Евгений Козлов, Httpool «Имидж через Твиттер: работа российских брендов с аудиторией»

1. Имидж через Твиттер.
Примеры креативного
общения брендов
с аудиторией
Открытая кухня | 10 июня 2015 Евгений Козлов, Httpool Russia
@EKOZLOV

2. @TwitterAdsUK | Confidential
#ЭтоПроисходитСейчас

3. Slide title
Subtitle
Body copy
АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
302+ МИЛЛИОНА
80%
С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
1.2B УСТРОЙСТВ
С MOPUB

4. живая, открытая платформа для общения
и распространения контента
Твиттер - это

5. СОБЫТИЙ, КОТОРЫЕ ИМЕЮТ
ЗНАЧЕНИЕ КАЖДУЮ НЕДЕЛЮ
МИЛЛИОНЫ

6. СОБЫТИЙ, КОТОРЫЕ ИМЕЮТ
ЗНАЧЕНИЕ КАЖДЫЙ ДЕНЬ
МИЛЛИОНЫ

8. 1,500,000,000
VINE LOOPS EVERY DAY

9. So I found out today not all
laptops can turn into a tablet @HP
#BendTheRules
Robby Ayala
@robbyjayala
24.1K RETWEETS 33K FAVORITES
Vine

11. @HP #BendTheRules
NIELSEN BRAND EFFECT
Watch the first ever 30-second TV
ad made entirely of Vines!
#BendTheRules
HP
@HP
+12%INCREASE IN INTEREST
AFTER EXPOSURE
#BendTheRules of TV Advertising with the HP
x360
Watch how 5 Vine creators use the HP x360 and its flexible design to
#BendTheRules of TV advertising. The first ever 30-second TV ad
made entirely of Vines!
Promoted by HP
Source | Nielsen Brand Effect

12. #BENDGATE
500+ ТЫСЯЧ УПОМИНАНИЙ

13. @Heineken_NL
Heineken NL
Dear Apple… #BendGate

14. @NokiaHomebase
Nokia Deutschland
Nicht mal auf Biegen und Brechen. #unBENDable #bendgate
http://ow.ly/i/70lK2

15. @KITKAT
KITKAT
We don't bend, we #break.
#bendgate #iPhone6plus

17. @TwitterAds | Confidential
Твиттер это место для отличного контента
Tweets
Oreo Cookie @Oreo
We come in peace. With Oreo cookies #dailytwist t.co/
8pWggzzF
Promoted by Oreo Cookie
Hide Photo
Интеграция @Oreo в тему дня для общения со своими потребителями

18. @TwitterAds | Confidential
Tweets
Oreo Cookie @Oreo
A fire will rise. An Oreo cookie will dunk. #dailytwist
pic.twitter.com/dZ
Promoted by Oreo Cookie
Hide Photo
Твиттер это место для отличного контента
Интеграция @Oreo в тему дня для общения со своими потребителями

19. @TwitterAds | Confidential
Tweets
Oreo Cookie @Oreo
This tweet wouldn’t be possible without, well...
#dailytwist pic.twitter.com/YDzb8wsR
Promoted by Oreo Cookie
Hide Photo
Твиттер это место для отличного контента
Интеграция @Oreo в тему дня для общения со своими потребителями

20. # T H E D R E S S

21. BRANDS JUMPED ON THE ORGANIC TREND
#TheDress
Jim Beam
@JimBeam
@JimBeam Or is it Black? #TheDress
Jim Beam
@JimBeam
No doubt: our label is white, and our
bourbon is gold. #WhiteandGold
#TheDressPromoted by Jim Beam

22. BRANDS JUMPED ON THE ORGANIC TREND
#TheDress
Behr Paint
@BehrPaint
Technically, #thedress is French Melody
PPQ-17 & Eagle Rock S-H-730. Check it
out on our app! spr.ly/60180FnG
Promoted by Behr Paint
@LEGO_Group
LEGO
#whiteandgold or #blackandblue? We
found a way around science- you can have
both! #TheDress #dressgate

23. BRANDS JUMPED ON THE ORGANIC TREND
#TheDress
Volkswagen USA
@VW
We don’t know about you, but all we see is
white and gold. #TeamWhiteAndGold
#TheDress
Promoted by Volkswagen USA
@MichelinUSA
Michelin USA
We saw it in person and can confirm that
it's #BlueAndBlack. #TheDress
#PilotSportCup2

24. BRANDS JUMPED ON THE ORGANIC TREND
#TheDress
GoPro®
@GoPro
We're on #TeamBlueAndBlack. #TheDress
Promoted by GoPro®
@Xbox
Xbox
So do you think this is #whiteandgold too?

25. #УСПЕХ
В РОССИИ

26. КАМПАНИЯ AVIASALES
Цель:
• Привлечь новых клиентов.
• Увеличить количество установок мобильного
приложения.
Решение:
• Использование продвигаемых твитов, в которые были встроены
Image App Cards с фотографиями интересных мест и самолетов,
а также добавлены советы путешественникам. Для повышения
эффективности кампании использовался тематичный контент,
ключевые слова и аккаунты в Twitter.

27. КАРТОЧКИ ПРИЛОЖЕНИЯ

28. КАРТОЧКИ ПРИЛОЖЕНИЯ

29. Confidential
УСТАНОВКИ ПРИЛОЖЕНИЯ

30. ПРОДВИГАЕМОЕ ВИДЕО
Реклама от Тинькофф Страхование

31. ПРОДВИГАЕМЫЕ ТВИТЫ

32. ПРОДВИГАЕМЫЙ ТРЕНД

33. @ekozlov
#СПАСИБО
Открытая кухня | 10 июня 2015