Brandbook 26 07

2brandbook biocad 2
СОДЕРЖАНИЕ
1. Идеология бренда. Миссия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
2. Основы корпоративной идентификации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
2.1. Логотип, знак - представление . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
2.2. Комбинации знака, логотипа, дескриптора . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
2.2.1. Модульная сетка и охранное поле . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
2.2.2. Монохромные и инверсные версии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
2.2.3. Знак, логотип, дескриптор . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
2.2.4. Минимальный размер . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15
2.2.5. Недопустимые варианты использования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
2.3. Знак . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
2.3.1. Фирменные цвета Pantone . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
2.3.2. Фирменные цвета CMYK, RGB . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
2.4. Дополнительные фирменные цвета . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
2.4.1. Pantone . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
2.4.2. CMYK, RGB . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
2.5. Дополнительные элементы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
2.6. Правила использования пиктограмм . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22
Содержание

3brandbook biocad 3
2.7. Шрифты и типографика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
3. Фирменный стиль в деловой документации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
3.1. Визитная карточка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
3.2. Фирменный бланк . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
3.2.1. Бланк вертикальный цветной . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
3.2.2. Бланк вертикальный черно-белый . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
3.2.3. Бланк горизонтальный цветной . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
3.2.4. Бланк горизонтальный черно-белый . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
3.3. Фирменный конверт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
3.3.1. Конверт е65 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
3.3.2. Конверт c5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
3.3.3. Конверт c4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36
3.4. Папка для бумаг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
3.4.1. Папка – лицевая сторона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
3.4.2. Папка – внутренний разворот . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
3.5. Шаблон презентации power point . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41

4brandbook biocad 4
4. Сувенирная продукция . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
4.1. Фирменный пакет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
4.2. Фирменный ежедневник . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
4.3. Фирменная ручка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
4.4. Кубарик отрывной . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
5. Униформа персонала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
6. Бейджи персонала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
7. Рекламные материалы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
7.1. Общие правила для рекламных материалов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
7.2. Листовка А4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
7.2.1. Лицевая сторона листовки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
7.2.2. Оборот листовки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
7.3. Рекламный щит 3х6 м . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
7.4. Сити-формат . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
7.5. Перетяжка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
7.6. Мобильные стенды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
7.6.1. Roll up . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56

5brandbook biocad 5
7.6.2. Рop up . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
7.7. Промо - стенды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
7.7.1. Видео . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
7.7.2. Стойка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
7.7.3. Элементы рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
7.8. Стационарный выставочный стенд . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
8. Интернет - прототип сайта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
8.1. Имиджевая составляющая дизайна сайта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
8.2. Пользовательские категории . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
8.3. Ключевые направления деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
8.4. Освещение основных событий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
9. Приложение 1. Примеры оформления офисных помещений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
9.1. Навигация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
9.1.1. Палитра RAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
9.1.2. Офисная навигация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .71
9.1.3. Офисная навигация (пример оформления reception) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
9.2. Элементы интерьера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75

6brandbook biocad 6
10. Приложение 2. Правила составления подписей электронных писем . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
10.1. Подписи электронных писем . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
10.1.1. Полная русская и английская . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
10.1.2. Сокращенная русская и английская . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
11. Приложение 3. Примеры брендирования автотранспорта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
11.1. Брендирование легкового автомобиля . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
11.2. Брендирование минивена . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85

7brandbook biocad 7
1. Идеология бренда. миссия
Основным смыслом компании является
увеличение продолжительности жизни людей
и улучшение ее качества.
Мы создаем инновационную компанию в области био-
фармацевтики, ориентированную на долгосрочное развитие,
которая в содружестве с нашими партнерами, и, извлекая
лучшее из передовых достижений науки, способна решать
проблемы наших пациентов.
Ключевым принципом деятельности компании является
творческий и профессиональный подход в реализации задач.
Мы не забываем о том, что достижение поставленных целей
всегда сопряжено с терпением и кропотливым трудом.
Основой нашей деятельности является приобретение и ак-
кумулирование новых знаний, что позволяет нам открывать качес-
твенно новые возможности для решения проблем наших пациен-
тов и создания для них оптимальных условий счастливой жизни.
Одной из основных наших задач является построение со-
циально ориентированного бизнеса, основанного на принципах
уважения прав человека и формирования позитивной среды
вокруг себя. Используя все наши возможности, мы делаем вклад
в экономическое развитие общества, сознавая, что это имеет
прямое отношение к долгосрочному здоровью нашего бизнеса.
Пациентам
Мы внимательно относимся к нашим пациентам. Удовлет-
воренность и улучшение качества жизни наших пациентов
являются для нас первостепенными ориентирами при
разработке и производстве препаратов. Поэтому мы считаем
важным напрямую выявлять потребности пациентов и
работаем на опережение, создавая препараты для лечения
пока еще неизлечимых болезней.
Наши препараты обладают большей ценностью для
пациентов, чем их стоимость.
Партнерам
Понимая тенденции глобализации, мы стремимся к широ-
кой кооперации с целью масштабного расширения нашего
рынка, на основе взаимовыгодного сотрудничества и создания
синергетического потенциала.
Понимая сложность стоящих перед нами задач, мы,
оставаясь в рамках нашей ключевой компетенции, исполь-
зуем все возможности, предоставляемые нам смежными
отраслями знаний. Мы делаем это, усиливая наши собственные
Идеология бренда. миссия

8brandbook biocad 8
исследования и разработки, и активно сотрудничая с нашими
коллегами – учеными, врачами и фармацевтами.
Персоналу
Мы считаем, что основной капитал компании – это люди.
Осознавая, что результаты нашей деятельности – это долго-
срочная перспектива, мы создаем эффективную команду,
ориентированную на высшие результаты, и основанную на
принципах доверия, взаимопонимания, поддержки, группо-
вого творчества, самосовершенствования и преемственности
поколений.
Мы строим свою политику по отношению к нашим
сотрудникам на принципах максимального использования
способностей и возможностей каждого, справедливой оценки,
и вознаграждения тех, кто достигает высоких результатов. Мы
привлекаем сотрудников высочайшей квалификации, и для
этого мы создаем корпоративный климат, который обогащает
и воодушевляет квалифицированных и амбициозных людей.
Акционерам
Мы строим свои отношения с нашими акционерами на
основе открытости, доверия и взаимопонимания, и стремимся
к повышению стоимости их вложений.
Мы считаем, что именно рост доверия к компании
является первостепенным фактором, влияющим на повыше-
ние капитализации.
Общественная позиция
Мы социально ответственная и активная компания. Мы
чтим законодательство всех стран, на территории которых
ведем свою деятельность, и при необходимости четко
понимаем свою общественную позицию и отстаиваем ее.
1. Идеология бренда. миссия
Идеология бренда. миссия

brandbook biocad 9
2. Основы корпоративной идентификации
Настоящее руководство (BrandBook) разработано для успешного создания корпоративных материалов и их полного
соответствия фирменному стилю «BIOCAD».
Для наилучшего понимания структуры и особенностей фирменного стиля «BIOCAD» в данном руководстве представлены
правила использования как самого логотипа, так и его применения для других элементов корпоративной идентификации.
Настоящий BrandBook содержит:
▪▪ Варианты оформления визитных карточек, фирменных бланков, конвертов и папок для документации;
▪▪ Примеры разработки и брендирования корпоративной сувенирной продукции;
▪▪ Идеи транслирования фирменного стиля компании «BIOCAD» в униформе персонала;
▪▪ Правила по созданию рекламных материалов компании «BIOCAD» и их отражение в полиграфической продукции;
▪▪ Макеты выставочных стендов и наружных рекламных носителей;
▪▪ Предложения по дизайну интерьеров;
▪▪ Прототип интернет-представительства компании «BIOCAD» и рекомендации по его информационному наполнению;
▪▪ Правила составления подписей электронных писем;
▪▪ Примеры брендирования автотранспорта.
Все положения настоящего руководства должны быть тщательно и аккуратно соблюдены. BrandBook является важнейшим
инструментом для всех пользователей фирменного стиля «BIOCAD». Во всех случаях, когда возникает необходимость использовать
логотип «BIOCAD», это должно осуществляться только согласно требованиям данного документа (BrandBook).
В случае возникновения вопросов касательно специальных случаев использования элементов корпоративной идентификации,
которые не нашли своего отражения в представленном руководстве, следует обратиться за разъяснениями к специалистам по мар-
кетинговым коммуникациям «BIOCAD».
основы корпоративной идентификации

brandbook biocad 10
Логотип, знак – представление
2.1. Логотип, знак - представление
Логотип – это основной элемент фирменного стиля. Его правильное воспроизведение и использование обеспечат максимальное
воздействие на потребителя.
Логотип компании «BIOCAD» состоит из знака и начертания названия. Размер и расположение этих двух элементов относительно
друг друга четко определены и не могут изменяться.
Значение знака
Безграничность возможностей – ключевое понятие, которое отражает знак. Он символизирует долгосрочные перспективы в
развитии компании, нацеленность на постоянное движение вперед и уверенный взгляд в будущее.
Знак имеет широкий ассоциативный ряд. В сочетании с зелеными оттенками – это символ надежды для людей,
которые нуждаются в лекарственных препаратах. В стилистике исполнения – с переходом одной части знака в другую, – это
олицетворение инновационного, динамичного характера деятельности. В графичном сочетании цветов – это объединение двух частей
названия компании: BIO и CAD, а также обозначение процесса биоконструирования.
▪▪ Начертание названия всегда используется в сочетании с фирменным знаком;
▪▪ Фирменный знак может быть использован отдельно от названия в некоторых случаях;
▪▪ Для воспроизведения логотипа компании с абсолютной точностью используйте его электронную версию;
▪▪ Минимально допустимое свободное поле вокруг логотипа выделено серым цветом и равно ширине Bio. За «Bio» принята
ширина первого слога в начертании слова biopharmaceutical. За «B» принята высота буквы в слове biopharmaceutical. В этом
поле не могут располагаться фотографии, рисунки, текст и другие элементы. Исключение составляет печатная продукция, где
фото/графический элемент занимает всю страницу целиком.

brandbook biocad 11
Логотип
Логотип
Знак
Знак
Дескриптор
Дескриптор
ЛоготипЗнак
2.2. комбинации знака, логотипа, дескриптора
Начертание названия всегда используется в сочетании
с фирменным знаком и дескриптором.
Для воспроизведения логотипа компании с абсолютной
точностью используйте его электронную версию.
Основное изображение
logo_main.eps
Основное изображение с
расширенным дескриптором
logo_main_full_с.eps
Упрощенное изображение
logo_simple.eps
комбинации знака, логотипа, дескриптора

brandbook biocad 12
2.2.1. Модульная сетка и охранное поле
Минимально допустимое свободное поле вокруг лого-
типа выделено рамкой и равно Bio. За «Bio» принята
ширина первого слога в начертании слова biopharmaceutical.
За «B» принята высота буквы в слове biopharmaceutical.
В этом поле не могут располагаться фотографии, рисунки,
текст и другие элементы. Исключение составляет печатная
продукция, где фото/графический элемент занимает всю
страницу целиком.
Построение знака, логотипа по модульной сетке, разме-
щение в окружении других знаков, объектов и блоков текста.
фирменный блок
Модульная сетка и охранное поле
3,5B
3,5B
4B
Biopharmaceutical
Company
RUSSIA
Biopharmaceutical
Company
world
С указанием страны
присутствия компании,
направления деятельности
С указанием
категории деятельности

brandbook biocad 13
Чтобы обеспечить четкость знака и логотипа, важно
располагать его внутри свободного пространства достаточ-
ных размеров.
Для воспроизведения на монохромных устройствах
(например, факсах и черно-белых газетах), или просто для
оформления, существуют специальные монохромные версии
логотипа. Во всех соответствующих случаяx следует
применять именно эти варианты, не пытаясь обесцветить
цветную версию.
2.2.2. МОНОХРОМНЫЕ И ИНВЕРСНЫЕ ВЕРСИИ
Монохромная версия
logo_black.eps
Полутоновое изображение
logo_gray_w.eps
Инверсная монохромная версия
logo_white.eps
Монохромная упрощенная версия
logo_pantone.eps
Инверсная полутоновая версия
logo_gray_b.eps
МОНОХРОМНЫЕ И ИНВЕРСНЫЕ ВЕРСИИ

brandbook biocad 14
2.2.3. знак, логотип, дескриптор
Начертание названия всегда используется в сочетании
с фирменным знаком и дескриптором.
Для воспроизведения логотипа компании с абсолютной
точностью используйте его электронную версию.
Допускается расширенный дескриптор следующих видов:
▪▪ с указанием страны присутствия компании;
▪▪ с указанием категории деятельности;
▪▪ с указанием направления деятельности.
комбинации знака, логотипа, дескриптора
знак, логотип, дескриптор
Biopharmaceutical
Company
RUSSIA
Biopharmaceutical
Company
CHINA
Biopharmaceutical
Company
Biopharmaceutical
Company
GYNECOLOGY &
UROLOGY
Biopharmaceutical
Company
UKRAINE
Biopharmaceutical
Company
BRAZIL
Biopharmaceutical
Company
Biopharmaceutical
Company
ONCOLOGY
Biopharmaceutical
Company
USA
Biopharmaceutical
Company
INDIA
Biopharmaceutical
Company
Biopharmaceutical
Company
NEUROLOGY

brandbook biocad 15
2.2.4. Минимальный размер
Уменьшение логотипа менее указанных размеров
недопустимо ввиду затруднения прочтения буквенного начер-
танияназванияизнака.Минимальноесвободноеполеповсему
периметру логотипа составляет высоту «Bio».
При размере логотипа меньше, чем 2.3 см, рекомендуется
использовать упрощенное изображение без дескриптора.
При размере логотипа с расширенным дескриптором 2.3 см
используется упрощенная пиктограмма.
logo_main.eps
с расширенным дескриптором
logo_main_full_с.eps
Монохромная версия
logo_black.eps
Упрощенное изображение
logo_simple.eps
с расширенным дескриптором
logo_main_full_p.eps
Минимальный размер
При некоторых дешевых способах печати
возможно затекание краски в мелких деталях.
В этом случае о минимальном размере логотипа
необходимо проконсультироваться с технологом
типографии, в которой планируется печать тиража.

brandbook biocad 16
2.2.5. Недопустимые варианты использования
В знаке и логотипе существует фиксированное соотно-
шение размеров, расположение элементов. Следует всегда
использовать только предоставленные оригинальные файлы
знака и логотипа.
Категорически запрещено: менять пропорции, расстояние
между знаком и логотипом, изменять и искажать шрифт,
изменять цвет и положение знака по отношению к логотипу.
С ним допустимо делать лишь то, что прописано в руководстве,
— менять размер в зависимости от величины макета.
нельзя нарушать
свободное поле
нельзя использовать
дополнительные эффекты
нельзя растягивать
или сжимать
нельзя поворачивать
нельзя окрашивать
в нефирменные цвета нельзя искажать
нельзя использовать на
темном фоне
нельзя использовать на
фоне цвета фирменного блока
Недопустимые варианты использования

brandbook biocad 17
знак
фирменные цвета PANTONE
2.3. знак
2.3.1. фирменные цвета Pantone
Задана следующая фирменная рецептура цвета по шкале
PANTONE formula guide solid coated (uncoated).

brandbook biocad 18
фирменные цвета CMYK, RGB
CMYK и шкале RGB.
2.3.2. фирменные цвета CMYK, RGB
знак

brandbook biocad 19
2.4. Дополнительные фирменные цвета
2.4.1. Pantone
pantone
Дополнительные фирменные цвета
PANTONE 2603 U
PANTONE 520 C
COLOR B
PANTONE 2995 U
PANTONE 2995 C
COLOR D
PANTONE 123 U
PANTONE 144 C
COLOR G
PANTONE 375 U
PANTONE 306 C
COLOR E
PANTONE Reflex Blue U
PANTONE 281 C
COLOR C
PANTONE 107 U
PANTONE 115 C
COLOR F
PANTONE 425 U
PANTONE 432 C
COLOR A
COLOR B
C
COLOR D
C
COLOR G
C
COLOR E
COLOR C
C
COLOR F
C
COLOR A
PANTONE formula guide solid coated (uncoated).
Указанные цвета рекомендуется использовать в
дополнительных элементах фирменного стиля
(см. раздел 2.5. «Дополнительные элементы», стр. 21)

brandbook biocad 20
CMYK, RGB
CMYK и шкале RGB.
2.4.2. CMYK, RGB
Дополнительные фирменные цвета
R 127 G 63 B 152
C 60 M 90 Y 00 K 00
COLOR B
R 00 G 172 B 225
C 72 M 10 Y 02 K 00
COLOR D
R 247 G 148 B 30
C 00 M 50 Y 100 K 00
COLOR G
R 141 G 198 B 63
C 50 M 00 Y 100 K 00
COLOR E
R 42 G 61 B 145
C 99 M 92 Y 06 K 00
COLOR C
R 245 G 213 B 12
C 05 M 12 Y 100 K 00
COLOR F
R 128 G 130 B 133
C 00 M 00 Y 00 K 60
COLOR A
Указанные цвета рекомендуется использовать в
дополнительных элементах фирменного стиля
(см. раздел 2.5. «Дополнительные элементы», стр. 21)

brandbook biocad 21
2.5. Дополнительные элементы
Дополнительные элементы
Дополнительные элементы могут быть использованы на
всех видах носителей фирменного стиля.
1
2
3
4
1. Линия с маркером
Допустимо использование только основного фирмен-
ного цвета (PANTONE 382 U, PANTONE 376 C, C 38 M 04 Y 96 K 00,
R 171 G 200 B 62)
2. Объемная полоса
Цветовая рецептура задана в разделе 2.3. «Знак», стр. 17.
3. Полоса
4. Пиктограммы
Для п.3 и п.4 допустимо использование как основных, так
и дополнительных фирменных цветов.RAL 4006
COLOR A
Транспортный
пурпурный
RAL 5012
COLOR В
Голубой
RAL 2004
COLOR С
Оранжевый
RAL 6018
COLOR E
Желто-зеленый
RAL 1018
COLOR D
Цинково-желтый
RESEARCH &
DEVELOPMENT
BIOCADDRUGS WORLD PARTNERS FINANCEHUMAN
RESOURSES
PATIENTS SUPPORTPRODUCTION

brandbook biocad 22
2.6. Правила использования пиктограмм
правила использования пиктограмм
0,5B
2,5B
1,5B
21B
0,5B
1,5B
0,5B
18,5B
0,5B
1,5B
0,5B
16,5B
правило
для круглых
пиктограмм
правило для
прямоугольных
правило
для овальных
Минимально допустимое свободное поле вокруг
ключевого слова выделено рамкой и равно Bio. За «Bio» принята
ширина первого слога в начертании слова biopharmaceutical.
За «B» принята высота буквы в слове biopharmaceutical.
В этом поле не могут располагаться фотографии, рисунки,
текст и другие элементы. Исключение составляет печатная
продукция, где фото/графический элемент занимает всю
страницу целиком.

brandbook biocad 23
2.6. Правила использования пиктограмм
правила использования пиктограмм
PATIENTS
MAIN COLOR
COLOR D
RESEARCH &
DEVELOPMENT
DRUGS
COLOR E
BIOCADWORLD
COLOR G
FINANCE
COLOR B
HUMAN
RESOURSES
COLOR C
COLOR F
SUPPORTPARTNERS
PRODUCTION
Каждый из дополнительных цветов, кроме серого,
соотносится с определенным видом деятельности компании
(показано на примере пиктограмм).
Приведенное соответствие распространяется на оформ-
ление навигации (раздел 9.1. «Навигация», стр. 70)

brandbook biocad 24
шрифты и типографика
2.7. шрифты и типографика
Для применения в коммуникации рекомендуется
гарнитура шрифта Myriad Pro.
Этот шрифт следует использовать в печатных и рекламных
материалах.
▪▪ Myriad Pro (Regular), Myriad Pro (Light), Myriad Pro
(Light Semi Condensed) для текстов;
▪▪ Myriad Pro (Semibold, Bold) для заголовков и
подзаголовков, для выделения отдельных фрагментов в тексте;
▪▪ Myriad Pro (Black) для заголовков более значимых.
Regular
AБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
1234567890.,;:?!&%/©№()£$»
Light Semi Condensed
1234567890.,;:?!&%/©№()£$»
Light
1234567890.,;:?!&%/©№()£$»
Semibold
1234567890.,;:?!&%/©№()£$»
Black
1234567890.,;:?!&%/©№()£$»
Bold
1234567890.,;:?!&%/©№()£$»
Black
1234567890.,;:?!&%/©№()£$»

brandbook biocad 25
Дополнительным корпоративным шрифтом для исполь-
зования в WEB пространстве рекомендуется системный
шрифт Arial.
▪▪ Arial (Regular) для текстов;
▪▪ Arial (Bold) для заголовков и подзаголовков;
▪▪ Arial(Italic)длявыделенияотдельныхфрагментоввтексте.
Regular
1234567890.,;:?!&%/©№()£$»
Bold
1234567890.,;:?!&%/©№()£$»
Italic
1234567890.,;:?!&%/©№()£$»
Arial
Arial
Arial
шрифты и типографика
2.7. шрифты и типографика

26brandbook biocad 26
3. Фирменный стиль в деловой документации
3.1. Визитная карточка
Фирменный бланк
визитная карточка
Фирменный стиль в деловой документации
Рекомендуется использование дизайнерского
высокобелого гладкого картона плотностью от 250 гр/м2
.
Рекомендованный способ печати – офсет для макетов с
использованием градиентных элементов и шелкография
для макетов со сплошными цветами.
2
3
4
Для офсетной печати.
Основная визитная карточка. В ней не используется
логотип с указанием направления деятельности.
Для цифровой печати.
1
Формат 85х55 мм.
1. Изображение логотипа
стандартное, размер: w = 28 мм.
Цвета фирменной палитры.
2. Контактные данные
Шрифт: Myriad Pro (Regular) 6,5 пт.
3. ФИО, должность
Шрифт: Myriad Pro (Bold, Light) 8 пт.
4. Текстовый блок (нет в макете для цифровой печати)
Шрифт: Myriad Pro (Regular) 8 пт, all caps.
Конгревное тиснение.
Alla Leonidova
Hr Director
198515, Saint-Petersburg
Strelna, Svyazi st., bld. 34
T + 7 (495) 992 66 28 (ext. 948)
F + 7 (981) 797 37 46
C + 7 (981) 797 37 46
E leonidova@biocad.ru
W www.biocad.ru
Biopharmaceutical
Company
RUSSIA
Alla Leonidova
Hr Director
198515, Saint-Petersburg
Strelna, Svyazi st., bld. 34
T + 7 (495) 992 66 28 (ext. 948)
F + 7 (981) 797 37 46
C + 7 (981) 797 37 46
E leonidova@biocad.ru
W www.biocad.ru
ALLA LEONIDOVA HR DIRECTOR
liter A, bld. 34, Svyazi st., Strelna, Petrodvortsoviy
district, Saint Petersburg, Russia, 198515
T +7 (812) 380 4933
F +7 (812) 380 4934
C +7 (921) 786 4634
E ivanov@biocad.ru
W www.biocad.ru
T +7 (812) 380 4933
F +7 (812) 380 4934
C +7 (921) 786 4634
E ivanov@biocad.ru
W www.biocad.ru
dova
Petersburg
st., bld. 34
92 66 28 (ext. 948)
97 37 46
97 37 46
@biocad.ru
ad.ru
T +7 (812) 380 4933
F +7 (812) 380 4934
C +7 (921) 786 4634
E ivanov@biocad.ru
W www.biocad.ru
T +7 (812) 380 4933
F +7 (812) 380 4934
C +7 (921) 786 4634
E ivanov@biocad.ru
W www.biocad.ru

Бланк вертикальный цветной
3.2. Фирменный бланк
3.2.1. Бланк вертикальный цветной
Вертикальный фирменный бланк. Для бланков, изготов-
ленных типографским способом, используется шрифт Myriad,
для электронных бланков – Arial.
стандартное, размер: h = 14 мм, w = 43 мм.
2. Основной текст
Текст – Шрифт: Myriad Pro или Arial (Regular) 10 пт.
Заголовки – Шрифт: Myriad Pro или Arial (Bold) 10 пт.
3. Реквизиты компании
Шрифт: Myriad Pro (Light) или Arial (Regular) 7 пт.
1
15mm
20mm
18mm
40mm
43mm
10mm
15mm
Liter A, bld. 34, Svyazi str., Strelna, Petrodvortsoviy district,
Saint Petersburg, Russian Federation, 198515
Т +7 (812) 380-49-33
F +7 (812) 380-49-34
W www.biocad.ru
Dear Ivan Ivanovich
Ent repel ipsant vel iunt qui cuptaqui in poreperumque num que comnit lignam et volupta as estia cumquo volorepudi quo
beaquunt es volo in culparchicae reped es maionsed exceatecabor abo. Bus.
Ovidunt vel miliqui nos volore, nos demporibus.
At is simos ventur, int laut et lis nulluptate si int, verum fuga. Nam volorio eos ilitat ent.
Tatas aut explici berorio mi, iunt laborer speris por simagnis ut la ipsae aut explabo. Cium aliqui dolorem lautatur re qui imus,
nissumq uianis et ea dendios volor rese voluptur, nimodit iaeped quatque velecte ped mintio blabo. Nam voloribusam in
plaut as re labo. Sundand usandus aut doloren ditibuscid quam ut modiciunt eatur aut alitem sequi custrunt.
Itiaerf ersperunt qui volut ut volorupti officid quunt quia quo quam etur, tem ut latatus dolorro volo blam et estiam et vit lab
ipsust a nullat.
Modita susdaec epernam volum sum, totatur, omni audae nis con coribus cipsae conectam sequo esequi ut aliquam,
asimaximus vent et am fuga. Itatquatur sustempore num quundan ditempo rruptibus dolorum erepudi tassin cor remos
esed eum idi utame dessin preictur am voluptatis eos sim con pla culland eleneceaquas nusae dolorruptis si iunte apis
sequia di odi oditibus doluptatqui voluptae ipsusdam que conem estibusam et pedit el inctio consedit, odiste consed utem
quatem que net rem ea nim fuga. Et quos eumquiatecum et demporro ex eatae lab inulluptam, officiu ntibust ariandunt
dolest, qui adisquam, qui blandi assum iusam con cum ipsanis eraeperias quae pa volorio blandelectus es moditatem qui ut
et fuga. Namenis vel modi sunt as quam consequam quo oditatem exces utatur minveniandam earunt et dissinihil imi, num
reperes ad maxima prendellit ad quam re con rempor atio tem eos si aut dolest dolorum cor sitaepuditas dolor aliqui blam
earum cus, natem rescil eariam is quis quae mos et renderspidem voluptat ut et volo minte is discium ant volum voluptis
eicaturiti a asperibus elit et veni omnimus, optam con porunditem cus etum id ut quaspelecae eum quiam vererfe rorioriam
litam atis ut fugitatis magnima gnatisi nvendit ibusdant fugiae entio. Itatur alibus aut excepel iliqui tet adi dit, unda voluptat
ut optat landicium sima volora voluptam ea nite ium doluptatas deni sunt velibus, omnim et volupta simagnia voluptibus
estrum ulparciatiat acest, aute voloribus sit dolorepuda volupta cumquo te nonsectum, od molorrorio bea con non cumet
accum sequaspe quasped quae. Ped exerem aut idunt, sequiamusam quamendit harciatium aut volorem fuga. Ut molupta
spercia volupit eatur magnia delliquaepe et ellorrum litias ut vellia audis si omnis eiuriat ioraepudia doluptam, expelle
nemporitin rerovit dem venti tem am de odis dipicab oritat.
General manager
signature
Рекомендуется использование офсетной бумаги
плотностью 80 гр/м2
. Рекомендованный способ
печати – офсет.
2
3

3.2.2. Бланк вертикальный черно-белый
1
2
3
полутоновое, размер: h = 14 мм, w = 43 мм.
Бланк вертикальный черно-белый
15mm
20mm
18mm
40mm
43mm
10mm
15mm
Т +7 (812) 380-49-33
F +7 (812) 380-49-34
W www.biocad.ru
Dear Ivan Ivanovich
Ent repel ipsant vel iunt qui cuptaqui in poreperumque num que comnit lignam et volupta as estia cumquo volorepudi quo
beaquunt es volo in culparchicae reped es maionsed exceatecabor abo. Bus.
Ovidunt vel miliqui nos volore, nos demporibus.
At is simos ventur, int laut et lis nulluptate si int, verum fuga. Nam volorio eos ilitat ent.
Tatas aut explici berorio mi, iunt laborer speris por simagnis ut la ipsae aut explabo. Cium aliqui dolorem lautatur re qui imus,
nissumq uianis et ea dendios volor rese voluptur, nimodit iaeped quatque velecte ped mintio blabo. Nam voloribusam in
plaut as re labo. Sundand usandus aut doloren ditibuscid quam ut modiciunt eatur aut alitem sequi custrunt.
Itiaerf ersperunt qui volut ut volorupti officid quunt quia quo quam etur, tem ut latatus dolorro volo blam et estiam et vit lab
ipsust a nullat.
Modita susdaec epernam volum sum, totatur, omni audae nis con coribus cipsae conectam sequo esequi ut aliquam,
asimaximus vent et am fuga. Itatquatur sustempore num quundan ditempo rruptibus dolorum erepudi tassin cor remos
esed eum idi utame dessin preictur am voluptatis eos sim con pla culland eleneceaquas nusae dolorruptis si iunte apis
sequia di odi oditibus doluptatqui voluptae ipsusdam que conem estibusam et pedit el inctio consedit, odiste consed utem
quatem que net rem ea nim fuga. Et quos eumquiatecum et demporro ex eatae lab inulluptam, officiu ntibust ariandunt
dolest, qui adisquam, qui blandi assum iusam con cum ipsanis eraeperias quae pa volorio blandelectus es moditatem qui ut
et fuga. Namenis vel modi sunt as quam consequam quo oditatem exces utatur minveniandam earunt et dissinihil imi, num
reperes ad maxima prendellit ad quam re con rempor atio tem eos si aut dolest dolorum cor sitaepuditas dolor aliqui blam
earum cus, natem rescil eariam is quis quae mos et renderspidem voluptat ut et volo minte is discium ant volum voluptis
eicaturiti a asperibus elit et veni omnimus, optam con porunditem cus etum id ut quaspelecae eum quiam vererfe rorioriam
litam atis ut fugitatis magnima gnatisi nvendit ibusdant fugiae entio. Itatur alibus aut excepel iliqui tet adi dit, unda voluptat
ut optat landicium sima volora voluptam ea nite ium doluptatas deni sunt velibus, omnim et volupta simagnia voluptibus
estrum ulparciatiat acest, aute voloribus sit dolorepuda volupta cumquo te nonsectum, od molorrorio bea con non cumet
accum sequaspe quasped quae. Ped exerem aut idunt, sequiamusam quamendit harciatium aut volorem fuga. Ut molupta
spercia volupit eatur magnia delliquaepe et ellorrum litias ut vellia audis si omnis eiuriat ioraepudia doluptam, expelle
nemporitin rerovit dem venti tem am de odis dipicab oritat.
General manager
signature

3.2.3. Бланк горизонтальный цветной
стандартное, размер: h = 14 мм, w = 43 мм.
1
2
3
Бланк горизонтальный цветной
15 mm
20 mm
14 mm
40 mm
43 mm
10 mm
21 mm
15 mm
Dear Ivan Ivanovich
Ent repel ipsant vel iunt qui cuptaqui in poreperumque num que comnit lignam et volupta as estia cumquo volorepudi quo beaquunt es volo in culparchicae reped es maionsed exceate-
cabor abo.
Modita susdaec epernam volum sum, totatur, omni audae nis con coribus cipsae conectam sequo esequi ut aliquam, asimaximus vent et am fuga. Itatquatur sustempore num quundan
ditempo rruptibus dolorum erepudi tassin cor remos esed eum idi utame dessin preictur am voluptatis eos sim con pla culland eleneceaquas nusae dolorruptis si iunte apis sequia di odi
oditibus doluptatqui voluptae ipsusdam que conem estibusam et pedit el inctio consedit, odiste consed utem quatem que net rem ea nim fuga. Et quos eumquiatecum et demporro ex
eatae lab inulluptam, officiu ntibust ariandunt dolest, qui adisquam, qui blandi assum iusam con cum ipsanis eraeperias quae pa volorio blandelectus es moditatem qui ut et fuga.
Namenis vel modi sunt as quam consequam quo oditatem exces utatur minveniandam earunt et dissinihil imi, num reperes ad maxima prendellit ad quam re con rempor atio tem eos
si aut dolest dolorum cor sitaepuditas dolor aliqui blam earum cus, natem rescil eariam is quis quae mos et renderspidem voluptat ut et volo minte is discium ant volum voluptis eicaturiti
a asperibus elit et veni omnimus, optam con porunditem cus etum id ut quaspelecae eum quiam vererfe rorioriam litam atis ut fugitatis magnima gnatisi nvendit ibusdant fugiae entio.
Itatur alibus aut excepel iliqui tet adi dit, unda voluptat ut optat landicium sima volora voluptam ea nite ium doluptatas deni sunt velibus, omnim et volupta simagnia voluptibus estrum
ulparciatiat acest, aute voloribus sit dolorepuda volupta cumquo te nonsectum, od molorrorio bea con non cumet accum sequaspe quasped quae. Ped exerem aut idunt, sequiamusam
quamendit harciatium aut volorem fuga. Ut molupta spercia volupit eatur magnia delliquaepe et ellorrum litias ut vellia audis si omnis eiuriat ioraepudia doluptam, expelle nemporitin
rerovit dem venti tem am de odis dipicab oritat.
General manager
signature
Т +7 (812) 380-49-33
F +7 (812) 380-49-34
W www.biocad.ru

3.2.4. Бланк горизонтальный черно-белый
полутоновое, размер: h = 14 мм, w = 43 мм.
Бланк горизонтальный черно-белый
Dear Ivan Ivanovich
Ent repel ipsant vel iunt qui cuptaqui in poreperumque num que comnit lignam et volupta as estia cumquo volorepudi quo beaquunt es volo in culparchicae reped es maionsed exceate-
cabor abo.
Modita susdaec epernam volum sum, totatur, omni audae nis con coribus cipsae conectam sequo esequi ut aliquam, asimaximus vent et am fuga. Itatquatur sustempore num quundan
ditempo rruptibus dolorum erepudi tassin cor remos esed eum idi utame dessin preictur am voluptatis eos sim con pla culland eleneceaquas nusae dolorruptis si iunte apis sequia di odi
oditibus doluptatqui voluptae ipsusdam que conem estibusam et pedit el inctio consedit, odiste consed utem quatem que net rem ea nim fuga. Et quos eumquiatecum et demporro ex
eatae lab inulluptam, officiu ntibust ariandunt dolest, qui adisquam, qui blandi assum iusam con cum ipsanis eraeperias quae pa volorio blandelectus es moditatem qui ut et fuga.
Namenis vel modi sunt as quam consequam quo oditatem exces utatur minveniandam earunt et dissinihil imi, num reperes ad maxima prendellit ad quam re con rempor atio tem eos
si aut dolest dolorum cor sitaepuditas dolor aliqui blam earum cus, natem rescil eariam is quis quae mos et renderspidem voluptat ut et volo minte is discium ant volum voluptis eicaturiti
a asperibus elit et veni omnimus, optam con porunditem cus etum id ut quaspelecae eum quiam vererfe rorioriam litam atis ut fugitatis magnima gnatisi nvendit ibusdant fugiae entio.
Itatur alibus aut excepel iliqui tet adi dit, unda voluptat ut optat landicium sima volora voluptam ea nite ium doluptatas deni sunt velibus, omnim et volupta simagnia voluptibus estrum
ulparciatiat acest, aute voloribus sit dolorepuda volupta cumquo te nonsectum, od molorrorio bea con non cumet accum sequaspe quasped quae. Ped exerem aut idunt, sequiamusam
quamendit harciatium aut volorem fuga. Ut molupta spercia volupit eatur magnia delliquaepe et ellorrum litias ut vellia audis si omnis eiuriat ioraepudia doluptam, expelle nemporitin
rerovit dem venti tem am de odis dipicab oritat.
General manager
signature
15 mm
20 mm
14 mm
40 mm
43 mm
10 mm
21 mm
15 mm
Т +7 (812) 380-49-33
F +7 (812) 380-49-34
W www.biocad.ru
1
2
3

3.3. фирменный конверт
3.3.1. конверт е65
1
2
2
Конверт евростандарта Е65, размер 220х110 мм.
стандартное, размер: h = 14 мм.
Шрифт: Myriad Pro (Regular) 10 пт. Цвет: черный.
Фирменный конверт
конверт е65
14 mm
10 mm
12 mm
14 mm
10 mm
12 mm
15 mm
15 mm
WHOM
WHERE
index of destination
CJSC“BIOCAD”,Liter A,bld.34,Svyazi str.,
Strelna,Petrodvortsoviy district,Saint Petersburg,
Russian Federation,198515
Т +7 (812) 380-49-33
F +7 (812) 380-49-34
W www.biocad.ru
Т +7 (812) 380-49-33
F +7 (812) 380-49-34
W www.biocad.ru
15 mm
14 mm
10 mm
12 mm
14 mm
10 mm
12 mm
15 mm
15 mm
WHOM
WHERE
Т +7 (812) 380-49-33
F +7 (812) 380-49-34
W www.biocad.ru
Т +7 (812) 380-49-33
F +7 (812) 380-49-34
W www.biocad.ru
Печать на готовых конвертах. Рекомендуемый способ
конверт
konvert_e65.eps

12 mm
14 mm
15 mm
3.3.1. конверт е65
конверт е65
Конверт евростандарта Е65, размер 220х110 мм.
1
конверт
konvert_e65.eps

Конверт евростандарта С5, размер 229х162 мм.
3.3.2. конверт c5
конверт c5
26 mm
14 mm
10 mm
12 mm
26 mm
14 mm
10 mm
12 mm
Т +7 (812) 380-49-33
F +7 (812) 380-49-34
W www.biocad.ru
Т +7 (812) 380-49-33
F +7 (812) 380-49-34
W www.biocad.ru
WHOM
2
1
конверт
konvert_c5.eps

конверт c5
26 mm
14 mm
10 mm
12 mm
15 mm
Т +7 (812) 380-49-33
F +7 (812) 380-49-34
W www.biocad.ru
WHOM
WHERE
2
1
конверт
konvert_c5.eps

конверт c5
26 mm
14 mm
12 mm
1
конверт
konvert_c5.eps

конверт c4
26 mm
14 mm
10 mm
12 mm
Т +7 (812) 380-49-33
F +7 (812) 380-49-34
W www.biocad.ru
2
1
конверт
konvert_c4.eps

конверт c4
15 mm
26 mm
14 mm
10 mm
12 mm
WHOM
WHERE
Т +7 (812) 380-49-33
F +7 (812) 380-49-34
W www.biocad.ru
2
1
конверт
konvert_c4.eps

конверт c4
26 mm
14 mm
12 mm
1
конверт
konvert_c4.eps

3.4. папка для бумаг
3.4.1. Папка – лицевая сторона
13
Фирменная папка для бумаг формата А4. Допустимо
использование папок для бумаг формата А5. В этом случае при
масштабировании макета сохраняются указанные пропорции.
Шрифт: Myriad Pro (Regular) 10 пт.
3. Корешок
Размеры корешка папки могут быть 5, 8, 10 и 20 мм.
2
Папка для бумаг
Папка – лицевая сторона
.
Рекомендованный способ печати – офсет.
PROFESSIONALISM SCIENCE ONCOLOGY DISEASES GROWTH GYNECOLOGY
UROLOGY EXPERTS INFECTIOUS DISEASES PARTNERS RESEARCH AND
DEVELOPMENT TECHNOLOGY KNOWLEDGE EXPERIENCE STANDARDS INNOVATIONS
EXPERTS RESPONSIBILITY FAITH CARING HEMATOLOGY INTUITION HEALTH LIFE
GENERATION SUCCESS DEVELOPMENT STABILITY CONFIDENCE OPENNESS SUPPORT
INVESTMENTS COOPERATION RESPECT HEMATOLOGY AUTOIMMUNE QUALITY
RESEARCH AND DEVELOPMENT FAITH PROFESSIONALISM SCIENCE ONCOLOGY
DISEASES GROWTH INFECTIOUS DISEASES PARTNERS GYNECOLOGY UROLOGY
EXPERTS RESEARCH AND DEVELOPMENT TECHNOLOGY KNOWLEDGE EXPERIENCE
STANDARDS INNOVATIONS EXPERTS INFECTIOUS DISEASES PARTNERS SCIENCE
GYNECOLOGY
UROLOGY
ONCOLOGY
NEUROLOGY
20 mm
17 mm
22 mm

3.4.2. Папка – внутренний разворот
Папка для бумаг
Папка – внутренний разворот
Фирменная папка для бумаг формата А4. Допустимо
использование папок для бумаг формата А5. В этом случае при
масштабировании макета сохраняются указанные пропорции.
.
Рекомендованный способ печати – офсет.
PROFESSIONALISM SCIENCE ONCOLOGY DISEASES GROWTH GYNECOLOGY
UROLOGY EXPERTS INFECTIOUS DISEASES PARTNERS RESEARCH AND
DEVELOPMENT TECHNOLOGY KNOWLEDGE EXPERIENCE STANDARDS INNOVATIONS
EXPERTS RESPONSIBILITY FAITH CARING HEMATOLOGY INTUITION HEALTH LIFE
GENERATION SUCCESS DEVELOPMENT STABILITY CONFIDENCE OPENNESS SUPPORT
INVESTMENTS COOPERATION RESPECT HEMATOLOGY AUTOIMMUNE QUALITY
RESEARCH AND DEVELOPMENT FAITH PROFESSIONALISM SCIENCE ONCOLOGY
DISEASES GROWTH INFECTIOUS DISEASES PARTNERS GYNECOLOGY UROLOGY
EXPERTS RESEARCH AND DEVELOPMENT TECHNOLOGY KNOWLEDGE EXPERIENCE
STANDARDS INNOVATIONS EXPERTS INFECTIOUS DISEASES PARTNERS SCIENCE
20 mm
17 mm
22 mm

brandbook biocad 41
3.5. шаблон презентации power point
сувенирная продукция
шаблон презентации power point
Основная функция презентации – максимально эффек-
тивное транслирование информации о компании. Поэтому
шаблоны презентации «BIOCAD» должны быть выполнены при
использовании фирменных цветов и шрифтов бренда, а также
содержать логотип (на всех страницах презентации) и текстовый
блок на обложке, который объединил в себе ключевые
характеристики деятельности компании «BIOCAD».
FINANCE
PROFESSIONALISM SCIENCE ONCOLOGY DISEASES GROWTH GYNECOLOGY UROLOGY EXPERTS
INFECTIOUS DISEASES PARTNERS RESEARCH AND DEVELOPMENT TECHNOLOGY KNOWLEDGE EXPERIENCE
STANDARDS INNOVATIONS EXPERTS RESPONSIBILITY FAITH CARING HEMATOLOGY INTUITION HEALTH LIFE
GENERATION SUCCESS DEVELOPMENT STABILITY CONFIDENCE OPENNESS SUPPORT INVESTMENTS
COOPERATION RESPECT HEMATOLOGY AUTOIMMUNE QUALITY RESEARCH AND DEVELOPMENT FAITH
PROFESSIONALISM SCIENCE ONCOLOGY DISEASES GROWTH INFECTIOUS DISEASES PARTNERS
GYNECOLOGY UROLOGY EXPERTS RESEARCH AND DEVELOPMENT TECHNOLOGY KNOWLEDGE
EXPERIENCE STANDARDS INNOVATIONS EXPERTS INFECTIOUS DISEASES PARTNERS SCIENCE GENERATION
2012
DRUGS
2012
PATIENTS
2012
H&R
2012
PRODUCTIONRESEARCH &
DEVELOPMENT
BIOCAD DRUGS
WORLD PARTNERS FINANCE
PATIENTSSUPPORT HUMAN
RESOURSES
2
BIOPHARMACEUTICAL COMPANY
Пример внутреннего наполнения презентации.

brandbook biocad 42
3.5. шаблон презентации power point
шаблон презентации power point
R&D
2012
WORLD
2012
PRODUCTION
2012
FINAN
PROFESSIONALISM SCIENCE ONCOLOGY DISEASES GROWTH GYNECOLOG
INFECTIOUS DISEASES PARTNERS RESEARCH AND DEVELOPMENT TECHNOLOGY KN
STANDARDS INNOVATIONS EXPERTS RESPONSIBILITY FAITH CARING HEMATOLOGY
GENERATION SUCCESS DEVELOPMENT STABILITY CONFIDENCE OPENNESS S
COOPERATION RESPECT HEMATOLOGY AUTOIMMUNE QUALITY RESEARCH AND
PROFESSIONALISM SCIENCE ONCOLOGY DISEASES GROWTH INFECTIOUS
GYNECOLOGY UROLOGY EXPERTS RESEARCH AND DEVELOPMENT TECH
EXPERIENCE STANDARDS INNOVATIONS EXPERTS INFECTIOUS DISEASES PARTNERS
2012
BIOCAD
2012
PARTNERS
2012
SUPPORT
2012
H&
PROFESSIONALISM SCIENCE ONCOLOGY DISEASES GROWTH GYNECOLOG
INFECTIOUS DISEASES PARTNERS RESEARCH AND DEVELOPMENT TECHNOLOGY KN
STANDARDS INNOVATIONS EXPERTS RESPONSIBILITY FAITH CARING HEMATOLOGY
GENERATION SUCCESS DEVELOPMENT STABILITY CONFIDENCE OPENNESS S
COOPERATION RESPECT HEMATOLOGY AUTOIMMUNE QUALITY RESEARCH AND
PROFESSIONALISM SCIENCE ONCOLOGY DISEASES GROWTH INFECTIOUS
GYNECOLOGY UROLOGY EXPERTS RESEARCH AND DEVELOPMENT TECH
EXPERIENCE STANDARDS INNOVATIONS EXPERTS INFECTIOUS DISEASES PARTNERS
2012
PRODURESEARCH &
DEVELOPMENT
BIOCAD DRUGS
WORLD PARTNERS FINANCE
PATIESUPPORT HUMAN
RESOURSES
Пример внутреннего наполнения презентации.
4
DRUGS
5
Первый отечественный препарат
рекомбинантного человеческого
интерферона-бета-1b, применяемый
для лечения рассеянного склероза.
Посетите специализированный информационный
портал www.ronbetal.ru. Здесь Вы можете подробнее
узнать о рассеянном склерозе, лекарственном
препарате Ронбетал® и особенностях терапии,
комплексной сервисной программе поддержки
пациентов БЕТАлайф, ознакомиться с официальными
документами, а также обсудить вопросы, связанные
с проблематикой рассеянного склероза.
РОНБЕТАЛ
Интерферон бета-1b
DRUGS
BIOPHARMACEUTICAL COMPANY
Для удобства использования, рекомендуется выделять
презентации отдельных подразделений (направлений) компании
соответствующим цветом и пиктограммой.

brandbook biocad 43
4. сувенирная продукция
4.1. фирменный пакет
фирменный пакет
www.biocad.ru
Пример фирменного бумажного пакета. Формат зависит от
выбранного размера пакета.
Фирменный бумажный пакет, вид сбоку.

5 mm
6 mm 8 mm 6 mm35 mm 35 mm
11 mm
12 mm
15 mm50 mm
198515, Россия, г. Санкт-Петербург,
Петродворцовый р-н, п. Стрельна,
ул. Связи, д. 34, Лит. А.
www.biocad.ru тел: 7(812) 380-49-33
4.2. фирменный ежедневник
Допустимо использование иных форматов ежедневника.
В этом случае при масштабировании макета сохраняются
указанные пропорции.
монохромная версия, размер: w = 50 мм.
1
фирменный ежедневник
Образец ежедневника. Рекомендуется размещение
логотипа при помощи блинтового тиснения.

12 mm
15 mm50 mm
монохромная версия, размер: w = 25 мм.
Цвета фирменной палитры. Допускается при нанесении
на узкие поверхности ставить изображение логотипа
без дескриптора.
2
2
1
1
пластиковая ручка
металлическая ручка
m
4.3. фирменная ручка
фирменная ручка
Рекомендуется размещение информации при помощи
шелкотрафаретной печати или UV печати, для металла –
лазерная гравировка.

5 mm
5 mm
6 mm
12 mm 5 mm35 mm 33 mm
11 mm
198515, Saint-Petersburg, Strelna,
Svyazi st., bld. 34
T +7 (812) 380 49 33
W www.biocad.ru
4.4. кубарик отрывной
Размер 90х90 мм.
стандартное, размер: w = 35 мм, h =11мм.
Шрифт: Myriad Pro (Light) 7 пт /8 пт. Цвет: черный.
1
2
кубарик отрывной
Кубарик
kubarik.eps

5. Униформа персонала
Униформа сотрудников выполнена в фирменных цветах
компании, а зеленая полоса с эффектом градиента созвучна
общей концепции бренда.
Иванов Василий Петрович
старший лаборант
Униформа персонала

brandbook biocad 48
6. бейджи персонала
1
3
2
1. Бейдж пластиковый с окном
Крепление – магнит или булавка. Информация
размещается на бумажном вкладыше.
2. Бейдж бумажный
формата 88х54 мм.
Предусмотрено место для печати/вклейки фотографии
формата 3х4 см.
3. Варианты
Текст – Шрифт: Myriad Pro (Regular, Light).
бейджи персонала
Для бейджа из пластика рекомендуется нанесение
логотипа при помощи шелкотрафаретной печати.
Рекомендуется использование дополнительных цветов,
соответствующих направлениям деятельности.

brandbook biocad 49
7. Рекламные материалы
7.1. общие правила для рекламных материалов
Компоновка фирменного блока и цветовое решение
регламентированы разделом 2. «Основы корпоративной
идентификации», стр. 9.
Начертание контактной информации и слогана регламен-
тированы разделом 2.7. «Шрифты и типографика», стр. 24.
Слоган размещается на цветной плашке вывороткой.
Допустимо размещение плашки со слоганом на изображении.
Приведены различные варианты расположения блоков
(рекламное изображение, фирменный блок, текстовый блок)
относительно друг друга. Рекламными изображениями могут
быть как пиктограммы, так и иные изображения, фотографии.
Рекламные материалы
общие правила для рекламных материалов
Пропорции блоков могут варьироваться в зависимости
от назначения рекламного материала.

Brandbook 26 07

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (19)

Viewers also liked

Viewers also liked (18)

Similar to Brandbook 26 07

Similar to Brandbook 26 07 (20)

Brandbook 26 07