2. LE LUXE FÊTE LES MAMANS
BLOOMINDGALE’S & NEIMAN
MARCUS
DELSEY, LANCÔME, SWAROVSKI
& CLÉ DE PEAU BEAUTÉ
MICHAEL KORS & HERMÈS
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
GOOGLE ADWORDS
GOOGLE +
SELFRIDGES
TIFFANY & CO
LONGCHAMP
BLOOMINGDALE’S
AUDI
THE DALMORE

3. À LA UNE
SNAPCODES
En début d’année, Snapchat lançait ses
propres QR codes, appelés les snapcodes.
Chaque snapcode est inhérent à un
compte Snapchat. Aussi, quand un
utilisateur voit un snapcode, il peut le
“flasher” avec l’application pour ajouter le
compte relié à sa liste d’amis. Snapchat
permet désormais de personnaliser un
snapcode en ajoutant une forme ou une
image au centre du fantôme présent sur
celui-ci. Il donne ainsi la possibilité aux
marques d’y joindre logo, slogan ou autre
hashtag. Une fonctionnalité qui sera
notamment utile pour établir un pont
entre réel et virtuel lors d’une campagne.
SNAPCHAT REND SES QR CODES PERSONNALISABLES
Social Media / Snapchat
New Tool
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4. À LA UNE
INTERACTIVE MOBILE ADS
Continuant d’encourager l’usage du
mobile, Google prévoit des nouvelles
annonces adwords sur ce support. Pour le
moment, ces nouveaux adwords sont
prévus pour le secteur automobile, la
réservation d’hôtels et les prêts
immobiliers. Dans le cadre d’un
référencement payant, la marque pourra
ajouter des images, des informations sur
la disponibilité et la réservation des
chambres, ou encore sur les partenaires.
Ces ajouts permettront de prendre une
place bien plus importante sur l’écran du
smartphone. Le référencement naturel, en
revanche, se fera moins efficace.
DES NOUVEAUX ADWORDS POUR LE MOBILE
Google / Advertising
Mobile
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5. À LA UNE
PINTEREST STYLE
Google + lance sa nouvelle fonctionnalité,
collections, qui permet aux utilisateurs
d’organiser et de partager leurs passions
avec leurs cercles d’amis. Chaque
collection a pour but de réunir les
productions écrites, photos et vidéos
autour d’un centre d’intérêt. Les
internautes pourront ensuite s’abonner à
chaque collection individuellement. Pour
coller à l’image du classeur digital,
l’utilisateur peut aussi attribuer un nom et
une couleur à chaque collection. Cet outil
fait beaucoup penser aux tableaux
Pinterest, qui peut néanmoins rester
tranquille avec ses 50 milliards d’épingles.
GOOGLE + LANCE SES COLLECTIONS
Social Media / Google +
New Tool
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6. SELFRIDGES REDÉFINIT LE MONDE DU TRAVAIL
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
#SELFRIDGESXWORKIT
De nos jours, la frontière entre vie
personnelle et vie professionnelle n’a
jamais été si floue. Selfridges a décidé de
s’emparer de ce thème pour sa nouvelle
campagne “Work It!”, illustrée par une
vidéo d’anticipation mettant en scène le
futur du monde du travail selon les
Millennials, cible principale de la
campagne. En magasin, les clients
pourront profiter d’Express Beauty
Experiences, d’ateliers animés par des
entrepreneurs ou encore d’espaces de
travail. En ligne, l’internaute trouvera des
sélections de produits pensées pour le
travailleur.
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7. LA COLLECTION BLUE BOOK DE TIFFANY’S
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
THE ART OF SEA
Formidable collection de haute joaillerie,
Blue Book de Tiffany’s a longtemps été
réservée à quelques happy few qui en
recevait le catalogue. Depuis 2014, elle
fait également l’objet d’une rubrique sur
le site de la marque. Puisant son
inspiration dans l’univers marin, la
collection 2015 est la première signée de
Francesca Amfitheatrof, directrice du
design de la maison, particulèrement mise
en avant dans la rubrique. Ses citations
viennent illustrer les sublimes bijoux de la
collection, tandis qu’elle nous fait
découvrir les pièces d’archives l’ayant
inspirée dans une vidéo de 2 minutes.
Découvrir la rubrique
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8. UN TUMBLR DÉDIÉ AU PLIAGE LONGCHAMP
Web Watching / Luxury
Social Media
TRENDWATCHING
BRINGING UGC WITH CONTEST
Pour continuer la promotion de son sac Le
Pliage personnalisable, Longchamp a lancé
un Tumblr lui étant consacré. Sur ce
dernier, la marque a créé un jeu-concours
donnant une chance aux internautes de
pouvoir personnaliser leur Pliage. Pour
cela, ils doivent poster une photo les
mettant en scène avec le sac sur le Tumblr
avec le #LePliageGallery. Les trois gagnants
seront annoncés le 17 mai. Longchamp a
aussi su piquer l’attention des utilisateurs
d’autres réseaux sociaux en y postant des
photos de sacs Le Pliage personnalisés et
en leur demandant de deviner à quels
blogueurs ils appartiennent.
Visiter le Tumblr
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9. THE COVETEUR POUR BLOOMINGDALE’S
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
SHARP FASHION INFLUENCERS
La chaîne de grand magasins US,
Bloomingdale’s, se positionne sur un
territoire ultra pointu en collaborant avec
The Coveteur, le blog lifestyle qui cartonne
en faisant découvrir à ses lecteurs l’intérieur
et les looks branchés de personnalités de la
mode et de l’art. Pour Bloomingdale’s, le
blog nous fait pénétrer chez quatre it-girls,
dont Poppy Delevingne et Julia Restoin
Roitfeld (fille de l’ex rédac’ chef de Vogue
Paris). Cette série d’articles intitulée Closet
Envy apparaît à la fois sur The Coveteur et
sur le site de la marque, depuis lequel les
consommatrices pourront shopper la
sélection des fashionistas.
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10. AUDI ET STAN LEE DONNENT DES COURS DE CAMÉO
Luxury / Social Media
Brand Content
TRENDWATCHING
THIS IS CAMEO ACTING
Après Avengers, Audi continue d’utiliser
l’univers Marvel à travers une vidéo
humoristique. Celle-ci met en scène le
célèbre scénariste Stan Lee dans le cadre
d’un cours de caméo, procédé qui consiste
à faire apparaître de manière fugace une
personnalité dans un film. Et le moins que
l’on puisse dire, c’est que Stan Lee est
expert en la matière. Dans cette vidéo, il
explique à des acteurs connus comment
être un bon “cameo actor”. Il part ensuite
dans une Audi dont le chauffeur n’est autre
que lui-même, faisant donc un caméo dans
sa propre vidéo. Un bel exemple que luxe
peut rimer avec humour.
Voir la vidéo
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11. L’APPLICATION MOBILE DE THE DALMORE
Web Watching / Luxury
Mobile App
TRENDWATCHING
SPORT, PERFORMANCE, STYLE
La marque de whisky The Dalmore nous
plonge dans son univers de marque en
lançant son application mobile. Celle-ci se
divise en quatre parties. La première, “The
art of Dalmore”, présente à l’utilisateur les
différents processus de création du
whisky. La seconde, “tasting Session”,
apprend comment bien déguster un verre
de whisky The Dalmore. Le mobinaute
peut même se régler sur un minuteur lui
indiquant combien de temps garder la
boisson en bouche. Les troisième et
quatrième rubriques renseignent
respectivement sur l’histoire et la
distillerie de la maison.
Télécharger l’application
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12. LE LUXE FÊTE LES MAMANS
Fête ultra populaire aux États-Unis où elle a eu lieu
ce dimanche, la fête des mères est aussi un enjeu
commercial clé pour les marques de luxe. Cette
année, on identifie trois tendances d’activations
digitales, à commencer par l’implication
stratégique d’influenceurs. Deux grands
magasins ont choisi de rallier à leur cause des
mamans aux profils fortement identifiants pour
leur consommatrices : Bloomingdale’s, pointu et
définitivement fashion, a choisi une maman
addict aux réseaux sociaux, tandis que Neiman
Marcus, qui s’adresse à un public plus âgé, s’est
tourné vers une figure iconique de la mode US.
Côté e-shops, les marques ne manquent pas de
communiquer leur gift-lists parfaites pour les
enfants ou les papas peu inspirés. Enfin, Facebook
a le vent en poupe avec des concours malins à
forte dimension virale. En diffusant largement
l’image de mamans multifacettes, dévouées tout
en étant self-conscious, les marques apportent à la
fête davantage de modernité et un message clair :
pour la gâter, évitez l’électroménager !
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13. FOCUS
INFLUENCERS FOR RETAILERS
Bloomingdale’s aime décidément les
influenceurs. Le magasin a cette fois fait
appel à la maman la plus populaire de
Twitter, Kelly Oxford, pour aider les
internautes dans leur chasse aux cadeaux
en partageant son point de vue de jeune
mère. Une page du site met en avant les
propos de Kelly et les accompagne d’une
sélection de produits. Un Department
Store concurrent, Neiman Marcus, a
utilisé le même procédé en interrogeant la
designer Carolina Herrera. En plus de sa
vision de la fête en tant que mère et
grand-mère, elle propose une sélection de
27 articles présents sur le site.
LES CONSEILS DES MAMANS INFLUENTES
Focus / Luxury
Collaboration
Visiter le site
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14. FOCUS
SOCIAL CONTESTS
La fête des mères est un sujet très viral sur
Facebook, chose qui n’a pas échappé aux
marques. Delsey et Lancôme proposent
aux internautes de partager une photo
d’un voyage fait en compagnie de leur
maman. Le gagnant est élu par les autres
utilisateurs (incitant donc le partage
social). Swarovski permet à ses fans de
gagner des parures grâce à un jeu de
roulette auquel on ne peut rejouer qu’en
le partageant avec trois amis Facebook.
Clé de Peau Beauté offre deux packs
cosmétiques à l’internaute qui expliquera
le mieux d’où vient l’éclat qui fait la
beauté d’une mère.
GAGNER LE CADEAU PARFAIT SUR FACEBOOK
Focus / Luxury
Social Media
Voir la page Facebook
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15. FOCUS
A LUXURY SELECTION
Comme nous l’a montré Chanel dans le
BLSTK Replay n°122, les marques
proposent également leur propre
sélection pour aider le client à trouver son
cadeau idéal. Michael Kors s’est associé
avec Lucky Magazine et le blog The New
Potato pour mettre en avant une sélection
rose et or. Cette dernière est illustrée dans
le cadre d’un Mother’s Day Brunch. Sur
son site La Maison des Carrés, Hermès
incite les internautes à offrir « un bouquet
de carrés » à leur maman via une vidéo
dédiée. L’internaute trouvera en dessous
de celle-ci la sélection de carrés
composant les bouquets.
DES GIFT-LISTS POUR GÂTER LES MAMANS
Focus / Luxury
Brand Content
Voir la vidéo
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16. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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