O documento apresenta uma oficina sobre transmedia storytelling ministrada por Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida. O sumário é: 1) A oficina aborda os conceitos de multimídia, crossmídia e transmídia, explicando as diferenças entre esses processos comunicacionais; 2) Transmídia é definido como a criação de inúmeras ferramentas de acesso e geração de novos focos de interesse para entretenimento e publicidade de forma estratégica; 3) O transmedia storytelling é apresent

1. oficina de
Transmedia Storytelling
oficinatransmidia.tumblr.com
Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida
XII Festival do Instituto de Artes
Outubro/2011
1

2. Fernando Martins Collaço
@ferinmotion
Midiálogo
Mestrando em Televisão Experimental e Minisséries
Editor de Vídeos na TV Record
Interesse em experimentação audiovisual e fotográfica
Gabriel Minoru Ishida
@gabrielishida
Midiálogo
Pós-graduado em Inteligência de Mercado
Pesquisador e profissional de Social Media
Interessado em apropriação das mídias pelas pessoas
2

3. Compreender a composição e as diferenças
existentes entre processos comunicacionais que
envolvem mais de uma mídia
Observação de casos Multimídia,
Crossmídia e Transmídia
Processos distintos e coexistentes
3

4. processo/casos
Multimídia
Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida
XII Festival do Instituto de Artes
Outubro/2011
4

5. Multi prefixo que exprime a idéia de pluralidade
Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de
uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
5

6. História difusa e pouco demarcada por datas
Processo surge em meio ao boom dos inovações
computacionais e se caracteriza pela junção de uma
mídia estática e uma mídia dinâmica na constituição
de um processo comunicacional
6

7. Mídias estáticas são aquelas que independem do fator
temporal, como informações textuais e gráficas
Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do
fator temporal em seu desenvolvimento, como um
peça sonora ou um vídeo
Processo multisensorial
7

8. Podemos ter um PRODUTO
multimídia
Existe por si mesmo e não pertence a
um processo
Videoconferencia
8

9. Podemos ter um PROCESSO multimídia no qual o
mesmo conteúdo é disseminado por diferentes mídias
e formatos, mas que não são necessariamente
interligados e contemporâneos
Cinema
TV
Conteúdo
HQ
CD-ROM
9

10. Inferno de Dante
A descida ao inferno retratada no livro “A Divina Comédia”, de Dante
Alighieri, é abordado em diversas mídias e formatos que são independentes e
não necessariamente contemporâneos
Quadros como o de Delacroix Filme híbrido produzido Animação para o game
por Paul Zaloom
Minissérie dirigida por Peter
Greenaway
10

11. Ou podemos ter a TRANSFORMAÇÃO de um
produto em um processo multimídia
Versão Sonora da Barsa
CD-ROM da Barsa
Enciclopédia Barsa
Jogo com verbetes
11

12. Cada mídia vai possibilitar a abordagem do
conteúdo de uma maneira diferenciada utilizando
sua própria LINGUAGEM e PARTICULARIDADES
Forma ainda inicial e tímida, junto com o boom
computacional
Multimídia se tornou um adjetivo atrativo para
vendas, assim como veremos com transmídia
12

13. Multimídia para a abordagem na oficina: processo
de conjunção de duas ou mais mídias para a
disseminação de um conteúdo sem acréscimo de
informações. Foco ainda está na maneira como se
utiliza o conteúdo e não nele em si.
13

14. processo/casos
Crossmídia
Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida
XII Festival do Instituto de Artes
Outubro/2011
14

15. Cross prefixo que exprime a idéia de cruzamento
Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de
uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
15

16. Conceito surge com o advento dos mobile e
o boom da internet
Pulverização de um conteúdo específico para diferentes mídias,
porém, ao contrário do Multimídia, esses produtos conversam
entre si através das pontes, normalmente existentes por meio de
uma plataforma online
Busca a hibridização das mídias e a consolidação da marca. É muito
utilizada em peças de propaganda
16

17. Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista
prós e contras para a utilização de diversas mídias
em um processo cruzado
+ -
Apenas audição e
Baixo Custo e
Rádio compete com
Recepção Flexível
distrações
Público Elitizado,
Imersão e Evasivo e não
Cinema
impacto permite interação
multisensorial
17

18. A
variação quase inexistente do conteúdo com foco na
TRANSIÇÃO de uma mídia para outra
áudio televisivo se tornando um podcast
18

19. B
começou a se calcar nos materiais considerados EXTRAS. os
produtos mantinham uma tendência ao material + inéditos
DVDs de filmes
19

20. C
começou a caracterizar as pontes entre mídias e o cruzamento/
transposição de informações
Telejornais e Letreiros
(primeiros indícios de transmídia)
20

21. TV Cinema
Conteúdo
HQ CD-ROM
21

22. Coca-Cola na Copa de 2010
Para comunicar o foco da campanha (comemorações), a Coca-Cola abrangeu
diversas mídias durante a Copa 2010
22

23. 23

24. processo/casos
Transmídia
Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida
XII Festival do Instituto de Artes
Outubro/2011
24

25. Trans prefixo equivalente à expressão “além de” ou “através de”
Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de
uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
25

26. Storytelling
Técnica para se contar uma narrativa (história, mensagem, conteúdo)
Deve ser estruturado para que forme uma linha narrativa
Um storytelling bem sucedido é quando a narrativa consegue/
prende a atenção do espectador
26

27. A Jornada do Herói, de Martin Campbell
Para aprofundamento do tema, recomendamos a
oficina de Personagem e Roteiro
27

28. Storytelling
Todas as histórias possuem storytelling. Geralmente há um ou mais
conflitos, o que são a “ignição” para a história
A principal tendência do marketing é incorporar o storytelling nas
campanhas (Storyselling)
28

29. Qual a origem desse termo?
29

30. Dentre suas primeiras utilizações sistemáticas,
podemos citar a presença no livro Cultura da
Convergência de Henry Jenkins, que nomeou um
processo já existente
nossa principal referência para o
estudo de Transmedia
Storytelling
30

31. “represents a process where integral elements of a
fiction get dispersed systematically across multiple
delivery channels for the purpose of creating a
unified and coordinated entertainment
expericiente. each medium makes it own unique
contribution to the unfolding of the story”
Henry Jenkins
31

32. Para firmar algumas bases, Jenkins posta em seu
blog o post Transmedia Storytelling 101 com 10
pontos-chave para o processo
32

33. Consolidação Horizontal de Mídias
Mercado Transmídia vai ser cada vez mais ativo
Múltiplos Personagens
Diferentes segmentos de mercados podem ser
conquistados pela mesmo conteúdo
Estética Ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura
Participativa que o meio atual pede
33

34. Processo Transmedia
“Transmídia é a criação de inúmeras ferramentas de acesso e a geração de novos
focos de interesse, que são os atuais movimentos da indústria de entretenimento
e publicidade. Tudo isto é pensado em termos estratégicos: abordar conteúdos
em diversas mídias, gerar interação e envolvimento, impactar o maior número de
pessoas das mais variadas formas e, com isso, obter o maior lucro possível”
(Eliana Pereira, do Meio e Mensagem)
Conteúdo em diversas mídias, mas não narrativa = Transmedia
Interação maciça com o público = Transmedia
Expansão para o mundo real = Transmedia
34

35. Glee Transmedia
Glee é um exemplo de transmedia SEM storytelling.
O universo da série se expandiu para a vida real, mas não há contribuição
narrativa, e sim apenas extensão das performances
Glee Live Tour
Glee 3D Concert Movie
Glee Karaoke Revolution
Perfis dos integrantes nas redes sociais
CD’s e DVD’s temáticos
The Glee Project
35

36. Completando as definições, temos uma distinção
pertinente feita por Nuno Bernardo no livro The
Producer’s Guide to Transmedia (2011)
Transmídias (Híbridos) Transmídias Orgânicos
36

37. Aprofundamento no conceito de
Transmedia Storytelling com base no livro
de Nuno Bernardo
37

38. O foco de um projeto de narrativa transmídia é
colocar a audiência DENTRO do programa
consumido por meio de diferentes PONTOS
DE ENTRADA criando uma EXPERIÊNCIA
38

39. Universo Narrativo
TV Cinema
História
HQ CD-ROM
39

40. o conteúdo que será criado deverá fazer com
que os espectadores possam
PARTICIPAR
SENTIR-SE PARTE DO PROCESSO
INFLUENCIAR DECISIVAMENTE
para isso, o conteúdo deve ser PESSOAL e
IMERSIVO
40

41. de certa forma, o conteúdo da narrativa
transmídia será INVASIVO, uma vez que
propõe PERMEAR o estilo de vida do usuário
para permear o estilo de vida, pulveriza-se o
conteúdo de acordo com as mídias
CARACTERÍSTICAS do público-alvo
41

42. A forma de disseminação do conteúdo poderá
se tornar mais eficiente na medida que conseguir
conjugar dois processos de consumo
LEANBACK e LEANFORWARD
42

43. Leanback
Recepção passiva de um usuário que quer ser
entretido pelo programa, como por exemplo,
durante uma viagem
Vídeos mais longos, episódios para TV, uma peça
sonora mais longa, dentre outros
43

44. Leanforward
Recepção ativa de um usuário que quer
interagir com o programa e tende a preferir
conteúdo mais curtos, de rápido consumo
ideal para multi-tarefas como portáteis, apps de
fases, teasers e puzzles
44

45. LEANBACK e LEANFORWARD
irão cumprir duas funções, o BACK TO
CONTENT (geralmente mídias sociais/portáteis)
e a DISSEMINAÇÃO EM MASSA (geralmente
mídias tradicionais)
45

46. esses processos e funções criam uma
EXPERIÊNCIA
conteúdo estará disponível com informações
exclusivas, fazendo com que mais partes da história
façam SENTIDO. Ao preencher as LACUNAS, os
usuários se sentem parte do projeto
46

47. Processo transmídia por
Transmedia Storyteller - Robert Pratten
47

48. Mas como projetar e quais as características
de um projeto de Transmedia Storytelling?
48

49. qual a PREMISSA da sua história?
qual o MUNDO onde sua história
se passa?
qual o LINHA DO TEMPO que a
história obedece?
quais os PERSONAGENS e
SITUAÇÕES existentes?
49

50. criação dos GAPS e braços
narrativos
utilização de técnicas de roteiro já citadas
21 gramas & Babel & Amores Brutos
H+
50

51. todos esses elementos irão
constituir a Bíblia Transmídia
processo controlado pela figura
do SHOW RUNNER
51

52. tendo em mãos o produto transmídia
deve-se observar alguns estágios para
sua execução
52

53. Estabelecimento de um Plano de Mídias
+
Desenvolvimentos dos primeiros passos e a
utilização de ferramentas gratuitas online
+
Importância de firmar parcerias
+
Ganho de Credibilidade para Expansão e
Projeto em Crescimento
53

54. Dicas para o processo criativo transmídia:
Observar e saber operar dentro do ZEITGEIST
Investir na INTERAÇÃO (chave transmídia) e
apostar em GAMEFICATION
A importância da VIRALIZAÇÃO
O potencial da ficção ALIADA à realidade
54

55. O termo, porém, começa a ser confundido com
outros processos como franquias e licenciamento, o
que faz Jenkins publicar em 2011, um reconsideração
sobre o que seria a prática do Transmedia Storytelling
55

56. Combinação de Intertextualidade Radical +
Multimodalidade (Affordance) criando uma Compreensão
Aditiva
56

57. Segunda Parte da Oficina:
Análise de Cases + Exercícios
57

58. Tron Legacy
Lançado em 2010
Continuação do filme Tron (1982)
Por que é Transmedia Storytelling?
- Tron Evolution (game)
*Conta a história entre o primeiro e o
segundo filme
- ARG
*Já dá indícios do que o enredo do segundo
filme vai retratar
- E-books
*Constroem o universo e mostram mais
detalhes
58

59. Piratas do Caribe
Franquia com quatro filmes
Por que é Transmedia Storytelling?
- Prequel Series
*Quatro livros que retratam a história de
Jack Sparrow antes do primeiro filme
- The Pirates’ Code (livro)
*Livro contendo o código dos piratas e
explica mais do universo construído na
franquia
- Games
*Os sete games lançados contam mais
detalhes dos filmes
59

60. Cosmonauta
Projeto audiovisual de ficção científica
baseada em crowdfunding
O principal produto é um longa-metragem.
Por que é Transmedia Storytelling?
Mobile/Webisodes e Curtas
*Pequenas narrativas que completam a
história
Áudio
*Ligações telefônicas com conversas dos
personagens, explicando mais detalhes
ARG e Games
*A história fornecerá pistas para o gameplay
dos jogos, mas o contrário também será feito
60

61. Batman: The Dark Knight
Lançado em 2008
Continuação do filme Batman Begins
Por que é Transmedia
Storytelling?
- Batman: Gotham Knight
*Seis animações que se passam entre o
primeiro e o segundo filme
- ARG
*Uma série de ações, incluindo criação de
sites fictícios, já adiantava o contexto que o
segundo filme abordaria: promotor Harvey
Dent vs. vilão Coringa
61

62. Diário de Sofia
Aborda os conflitos de uma adolescente de
16 anos.
Inicialmente era um videolog pessoal da
Sofia, com episódios de 2 minutos. Com o
sucesso, virou um seriado de televisão com
doze temporadas de episódios com 5
minutos de duração.
Por que é Transmedia
Storytelling?
- Uso do SMS para participação do público
e continuação da narrativa
- Lançamento de livros e diários de
personagens secundários
- Série radiofônica
62

63. Red Bull
Marca de energéticos
“Red Bull te dá asas”
Por que é Transmedia
Storytelling?
Para manter o posicionamento (“te
dá asas = faça coisas incríveis”), a
marca realiza uma série de ações que
visam demonstrar essa história.
Red Bull Paper Wings
Red Bull Air Race
Red Bull Racing F1
entre outros
63

64. Castigo Final
Minissérie de quatro capítulos, em que as vidas das oito
personagens eram decididas pelo público. Indicado ao Emmy
Awards de 2010
Por que é Transmedia Storytelling?
Através do site oficial, SMS e telefone, o espectador participava de
um ARG para decidir o rumo das personagens
64

65. Volta Ferrorama
Campanha de marketing da Estrela que desafiava os fãs de Ferrorama a construírem um
trilho no caminho de Santiago de Compostela, na Espanha, em troca de relançamento
do brinquedo
Ganhou o Leão de Ouro em Cannes 2010
Por que é Transmedia Storytelling?
- Utilização de diversas mídias (fotografia, vídeos, depoimentos) para registrar a história
- Engajamento essencial dos fãs para a campanha acontecer
65

66. Flatmates
É uma série de 2008 com episódios de 5 ou 25 minutos, que aborda
o cotidiano de três jovens que dividem um apartamento.
Por que é Transmedia Storytelling?
- Tem conteúdo narrativo na televisão, na web e no celular, através de
episódios gravados e adaptados para essas mídias.
- Havia blogs pessoais dos personagens, aonde havia mais detalhes
narrativos da trama
66

67. Hot Wheels
Linha de brinquedos da Estrela
Por que é Transmedia Storytelling?
- Para mostrar o lado mais “radical” do brinquedo e, assim, “amadurecer” o
público da marca, Hot Wheels lançou uma série de ações.
Battleforce 5
Hot Wheels World Race
Games
entre outros
67

68. Contato
Fernando Martins Collaço
ferdinandomc@gmail.com
Gabriel Minoru Ishida
gabriel.minoru.ishida@gmail.com
Blog em conjunto
www.midializado.com.br
68