Td Digital Day 30 Septembre 2010 Email, base de données - Newslettter, quelle monétisation? Animateur : Charles Quintaine, Head of Affiliation TradeDoubler France Intervenants : Lysiane Villedieu, Directrice Associée de ScanClic, Brice Gazeau, Fondateur de Congratulations , Noha Ghazouani Business Director EDATIS et Vihan Sharma, European Data Content Manager d’Acxiom. Si l’emailing est un outil de référence et un levier d’acquisition à la mode pour les marques, force est de constater que certaines pratiques n’aident pas la profession. Quelle est la bonne méthode pour monétiser son offre e-mailing, base de données, newsletter? Quelles sont les bonnes pratiques entre blacklistage, échange de bases, image de marque, et taux de déliverabilité ?

1. Email, Bdd, News Quelle monétisation? Twittezcettesession avec le tag #tddigitalday

2. E-mailing et monétisation : nouveaux horizons.

3. Noha Ghazouani Directrice Business LysianeVilledieu Directrice Générale Eric Gueilhers Sales Manager Brice Gazeau Directeur Général Charles Quintaine Directeur Affiliation

4. Le mailing, quel mailing ? Monétisation CPL / CPM Acquisition Fidélisation Routage Qualification Enrichissement Commandes Délivrabilité Une problématique Datamining FAI/ESP Régie Routeur BDD mutualisée BDD Annonceur Plateforme Broker Un métier E-mailer

5. Le mailing, comment et combien ? Le mailing, comment et combien ? Trois constats : Une actualité spéciale : Un chiffre à retenir : Deux certitudes : Beaucoup d’acteurs, spécialistes comme généralistes. + Différents intervenants, différents pôles au sein même des sociétés « annonceurs ». = Pas de chiffre sectoriel pertinent. Une activité et un marché trop atomisés.

6. Le mailing, comment et combien ? Deux certitudes : Trois constats : Un chiffre à retenir : Une actualité spéciale : La 3ème ligne de dépense online des annonceurs français. Un pilier de l’acquisition et de la fidélisation online.

7. Le mailing, comment et combien ? Un chiffre à retenir ? 94% des connexions online ont pour but n°1 une consultation des e-mails. Une actualité spéciale : Trois constats : Deux certitudes :

8. Le mailing, comment et combien ? Une actualité spéciale : Trois constats : Deux certitudes : Un chiffre à retenir : Des contraintes et « risques » nouveaux. Des opportunités et questions nouvelles.

9. Focus éditeur 1/3 Le recrutement et l’opt-inisation d’une BDD Le base se constitue dans le temps Opt-infaible Opt-infort

11. Comportemental

13. Redressement des adresses ( postales, e-mail)

15. Retour aux basics du marketing direct

17. Historique et traitement data : l’importance du long terme.

20. Questions ? Retrouvez l’intégralité des résultats de l’enquête, éditeurs et affiliation 2010 sur SlideSharehttp://tinyurl.com/etudetddigitalday 15