Td Digital Day 30 Septembre 2010 Internet mobile, quid de la monétisation ? Animateur : Frédéric Fadel, Directeur Commercial France TradeDoubler Intervenants : Gonzague de la Tournelle, Président de Mbrand3, Bruno Laurent, Président de HIGHCONNEXION, Bertrand Jonquois, Président de NEMO AGENCY et Olivier Bourge, Fondateur de MPERF, Julien Lopizzo, Vice Président d'ABSOLU TELECOM L'Internet mobile tend à prendre le même chemin que l'Internet fixe: une majorité de services et applications gratuits et une monétisation passant par la publicité ou le micro paiement. Qui sont les acteurs aujourd’hui et quelles sont les solutions existantes, quelle mesure de l’audience sur le mobile aujourd’hui et surtout quelle convergence entre les supports.

1. Internet mobile quid de la monétisation ? Twittezcettesession avec le tag #tddigitalday

2. Table ronde – Digital Day Sites éditeurs: Quelle monétisation sur l’internet mobile ?

3. Agenda Internet mobile : de quoi parle t’on ? Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance ? Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective

4. Périmètre de l’Internet mobile

5. De plus en plus de connectés… En 2013, plus de connectés au web mobile qu’au web fixe

6. Browsing 8 % Games 4 % Utility 4 % Productivity 1 % PIM 14 % Messaging 37 % Multimedia 16 % Un usage qui évolue… Voice 12 % Time allocationper application Source: Smartphone 360 study 2008

7. Une utilisation du web mobile… Pas seulement en mobilité Travail Domicile Source: Smartphone 360 study 2008

8. « Heavyusers » : Jeunes / Hommes / CSP+ 8

9. Un marché publicitaire en hausse

10. Web mobile : 13 Millions d’€ nets investis en 2009 2009 : 1% des investissements sur le Digital Un marché publicitaire à fort potentiel 10

11. La plus forte croissance des investissements publicitaires dans le mix digital Une croissance de +30% YoYportée Pour la majeure partie par les pure players mobile 11

12. Micro-paiement : un volume de transactions considérable

13. Micro-paiement Un marché en forte croissance dans le monde « La plus forte demande de paiement sur mobile vient des continents où la population est peu ou pas bancarisé. La solution de paiement mobile la plus utilisée dans le monde reste le SMS. »

14. Micro-paiement : un Chiffre d’Affaire considérable

15. Agenda Internet mobile : de quoi parle t’on ? Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance ? Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective

16. Quels sont les éditeurs qui génèrent le Revenu publicitaire?

17. Environ 150 éditeurs monétisent via la publicité mobile Typolgies d’éditeurs : Portails et Médias Tv / radio / Presse 17

18. Quelles sont les best practices de la publicité sur mobile?

19. Objectifs des campagnes en 2010 Branding Acquisition fidélisation Download d’applis Test drive Renvoi de prospect en call center Budgets moyens sur mobile : 30 à 50K€ répartis sur 2 à 3 régies en moyenne (15K€ par régie) par campagne 19

20. Exemples de campagne à succès 20

21. 2 canaux de monétisation Pour les éditeurs Applications Site mobile 21

22. Application ou site mobile : quelle est la meilleure stratégie ?

23. Applications vs site mobile : quelle est la meilleure stratégie pour générer du revenu ? . Avantages . Inconvénients . Coûts . Revenu potentiel Site mobile ou Appli ?

24. Et le marketing à la performance dans tout ça ?

25. Quid de la performance? . Mode de vente . Ciblages . Formats . Suivi/Optimisation . Contraintes : création, tracking, usage, mobile

26. Exemples de format et ciblages Des formats adaptés au mobile Une capacité de ciblages pointue Par Terminal Par OS Par horaire Par géographie Un taux de click moyen 5 fois supérieur au web classique 26

27. Agenda Internet mobile : de quoi parle t’on ? Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité? Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance? Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective

28. Périmètre des transactions sur mobile Achats de biens dématérialisés Achat de biens matériels Achats en point de vente physiques 28

29. Quel traçage de la performance Du mobile dans le mix digital ? Analyse 360° ? 29

30. Achats de biens matériels via le mobile : mythe ou réalité?

31. Agenda Internet mobile : de quoi parle t’on ? Caractéristiques et enjeux de la monétisation par la publicité Le mobile dans le mix marketing : quel traçage de la performance ? Le micro-paiement : tenants, aboutissants et prospective

32. Micro-paiement : quel périmètre?

33. Paiement électronique Inférieur à 30€ Bien dématérialisé Sur Internet ou Internet mobile Le Micro-paiement : c’est quoi ? 33

34. Audio MPME SMS+ PayPal Internet + Appstore Micro-paiement : Quelles formes prend-il ? 34

35. Le Micro-paiement : une réalité économique 35

36. Micro-paiement : vecteur de business pour les éditeurs?

37. Un vrai levier de monétisation Une application du top 25 gratuit ou payant génère entre 12 000$ et 22 000$ par jour (Vente & Epub) Ex:l’éditeur de iShoot a gagné 800 000 dollars de revenus en un peu moins de 5 mois Un éditeur client d’Absolu payment génère en moyenne 5 000 transaction par mois sur le mobile Etude iPhone Apps - What, how, why 37

38. Micro-paiement : quelles marges sur les transactions dans la chaîne de valeur? 60 à 70% pour les éditeurs 30 à 40% pour les opérateurs 30% pour Apple 5% pour CB / Paypal 38

39. 5 best practices pour maximiser les revenus des éditeurs Adopter une parfaite transparence des prix Mettre en avant les éléments qui sécurisent la transaction Faciliter les achats et fluidifier les étapes jusqu’au paiement Fournir aux utilisateurs une facture afin de rendre concret leurs achats et répondre à leurs attentes de contrôle du paiement Faciliter les solutions de micro paiement en situation de mobilité 39

40. Prospective : Dernières innovations dans le domaine du paiement via mobile

41. MPME : kezako et pour quels achats? 41

42. La technologie « Sans contact » NFC ou la rupture des canaux on et off ? Extension des technologies de radio-identification (RFID) Echange de données à une distance de quelques centimètres (Tap) Permet une identification fiable et non violable Live au Japon et en test à Nice 42

43. Questions ? Retrouvez l’intégralité des résultats de l’enquête, éditeurs et affiliation 2010 sur SlideSharehttp://tinyurl.com/etudetddigitalday 43