BLSTK Replay n°137 - la revue luxe et digitale 29.10 au_04.11.15

2. LA MÉTAMORPHOSE DU
STORYTELLING DE LUXE
JAEGER-LECOULTRE
MULBERRY
KATE SPADE
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
FACEBOOK LOCAL MARKET
TWITTER
MESSENGER
BALMAIN
HERMÈS
JOHNNIE WALKER
MARTELL
TOD’S
VEUVE CLICQUOT
BURBERRY
BMW

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À LA UNE
LOCAL MARKET
Facebook est d’ores et déjà utilisé pour
vendre et acheter des objets avec des
groupes spécialement créés et animés par
des communautés, au point que le réseau
social souhaite désormais en faire une
section dédiée au sein de son application,
et encourager les utilisateurs à y migrer.
Facebook est donc en train de tester une
nouvelle fonctionnalité en Australie : Local
Market. Cet outil est une place de marché
digitale sur laquelle les utilisateurs peuvent
vendre et acheter des biens ou services. La
plateforme propose plusieurs catégories :
automobile, mobilier, habillement,
jardinage et bien d’autres.
FACEBOOK SE RAPPROCHE DU BON COIN
Social Media / Facebook
E-commerce
N°137 - 29.10 / 04.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNE
LIKE SNAPCHAT
Instagram a profité d’Halloween pour tester
une nouvelle fonctionnalité permettant de
réunir sur une même page des vidéos
sélectionnées autour d’un même thème,
comme le fait Snapchat avec ses Stories ou
Twitter depuis quelques semaines. Ce
nouveau service n’a été testé qu’aux Etats-
Unis pour le moment mais Instagram
compte à nouveau l’expérimenter lors de
prochains événements tels que Thanksgiving
ou Noël. Depuis qu’Instagram a été racheté
par Facebook, le réseau social suit la
politique du plus grand en proposant de
nouveaux services calés sur les succès
d’autres applications.
DES STORIES VIDÉOS SUR INSTAGRAM
Social Media / Instagram
New Tool
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5. À LA UNE
LIVE UPDATED MESSAGES
Entre ses Instant Articles et son moteur de
recherche FYI, Facebook veut devenir une
véritable référence en tant que source
d’informations. La plateforme poursuivrait
dans cette voie en testant des messages
qui informent les utilisateurs en temps réel
sur Messenger. En effet, un internaute a
dévoilé un message dans lequel Facebook
lui demande s’il veut recevoir des
actualités sur un match de baseball en
cours. Il se trouve que cet internaute était
justement en train de parler du match à un
ami sur Messenger. Cela pourrait marquer
l’arrivée d’un nouveau type de ciblage qui
devrait retenir l’attention des marques.
SUIVRE L’ACTUALITÉ SUR FACEBOOK MESSENGER
Social Media / Facebook
Tool Update
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6. Lire l’article
À LA UNE
HEARTS ON TWITTER
Twitter a décidé de remplacer les Favoris
sous forme d’étoile par des Likes en forme
de cœur. Avec ce changement, l’équipe de
Twitter a choisi de simplifier l’usage du
réseau social avec un symbole universel,
déjà compris et utilisé sur Facebook et
Instagram notamment. Alors que
Facebook développe le Like en lui donnant
plusieurs émotions, Twitter considère que
le Like permet de transmettre des
émotions sans forcément entrer dans le
détail. Techniquement, ce changement ne
modifiera pas la portée : un tweet fav aura
la même portée que celle d’un tweet liké.
LES LIKES REMPLACENT LES FAVORIS DE TWITTER
Social Media / Twitter
Tool Update
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7. Voir la vidéo
Web Watching / Fashion
Collaboration
TRENDWATCHING
SUBWAY DANCE BATTLE
Dans sa dernière vidéo, H&M révèle la date
d’arrivée en magasin de sa collection
réalisée avec Balmain. Pour faire ressortir le
côté moderne, jeune et urbain de la
collaboration, les deux marques ont mis en
scène une “dance battle” chorégraphiée au
rythme d’une musique électro détonante
dans le métro d’un monde futuriste. La Gen
Z étant clairement ciblée, Balmain x H&M
ont aussi fait appel à l’Insta Girl, Kendall
Jenner, pour incarner le leader de l’équipe
gagnante. Enfin, les internautes peuvent
découvrir les différentes pièces en
parcourant des lignes de métro interactives
sur le site de la marque suédoise.
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BALMAIN X H&M, UNE COLLABORATION FREE STYLE

8. Voir la vidéo
BIENVENUE À HIPPOPOLIS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
AN EQUESTRIAN CITY
Dans la dernière vidéo de sa Maison des
Carrés, Hermès nous fait visiter Hippopolis,
gigantesque ville-monument surréaliste où
le cheval est roi. Imaginée pour une
collection de foulards signée Ugo Gattoni,
cette mégapole extravagante consiste en
un dédale sinueux dont l’architecture n’est
pas sans rappeler l’artiste néerlandais
Escher. Au milieu de ces tours, habitations
et colonnes organisées en un désordre
méticuleux, les citoyens sont à l’image de
leur ville. Facétieux équidés, ils sautent,
roulent et se déplacent même sur la tête
dans cet univers reflétant l’effervescente
imagination de la maison.
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9. TRENDWATCHING
I WANT TO WIN IT
En 2014, Jude Law gagnait le bateau de
Giancarlo Giannini en dansant dans le
court métrage The Gentleman’s Wager,
dédié au Blue Label de Johnnie Walker.
Dans le second opus sorti cette semaine,
l’acteur britannique convoite cette fois la
voiture de l’italien et lui propose de la
gagner dans une course contre la montre.
S’engage alors un voyage le menant du
sud de l’Italie à Monte-Carlo, dans lequel il
viendra notamment en aide à l’actrice
Zhao Wei. Armée de sa joie de vivre, le
film s’inscrit dans la campagne Joy Will
take You Further, le gentleman est capable
de surmonter tous les obstacles.
Voir la vidéo
JUDE LAW AU VOLANT POUR JOHNNIE WALKER
Web Watching / Luxury
Campaign
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10. Voir la vidéo
MARTELL FAIT VISITER UN SINGAPOUR AUGMENTÉ
Web Watching / Luxury
Mobile App
TRENDWATCHING
AN ARTISTIC JOURNEY
Martell fête son 300ème anniversaire à
Singapour en organisant une exposition
artistique en réalité augmentée. Dans une
vidéo postée sur YouTube, la marque
propose une promenade dans la Marina
Bay pour y observer les travaux de quinze
artistes sollicités par la maison. Avec
l’application mobile Martell AiR Gallery,
les utilisateurs ont accès à un plan
indiquant où se trouvent les œuvres et
peuvent en apprendre davantage sur les
artistes. De plus, l’application propose
diverses animations et interactions avec
les créations, ainsi qu’avec plusieurs
monuments iconiques de Singapour.
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11. Visiter le site internet
TOD’S LANCE LE TOD’S WAVE BAG EN BANDE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
TOD’S BAND
Tod's Band commence un premier
chapitre : The Wave Attitude. La maison
italienne a fait appel à quinze jeunes
femmes inspirées et inspirantes pour
mettre en scène toutes les facettes du
nouveau Wave Bag qui s’exprime par la
couleur et par son modèle. Actrices,
mannequins, artistes, photographes,
réalisatrices… Tod’s sait s’entourer des
nouveaux talents à fortes personnalités
dont des « filles de » comme Julia Restoin
Roitfield, Lizzy Jager ou Louisa Gummer.
Chacune des ambassadrices apparaît dans
un mini-film avec le Tod’s Wave Attitude
qui lui ressemble.
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12. Visiter le Tumblr
VEUVE CLICQUOT FÊTE YELLOWEEN
Web Watching / Event
Tumblr
TRENDWATCHING
TIPS & TRICKS
Depuis plusieurs années, Veuve Clicquot
s’est approprié la Fête des Morts, mais en
préférant jouer avec les codes graphiques
mexicains du célèbre Dia de los Muertos
plus joyeux et colorés que ceux
d’Halloween. La maison de champagne a
choisi particulièrement de s’exprimer sur
son nouveau Tumblr et sur son compte
Instagram avec des gifs animés façon
Boomerang (la nouvelle app d’Instagram),
des conseils d’organisation donnés par
Camille Styles, qui a un blog et une agence
événementielle, ainsi que des tutoriels
maquillage offert par Make Up For Ever
pour célébrer cette fête avec style.
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13. Voir la vidéo
BURBERRY CÉLÈBRE L’ANNIVERSAIRE DE BILLY ELLIOT
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
AN ALL BRITISH CASTING
La campagne de Noël de Burberry,
Burberry Festive, revient cette année pour
fêter les 15 ans du film Billy Elliot. Pour
rendre hommage à la joie et l’énergie de
ce personnage iconique de la culture
britannique, la marque (re)met en scène
le jeune Romeo Beckham. Il devra
néanmoins partager la vedette cette fois,
puisque il se trouve aux côtés de célèbres
compatriotes dans le Burberry Festive
Film. Un casting prestigieux comprenant
l’actrice Julie Walters, la mannequin
Naomi Campbell, le musicien James Bay,
mais surtout Sir Elton John, qui a composé
la comédie musicale tirée du film.
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14. Lire l’article
LE LIVE PARTICIPATIF DE BMW SUR PERISCOPE
Web Watching / Campaign
Social Media
TRENDWATCHING
#X1WHATSNEXT
Pour promouvoir son modèle X1, BMW a
lancé la campagne What’s Next sur sa
chaîne Periscope. Avec celle-ci, les
internautes ont pu suivre en direct le road
trip du grimpeur Alex Honnold et du
photographe Jimmy Chin durant la
journée du 28 octobre. Mais l’opération
s’est surtout démarquée par son côté
participatif. En effet, ce sont les
internautes qui ont déterminé la route
que prenaient les deux ambassadeurs en
votant via le #x1whatsnext sur Twitter.
Des informations plus détaillées sur le
voyage étaient aussi partagées en live sur
les comptes des deux influenceurs.
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15. LA MÉTAMORPHOSE DU STORYTELLING DE LUXE
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Le storytelling est bel et bien une tendance de fond
depuis que le luxe s’est plongé dans le digital, et
elle ne semble pas s’essouffler. Cet art de raconter
une histoire amène de l’émotion avec subtilité
dans une logique business et rend les internautes
plus réceptifs au discours de la marque,
notamment lors de périodes clés comme les fêtes
de fin d’année. Toutefois, la tendance évolue : alors
que le storytelling avait l’habitude de mettre en
scène des pièces d’une collection, il souligne
désormais des valeurs propres à la maison et qui
font sa différence. En effet, les griffes de luxe
mettent de moins en avant un produit
emblématique, signe du luxe-blason ostentatoire,
et préfèrent mettre l’accent sur leur ADN. Ce
changement participe à la construction d’un image
élitaire de soi chez les consommateurs du luxe qui
souhaitent s’admirer et se sentir unique. Entre
héritage et modernité, le conte se renouvelle et
estompe la féérie au profit de l’humour et du
décalage en s’exprimant dans des vidéos, medium
aujourd’hui favorisé par les réseaux sociaux.

16. Voir la vidéo
L’HISTOIRE DE JAEGER-LECOULTRE
Focus / Luxury
Storytelling
FOCUS
FROM ITS CREATION TO TODAY
Jaeger-LeCoultre revient sur son histoire avec
ce magnifique film animé. En 1833, peu de
temps après avoir inventé la machine à
découper les pignons à partir de l'acier,
Antoine LeCoultre fonde un petit atelier
d'horlogerie au Sentier, en Suisse, où il affûte
ses compétences horlogères pour créer des
garde-temps de qualité supérieure. En 1844,
il invente l'instrument de mesure le plus
précis au monde, le millionomètre. C’est
seulement en 1907 que Edmond Jaeger,
horloger parisien, entre en jeu en
demandant à Jacques-David LeCoultre de
crée une série de montres de poche extra-
plates qui sera ensuite vendue à Cartier.
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17. Voir la vidéo
LE MIRACLE DE NOËL SELON MULBERRY
Focus / Luxury
Storytelling
FOCUS
NATIVITY INSPIRED AD
La marque de maroquinerie britannique
prend de l'avance et nous offre déjà sa
publicité pour les fêtes de fin d'année. Tous
les ans, Mulberry nous surprend avec un
nouveau film à l'humour irrésistiblement
british. Dans cette vidéo, nous découvrons
un jeune couple la veille de Noël qui vient
d’emménager dans un chaleureux cottage
anglais. Le jeune homme offre à sa
compagne le best seller de la marque : le
sac à main Bayswater rouge. Mais cet objet
merveilleux attire rapidement l'attention de
surprenants visiteurs dont trois sages avec
une couronne en papier, un fermier et un
berger…
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18. Voir la vidéo
UN AUTRE NOËL KATE SPADE POUR ANNA KENDRICK
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
AN UNEXPECTED DETOUR
L’année dernière, Kate Spade nous
présentait la première #missadventure
d’Anna Kendrick, pour sa campagne de
Noël (BLSTK Replay n°101). Après avoir
réitérée la collaboration avec deux autres
épisodes loufoques et décalés, la marque
new-yorkaise met à nouveau en scène la
pétillante actrice pour le 4ème volet de la
série. Elle sera cette fois confrontée à
l’actrice et chanteuse Zosia Mamet.
Intitulée The Joy Ride, la vidéo nous
montre comment les deux stars vont être
amenées à devenir amies en partageant
un taxi. Comme quoi, la magie de Noël
opère quand on s’y attend le moins…
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19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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