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Coolhunting empresarial:
11 pasos para detectar y
aprovechar las
tendencias
¿QUÉ VAMOS A HACER?
Replicar y aplicar una
investigación de tendencias
en un entorno empresarial
➔ Entender qué es el coolhunting y para qué nos
sirve
➔ Preparar la mirada
➔ Generar nuestro propio sistema
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COOLHUNING?
¿Qué es el coolhunting?
• Coolhunting es una disciplina nacida en los años 90 en la
industria de la moda, que se dedica a entender los gustos y
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La actividad de un coolhunter es básicamente, la
recolección de información sobre temas de moda o
tendencias.
Recolección ...
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presentación
completa
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tendencias?
Una tendencias es una palanca de
innovación, que me permite
adelantarme al cambio y detectar
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Real Academia de la Lengua Española.
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diversas, hacen fundamentalmente referencia a:
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Tiene categorías muy amplias:
Idea religiosa, económica, política o artística.
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Macrotrend VS Microtrend
En el año 2050 las ciudades
acogerán al 70% de la población
mundial
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No es universal ni sirve para todos por igual
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Principios teóricos
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LECTURA RECOMENDADA
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Malcolm Gladwell. Editorial Little B...
¿Para qué sirven las
tendencias?
Detectar los cambios que se producen en las
motivaciones, gustos y preferencias del
consumidor antes de que se conviertan ...
• Es un escaneo constante del mercado, hábitos y estilos de vida.
• Nos permite reconocer de forma temprana cambios en la
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• Cuando el ciclo de producto requiere renovación.
• Cuando se quiere ampliar target groups.
• Cuando planeamos lanzar nue...
MODANOVEDAD
SOCIAL
INNOVACIÓN
DE MERCADO
TENDENCIA
DIFERENCIA HOMOGENEIDAD
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11 pasos para detectar y
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Evitar lo obvio, centrarnos en
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Adopta una visión
panóptica
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culturas y sectores para encontrar avistamientos de una
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Detecta puntos de
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El secreto para aprovechar las oportunidades
que generan las tendencias reside en
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básicas
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Grandes empresas y marcas
Activistas, grupos sociales,
diseñadores independientes...
Líderes de opinión
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producto en caminar todo el
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donde suceden las
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El trabajo del coolhunter
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El trabajo del coolhunter
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LA RUTINA
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Flujo
LA RUTINA
y analiza
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SISTEMA DE REGISTRO
Leer antes de guardar
Etiquetar y categorizar
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SISTEMA DE REGISTRO
SISTEMA DE REGISTRO
exprime
los
megas!
Trazar la tendencia
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Las tendencias permiten vislumbrar el
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Nos dedicamos a la investigación y a la
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¿quiénes somos?
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Coolhunting empresarial 11 pasos para aprovechar tendencias

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Las tendencias son herramientas que nos permiten encontrar oportunidades de negocio. Saber detectarlas es clave para vislumbrar el cambio y ser capaz de adelantarse al futuro. A través del coolhunting te mostramos un método para acercarte a las tendencias.

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Coolhunting empresarial 11 pasos para aprovechar tendencias

  1. 1. 1 Coolhunting empresarial: 11 pasos para detectar y aprovechar las tendencias
  2. 2. ¿QUÉ VAMOS A HACER? Replicar y aplicar una investigación de tendencias en un entorno empresarial
  3. 3. ➔ Entender qué es el coolhunting y para qué nos sirve ➔ Preparar la mirada ➔ Generar nuestro propio sistema ➔ Descubrir algunas de las fuentes internacionales más importantes
  4. 4. ¿QUÉ SON TENDENCIAS? ¿Y COOLHUNING?
  5. 5. ¿Qué es el coolhunting?
  6. 6. • Coolhunting es una disciplina nacida en los años 90 en la industria de la moda, que se dedica a entender los gustos y percepciones de los consumidores, basándose en el concepto de lo cool. • Las primeras empresas dedicadas al cool hunting aparecen a mitad de la década de los 90. • La primera mención del término aparece en una artículo de Malcom Gladwell para The New Yorker que aparece en marzo de 1997 en el que se habla de los jóvenes que desempeñan esta nueva profesión. • Se basan en un red de coolhunters (cazadores de tendencias) repartidos por todo el mundo que periódicamente aportan información sobre los más destacado que ocurre en un núcleo de observación (fotos, relatos, artículos). ¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?
  7. 7. La actividad de un coolhunter es básicamente, la recolección de información sobre temas de moda o tendencias. Recolección de información Análisis de información y generación de conocimiento Conocimiento aplicado a la innovación estratégica empresarial Coolhunting Trend research Detección temprana de señales que indican posibles tendencias ¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?
  8. 8. Descarga la presentación completa
  9. 9. ¿Qué son tendencias?
  10. 10. Una tendencias es una palanca de innovación, que me permite adelantarme al cambio y detectar oportunidades de forma temprana
  11. 11. a. Definiciones de tendencia Real Academia de la Lengua Española. “Propensión o inclinación en los hombres y en las cosas hacia determinados fines“. “Fuerza por la cual un cuerpo se inclina hacia otro o hacia alguna cosa”. “Idea religiosa, económica, política, artística, etc., que se orienta en determinada dirección”. Glosario Prospectiva Madrid 2014. “Series temporales de datos cuyo análisis y extrapolación nos permite proyectarlos en el futuro. Este método nos permite conocer el futuro tendencial, o libre de sorpresas, aquel en el que las cosas cambian en la misma dirección y al mismo ritmo que en el presente” Novedad, tendencia y modaDEFINICIÓN DE TENDENCIA
  12. 12. Las definiciones que se aplican a este término, aunque muy diversas, hacen fundamentalmente referencia a: Propensión, inclinación. Línea general, camino, dirección. Movimiento. Ideas. Futuro. a. Definiciones de tendenciaa. Definiciones de tendencia Novedad, tendencia y modaDEFINICIÓN DE TENDENCIA
  13. 13. Tiene categorías muy amplias: Idea religiosa, económica, política o artística. a. Definiciones de tendenciaa. Definiciones de tendencia Novedad, tendencia y modaDEFINICIÓN DE TENDENCIA
  14. 14. Macrotrend VS Microtrend En el año 2050 las ciudades acogerán al 70% de la población mundial High Line Elevated ParkChowpatty Beach (Mumbai) b. ¿Qué entendemos por tendencia?a. Definiciones de tendenciaa. Definiciones de tendencia Novedad, tendencia y modaDEFINICIÓN DE TENDENCIA
  15. 15. No es universal ni sirve para todos por igual a. Definiciones de tendenciaa. Definiciones de tendenciaa. Definiciones de tendencia Novedad, tendencia y modaDEFINICIÓN DE TENDENCIA
  16. 16. b. ¿Qué entendemos por tendencia? Una tendencia no excluye las otras a. Definiciones de tendenciaa. Definiciones de tendencia Novedad, tendencia y modaDEFINICIÓN DE TENDENCIA
  17. 17. Principios teóricos 1962 b. ¿Qué entendemos por tendencia?a. Definiciones de tendenciaa. Definiciones de tendencia Novedad, tendencia y modaDEFINICIÓN DE TENDENCIA
  18. 18. LECTURA RECOMENDADA “The tipping point. How little things can make a big difference”. Malcolm Gladwell. Editorial Little Brown, 2000. 1. La ley de unos pocos: buscar las futuras tendencias en el fringe, en lo extraordinario, en la periferia social, donde nadie parece hacer caso. 2. Mensaje pegadizo: la futura moda supone un punto de ruptura con la rutina, es divertida o atractiva, presenta un mensaje cool, que la hace deseable. 3. Poder del contexto: las modas se disparan cuando el entorno es propicio para ello. b. ¿Qué entendemos por tendencia?a. Definiciones de tendenciaa. Definiciones de tendencia Novedad, tendencia y modaDEFINICIÓN DE TENDENCIA
  19. 19. ¿Para qué sirven las tendencias?
  20. 20. Detectar los cambios que se producen en las motivaciones, gustos y preferencias del consumidor antes de que se conviertan en masivos con la intención de utilizar esta información para innovar anticipándose a la competencia. ¿PARA QUÉ SIRVE?
  21. 21. • Es un escaneo constante del mercado, hábitos y estilos de vida. • Nos permite reconocer de forma temprana cambios en la sociedad. • Para entender la manera como los consumidores viven y se relacionan con los productos y servicios. Saber qué quieren, que desean, a qué cosas aspiran y porqué. ¿PARA QUÉ SIRVE?
  22. 22. • Cuando el ciclo de producto requiere renovación. • Cuando se quiere ampliar target groups. • Cuando planeamos lanzar nuevos productos o servicios con éxito. • Cuando planeamos abordar nuevos mercados. • Identificar y analizar las tendencias que están alineadas con los planes estratégicos de la empresa y contribuyen a conseguir sus objetivos. • Para identificar oportunidades de negocio, amenazas y nichos de mercado. • Anticipar el posible impacto que la entrada de una tendencia puede tener para la organización. • Conocer la tendencia para analizar cómo aprovecharla con fines comerciales y económicos. • Monitorizar la evolución de las tendencias, puesto que las tendencias no son algo estático sino dinámico, por lo tanto van cambiando a lo largo del tiempo, debido a una serie de fuerzas o factores que influyen sobre ellas. Esto provoca que se aceleren, se frenen, cambien de rumbo o incluso desaparezcan. • Conocer nuevas tecnologías y materiales que están tomando fuerza en el mercado. • Identificar cambios de hábitos en los clientes actuales y potenciales. ¿PARA QUÉ SIRVE?
  23. 23. MODANOVEDAD SOCIAL INNOVACIÓN DE MERCADO TENDENCIA DIFERENCIA HOMOGENEIDAD EL PODER DE LA EXCENTRICIDAD
  24. 24. • Novedad: en nuestro mundo surgen fenómenos novedosos a cada instante. Son hechos que, partiendo de cero o tomando como base otros previos, logran ser percibidos como diferentes. • Tendencia: es la antesala de la moda. Hablamos de tendencia cuando una novedad comienza a ser adoptada por una masa crítica de consumidores capaz de generar en el grupo la sensación de que esa novedad debe ser adoptada. • Moda: cuando la mayoría del grupo así lo considera; sólo el grupo decide qué es moda y qué no. No es necesario que todos los miembros del grupo lo adopten; basta con que consideren normal que otros lo hagan. Novedad, tendencia y modaNOVEDAD, TENDENCIA Y MODA
  25. 25. ¿Y el fad?
  26. 26. El fad es una expresión de la tendencia efímera (una moda pasajera), mientras que la moda perdura más en el tiempo. Se caracteriza además por el extremo entusiasmo en el que los usuarios adoptan esta manifestación y lo poco que dura. Un fad es lo que se denomina una manifestación de la tendencia. Novedad, tendencia y modaFAD
  27. 27. Novedad, tendencia y modaJERARQUÍA EN LAS TENDENCIAS Megatendencia Tendencia 1 Tendencia 2 Fad 1 Fad 2 Fad 1 Fad 2 Fad 3
  28. 28. 11 pasos para detectar y aprovechar tendencias
  29. 29. Decide que quiero extraer de las tendencias1
  30. 30. ¿Para qué vamos a usar el estudio? ¿Qué áreas de la empresa serán afectadas? ¿Cuántos recursos voy a destinar? ¿Cómo se transfiere la información y se convierte en valor? b. ¿Qué entendemos por tendencia?b. ¿Qué entendemos por tendencia?b. ¿Qué entendemos por tendencia?a. Definiciones de tendenciaa. Definiciones de tendencia Novedad, tendencia y modaPLANIFICAR EL ESTUDIO
  31. 31. GASTRO HÁBITAT DISTRIBUCIÓN URBANISMO Tendencias …¿ en qué? CONSUMO SOCIEDAD COMUNICACIÓN ESTILO DE VIDA MODA ARTE DECORACIÓN ¿Dónde? NACIONALES INTERNACIONALES ¿Con qué nivel de presencia en la oferta? ASUMIDAS EMERGENTES b. ¿Qué entendemos por tendencia?b. ¿Qué entendemos por tendencia?b. ¿Qué entendemos por tendencia?a. Definiciones de tendenciaa. Definiciones de tendencia Novedad, tendencia y modaPLANIFICAR EL ESTUDIO VIAJES Y OCIO
  32. 32. Las innovaciones: nuestras unidades mínimas de medida2
  33. 33. a. Definiciones de tendencia Innovaciones Las innovaciones son novedades en producto, tecnología, hábito de consumo, comunicación y marketing, servicios… Las innovaciones no son tendencias, pero son la unidad mínima de medida que nos permite identificarlas. Sin innovaciones es difícil predecir una tendencia, porque se trata de una oportunidad no comprobada. Las innovaciones nos permiten validar tendencias, y por tanto detectar oportunidades. Novedad, tendencia y modaINNOVACIONES, PIEZAS CULTURALES
  34. 34. Muchas innovaciones se convierte en ‘experimentos fallidos’. Aún así detectar las innovaciones que atraen y emocionan a los consumidores/usuarios es fundamental para conocer las tendencias. Incluso cuando son raras y parecen ajenas a nuestro proyecto, pueden convertirse en fuentes de inspiración y abrir oportunidades. b. ¿Qué entendemos por tendencia?a. Definiciones de tendenciaa. Definiciones de tendencia Novedad, tendencia y modaINNOVACIONES, PIEZAS CULTURALES
  35. 35. Evitar lo obvio, centrarnos en aspectos residuales pero sostenidos. b. ¿Qué entendemos por tendencia?a. Definiciones de tendenciaa. Definiciones de tendencia Novedad, tendencia y modaINNOVACIONES, PIEZAS CULTURALES
  36. 36. Adopta una visión panóptica 3
  37. 37. • Método por el cual el investigador sobrevuela diferentes culturas y sectores para encontrar avistamientos de una tendencia en un sector que aparece en otros sectores de otros países o regiones. • En el caso de que esto ocurra es una señal que indica la fortaleza de una tendencia y su capacidad de durar en el tiempo. • Para ello un captador de tendencias ha de consultar una gran cantidad de medios de comunicación, fuentes de información así como visitar ferias y asistir a eventos, tanto del sector objeto de estudio como de aquellos que no lo son pero que tienen importancia Brailleo cultural ANÁLISIS TRANSCULTURAL
  38. 38. Detecta puntos de tensión 4
  39. 39. a. Definiciones de tendencia El secreto para aprovechar las oportunidades que generan las tendencias reside en identificar los puntos de tensión entre lo que la gente quiere y lo que hay disponible en la actualidad Novedad, tendencia y modaLOS PILARES DE LAS TENDENCIAS
  40. 40. a. Definiciones de tendencia Existen tres componentes principales que empujan las tendencias: 1. Necesidades básicas 2. Drivers de cambios 3. Innovaciones Novedad, tendencia y modaLOS PILARES DE LAS TENDENCIAS
  41. 41. a. Definiciones de tendencia Novedad, tendencia y modaLOS PILARES DE LAS TENDENCIAS Necesidades básicas Drivers del cambio Innovaciones Más de lo mismo Novedades Expectation gaps The Sweet Spot
  42. 42. Detecta a los influenciadores 5
  43. 43. Grandes empresas y marcas Activistas, grupos sociales, diseñadores independientes... Líderes de opinión Medios de comunicación, bloggers, personas marca CREADORES Y DIFUSORES DE TENDENCIAS
  44. 44. – ¿Qué velocidad tarda nuestro producto en caminar todo el recorrido? – ¿Cómo son los perfiles concretos en cada uno de esos ciclos? – ¿Quiénes son los líderes de opinión en cada grupo? – ¿En qué segmento se encuentran mis clientes? Creadores de tendencias Marcadores de tendencias Seguidores de tendencias Mayoritarios tempranos Mayoritarios Mayoritarios tardíos Conservadore s Anti innovadores Modelo de diamante de Henrik Vejlgaard CREADORES Y DIFUSORES DE TENDENCIAS
  45. 45. Localiza los lugares donde suceden las tendencias6
  46. 46. El trabajo del coolhunter Debemos adoptar una visión panóptica, pero acotada a todo aquello que puede tener mayor influencia en la evolución de las motivaciones mis usuarios, actuales y potenciales. g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? APTITUDES TÉCNICAS El trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? DÓNDE MIRAR
  47. 47. El trabajo del coolhunter – Hubs: El término hub se utiliza como una especie de denominación de origen para el fenómeno cool. Es un entorno, normalmente una gran urbe, que sirve como caldo de cultivo para que el fenómeno cool, en todas sus manifestaciones, se reproduzca con carácter de continuidad. Tiene una serie de características: • Miscelánea • Apoyo institucional o corporativo • Complicidad mediática • Elemento poblacional – Hotspots: Son espacios que no llegan a ser hubs porque carecen de algunas de las características anteriores, pero cuya unicidad o conceptualización los hace relevantes como fuentes de apropiación precisamente por su originalidad y su aparente inaccesibilidad. • Hotspots urbanos: ciudades que reclaman su estatus de hub, pero que no alcanzan la proyección suficiente. Ej. Viena • Hotspots conceptuales: agrupaciones o espacios y ciudades que en un determinado concepto se define claramente como el lugar destacado. Ej: Angouleme si hablamos de comics, Disneyworld si hablamos de parques temáticos. • Hotspots digitales: determinadas redes sociales, páginas web y productos de entretenimiento aduiovisual masivo que incluyen buena parte de los elementos que definen un hub. Ej: HBO, Twitter, Google El trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? DÓNDE MIRAR
  48. 48. Define tus fuentes de información 7
  49. 49. Definir nuestras fuentes es clave para conseguir información de calidad LAS FUENTES
  50. 50. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES FUENTES PRIMARIAS FUENTES SECUNDARIAS Testimonio o evidencia directa sobre el tema. Una fuente secundaria interpreta y analiza fuentes primarias.
  51. 51. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES FUENTES PRIMARIAS FUENTES SECUNDARIAS Testimonio o evidencia directa sobre el tema. •Contacto directo con los clientes: puntos de venta, promotores, centrales de compra… •Charlas informales con colegas •Observación del consumidor en el punto de venta •Ferias y eventos sectoriales •Producto Una fuente secundaria interpreta y analiza fuentes primarias. •Publicaciones de tendencias •Revistas •Páginas online •Estudios sobre comportamiento de consumidor •Estudios de mercado sectoriales
  52. 52. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  53. 53. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  54. 54. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  55. 55. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  56. 56. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  57. 57. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  58. 58. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  59. 59. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  60. 60. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
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  65. 65. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  66. 66. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  67. 67. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  68. 68. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  69. 69. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  70. 70. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? LAS FUENTES
  71. 71. Genera una rutina 8
  72. 72. LA RUTINA
  73. 73. Constancia Hábito Rigor Flujo LA RUTINA
  74. 74. y analiza 9Registra
  75. 75. SISTEMA DE REGISTRO
  76. 76. Leer antes de guardar Etiquetar y categorizar Share SISTEMA DE REGISTRO
  77. 77. SISTEMA DE REGISTRO exprime los megas!
  78. 78. Trazar la tendencia 10
  79. 79. El trabajo del coolhunter Ser capaces de mostrar: - Causas de la tendencia: de dónde viene cada fenómeno (necesidades y drivers del cambio) - Y cuál es su relación con otros fenómenos y sectores. El trabajo del coolhunterEl trabajo del coolhunter g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?g. ¿Qué significan en la empresa?f. ¿Para qué sirven las tendencias?f. ¿Para qué sirven las tendencias? TRAZABILIDAD
  80. 80. La regla de 3 veces • Se utiliza para poner a prueba la validez de una idea o tendencia en una serie de sectores industriales o disciplinar culturales. – 3 ejemplos dentro del mismo sector – 3 productos diferentes que compartan referencias estéticas, sociales o intelectuales dentro de otros 3 campos no relacionados entre sí Brailleo cultural LA REGLA DE 3 VECES
  81. 81. Dar valor 11
  82. 82. Necesidades básicas Drivers del cambio Innovaciones Más de lo mismo Novedades Expectation gaps The Sweet Spot DETECTAR OPORTUNIDADES / FORMULAR PROPUESTAS
  83. 83. All who claim to foretell or forecast the future are inevitably liars, for the future is not written anywhere...Because the future has to be built. -Gaston Berger SISTEMA DE REGISTRO
  84. 84. Las tendencias permiten vislumbrar el futuro para afrontar el presente. No son una fórmula secreta para el éxito, sino una herramienta para tomar decisiones. Porque el futuro es ahora. www.future-a.com future-a@future-a.com https://www.facebook.com/futurea.ahora https://twitter.com/futureA_ 15 8
  85. 85. Descarga la presentación completa
  86. 86. Nos dedicamos a la investigación y a la aplicación de tendencias en entornos estratégicos.
  87. 87. ¿quiénes somos? 8 Pepa Casado D’Amato, founder and head of trends research. David Gobert-Cézanne, founder and head of market research. David Riera, founder.
  88. 88. ¿qué hacemos? Analizamos las últimas tendencias en sociedad, consumo, producto, marketing… Ayudamos a conceptualizar y aplicar las tendencias en la empresa. Acompañamos en la ejecución de acciones. Producto, activar mercados, herramientas de comercialización, comunicación, servicios… Buscamos, vigilamos y analizamos los últimos fenómenos en comunicación, producto y modelo de negocio. Las metodologías utilizadas son fruto de más de 15 años de experiencia en los campos de la investigación de mercados, investigación en tendencias y la prospectiva.   Aplicamos el conocimiento para crear estrategias eficaces en contextos específicos y ayudamos en su implantación en el mercado. 9
  89. 89. concretamente... Conceptualización y puesta en marcha de centros de investigación Creación de metodologías. Desarrollo, redacción y difusión de investigaciones de mercado y tendencias. www.tendenciashabitat.es www.observatoriomercado.es Detección de nuevas oportunidades para la gama de producto Investigación cualitativa sobre tendencias en determinadas líneas de negocio de la compañía. Detección de oportunidades en la gama de producto. Comité de producto Conceptualización y gestión de procesos en la formación del comité de producto. Auditoría de gestión del diseño. Miembros activos en la toma de decisiones de nuevos productos. Sistemas de coolhunting y consultoría basada en tendencias Puesta a punto de sistemas de detección de oportunidades basada en tendencias. Generación de sistemas para transformar tendencias en valor. 10
  90. 90. Orientación estratégica para lanzamiento de nuevas marcas Planteamiento estratégico de producto, comunicación y canal de comercialización. Ejecución de acciones y soportes. Activación de prescriptores Conceptualización de plan estratégico orientado a prescripctores. Diseño y ejecución de acciones para activación del canal profesional. concretamente... Marketing de contenidos basado en tendencias Creación de contenidos de alto valor añadido basado en tendencias. Alimentación de redes sociales y webs, generación de tráfico, publicity, gestión de RR.SS. Reestructuración de gama de producto Auditoría de gama y cruce con datos económicos. Análisis de productos clave y reestructuración de la cartera de producto. Determinación de líneas estratégicas de producto 11
  91. 91. Formación en coolhunting e investigación de tendencias Formación general e in company para el desarrollo de procesos de coolhuting en empresas de hábitat. Análisis de tendencias en producto Seguimiento de las principales ferias, eventos y fuentes de información en diseño de producto. Análisis de tendencias y definición de recursos de diseño para nuevas líneas de producto concretamente... Activación de las palancas de reputación del diseño Planes estratégicos para generar notoriedad de marca en el sector del diseño. Planificación y ejecución de acciones de comunicación, marketing y publicity. 12

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