2. O que é marketing verde? Atividadesqueincluam: Modificação de Produtos Mudançasnaembalagem Mudanças no processoprodutivo Propaganda diferenciada de produtosverdes Com focoemreduzir o impacto no meioambiente. Fonte: American Marketing Association
3. Origem Pensamento Verde:Consumir MENOS X Pensamento Marketing: Consumir MAIS Pensamento Marketing Verde: Consumir de maneira INTELIGENTE
10. Toddy Orgânico Ingredientes orgânicos livres de defensivos agrícolas e cultivados em harmonia com o meio ambiente Rótulo reciclado certificado pela FSC Produzido em fábrica certificada pelo IBD
11. BicEcolutions 40% de material reciclado Partes plásticas são obtidas através da reciclagem de embalagens da Tetra-Pak Redução de matérias-primas: 4000 canetas = 5L Gasolina
12. Report Carbono Zero Compensação de 100% da emissão de gás carbônico emitido na produção Reflorestamento da mata nativa às margens do Rio Faxinal em Porto feliz (SP) Certificação FSC
13. Produtos Granado A granado produz artigos de higiene e cuidado pessoal Pioneira na fabricação de sabonetes vegetais Produtos feitos com extratos vegetais de plantas, ervas e flores brasileiras Produtos 100% biodegradáveis
14. Produtos Éh A Éh produz óleos, hidratantes, shampoos, condicionadores, desodorantes, etc. Com extratos e óleos naturais, sem petroquímicos, não testado em animais Uso de matéria prima natural renovável
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17. Cerca de 98% dos resíduos gerados são encaminhados para a reciclagem
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20. Metas de redução de consumo de energia elétrica e água
26. O que é Greenwashing? “Atode enganarconsumidores no quedizrespeitoàspráticasambientais de umaempresaouaosbenefíciosambientais de um produtoouserviço” Fonte: TerraChoice, 2009
27. Levantamento com 501 produtos comercializados no Brasil revela que 90% deles não entregam o que prometem nos rótulos. Fonte: MarketAnalysis, março/2010.
28. Pecados do Greenwashing 1) Pecado do trade-off oculto 2) Pecadodafalta de provas 3) Pecadodavagueza 4) Pecado dos falsosselos 5) Pecadodairrelevância 6) Pecado do menor de dois males 7) Pecadodamentira Fonte: TerraChoice
30. BeyondPetroleum Rebranding: BritishPetroleumBeyondPetroleum Investimento de apenas 6,8% em energias renováveis Altas emissões de CO2 Relatório GRI Desastres Ambientais “EmeraldPaintbrush” Dados de 2008
34. Greenwashers! Hummer http://www.youtube.com/watch?v=lL4ZkYPLN38 ExxonMobil http://www.youtube.com/watch?v=XpyESMA3FwA General Electric http://www.youtube.com/watch?v=TifeJZj7umA BP http://www.youtube.com/watch?v=p9m7jo5I1GQ ESSO http://www.youtube.com/watch?v=mVpEauWmGeQ
39. Criação de um padrão global de Relatórios de Sustentabilidade.Relatórios de sustentabilidade
40. Pesquisa sobre consumo de produtos “verdes” 95% estão abertos a produtos sustentáveis 67% procuram por eles 47% os encontram 22% os compram Para capturar esse valor potencial de mercado, varejistas e produtores devem fazer um melhor trabalho em comunicar seus atributos sustentáveis em seus produtos e mostrar o valor de comprar “verde” para o comprador Fonte: Pesquisa feita com 6400 americanos em abril/2010, segundo Brandweek, GMA e Deloitte.
41. Pesquisa sobre consumo de produtos “verdes” Razões de compra Garantir um ambiente mais seguro Proteger e conservar reservas naturais Consistente com crenças pessoais, moral e ética Autenticidade na mensagem Consideram pagar 20% mais se o produto for adequado
51. Pesquisas do blog Você acredita no Marketing Verde? 60 respondentes. Abril/2010
52. Pesquisas do blog Qual o melhor meio para as empresas divulgarem suas práticas ambientais? 36 respondentes. Maio/2010
53. Pesquisas do blog Em suas compras, você costuma das preferência a produtos de empresas socioambientalmente responsáveis? 32 respondentes. Junho/2010
54. O Mkt Verde no Brasil 2º lugar no ranking de consumo verde da NationalGeographicSociety O melhor desempenho foi registrado no quesito moradia, que avalia o impacto ambiental de residências por conta da baixa utilização de aparelhos de ar condicionado ou de aquecimento. Outro destaque trata do alto consumo de biocombustíveis no país. Fonte: Info, junho/2010.
55. Thelux is goinggreen: Ecoluxo Grife Edum, da LVMH (holding francesa especializada em artigos de luxo), só utiliza algodão cultivado por pequenos produtores da África, garantindo retorno social a essas comunidades Osklen aderiu ao couro de látex natural, advindo da Amazônia e que beneficia centenas de famílias que sobrevivem da extração controlada de látex. Fonte: http://revistageracaosustentavel.blogspot.com/2010/05/o-luxo-se-rende-ao-verde.html
56. Desafios para o Marketing Verde Falta de credibilidade ou confiança dos consumidores e usuários finais Confusão de conceitos de produtos verdes e sustentáveis Reputação em risco por erros na comunicação Greenwashing Fonte: www.greenbiz.com
57. Como evitar erros As empresas devem escolher com cuidado os produtos que colocam como verdes Devem ser específicas nas escolhas de palavras – preferindo especificidades do produto do que frases abrangentes Devem ser específicas sobre que parte do produto é verde Devem sempre fundamentar por que é verde Fonte: www.greenbiz.com
58. Futuro do Green Marketing http://www.youtube.com/watch?v=KXrLZvghsTE - Prof. Dra. Deborah Morrison, da Universidade de Oregon –EUA Dedicação a responsabilidade social em estudantes, parte do que eles querem ser como profissionais
