Quels sont les facteurs clés de succès d'un projet SEO ? Quels outils utiliser ? Quelle est la bonne méthode pour réussir son projet SEO ? Francois Goube a livré une présentation lors du SEOcamp à Paris en 2015 où il retrace les bonnes pratique en matière de project management SEO. Si vous voulez tester l'outil http://www.oncrawl.com mentionné dans le projet, vous pouvez utiliser le code suivant pour obtenir 10% de réduction sur votre abonnement ! SLIDESHARESEO10 Happy SEO management !

1. SEO PROJECT
Management
par @FrancoisGoube

2. Pour qui ?

3. La Gestion de projet
n’est pas un
gros mot

4. C’est un moyen de…

5. Definir des
Objectifs
réalisables

6. ET les atteindre

7. @FrancoisGoube
10 years SEO experience
Serial entrepreneur
Business Angel
Membre du CA SeoCamp

8. Je vous aide à retenir l’important

9. Avant tout une question de :
Méthode
Outils
Communication

10. VOTRE SUCCÈS EN #SEO
Ne dépend pas de votre expertise
Il dépend de votre organisation

11. LES ACTEURS D’UN PROJET SEO
Comprendre les attentes de chacun
Connaître les compétences de chacun
Définir les responsabilités de chacun
Le client
Votre équipe SEO
Les développeurs

12. + DIFFÉRENTS OBJECTIFS
DIFFÉRENTES APPROCHES
= UN GROS PROBLÈME

13. ÊTRE BEAU ET INTÉRESSANT
13
L’OBJECTIF DU CLIENT

14. L’OBJECTIF DE L’ÉQUIPE SEO

15. L’OBJECTIF DES DÉVELOPPEURS

16. L’OBJECTIF DE GOOGLE

17. POUR UN BON DÉMARRAGE
1. DÉFINIR L’ÉTAT DES RESSOURCES
2. ALIGNER LES OBJECTIFS DE CHACUN
3. VALIDER LES LIVRABLES ET LE PLANNING

18. En clair
Qui peut faire quoi ?
Qui sait faire quoi ?
Quels sont les outils à ma disposition ?
Est-on prêt à investir des #EurosPourLeSEO (#CESTPASGRATUIT)
1. DÉFINIR L’ÉTAT DES RESSOURCES
Par rapport au projet SEO, êtes vous capable de définir ?
Bandwidth
Time
Money
Talent

19. SAVOIR CE QUE L’ON VA FAIRE
Pas
de
temps Un
peu
de
temps On
a
du
temps
Linking Acheter
des
liens
Obtenir
des
liens
depuis
ses
fournisseurs
ou
partenaires
Diffusion
CP
ciblée
Link
Bait
Community
management
Concours
Campagne
RP
Performance
On
passe
la
balle
aux
développeurs
On
fait
un
audit
et
on
passe
la
balle
On
embauche
un
ingénieur
dans
l'équipe
SEO
Contenu Sous-­‐traitance
ou
Noindex Focus
sur
les
Money
Pages On
embauche
des
rédacteurs

20. Laisser chacun s’exprimer
En comprenant sur quoi il juge son succès
Être réaliste
En s’appuyant sur des données fiables (Majestic / Oncrawl)
S’assurer du critère qui valide le « succès » du projet SEO
Trafic ?
CA apporté en SEO ?
Taux de conversion du SEO ?
Apport SEO sur les projets transverses : site responsive,
SMO…
2. ALIGNER LES OBJECTIFS DE CHACUN
#Peace

21. Périmètre
Détail des documents
Planning
Outils utilisés et consultés
Etat des lieux des risques du projet
3. VALIDER LES LIVRABLES ET LE PLANNING
Note de lancement / Email de synthèse

22. LE SEO DOIT SAVOIR S’ENGAGER
Nous avons toutes les données nécessaires à notre travail
L’expertise s’acquiert
Les partenaires existent
Notre rôle est de coordonner
Nous pouvons nous engager sur des résultats & sur des délais

23. LA MÉTHODE

24. LE SEO DOIT ÊTRE AGILE
Personne n’aime les outils de gestion de projet
Trop contraignants
Souvent mal adaptés et mal utilisés
Nous avions besoin d’outils et de méthodes simples, acceptés par tous
Trello
Yammer
L’ADAPTATION DES MÉTHODES SCRUM

25. SO WE HAVE A SCRUM BOARD

26. WE NEED A
(SEO) LEADER

27. SOYEZ UN LEAD SEO
Vous êtes responsable de la qualité du travail effectué
Vous êtes responsable de la cohésion autour du projet
Tips and Tricks
Relire tous les reports
Relire toutes les tâches et commentaires
Vous ne devez rien découvrir lors d’un point d’équipe
PRENEZ VOS RESPONSABILITÉS
#IknowWhatYouDid #IknowWhatIamDoing

28. NOS POINTS D’ÉTAPE
Comité de pilotage
1 fois par mois / 1 à 2 heures
Définition des enjeux de la période / Macro taches
Toutes les tâches du projet sont visées
Le planning est réajusté
Comité de suivi
Chaque semaine / 45min maxi
Feedback sur la semaine précédente
On aborde les Sujets chauds / Les difficultés
On élimine les points de blocage
On plannifie les taches micro pour la semaine

29. DÉFINITION DES TÂCHES
Définir 2 enjeux maximum par collaborateur et par mois
Définir au maximum 10 tâches par collaborateur et par semaine
Je ne dépasse jamais 4
Il faut bien connaitre ses forces et ses faiblesses
Attribuez des tâches cohérentes & réalisables
#SoyonsPrecis

30. Modifier les title et descriptions sur X Pages
Ajouter YY mots sur X Money Pages
Renseigner les balises ALT sur Z images
Mettre en production le nouveau système de linking interne
Obtenir Y Liens sur la page de catégorie X

31. LE REPORTING
KEEP IT SIMPLE
ACCURATE
CONSULTABLE
AUTO UPDATING

32. CONTENU DU REPORTING
Planning mis à jour
Objectifs atteints / réajustés
SEO Metrics

33. SEO METRICS
4 données de base pour mon site et ceux de mes concurrents:
Nb de BL
Nb de Ref Domains
Top 10 des ancres utilisées
Trust Flow & Citation flow
LINKING :

34. SEO METRICS
Sondes
Load time
Status code
Maillage interne
PERFORMANCE DU SITE
PERFORMANCE COMMERCIALE
% du revenu généré en SEO
Taux de conversion du SEO

35. SEO METRICS
Taux de rebond des money pages
Taux de rebond des catégories de pages
Duplication de contenu !
Avec un outil automatique
A la main si votre site le permet
CONTENU

36. UN OUTIL ET DES DONNÉES POUR CHAQUE ENJEU
!
!
Data!Unifica*on!
!
!
!
Real!Time!Data!Collec*on!
!
Paid!Traffic! Insights!Natural! Analy*cs!
Data!Pla>orm!

38. 3 Leçons apprises
en marchant

39. Pour rendre heureux le client
Pour générer la confiance
Optimisations des Titles
Optimisation du Maillage interne
…
DÉMARREZ PAR LES « QUICK WINS »#1

40. Il est nécessaire de le former
Impliquez le dans vos décisions
Aidez-le à vous aider
LE CLIENT EST ROI, MAIS SOUVENT MAL ÉDUQUÉ
#2

41. Ne faites jamais confiance à Google
Gardez toujours des backlinks de côté
Conservez des contenus dans votre poche
Tenez à jour un cahier de spécifications détaillées de la
prochaine version du site
PRÉPARER LA GUERRE EN TEMPS DE PAIX
#3

44. 1 mois d’essai
gratuit

45. 06 52 19 97 57
fr@ncois.eu
Merci
@OnCrawl
@FrancoisGoube