Инесса Паперная, Lenta.ru Вся правда о пиарщиках. Опыт самого популярного журналиста сервиса Pressfeed

1. Вся правда
о пиарщиках
Опыт самого популярного
журналиста в сервисе Pressfeed

2. РЕЙТИНГ РАЗДРАЖИТЕЛЕЙ
1. Рассылка пресс-релизов по малозначительным поводам
с последующим обзвоном
1. Рассылка по общей базе, вне зависимости от специализации журналиста
1. Отсутствие понимания принципов отбора новостных поводов и формата издания
1. Назойливость в предложении экспертных мнений
1. Атака журналистов через все каналы связи: мобильный телефон, соцсети
1. Требование сформулировать вопросы письменно и предоставить
продолжительное время для подготовки комментария
1. Невозможность связаться с сотрудником пресс-службы напрямую,
только через секретаря

3. 1. Целевое взаимодействие журналистов и PR-щиков по конкретной теме
1. Расширение базы экспертов журналистов
1. Возможность выстраивания коммуникаций без необходимости «засвечивать»
контактные данные
1. Возможность фильтровать отвечающих
1. Увеличение цитируемости экспертов
1. Возможность получать ссылки на вышедший материал
ЧТО ДАЕТ PRESSFEED

4. НЕДОСТАТКИ PRESSFEED
1. Необходимость «засвечивать» тему
1. Большое количество ответов, много спама
1. Нет возможности проверить эксперта на достоверность
1. Нет возможности проверить «оригинальность» ответа
1. Большое количество PR-агентств, а не представителей самих компаний
1. Нет возможности оперативно связаться с отвечающим для уточнений
1. У PR-щика нет гарантий того, что ответ будет принят

5. РЕЙТИНГ РАЗДРАЖИТЕЛЕЙ В РАБОТЕ ЧЕРЕЗ PRESSFEED
1. Отказ в предоставлении ответов без предупреждения и срыв дедлайна
1. Отсутствие телефонов в подписи
1. Просьба уточнить контекст и концепцию материала
1. Вопросы: «Какой объем комментария предоставить?»
1. Попытки прорекламировать услуги/продукты в комментариях

6. КАК ПОПАСТЬ В МАТЕРИАЛ
1. Четко отвечать на поставленные вопросы
1. Не ограничивайтесь коротким ответом, давайте развернутый комментарий
1. Предоставляйте больше цифр и конкретных примеров
1. Будьте готовы ответить на дополнительные вопросы
1. Укажите статусного спикера
1. Укажите специализацию компании
1. Будьте оригинальными

7. ЕСЛИ ВЫ ПОПАЛИ В МАТЕРИАЛ, НЕ СЛЕДУЕТ ПРОСИТЬ
1. Прислать на согласование цитаты
1. Сообщить когда выйдет текст
1. Прислать ссылку на текст
1. Указать информацию о компании и ссылку на ее сайт
1. Прислать на согласование весь текст
1. Прислать на согласование верстку

9. Мы, журналисты и пиарщики,
можем до бесконечности спорить
и не соглашаться друг с другом,
но нужно работать вместе и сотрудничать!

10. Спасибо
за внимание!
Инесса Паперная
«Лента.ру»