머신러닝을 활용한 MCN 크리에이터 소셜 반응 분석 - 2편 에뛰드하우스 유튜브 크리에이터 별 영향력 분석 수많은 MCN 크리에이터 중에서 누구를 통해서 광고를 하면 내 제품을 효과적으로 광고할 수 있을까요? 아직도 MCN 크리에이터를 팔로우 수로만 평가하시나요? ​ ​MCN Creator Persona Analysis는 크리에이터의 수집가능한 모든 영상에 대한 고객반응을 수집하여 평가합니다. 고객들의 주요 토픽, 반응의 형태, 팬들의 페르소나, 커머스 적합도 등을 종합적으로 고려하여 광고주가 MCN 광고 포트폴리오 전략을 수립하는데 과학적인 레포트를 제시합니다. ​ 먼저 Beauty 영역의 크리에이터를 시작으로 서비스 커버리지는 지속적으로 확대될 예정입니다. 이번에는 유명 브랜드 '에뛰드하우스'와 관련 크리에이터 50명을 다양한 머신러닝 기술을 활용하여 분석하였습니다. 앞으로 이어지는 HappySona MCN Persona Analysis 레포트를 기대해주세요. MCN Persona Analysis by HappySona Inc.

1. Machine Learning을 이용한
MCN 크리에이터 - 소셜 반응 분석
1편 : Youtube Channel – ‘포니의 메이크업’
2편 : Etude House - 유튜브 크리에이터 별 영향력 분석
2016.11.21
HappySona Inc.
MCN Persona Analysis
hi@happysona.com
http://www.happysona.com

2. 2
1. 분석 대상 – ETUDE HOUSE MCN Persona Analysis
.
ssin 씬님
Daddoa 다또아
윤쨔미 YoonCharmi
yeondukong 연두콩
Bambigirl 밤비걸
Dayeong's Beauty drawing
Hanbyul 한별
걸스빌리지 (GIRLS VILLAGE)
미아Mia
가랏 혜수몬
하코냥 Hakonyang
썸블리
우린
ssin 씬기록
Liah Yoo 리아유
쏭냥 Ssong Yang
Eunjomy 은조미
0zoo 영주
로즈하 ROSEHA
수지니 SooGenie
yesiamyulia
개코의 오픈스튜디오 Saerom
YOOTRUE ON AIR
귄펭 GUINPEN
제이와이 JY
himepcy 하이맵시
marie anne oohlala
백아 BaekA
밥풀 You Tube
Beeworld 삐이이
ErnaLimdaugh
춤추는선진이
유니크룡
비글S2 beagleS2 cosmetics
WikiChannel
MARONG 마롱
AERIM 애림
하늘수아 Beauty&Lifestyle
후니언
RAMING 라밍
나라 NARA
DailyAmyK 에이미
나니아
박은영 Park Eun-young
MovieWorld
윤다미
젤라 Jella
리치's channel
summer story 박여름
Woongrami 웅라미
이설윰
리타유튜브
멜코 Melco
Joan Kim
에뛰드 하우스 관련
TOP 인기영상을 업로드한
전체 뷰티 크리에이터 55명
주요 구독자 773만 7829 명
에뛰드 TOP인기 영상
2,793만 7151 뷰
상위 댓글
148만 3328개
관련 크리에어터 영상
6억 2,171만 9601 뷰

3. 3
2. 분석을 위한 주요 지표 추출 MCN Persona Analysis
크리에이터별 브랜드 영향력지수
크리에이터별 브랜드 단위 영상 조회수
크리에이터별 브랜드 컨텐츠 고객 만족도
크리에이터별 브랜드 로열티 랭킹
크리에이터별
브랜드 영상 구독자 반응지수
크리에이터별 기존 영상대비
브랜드 영상 조회 지수
크리에이터 기존 영상대비
브랜드 영상 고객 반응 지수
크리에이터별 기존 영상대비
브랜드 영상 만족도
크리에이터별 구독자 랭킹
크리에이터별 전체 영상 조회수
크리에이터별 단위 영상 조회수
크리에이터별 만족도 지수
크리에이터별 구독자 반응 지수
크리에이터별 소셜 반응지수
파란색은
전체
영상 분석
빨간색은
브랜드
영상 분석
유명크리에이터에 관한 지표 브랜드 크리에이터에 관한 지표

4. 유명 뷰티 크리에이터는 누구인가요?
1. 구독자수가 많은 크리에이터
- 구독자가 많아도 고객 반응률이 떨어지면 어쩌죠?
2. 채널내 모든 영상 조회수의 합이 높은 크리에이터
- 고객에 영향을 미치는 실질적인 영향력이라고
할 수 있겠네요. 하지만 이게 최선입니까?
3. 영상 한개당 평균 조회수
- 이 지표도 궁금해요. 싸이 처럼 하나의 영상만
대박나서 지표가 왜곡될 수도 있으니까요.

5. 5
4. 유명 뷰티 크리에이터는 누구인가요? MCN Persona Analysis
구독자수가 많은 크리에이터
수많은 뷰티 크리에이터 중에서 에뛰드하우스 관련 TOP인기 영상을
올린 적이 있는 크리에이터 55명을 대상으로 분석하였습니다.
예상대로
유명 뷰티 크리에이터
ssin님 1등!

6. 6
4. 유명 뷰티 크리에이터는 누구인가요? MCN Persona Analysis
총 영상 조회수가 높은 크리에이터
수많은 뷰티 크리에이터 중에서 에뛰드하우스 관련 TOP인기 영상을
올린 적이 있는 크리에이터 55명을 대상으로 분석하였습니다.
1등은 변화가 없는데
많은 순위 변동이 있군요!
한번에 비교해보도록
하겠습니다.

7. 7
4. 유명 뷰티 크리에이터는 누구인가요? MCN Persona Analysis
영상1개당 조회수가 높은 크리에이터
수많은 뷰티 크리에이터 중에서 에뛰드하우스 관련 TOP인기 영상을
올린 적이 있는 크리에이터 55명을 대상으로 분석하였습니다.
1등은 변화가 없는데
이번엔 2등과의 격차가
많이 줄어들었습니다.
그럼 3가지 지표를 모아서
살펴보겠습니다!

8. 8
4. 유명 뷰티 크리에이터는 누구인가요? MCN Persona Analysis

9. 유명 뷰티 크리에이터는 누구인가요?
1. 단순 구독자수는 총 영상조회수와 차이가 큽니다.
2. 구독자수와 총 조회수의 차이는 소셜 바이럴을 일으키는 숨은 팬이
큰 역할을 한다고 볼 수 있습니다.
결과적으로 앞으로 유명 크리에이터의 영향력지수는
총 영상 조회수를 기준으로 말씀드리겠습니다.
구독자수 총 조회수 평균조회수

10. 에뛰드하우스는 누구를 통해서 바이럴 되나요?
1. 크리에이터 영향력 지수가 크면 바이럴이 많이 되지 않을까요?
- 에뛰드하우스 영상을 올렸다는 전제가 있다면요!
2. 에뛰드하우스만의 크리에이터 영향력 지수가 있지 않을까요?
- 그럴수도 있겠네요. 얼핏 생각해도 팬의 연령대에 따라서
다를 수도 있으니…
3. 결국 크리에이터의 영향력지수와 에뛰드하우스 영향력 지수를
비교해봐야 겠네요.
- 그럼 시작해보시죠!

11. 11
5. 에뛰드하우스는 누구를 통해서 바이럴 되나요? MCN Persona Analysis
총 영상 조회수가 높은 크리에이터
수많은 뷰티 크리에이터 중에서 에뛰드하우스 관련 TOP인기 영상을
올린 적이 있는 크리에이터 55명을 대상으로 분석하였습니다.
이건 아까 봤으니
넘어가도록 하죠!

12. 12
5. 에뛰드하우스는 누구를 통해서 바이럴 되나요? MCN Persona Analysis
에뛰드하우스 총영상 조회수가 높은 크리에이터
에뛰드하우스 관련 TOP인기 영상 100개에 대한 크리에이터별 총 조회수
순위입니다. 에뛰드하우스 공식 채널 역시 뷰티 크리에이터로 포함하였습니다.
역시 한우물을 파는
에뛰드하우스 채널이
1등입니다.
사실 1등 못할까봐
조마조마 했어요!
뒤에서 두가지 지표를 모아서 보겠습니다!

13. 13
5. 에뛰드하우스는 누구를 통해서 바이럴 되나요? MCN Persona Analysis

14. 에뛰드하우스는 누구를 통해서 바이럴 되나요?
1. 크리에이터의 총영상조회수와 에뛰드 영상 총 조회수는 크게 다릅니다.
2. 에뛰드하우스는 유명 뷰티 크리에이터를 통해서 바이럴되는 것이 아니라
에뛰드하우스에 대한 영향력지수가 높은 크리에이터를 통해서 바이럴 됩니다.
결과적으로 특정 브랜드의 영향력지수가 높은
브랜드 크리에이터는 브랜드별로 반드시 파악해야 합니다!
모든영상 총 조회수 에뛰드 영상 총 조회수

15. 에뛰드하우스에 높은 영향을 끼치는
브랜드 크리에이터의 지분율은 어떻게 되나요?
1. 그냥 브랜드 관련 영상 전체 조회수 대비 해당 크리에이터의
조회수 비율이 지분율(영향력 비율) 아닌가요?
- 네. 맞습니다. 혹시나 다른 지표는 없을까요?
2. 아. 전체 브랜드 영상 ‘좋아요’ 대비 브랜드 크리에이터의 ‘좋아요’
비율도 있겠네요.
- 맞습니다. 하지만 ‘싫어요’ 역시 지표로 반영해야 합니다.
3. 그럼 댓글 반응도 반영해야 하는거 아닌가요?
- 네. 고객님. 다 해드리겠습니다. ㅠㅠ

16. 16
6. 에뛰드하우스 브랜드 크리에이터의 지분률은 어떻게 되나요? MCN Persona Analysis
에뛰드하우스 브랜드 크리에이터 지분율 – 영상 조회수
(Etude vs. Creator)
에뛰드하우스 관련 TOP인기 영상 100개에 대한 크리에이터별 총 영상 조회수
비율입니다. 에뛰드하우스 공식 채널 역시 뷰티 크리에이터로 포함하였습니다.
역시 한우물을 파는
에뛰드하우스 채널이
1등입니다.
사실 1등 못할까봐
조마조마 했어요!
역시 한우물
을 파는 에뛰
드하우스 이
1등입니다.
사실 1등 못
할까봐
조마조마 했
어요!
혹시 채널만 잘 운영하면
되겠다고 생각하실까봐 ^^
무려 72.4%의 바이 럴이
크리에이터를 통해서 이루
어지고 있습니다!
그럼 개별 크리에이터를
살펴보시죠!
에뛰드 TOP인기 영상
2,793만 7151 뷰

17. 17
6. 에뛰드하우스 브랜드 크리에이터의 지분률은 어떻게 되나요? MCN Persona Analysis
에뛰드하우스 브랜드 크리에이터 지분율 - 영상조회수
에뛰드하우스 관련 TOP인기 영상 100개에 대한 크리에이터별 총 영상 조회수
비율입니다. 상위 3명의 크리에이터가 전체 50%의 조회 점유율을 보입니다.
에뛰드 TOP인기 영상
2,793만 7151 뷰
오랜 여정끝에 에뛰드하우스 브랜드 크리에이터의
바이럴 점유율을 순위별로 알려드립니다.

18. 18
6. 에뛰드하우스 브랜드 크리에이터의 지분률은 어떻게 되나요? MCN Persona Analysis
에뛰드하우스 브랜드 크리에이터 지분율 – 긍정반응
(Etude vs. Creator)
에뛰드하우스 관련 TOP인기 영상 100개에 대한 크리에이터별 긍정반응
비율입니다. 에뛰드하우스 공식 채널 역시 뷰티 크리에이터로 포함하였습니다.
역시 한우물을 파는
에뛰드하우스 채널이
1등입니다.
사실 1등 못할까봐
조마조마 했어요!
역시 한우물
을 파는 에뛰
드하우스 이
1등입니다.
사실 1등 못
할까봐
조마조마 했
어요!에뛰드 TOP인기 영상
총 Like 228,018 개
총 Dislike 11,092 개
이번엔 양상이 조금 다릅니다.
영상의 긍정반응 대부분은
에뛰드 공식채널이 아닌
브랜드 크리에이터를
통해서 생산되고
있습니다.

19. 19
6. 에뛰드하우스 브랜드 크리에이터의 지분률은 어떻게 되나요? MCN Persona Analysis
에뛰드하우스 브랜드 크리에이터 지분률 – 긍정반응
에뛰드하우스 관련 TOP인기 영상 100개에 대한 크리에이터별 긍정반응
비율입니다. 에뛰드하우스 공식 채널 역시 뷰티 크리에이터로 포함하였습니다.
에뛰드 TOP인기 영상
총 Like 228,018 개
총 Dislike 11,092 개
상위 긍정반응률은 영상 조회수 비율과 유사한 반응을 보입니다.

20. 20
6. 에뛰드하우스 브랜드 크리에이터의 지분률은 어떻게 되나요? MCN Persona Analysis
에뛰드하우스 브랜드 크리에이터 지분율 – 댓글반응
(Etude vs. Creator)
에뛰드하우스 관련 TOP인기 영상 100개에 대한 크리에이터별 댓글반응
비율입니다. 에뛰드하우스 공식 채널 역시 뷰티 크리에이터로 포함하였습니다.
역시 한우물을 파는
에뛰드하우스 채널이
1등입니다.
사실 1등 못할까봐
조마조마 했어요!
역시 한우물
을 파는 에뛰
드하우스 이
1등입니다.
사실 1등 못
할까봐
조마조마 했
어요!
이번도 긍정반응과 마찬가지입니다.
영상의 댓글반응 대부분은
에뛰드 공식채널이 아닌
브랜드 크리에이터를
통해서 생산되고
있습니다.
에뛰드 TOP인기 영상
총 댓글 52,175개

21. 21
6. 에뛰드하우스 브랜드 크리에이터의 지분률은 어떻게 되나요? MCN Persona Analysis
에뛰드하우스 브랜드 크리에이터 지분율 – 댓글반응
에뛰드하우스 관련 TOP인기 영상 100개에 대한 크리에이터별 댓글반응
비율입니다. 에뛰드하우스 공식 채널 역시 뷰티 크리에이터로 포함하였습니다.
에뛰드 TOP인기 영상
총 댓글 52,175개
상위 댓글반응률은 영상 조회수 비율과 유사한 반응을 보입니다.

22. 22
6. 에뛰드하우스 브랜드 크리에이터의 지분률은 어떻게 되나요? MCN Persona Analysis
에뛰드하우스 브랜드 크리에이터 지분율(종합) – Etude vs. Creator

23. 에뛰드하우스 브랜드 크리에이터 지분율은 어떻게 되나요?
(Etude vs. Creator)
1. 브랜드 크리에이터의 브랜드 지분율 총합은 공식 채널에 비해서 앞도적으로 큽니다.
2. 브랜드 크리에이터의 지분율은 영상조회수, 긍정반응, 댓글 반응 순으로 더 커집니다.
결과적으로 특정 브랜드의 영향력지수가 높은
브랜드 크리에이터는 소셜반응에 커다란 영향을 미칩니다.
영상 조회수 긍정반응 댓글반응

24. 24
6. 에뛰드하우스 브랜드 크리에이터의 지분률은 어떻게 되나요? MCN Persona Analysis
에뛰드하우스 브랜드 크리에이터 지분율 (종합) – 크리에이터별

25. 에뛰드하우스 브랜드 크리에이터 지분율은 어떻게 되나요?
1. 상위 브랜드 크리에이터의 지분율은 모든 분야가 순위변동 없이 유사한 패턴을 보입니다.
2. 중하위 브랜드 크리에이터의 경우 영상조회수, 긍정반응, 댓글반응 중 자신의 강한 분야가
서로 크게 다릅니다. 에뛰드하우스 공식채널은 영상조회에 강점을 보이나
긍정반응 및 댓글 반응 등의 소셜반응은 중위권에 머물렀습니다.
결과적으로 브랜드 크리에이터의 페르소나 분석(Persona Analysis)은
해당 브랜드 바이럴 활동에 있어서 매우 중요합니다.
영상 조회수 긍정반응 댓글반응

26. 그렇다면 브랜드 크리에이터는
브랜드 로열티도 높다고 할 수 있는거죠?
1. 브랜드 로열티가 도대체 뭔가요? 브랜드 영향력하고 다른건가요?
- 브랜드 영향력은 한 크리에이터가 특정 브랜드에 영향을 미치는
정도를 말합니다. 즉 한명의 크리에이터가 여러 브랜드에 많은
영향을 미칠 수 있는거죠.
2. 아. 그럼 반대로 브랜드 로열티는 특정 크리에이터가 이 브랜드에
얼마나 올인하고 있는가인가요?
- 음. 올인이라고 말하긴 뭐하지만 비슷합니다. 해당 크리에이터의
전체 바이럴 행위 중 특정 브랜드의 비중을 나타내는 거니까요.
3. 그러면, 에뛰드의 브랜드 크리에이터의 브랜드 로열티가 궁금합니다.
- 네. 이미 준비해 두었습니다.

27. 27
7. 브랜드 크리에이터에게 브랜드 로열티란? MCN Persona Analysis
크리에이터별 에뛰드하우스 로열티 지수
크리에이터 쏭양의 경우 기존 영상 대비 에뛰드 영상뷰 비율이 다른
크리에이터 대비 지나치게 크게 높게 나타나 특이값으로 분류 삭제함
브랜드 크리에이터의 유튜브 전체 영상 조회수 대비 에뛰드 주요 영상에
대한 조회수 비율의 순위입니다. 참고로 주요 브랜드 크리에이터의 에뛰드
로열티 지수 평균은 3.4% 입니다.
밤비걸, 윤짜미, 미아 등 주요 브랜드
크리에이터의 높은 순위가 눈에 띕니다.
한편 유명 크리에이터의
브랜드 로열티가 낮은건
어쩔 수 없는 현상으로
받아들여야 겠죠? ㅠㅠ
0.8%

28. 28
7. 브랜드 크리에이터에게 브랜드 로열티란? MCN Persona Analysis
크리에이터별 에뛰드하우스 영상 반응지수
크리에이터 쏭양의 경우 기존 영상 대비 에뛰드 영상뷰 비율이 다른
크리에이터 대비 지나치게 크게 높게 나타나 특이값으로 분류 삭제함
브랜드 크리에이터의 시청자들은 브랜드 영상에 어떻게 반응할까요?
크리에이터의 일반 영상 대비 브랜드 영상은 평균 37.2%의 조회수 증가를
가져옵니다.
결국 브랜드 제품 관련 영상을 올릴 때
시청자들이 더 좋아한다는 말입니다.
이는 뷰티 카테고리에 나타나는 특별한
현상입니다.
예를들어,
게임쪽은 정반대죠!

29. 29
7. 브랜드 크리에이터에게 브랜드 로열티란? MCN Persona Analysis
크리에이터별 에뛰드하우스 댓글 반응지수
브랜드 크리에이터의 시청자들은 브랜드 영상에 어떻게 반응할까요?
크리에이터의 일반 영상 대비 브랜드 영상은 평균 54.5%의 댓글 반응
증가를 가져옵니다.
브랜드 제품 관련 영상에는 댓글 반응도
폭발적입니다. 제품에 대한 문의도 많아
지고 해당 제품의 사용방법에 대해서도
궁금해합니다.
사실 이부분은
다음편에 집중적으로
다룰 예정입니다.

30. 1. 일부 유명크리에이터를 제외하고는 브랜드 크리에이터는 브랜드 로열티가 높은 편입니다.
2. 브랜드 크리에이터의 시청자는 브랜드 영상에 대해 호의적이며, 조회 비율도 일반 영상대비
37.2% 가 높습니다. 또한 댓글 반응도 무려 54.5% 가 높습니다.
결과적으로 브랜드 크리에이터의 시청자 역시
해당 브랜드의 바이럴 전반에 매우 큰 영향을 미칩니다.
로열티 지수 영상 반응지수 댓글 반응지수
그렇다면 브랜드 크리에이터는
브랜드 로열티도 높다고 할 수 있는거죠?

31. 31
8. Executive Summary MCN Persona Analysis
구독자가 많은 일반적인
유명 크리에이터
구독자 수 브랜드 영향력
1
고정팬
2 3
컨텐츠
적합도
고객반응
크리에이터
적합성
100
특정 브랜드에 많은 영향을미치는
브랜드 크리에이터
기존의 컨텐츠 만족도가 구독자수에 반영됨
고정팬은 신규 영상 조회수에 큰 영향을 미침
컨텐츠 적합도에 따라 고객반응 및 소셜 확산 발생
컨텐츠 적합도를 단지 유사 카테고리로만
판단하기에는 고객의 세그먼트가 너무 다양함
브랜드에 따른 크리에이터 적합도를 평가하여
크리에이터별 브랜드 영향력을 측정할 필요가 있음
브랜드
로열티
Persona
Analysis

32. 32
Appendix. 회사소개 MCN Persona Analysis
HappySona Inc.
§ Happy + Persona à HappySona
§ 소셜네트워크 상에서 유저들의 행복한 반응을
최신의 머신러닝 기술로 분석합니다.
분석 서비스
Platform
§ HappySona ™ Analysis Platform § FANGAGE ™ – Social Marketing Platform
§ Facebook Fan Page/Twitter/YouTube 소셜 분석
§ MCN 크리에이터 성향 및 유저 반응 분석
§ MCN 크리에이터 커머스 성향 평가

33. Machine Learning을 이용한
MCN 크리에이터 - 소셜 반응 분석
3편(예고) – 다음편에는 머신러닝을 이용한 댓글 분석을 통하여
MCN ‘커머스 적합도’라는 지표를 선보일 예정입니다.
HappySona Inc.
MCN Persona Analysis
hi@happysona.com
http://www.happysona.com
End of Document