Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Елена Смирнова «По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ»

439 views

Published on

5-я встреча #PRclubMoscow
Елена Смирнова, Директор по маркетингу The Village, о том, каких новостей от пиарщиков на самом деле ждут журналисты

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

Елена Смирнова «По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ»

  1. 1. По ту сторону баррикад: ваш PR глазами СМИ Елена Смирнова Директор по маркетингу Look At Media Russia
  2. 2. Ваш проект для вас: ● Единственный в своем роде ● Интересный и важный ● Имеющий лично для вас большое значение
  3. 3. Ваш проект для СМИ: ● Один из множества ● Его важность, а также заинтересованность в нем потенциальной аудитории – большой вопрос ● Не является для нас, как правило, личностно значимым
  4. 4. Иными словами: Будьте готовы к тому, реакция большинства представителей СМИ на ваш проект – лишь вежливое равнодушие. Ваша задача – настолько грамотно, полно и вдохновляюще рассказать о нем, чтобы представители СМИ стали как минимум заинтересованы им.
  5. 5. До того, как вы позвонили или написали письмо в СМИ: Вдумчиво изучите издание, обратив внимание на: ● формат (какая информация попадает в СМИ) ● рубрикацию (какие в СМИ есть рубрики и формы подачи информации) ● специфику выпуска издания (периодичность выхода, обновление новостей и т.п.)
  6. 6. И главное – проверьте, куда пишете письмо
  7. 7. Когда вы пишете письмо: Потратьте время, чтобы найти нужного адресата. Не стоит писать запрос о рекламе в редакцию, посылать пресс-релизы в отдел маркетинга и обращаться за информационной поддержкой в коммерческий отдел.
  8. 8. Невероятно, но факт: Обычно все нужные контакты есть на сайте/в издании в соответствующем разделе (а еще они дублируются в соцсетях). Если вам не везет, и в наличии есть лишь почта info или общий номер, воспользуйтесь ими, указав, что информация может быть полезна редактору такого-то раздела или конкретному журналисту
  9. 9. А еще не забудьте оставить свои контакты для связи
  10. 10. Помните об этикете - Классическая схема с адресатом, которого вы не знаете лично: письмо-звонок- сообщение в соцсетях - Пишите и звоните в рабочее время ( не раньше 10 утра и не позднее 9 вечера) - Не допускайте фамильярности, даже если у вас есть общие знакомые
  11. 11. Чтобы о вас написали Помните золотое правило: лучший маркетинг - это контент Делайте интересные, нетривиальные проекты, делайте их качественно и толково, умейте объяснить их актуальность и социальную значимость - и СМИ сами захотят рассказать о вас
  12. 12. Но! Постарайтесь корректно отобразить свою уникальность!
  13. 13. Беда медиа-рынка Издания, которые пишут заказные статьи, приучили людей к тому, что нужно сразу мыслить категориями "Сколько заплатить, чтобы о нас написали". При этом подходе можно даже не стараться делать что-то классное. В итоге страдают все: на рынке дефицит интересных проектов, авторитет СМИ подорван, в медиа - нехватка новых сюжетов
  14. 14. В письме: - лаконично, но подчеркнув самое главное, расскажите о проекте - дайте ссылки на материалы, дающие о вас более полную информацию - объясните, почему ваш кейс, инфо повод или экспертиза релевантны именно этому изданию - предложите, в каких рубриках и форматах вы видите свое участие
  15. 15. Мастер рассылки пресс-релиза 80-го уровня
  16. 16. В предложении о поддержке события: ● Максимально полную информацию о событии/проекте (лучше подготовить отдельную презентацию) ● Четко прописанные рекламные возможности для информационного спонсора (желательно включив данные по охвату планируемой рекламной кампании проекта) ● Четко прописанные пожелания по предоставлению опций со стороны СМИ ● договоренности с другими СМИ, если в них есть потенциальные для сотрудничества "подводные камни"
  17. 17. Какие мероприятия всегда интересны: ● Крупное отраслевое событие ● Событие, в рамках которого выступают интересные труднодоступные спикеры, возможно, иностранные ● Событие, интересное по своему формату, необычное по форме организации
  18. 18. Спасибо за внимание! Елена Смирнова Look At Media Russia smirnova@lookatme.ru
  19. 19. Я верю, что никто из вас не попадет сюда:

×