7. FredCavazza.net@fredcavazza #CRMMmeetings
Un taux de clic moyen de 0,05%
(Source : DoubleClick, mars 2017)
36% des internautes français utilisent un bloqueur
de bannières (Source : IAB France, novembre 2016)
Des bannières condamnées à court terme
1/5 de l’inventaire publicitaire serait frauduleux
(Source : White Ops, mai 2017)
Un niveau d’attention très faible
(Source : Kinetic social, mai 2016)
8. FredCavazza.net@fredcavazza #CRMMmeetings
Des pratiques de SEO toujours plus complexes
Panda
2011
Penguin
2012
Hummingbird
2013
Pigeon
2014
Mobile
2015
RankBrain
2016
Possum
2016
Fred
2017
Une véritable course à l’armement dans les techniques de SEO
12. FredCavazza.net@fredcavazza #CRMMmeetings
Les médias sociaux sont les
nouveaux rois de l’audience
Des audiences supérieures aux portails du siècle dernier
2,07 MM ut. actifs
1,74 MM sur mobile
970 M d’utilisateurs
90 min. / jour
1,3 MM ut. actifs
1 MM ut. / j.
800 M ut. actifs
500 M ut. / j.
1,5 MM ut. actifs
1 MM h / jours
500 M de membres
125 M ut. actifs
550 M ut. actifs
345 M de blogs
1,3 MM ut. actifs
70 M de marques
13. FredCavazza.net@fredcavazza #CRMMmeetings
Les smartphones sont les
premiers supports de consultation
Supports de consultation :
Source : StatCounter, mai 2017
Temps passé :
Source : ComScore, avril 2017
Mobile
= 52%
Desktop
= 43%
Tablet
= 5%
15. FredCavazza.net@fredcavazza #CRMMmeetings
Une perte d’intérêt et de confiance
envers les médias et les annonceurs
7 %
font davantage confiance
à la publicité traditionnelle
plutôt qu'aux autres types
de contenu
43 %
préfèrent regarder du
contenu généré par
les utilisateurs (UGC)
Source : Olapic, mars 2017
51 %
font confiance aux
institutions (marques,
organisations…)
Source : UDA, sept. 2012
64 %
suivent les
nouvelles avec
un grand intérêt
Source : Kantar, fev. 2017
La méfiance par défaut et le cynisme dominent
le moral des consommateurs français
17. FredCavazza.net@fredcavazza #CRMMmeetings
Explosion de la publicité native…
et du nombre de formats
😃
La promesse… … la réalité
😖
Une très forte disparité des formats qui empêche
toute logique industrielle… sauf sur Facebook
23. FredCavazza.net@fredcavazza #CRMMmeetings
Plus de la moitié des influenceurs
ont entre 19 et 30 ans
Des influenceurs mieux cartographiés
70% des influenceurs ont
entre 1.000 et 50.000 abonnés
Source : Reech, janvier 2017
29. FredCavazza.net@fredcavazza #CRMMmeetings
Placement de produit
(sur le compte de
l’influenceur)
Publication sponsorisée
(sur le compte de
l’annonceur)
Capsules vidéo
(sur la chaine de
l’annonceur)
Participation ou
organisation d’un
évènement
Les principaux formats
d'expression de l'influence
Différents niveaux d’implication des influenceurs et des annonceurs
30. FredCavazza.net@fredcavazza #CRMMmeetings
Les étapes d'une campagne d'influence
1. Définir la cible et les objectifs
2. Définir le budget et les modalités
3. Déterminer les plateformes-cibles
4. Identifier les influenceurs les plus pertinents
5. Fixer un cadre et s’assurer de sa compréhension
6. Lancer la campagne et suivre son bon déroulement
7. Analyser les retours et mesurer l’impact
Une méthodologie similaire aux autres campagnes de communication
32. FredCavazza.net@fredcavazza #CRMMmeetings
Tarifs moyens des influenceurs US (source : Captiv8)
Quels tarifs ? Quels budgets ?
Près de 60% des influenceurs sont rémunérés moins de 100 € par collaboration.
Le CPM moyen des micro-influenceurs est de 20€ sur Instagram.
Votre budget dépendra de la portée et du cautionnement recherchés.
Comparaison des domaines selon le prix et le nombre moyen de fans (source : influence.co)
33. FredCavazza.net@fredcavazza #CRMMmeetings
Les meilleures pratiques
• Définissez des objectifs cohérents
• Ne sollicitez les influenceurs que pour vos opérations
ou contenus les plus pertinents
• Ne confondez pas audience et influence
• Privilégiez les micro-influenceurs et leur proximité
• Constituez-vous un réseau d’ambassadeurs au plus vite
• Pilotez vos campagnes avec soin et tirez-en un
maximum d’enseignements
Donnez de votre temps et votre communauté vous le rendra