5-я встреча #PRclubMoscow Елена Смирнова, Директор по маркетингу The Village, о том, каких новостей от пиарщиков на самом деле ждут журналисты

1. По ту сторону баррикад:
ваш PR глазами СМИ
Елена Смирнова
Директор по маркетингу Look At Media Russia

3. Ваш проект для вас:
● Единственный в своем роде
● Интересный и важный
● Имеющий лично для вас большое
значение

4. Ваш проект для СМИ:
● Один из множества
● Его важность, а также
заинтересованность в нем потенциальной
аудитории – большой вопрос
● Не является для нас, как правило,
личностно значимым

7. Иными словами:
Будьте готовы к тому, реакция большинства
представителей СМИ на ваш проект – лишь
вежливое равнодушие.
Ваша задача – настолько грамотно, полно и
вдохновляюще рассказать о нем, чтобы
представители СМИ стали как минимум
заинтересованы им.

8. До того, как вы позвонили или
написали письмо в СМИ:
Вдумчиво изучите издание, обратив
внимание на:
● формат (какая информация попадает в СМИ)
● рубрикацию (какие в СМИ есть рубрики и формы
подачи информации)
● специфику выпуска издания (периодичность выхода,
обновление новостей и т.п.)

9. И главное – проверьте, куда пишете письмо

10. Когда вы пишете письмо:
Потратьте время, чтобы найти нужного
адресата.
Не стоит писать запрос о рекламе в
редакцию, посылать пресс-релизы в отдел
маркетинга и обращаться за
информационной поддержкой в
коммерческий отдел.

11. Невероятно, но факт:
Обычно все нужные контакты есть на
сайте/в издании в соответствующем
разделе (а еще они дублируются в
соцсетях).
Если вам не везет, и в наличии есть лишь
почта info или общий номер, воспользуйтесь
ими, указав, что информация может быть
полезна редактору такого-то раздела или
конкретному журналисту

12. А еще не забудьте оставить свои контакты для связи

13. Помните об этикете
- Классическая схема с адресатом, которого
вы не знаете лично: письмо-звонок-
сообщение в соцсетях
- Пишите и звоните в рабочее время ( не
раньше 10 утра и не позднее 9 вечера)
- Не допускайте фамильярности, даже если
у вас есть общие знакомые

15. Чтобы о вас написали
Помните золотое правило: лучший
маркетинг - это контент
Делайте интересные, нетривиальные
проекты, делайте их качественно и толково,
умейте объяснить их актуальность и
социальную значимость - и СМИ сами
захотят рассказать о вас

16. Но! Постарайтесь корректно отобразить свою
уникальность!

17. Беда медиа-рынка
Издания, которые пишут заказные статьи,
приучили людей к тому, что нужно сразу
мыслить категориями "Сколько заплатить,
чтобы о нас написали". При этом подходе
можно даже не стараться делать что-то
классное.
В итоге страдают все: на рынке дефицит
интересных проектов, авторитет СМИ
подорван, в медиа - нехватка новых
сюжетов

18. В письме:
- лаконично, но подчеркнув самое главное,
расскажите о проекте
- дайте ссылки на материалы, дающие о вас
более полную информацию
- объясните, почему ваш кейс, инфо повод
или экспертиза релевантны именно этому
изданию
- предложите, в каких рубриках и форматах
вы видите свое участие

19. Мастер рассылки пресс-релиза 80-го уровня

20. В предложении о
поддержке события:
● Максимально полную информацию о
событии/проекте (лучше подготовить отдельную
презентацию)
● Четко прописанные рекламные возможности для
информационного спонсора (желательно включив
данные по охвату планируемой рекламной кампании
проекта)
● Четко прописанные пожелания по предоставлению
опций со стороны СМИ
● договоренности с другими СМИ, если в них есть
потенциальные для сотрудничества "подводные
камни"

21. Какие мероприятия
всегда интересны:
● Крупное отраслевое событие
● Событие, в рамках которого выступают
интересные труднодоступные спикеры,
возможно, иностранные
● Событие, интересное по своему формату,
необычное по форме организации

22. Спасибо за внимание!
Елена Смирнова
Look At Media Russia
smirnova@lookatme.ru

23. Я верю, что никто из вас
не попадет сюда: