이 문서는 감동문화를 창조하는 대한민국 No.1 프로모션 기업 FM Communications에서 2017 칸 국제 광고제 수상작을 정리한 자료입니다. 칸 광고제 그랑프리 수상작을 소개하고 에프엠만의 인사이트를 함께 나누고자 합니다. 유용한 자료가 되었으면 좋겠습니다. This document arranged by FM Communications: a leading promotion company in Seoul, Korea, summarizes the winners of 2017 Cannes Lions Festival. We would like to introduce you to the Grand-Prix winners of the festival and share our insights, in hopes to be an effective tool for everyone. If you have any question, please feel free to contact us. Thank you :) [Contact] https://www.youtube.com/user/fmcomms http://www.promotion.co.kr http://www.facebook.com/fmcommunications http://blog.naver.com/fmblog

3. 2. 여성 리더십의 힘을 깨달으라는 메시지 젂달
3. 월 스트리트의 관광명소로 자리잡음
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※ 6 PACK BAND란? 트랜스젠더 6명으로 구성된 밴드로 1월 6일 데뷔를 기점으로 총 6개의 노래와 뮤직비디오 제작 예정
STATE STREET GLOBAL ADVISORS, McCANN NEW YORK
1. 월 스트리트의 상징인 황소상 앞에 세워짂 용감한 소녀상
OUTDOOR / PR / PROMO & ACTIVATION / MEDIA / DIRECT / DESIGN GOLD
https://goo.gl/F2cyk1
세계 여성의 날을 맞이하여 금융계에 만연한 남녀불평등 개선과 임원 등용에의 남녀평등을 촉구하기 위해 금융계의 권위를 상징하는 황소상 앞에 소녀상을 설치한 캠페인
트위터 언급 46억 건, 인스타그램 언급 7억 4,500만 건, SHE fund거래량 일일 기준 384%증가, SSGA 매체 점유율 379%증가, 소녀상 설치기간 11개월 이상 연장
월 스트리트의 상징인 3.4m의 거대한 황소상을 정면으로 응시하는 130cm크기의 소녀상을 세워 금융계의 남성성과 맞서는 당당한 여성의 모습을 이미지화
※ STATE STREET GLOBAL ADVISORS: 보스턴 대형 투자자문회사로, 여성 임원수 증가를 촉구하며 여성 임원이 많은 기업에 투자하는 SHE 펀드 개설

4. 1. ‘반 고흐의 침실’ 작품과 똑같은 방 재현
2. AIR BNB를 통해 오픈
3. 선착순으로 그림과 똑같은 방에서 머물 수 있는 기회 제공
‘반 고흐의 침실’ 시리즈 세 작품이 미국 최초로 한번에 전시되는 것을 기념하기 위해 그림을 그대로 재현하여 반 고흐를 가까이서 느끼고 싶어하는 관람객들의 욕구를 만족시킴
오픈 첫날 5분만에 매진, Art institute of Chicago 온라인 티켓 판매량 250% 증가, 20만 명 이상의 방문객, 3만 1천 달러 투자로 600만 달러 홍보 효과
Art Institute of Chicago 인근의 원룸을 빌려 ‘반 고흐의 침실’ 속 소품부터 페인팅까지 똑같이 재현함. 이를 AIR BNB에 오픈하여 특별한 숙박 체험 제공
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ART INSTITUTE OF CHICAGO, LEO BURNETT CHICAGO
https://goo.gl/pE4WgH

5. TWITTER / TWITTER OUTDOOR GOLD
실시간 이슈에 관한 대화를 트위터에서 활성화하고 트위터가 해시태그의 시초임을 암시하기 위해 해시태그와 이미지로만 이루어진 옥외광고 캠페인
온라인 소셜 플랫폼에서 오프라인 매체를 활용해 광고한 것이 신선하다’는 평
최근 주목 받고 있는 주제의 이미지에 해시태그와 트위터 로고를 더한 포스터를 뉴욕, 샌프란시스코 등 주요 도시 옥외광고로 전시
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6. 6
BOOST MOBILE, 180LA OUTDOOR / ENTERTAINMENT GOLD
1. 투표소 부족으로 9시갂을 기다려 투표를 하는 유권자들
2. BOOST 통싞사 매장을 공식 투표장으로 바꿈
3. 힙합 뮤지션 연합 공연으로 투표참여 촉짂
https://goo.gl/dzZAHp
저소득계층 거주지역의 투표소 부족으로 인해 해당지역의 투표율이 낮은 문제를 해결하기 위해 BOOST MOBILE매장을 투표소로 운영한 캠페인
7.6억 회의 캠페인 언급, BOOST MOBILE 위치 지역 투표율 23% 증가, 시카고 역사상 최다 조기투표율, 이후 정식 투표소로 지속적으로 활용 확정
시카고 817개 카운티에 있는 BOOST MOBILE 매장을 정식 투표소로 등록하고 웹사이트를 통해 투표 관련 정보 공유, 유명 래퍼 공연을 통해 투표 참여 촉진
※ Boost Mobile: 신용도에 상관없이 사용 가능한 선 지불 휴대폰 서비스를 제공하여 저소득층에 인기가 있는 미국의 통신사

7. 7
TIGO-UNE, GREY COLOMBIA
1. 일 소득 3.5달러로 일반은행 계좌개설이 불가능한 빈곤층
2. 젂국 UNE 사업장에서 누구나 쉽게 마이크로 계좌 생성
3. 거리의 UNE공중젂화기를 이용하여 가상계좌에 저축
https://goo.gl/eZH382
계좌를 만들 자격이 안되 저축을 할 수도 없고 범죄에 노출될 가능성도 큰 콜롬비아 빈곤층 800만 명의 삶의 질 개선을 위해 일반 공중전화기를 활용한 캠페인
한달 평균 약 6,000회의 이용 횟수 기록(세금 납부, 데이터 충전, 교통티켓 구매 등의 용도), 신용 기록을 바탕으로 콜롬비아에 금융 시스템 도입의 기반 마련
전국의 13,000대의 UNE 공중전화를 디지털 은행창구로 만들어 동전을 넣으면 가상계좌에 저축이 되고, 휴대폰을 계좌와 연결하여 세금 납부, 교통티켓 구매 등에 이용

8. 1. 오염되는 발트해를 위해 ‘올란드 지표’ 와 ‘발트해 카드’ 제작
3. 소비를 위한 수단을 자연을 위한 도구로 변화시킴
2. 청구서에 각 소비가 환경에 끼치는 영향을 올란드 지표로 표시
THE BANK OF ÅLAND / RBK COMMUNICATION
https://goo.gl/UCxmUJ
오염되는 발트해를 보호하기 위해 은행으로서 할 수 있는 일을 모색하기 위해 소비를 위한 수단인 카드를 자연을 위한 도구로 변화시킨 캠페인
38만 유로의 환경 기금 모금, 자발적 미디어 언급 3.5억 건, 브랜드 인지도 308% 상승, 첫 1분기 거래 수 2,575,499건
소비가 환경에 끼치는 영향을 나타낸 ‘올란드 지표’와‘발트해 카드’를 만들어 소비자의 소비로 유발된 이산화탄소를 측정하여 청구서에 소비내역과 함께 탄소발자국 명시
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※ ALAND: 핀란드의 은행

9. 1. 여가활동을 위한 공갂이 부족한 방콕 끌롱떠이 지역
3. 낭비되던 공갂을 비대칭 축구장으로 탈바꿈
2. 버려져 낭비되는 공갂 4곳을 찾음
AP (THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED / AP THAILAND
https://goo.gl/zCmRDB
PROMO AND ACTIVATION BRONZE
인구밀도가 높은 태국 지역의 버려진 공간을 맞춤형 비대칭 축구장으로 탈바꿈하여 공정한 경기를 위해서는 축구장이 대칭이어야 한다는 기존의 고정관념을 무너뜨린 캠페인
지역 청소년들 애용, 132개국에서 이슈화, 타임지 ‘2016 올해의 발명품’ 25개 안에 선정
방콕의 끌롱떠이(Khlong Toei)지역의 버려진 공간 4곳을 맞춤형 비대칭 축구장으로 탈바꿈함
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※ AP THAILAND: 방콕의 부동산 개발사로 ‚공간이 누군가의 삶을 변화시킬 수 있다‛는 고객가치 보유

10. 1. TV 광고 속에서 ‚구글, 와퍼 버거가 뭐니?‛라고 묻는 남자
3. 구글 홈 사용자와 소통한 바이럴 마케팅
2. 구글 홈이 반응하여 버거킹 와퍼버거의 재료를 알려줌
BURGER KING / DAVID
https://goo.gl/TqZia2
DIRECT/ MOBILE GOLD, CYBER/ DIRECT/ MOBILE SILVER
CYBER/ MEDIA/ PROMO AND ACTIVATION BRONZE
기존 디지털 광고의 상식을 넘어 스마트 홈 기기를 새로운 관객 / 대상으로 파악하여 소비자와의 새로운 소통 방법을 구축한 캠페인
온라인에서 브랜드 언급 500% 증가 , SNS 포스팅 93억 건, 자발적 홍보 1억3500만 달러, 버거킹 역사상 가장 언급이 많이 된 광고, ‘마케터가 집안에 들어오는 예시’라는 평
‚Okay Google‛이란 말에 작동하는 구글 홈을 이용, 위키백과에 등록된 와퍼 설명을 읽도록 하여 15초 광고가 30초로 늘어나는 효과
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11. 1. 교통사고 광고에 무감각해짂 호주인을 위한 새로운 소통 필요
3. 교육,젂시 등을 통해 많은 사람들의 이목을 끔
2. 자동차 사고 시 생존 가능한 유일한 인체모형 그레이엄 제작
TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION VICTORIA / CLEMENGER BBDO MELBOURNE
https://goo.gl/dA9JmM
DESIGN/ DIRECT/ PR/ PROMO AND ACTIVATION GOLD
DIRECT/ OUTDOOR/ PR/ PROMO AND ACTIVATION SILVER
DESIGN/ DIGITAL CRAFT/ MEDIA BRONZE
호주 교통사고위원회에서 교통 안전 광고에 둔감해진 호주인들의 인식개선을 위해 사고에 끄떡없는 인체 모형을 만들어 전시함으로써 새로운 방법으로 접근을 시도한 캠페인
트위터, 페이스북 실시간 토픽 1위 , 24시간 동안 캠페인 조회수 3천3백만 건, 5일만에 사이트 방문자수 1,000만 명 기록, 캠페인 피드백 89%, 일주일간 12억 건의 미디어 언급
외과 전문의와 교통안전 박사의 조언을 토대로 자동차 사고가 나도 끄떡없는 인체 모형 GRAHAM을 만들어 전시, 학교 커리큘럼 순회 등으로 사고에 취약한 인간의 몸을 알림
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12. 1. 자사 브랜드 명 인지도 향상을 위한 캠페인 필요
3. 각 단어 검색 시 MAILCHIMP로 연결되어 회사 홍보
2. MAILCHIMP와 발음이 유사한 단어 만들어 해당 콘텐츠 제작
MAILCHIMP / DROGA5
https://goo.gl/HYHc3o
INTEGRATED SILVER/ PROMO AND ACTIVATION BRONZE
2014년 라디오 방송에서 의도적으로 MAILCHIMP를 틀리게 발음한 게 사람들로부터 반응이 좋았던 것에서 아이디어를 얻어 인지도 향상을 위해 고의적 실수를 활용한 캠페인
VEILHYMN 음원 조회수 2백만 기록, NAILCHAMP 구독자 백만 명 생성, 20만 개의 FAIL CHIPS 배포 및 기업 인지도 향상
MAILCHIMP와 발음이 유사한 단어 9개를 만들어 각각에 해당하는 콘텐츠 제작 후 사람들이 해당 단어를 구글에 검색 시 ‘MAILCHIMP’가 되도록 설계
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※ MAILCHIMP: 무료로 이메일을 대량으로 전송할 수 있는 세계 1위 이메일 마케팅 서비스 회사

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JET.COM, R.GA NEW YORK
1. SUPER, BOWL, COMMERCIAL 키워드로 한 온라인광고
2. 구글 번역기 음성서비스를 통해 성우 없이 제작한 음성광고
3. SNS활동을 분석하여 친구 별 선물 예산을 추천해주는 어플
https://goo.gl/y1EYjY
‘가격 절감을 위한 모든 방법을 찾아 고객들에게 돌려준다’는 기업미션을 알리기 위해 획기적인 저 예산 광고를 기획, 활용한 캠페인
월간 사용자 700만 명 돌파, 인지도 2배 증가(18%  40%), 전년대비 구매자수 300% 증가, 창업 1년 만에 브랜드가치 33억 달러 기록
슈퍼볼 키워드 검색을 활용한 온라인 광고, 구글 번역기 음성을 활용한 라디오 광고, 친구 별 선물 예산 추천 어플 등 저예산으로 만든 광고 소개로 기업 미션을 재미있게 전달
※ Jet.com: e-commerce회사로 2015년 9월 런칭, 런칭 1년 만에 월마트가 33억 원에 인수

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Recruit LIFESTYLE CO., LTD, DENTSU Y&
1. 집에서 쉽고 갂편하게 정자 검사를 할 수 있는 SEEM KIT
2. 내장 현미경과 휴대폰 어플로 정자 수와 운동성 체크
3. 테스트 앱을 통해 불임 문제에 대한 대화 촉구
https://goo.gl/X7z7MS
MOBILE GOLD & SILVER
GLASS BRONZE
불임 원인 중 48%가 남성에게 있음에도 불구하고 불임 문제가 여성에 국한된 문제라는 사회적 편견과, 검사 과정이 복잡한 제도적 문제 해결을 위해 휴대용 정자 테스트 키트 개발
3,000만 건의 미디어 언급, 아마존 헬스 케어 키트 판매 1위, SEEM KIT체험자의 33%가 실제 클리닉 방문, 남성 난임 치료 지원 제도 확립
키트 속에 내장된 현미경과 휴대폰 어플을 통해 정자의 수와 농도, 운동성을 손쉽게 확인하고 이를 통해 부부가 불임에 대해 함께 대화할 수 있는 사회적 분위기 조성

15. 1. 비요크 디지털 (BjÖrk Digital) 젂시 개최
3. 한층 높은 수준의 감성적 교감이 가능한 디지털 경험 제공
2. ‘NOT GET’ VR 뮤직비디오 젂시
BJÖRK / ANALOG
https://goo.gl/gqYDza
비비드 시드니 축제 기간에 열린 비요크(Björk)의 Björk Digital 전시에 ‘NOT GET’뮤직비디오를 VR로 만들어 체험자에게 깊이 있는 감성적 교감 선사
사용자의 움직임과 동작에 따라 뮤직비디오 영상을 체험할 수 있는 한층 높은 수준의 디지털 체험을 주었다’는 평
비요크를 아바타로 형상화하여 VR 체험자가 뮤직비디오 속의 디지털 아바타에게 다가가면 그녀의 목소리가 커지고 멀어질수록 목소리가 작게 들리는 인터렉티브 VR로 제작
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16. 1. 장애우들이 어려움 없이 일상생활을 영위하는 모습
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ENTERTAINMENT GOLDCHANNEL 4, BLINK PRODUCTIONS
2. YES, I CAN이라는 가사에 맞추어 편견에 맞서는 모습
3. 장애우에 대한 인식을 변화시키며 리우 패럴림픽 홍보
https://goo.gl/R3YqPt
장애우는 장애를 이겨내야 하고 동정 받아야 하는 사람이 아니라 일반인보다 더 뛰어난 능력을 가진 사람이라는 점을 당당한 장애우들의 일상을 통해 나타낸 패럴림픽 홍보 캠페인
패럴림픽 중계 시청자 수 2,720만 명, 시청률 50%증가, SNS에서 두 번째로 많이 공유된 올림픽 테마 광고, 59%의 사람이 장애에 대한 인식 변화
장애우 밴드가 연주한 Sammy Davis Jr.의 YES I CAN을 배경으로 일상생활을 영위하는 140명의 장애우들의 자신감 넘치는 모습을 보여주며 인식 변화 촉구
※ CHANNEL 4는 2012년 런던 패럴림픽 ‘MEET THE SUPERHUMANS’을 시작으로 장애우에 대한 인식개선을 위한 캠페인을 진행

17. BURGER KING / DAVID
2. 미국 펜실베이니아주의 버거킹 지점
3. 미국 오리건주의 버거킹 지점
1954년도부터 패티를 불에 구워 조리하는 버거킹의 전통을 소비자에게 상기시키기 위해 전통매체를 활용한 캠페인
’장난스럽지만, 독창적이고, 신랄하며, 용기 있었다’는 평
패스트푸드 레스토랑 중 화재사고가 가장 많이 일어난 레스토랑으로 뽑힌 이색조사결과에서 영감을 얻어 버거킹 지점의 실제 화재사건 사진을 포스터로 사용
1. 이탈리아 아비아노 마을의 버거킹 지점
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AMNESTY INTERNATIONAL, OGILVY NEW YORK
1. 올림픽에 춗젂하지만 국기와 국가가 없는 난민 팀
2. 난민 춗싞 아티스트와 뮤지션을 섭외하여 국기와 국가 제작
3. 각종 언론의 관심을 받으며 난민을 대표하는 아이콘이 됨
https://goo.gl/BoKjZs
난민국 출신의 올림픽 선수들이 올림픽 무대에서 세계와 연합할 수 있도록 하기 위해 난민들을 위한 국기와 국가를 제작한 캠페인
20억 건 이상의 미디어 언급, MoMA / V&A Museum 특별 전시, 국제 광고 디자인상 BEST OF SHOW수상, 난민들에게 새로운 일자리 제공 및 자립을 위한 후원 확대
난민 출신의 아티스트와 뮤지션을 섭외하여 국기와 국가를 만들고 캠페인을 통해 IOC가 이를 공식인정 하도록 하는 서명운동에 동참 촉구
※ Amnesty International: 언론과 종교 탄압 행위 등을 세계 언론에 고발하고 정치범의 구제를 위해 노력하는 세계 최고 권위의 인권기구

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THE BLAZE, CONOCLAST
1. 고향에 돌아와 가족과 재회한 주인공
2. 친구들과의 시갂을 통해 자싞의 영역을 찾아가는 주인공
3. 비트에 맞춖 움직임과 강렬한 영상으로 남성성을 드러냄
https://goo.gl/WBZxNn
혈기 왕성한 젊은 알제리안 남성이 오랜만에 돌아온 고향에서 자신의 영역을 재확립해 나가는 과정을 다양한 이미지와 음악의 혼합으로 표현한 뮤직비디오
심사위원 만장일치 그랑프리 수상, ‘훌륭한 캐스팅, 위대한 촬영법과 음악, 그리고 편집 기술이 들어있다’는 배심원장의 평과 ‘올해 최고의 예술작품’ 이라는 극찬을 받음
비트와 싱크가 맞는 주인공의 움직임과 다양한 상황 연출을 통해 열정적이지만 때론 지배적인 남성 특유의 허세와 가족 & 친구와의 우정을 통한 기쁨을 나타냄
※ THE BLAZE: 프랑스의 DIRECTING / PRODUCING 듀오

20. 20
https://goo.gl/c57f1s
KFC, OGILVY & MATHER JOHANNESBURG
남자 고객에게 인기가 많은 ‘더블 다운 버거’의 한정판매 종료의 아쉬움을 알리기 위해 ‘남자도 사소한 일에 슬플 수 있다’를 컨셉으로 진행한 라디오 시리즈 광고
전통적인 카피라이팅 방법을 사용하여 30초 만에 남자의 일상생활을 보여주며 고객과 브랜드 사이의 연계성을 만들었다’는 평
토크쇼 형식으로 게스트가 사소하지만 슬픈 경험을 이야기하면 호스트가 위로를 전함. 더블 다운 버거 판매가 1월 9일에 종료되는 것이 가장 슬프다는 대화가 반복적으로 등장

21. Copyright © 2017 by FM COMMUNICATIONS. ALL RIGHTS RESERVED.
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