BLSTK Replay n°107 - La revue luxe et digitale du 10.01 au 16.01.15

2. SMARTPHONES DE LUXE
TONINO LAMBORGHINI
SAVELLI
APPLE
TWITTER ADS
FACEBOOK
TWITTER & MOBILE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
MERCEDES BENZ
LA MER
TIFFANY’S & CO
MR PORTER
LAND ROVER
L’ORÉAL
ISSEY MIYAKE
SANDRO
MONCLER
DIOR

3. LES TWITTER ADS S’ENVOLENT VERS D’AUTRES SITES
Social Media / Twitter
Content
N°107 - 10.01 / 16.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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À LA UNE
MONETISE NON-MEMBERS
Après avoir mis en place la publicité sur
son réseau l’année dernière, Twitter
projette maintenant de toucher les
internautes non-inscrits sur la plateforme.
En effet, le réseau social a annoncé la
semaine dernière, lors du CES 2015, qu’il
comptait s’associer à différents sites et
applications générateurs de contenus.
Cela lui permettra ensuite d’intégrer
directement des tweets promotionnels
dans les flux Twitter de ces sites qui
pourront donc être vus par des non-
membres. Des discussions auraient déjà
été entamées avec le réseau de télévision
ESPN et le réseau de curation Flipboard.

4. FACEBOOK, TOUJOUS PLUS RAPIDE
Social Media / Facebook
Native video
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À LA UNE
QUICKFIRE NETWORKS
La concurrence entre YouTube et
Facebook s'accentue, ce dernier souhaite
améliorer son positionnement dans la
vidéo en ligne et a donc racheté QuickFire
Networks, une start-up spécialisée dans la
compression des vidéos en ligne. Elle va
ainsi permettre de diminuer le temps de
chargement des milliards de vidéos qui
sont vues chaque jour par les utilisateurs
de Facebook. En effet, elle propose de
réduire la bande passante nécessaire
pendant le visionnement, sans pour
autant altérer la qualité de la vidéo et du
son. Une nouvelle qui va réjouir les
impatients.

5. TWITTER ET LE MOBILE
Social Media / Trends
Twitter
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À LA UNE
HOLD THE SMARTPHONE
Au détriment des desktops, les utilisateurs
de Twitter communiquent désormais à
75% avec les marques via leur mobile.
Socialbakers a réalisé une étude sur 860
marques suivies depuis le 1er janvier 2012.
Le nombre de mentions à l’attention des
marques a été multiplié par 7,6 alors que
le nombre d’utilisateurs actifs n’a lui
multiplié que par 2,4. Les utilisateurs
mentionnent une marque, à la fois pour
en parler mais aussi pour faire appel au
service après-vente qu’ils souhaiteraient
24/7. Cela veut dire que le contenu n’a
plus à être mobile friendly, il doit être
mobile native !
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6. MERCEDES-BENZ FASHION WEEK À BERLIN
Web Watching / Luxury
Brand Content
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TRENDWATCHING
A FISTFUL OF WOLVES
Afin de présenter la Mercedes-Benz
Fashion Week of Berlin, la célèbre marque
de voiture allemande nous offre un mini-
film parodique réalisé par Danny Sangra,
abondant d'auto-dérision, avec Justin
O'Shea au volant d'une très rare
Mercedes-Benz C 111. Dans l'univers d'un
thriller mélodramatique, aux allures du
film Drive, Justin se livre à des
monologues complétement décalés sur la
vie et la mode. Il est accompagné des
frères Chipperfield, de Veronica
Heilbrunner et de Julia Knolle qui
tenteront de ramener à la réalité l'homme
qui s'est levé du côté fashion du lit.

7. TRENDWATCHING
A BIRD’S EYE VIEW
Pour le lancement du nouveau gel
Illuminating Eye, La Mer met en scène la
it-girl Olivia Palermo et son mari dans une
vidéo où ils échangent des regards
intenses. Un moyen efficace de toucher
toutes les fashionistas ! Si le premier
épisode se concentre sur Olivia Palermo et
Johannes Huebl, d'autres it-couples
devraient rejoindre cette campagne dans
les mois à venir. En parallèle, La Mer
propose à ses fans de créer leur propre
mosaïque de photos en se connectant
avec Facebook, Instagram ou Twitter sur le
site de la marque. Le #EyesLightUp est
aussi utilisé sur les réseaux sociaux.
OLIVIA PARLERMO & JOHANNES HUEBL POUR LA MER
Web Watching / Luxury
Brand Content
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8. SAINT TIFFANY'S DAY
Web Watching / Digital
Luxury
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TRENDWATCHING
THINK OUTSIDE THE GIFT BOX
Pour la première fois dans l’histoire de
Tiffany & Co, un couple gay est mis à
l’honneur ! Le photographe Peter
Lindbergh a choisi de prendre en photo 7
véritables couples. La campagne print
“Will you?” s’accompagne de l’activation
digitale “Tiffany’s Concierge of Love”. Une
fois sur le site, le concierge propose 5
messages de Saint Valentin, du message
d’amour à la demande en fiançailles. Dans
un univers frais et poétique, le concierge
trouve le cadeau idéal pour votre bien-
aimée ! Si jamais vous avez encore une
question, ajoutez #VDAYTIPS à votre
tweet, il vous répondra.
Rendre visite au concierge

9. MON NOM EST PORTER, MR PORTER
E-commerce / Campaign
Social Media
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TRENDWATCHING
KINGSMEN
Le site d’e-commerce Mr Porter a lancé
une collection inédite : Kingsman. Celle-ci
est directement inspirée du film éponyme
avec Colin Firth, qui retrace les déboires
des services secrets britanniques et dont
la sortie est prévue en février prochain. La
marque a donc mis en place sur son site
un onglet dédié intitulé “The Kingsmen”.
Ce dernier fait le parallèle entre certains
éléments du film et les produits de la
collection. Il dévoile également un trailer
vidéo qui sert à la fois de bande
d’annonce au film et à la collection. Ledit
trailer a aussi été relayé sur les réseaux
sociaux début janvier.
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10. TRENDWATCHING
DEFENDER IN THE SAND
Après 67 ans de route, c'est en décembre
2015 que la série Defender tire sa
révérence. Pour l'occasion, Land Rover
rend hommage au 4x4 avec une vidéo
montrant six Defender dessinant une
silhouette d’un kilomètre de ce fameux
exemplaire sur le sable de la baie de Red
Dwarf à Anglesey, au Royaume-Uni. La
marque nous précise aussi que le premier
croquis de ce modèle a vu le jour dans
cette même baie, tracé sur le sable en
1947 par Maurice Wilks, directeur
technique, de Land Rover. Il le montra à
son frère Spencer Wilks, dirigeant de la
marque à l'époque.
LAND ROVER REND HOMMAGE AU DEFENDER
Web Watching / Luxury
Brand Content
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11. TRENDWATCHING
SHOPPABLE GIFS
L’Oréal a su habilement se servir de la
récente cérémonie des Golden Globes
pour promouvoir ses produits. Via le
#lorealparislive, les internautes pouvaient
voir s’enchainer des gifs animés-tutoriels
sur les réseaux sociaux, recréant le look
“Make-up” des stars. Chaque internaute
put ainsi copier sa célébrité préférée. Mais
la véritable opération de L’Oréal consistait
à lier ces gifs à la plateforme e-commerce
de la marque par un simple clic. Un
véritable succès sur les réseaux sociaux
puisque les gifs, soutenus par des
Facebook et Twitter Ads, firent plus de 20
millions de vues.
LES GIFS BEAUTÉ DE L’ORÉAL
Luxury / Social Media
E-commerce
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12. TRENDWATCHING
SPRING SUMMER 2015
ISSEY MIYAKE revient pour une nouvelle
campagne vidéo à l’occasion de la
collection Printemps/Eté 2015, disponible
dès janvier. Inspirée par les innovations
techniques apportées par Yoshiyuki
Miyamae, Lisa Paclet nous offre une
réalisation moderne, mettant bien en
valeur dans cette vidéo les formes
abstraites. Le 3D Steam Strech a permis de
concevoir des vêtements aux textures et
volumes différents, sublimés par une
chorégraphie contemporaine à l’image de
la collection : avant-gardiste et
sophistiquée. Le jeu de lumière met
l’accent sur un blanc pur et élégant.
ISSEY MIYAKE SI DÉRANTE & SO PHISTIQUÉE
Web Watching / Luxury
Campaign
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13. TRENDWATCHING
L'IDYLLE PARISIENNE
Dans une vidéo dévoilée en exclusivité sur
Vogue.fr, Sandro met en scène sa
collection Printemps/Été 2015 à travers
une rencontre malicieuse. Sous l'objectif
de Karim Sadli, ce sont les tops Edie
Campbell, égérie de la maison parisienne
depuis quatre saisons, et Max Eksen, qui
interprètent “Beginnings”. Avec pour seul
décor l'ambiance feutrée et animée d'un
café parisien, cette jolie mise en scène
réalisée par Sébastien Haddouk nous
plonge au cœur de regards séducteurs,
quand tout à coup… de foudre, nous
assistons à une idylle naissante pleine de
fraîcheur.
SANDRO RETRO BOBO
Web Watching / Luxury
YouTube
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14. IL NEIGE TOUJOURS QUELQUE PART AVEC MONCLER
Web Watching / Luxury
Facebook App
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TRENDWATCHING
LET IT SNOW
Pour tous ceux qui souhaitaient voir de la
neige cet hiver, Moncler a développé
Snow Experience, une application
Facebook qui, via la webcam, permet de
voir de la neige tomber sur l'utilisateur.
Quand il y en a assez, celui-ci peut
prendre une photo et la sauvegarder ou la
partager sur les réseaux sociaux avec le
logo et l'encart Moncler “It's always
snowing somewhere!”. Une carte
interactive est aussi disponible afin de
savoir où se trouve la communauté Snow
Experience, mais aussi de vérifier les
conditions météorologiques des Moncler
Mountains avant de partir au ski.

15. DIOR NOUS EN MET PLEIN LA VUE
Luxury / Brand Content
Social Media
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TRENDWATCHING
SAVOIR-FAIRE
Cette semaine, la maison Dior a décidé de
mettre en avant sa maîtrise en matière
de… lunettes. Si les lunettes Christian Dior
ne sont pas inconnues du grand public, il
est néanmoins rare que la marque fasse la
promotion de cet artisanat. Dans une
vidéo intitulée “Savoir-Faire”, l’internaute
peut découvrir les différentes étapes de
création du produit et l’expertise
nécessaire à sa conception. Dior nous
offre l’accès aux coulisses de la fabrication
des DiorMontaigne pour nous donner une
meilleure compréhension de la maison de
couture et de la précision dont elle fait
preuve dans toutes ses créations.
Voir la vidéo

16. Une sonnerie de luxe composée et jouée par les
musiciens d’un Orchestre symphonique, un
revêtement en python assorti à son sac, des vis
en or… Aujourd’hui, le smartphone est un vrai
petit bijou qui semble avoir pour fonction
première de briller bien plus que d'appeler ou
d’envoyer des SMS. Sur la même longueur d’onde
que le luxe, il se pare des créations de Dior,
d’Aston Martin, se classe dans la catégorie des
accessoires ultra tendances comme les
smartwatchs, et distance les objets qui n’ont que
l’high-tech pour vibrer en société. Mais si les
maisons de luxe symbolisent le rêve et la rareté,
l’objet connecté, lui, reflète l’immédiateté et
l’utilité. L’industrie du luxe a donc longtemps
hésité à investir le marché du smartphone,
qu’elle a longtemps considéré comme un outil
bas de gamme pour la représenter. Mais
recouvert d'or, de cuir ou incrusté de diamants, le
digital fait peau neuve et appelle à l’innovation.
Le smartphone de luxe, c’est les fonctions d'un
iPhone 6, et du rêve !
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LE DRING DRING A DES ENVIES DE BLING BLING

17. LE 88 TAURI DE TONINO LAMBORGHINI
Focus / Luxury
Smartphone
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FOCUS
LAVISHING WITH MY PHONE
La marque italienne, Tonino Lamborghini,
lance un nouveau smartphone qui
prétend faire des selfies de luxe ! Le 88
Tauri, au design rappelant les fameuses
voitures, est un mobile fait main avec des
précieux matériaux, un écran incassable et
surtout une batterie de 35 heures. Une
campagne social media accompagne le
lancement ce téléphone avec le
#TheLavishSelfie pour avoir le privilège
d’être sélectionné pour le Lavish Wall et
devenir le protagoniste de la plus luxueuse
page du monde ! Selon Luxury Daily, cette
opération touchera plus les fans de luxe à
l’italienne que de sérieux acheteurs.
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18. FOCUS
LIMITED EDITION
La maison Savelli, spécialisée dans la
création de smartphones d’exception,
surprend une fois de plus l’univers digital
avec la Ruby Limited Edition, illustrant
l’alliance absolue de la haute technologie
et de l’artisanat. En collaboration avec
Gemfields, leader du marché des pierres
précieuses, Savelli dévoilera ses nouvelles
créations au Salon International de la
Haute Horlogerie. La griffe ne cesse de se
distinguer grâce à ses innovations
continuelles. Avec ces smartphones ornés
de pierres précieuses, la maison souhaite
« partager la magie et la beauté des rubis
avec chaque femme Savelli ».
LES SMARTPHONES GRAND LUXE DE SAVELLI RUBY
Focus / Luxury
Smartphone
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19. FOCUS
IPHONE GOLD
Apple a également su s’introduire sur le
marché des smartphones de luxe avec un
iPhone 6 et 6 plus… en or ! En s’associant
avec l’entreprise taïwanaise Navjack,
spécialiste des éditions spéciales de
téléphones, Apple a pu revisiter l’appareil.
Paré dans une coque plaquée or de 24
carats, l’iPhone 6 est aussi protégé par le
verre Corning Gorilla Glass 3, réputé
incassable. Le bouton principal est
également bordé d’or. Livré dans un
packaging à l’image du produit, aucun tarif
n’a encore été annoncé. Les versions de
luxe des modèles précédents avoisinaient
les 5 000 euros.
APPLE ET NAVJACK LANCENT UN IPHONE DE LUXE
Focus / Luxury
Smartphone
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20. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching - CR # Laurie Odin
Trend Watching # Pierre-Louis Normand
Trend Watching # Milan Ivanovic
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