BLSTK Replay n°328 la revue luxe et digitale 20.10.20 au 27.10.20

1. 20.10 / 27.10
N°328

2. N°328 / 20.10.20 AU 27.10.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
MESSIKA
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SNAPCHAT
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LONGCHAMP
-
RUINART
-
HENNESSY X.O
CHANEL
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ESTÉE LAUDER
-
STELLA McCARTNEY
-
IWC SCHAFFHAUSEN
-
ROGER VIVIER
AIRPODS DE LUXE
-
MASQUES DE LUXE
-
LUXE & DIGITAL
-
DIGITALISATION
-
CODES BEAUTÉ
LA PARISIENNE :
V.F OU V.O ?
EMILY IN PARIS
-
BÉRET OU BOB ?
-
CHANEL SS2021

3. Kate Moss collabore
avec Messika et dévoile
une collection capsule
de haute joaillerie.
Les inspirations de ces
onze parures ? Les
trésors que possède
Kate Moss dans sa boîte
à bijoux, tout en se
mêlant au style de la
maison joaillière…
Graphisme, finesse,
pureté ou encore
designs XXL…
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
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Snapchat rattrape un
retard considérable et
permet aux possesseurs
d’iPhone de pouvoir
ajouter de la musique
sur leurs snaps. Baptisée
Sounds, cette opération
donne la possibilité de
choisir une musique
parmi une bibliothèque
et, à réception, de
pouvoir l’écouter d’un
simple clic sur Spotify ou
encore Apple Music.
Vous l’avez sûrement vu
passer… Pikachu était
l’invité d’honneur de
Longchamp durant la
Fashion Week.
Ce n’est plus un secret,
le luxe investit le gaming
et tente de séduire la
Gen Z. Le maroquinier
s’associe au célèbre
Pokémon Go, casse les
codes et surprend ! Une
collection à la rencontre
de deux mondes…
À l’occasion de la
journée nationale de
lutte contre le gaspillage
alimentaire, la Maison
Ruinart collabore avec
la start-up Too Good To
Go et met à disposition
des paniers contenant
les invendus des brunchs
qu’elle organise chaque
week-end à Reims. Ce
brunch se compose de
mets locaux, au prix de
6,99 euros.
La maison française de
cognac Hennessy
célèbre les 150 ans de
son X.O et confie la
réinterprétation de sa
carafe en édition limitée
au légendaire Frank
Gehry. Pour cette
carafe, l’architecte a
embelli le design, en
enveloppant la bouteille
d’une impressionnante
surface d’or et de verre
froissés.
MESSIKA SNAPCHAT LONGCHAMP RUINART HENNESSY X.O

4. INSIDE CHANEL N°30
Pour ce 30ème chapitre d’Inside Chanel, la Maison
Chanel explore la relation qu’entretenait Gabrielle
Chanel avec la littérature. Lire pour s’échapper, pour
voyager, pour s’instruire ou encore pour créer en
nourrissant son imaginaire. Enfant déjà, la fondatrice
d’une des plus emblématiques maisons françaises
rêvait d’un destin hors du commun.
La littérature a toujours été une source d’inspiration
pour « Coco » et a ainsi joué un rôle majeur dans la
construction de son identité et de sa créativité en
écrivant sa propre légende.
Des romans-feuilletons aux plus grands classiques de la
littérature française ou anglaise, Gabrielle Chanel n’a
cessé d’être passionnée par les mots. Elle célèbre le
travail de ses amis tels que Jean Cocteau, Paul
Morand ou encore Max Jacob, en étant tantôt leur
collaboratrice, tantôt leur mécène et parfois leur
confidente. Inside Chanel, un bel exemple de brand
content que le BLSTK Replay vous conseille de
découvrir sans plus attendre.
TOUT UN ROMAN…
BRANDWATCHING
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5. ESTÉE LAUDER
LA PREMIÈRE PUB TOURNÉE DANS L’ESPACE
Cette nouvelle est un coup cosmique dans l’univers
de la beauté : Estée Lauder et la NASA collaborent
afin de réaliser la première pub beauté dans l’espace.
Estée Lauder a plus précisément versé la somme de 17
500 dollars de l’heure pour transporter le sérum
Advanced Night Repair à la Station spatiale
internationale (ISS) le 2 octobre dernier.
Aujourd’hui, Estée Lauder ajoute un nouveau chapitre
à l’héritage de son produit emblématique lancé en
1982, car il est le premier produit de beauté à être
lancé dans l’espace.
Ces dix flacons de 50ml volent dans le cadre d’un
nouveau programme de la NASA qui consacre 5% de
ses activités de station spatiale à des projets
commerciaux et marketing et Estée Lauder apporte
son soutien à cette initiative.
Un contenu unique pour les différents canaux de
communication de la marque et qui reflète son
engagement envers l’innovation et l’exploration.
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6. Depuis sa création en 2001, Stella McCartney impose
sa vision en prouvant qu’il est possible d’allier mode et
durabilité. En effet, aujourd’hui la moitié des
collections de sa marque éponyme sont fabriquées
avec des matériaux durables.
Pour sa nouvelle collection printemps-été 2021, la
créatrice renouvelle ses engagements avec un
manifeste de durabilité de A à Z, en collaboration
avec des artistes tels que Jeff Koons ou encore Cindy
Sherman. Conçu durant le confinement, l’A-Z se voit
être une tentative efficace pour éclairer l’importance
de chacun sur l’avenir de l’industrie du textile. Dévoilé
depuis quelques jours sur le compte Instagram de la
marque de mode, ce manifeste a pour but
d’approfondir le sens de certains termes, de A pour
Accountable jusqu’à Z pour Zéro déchet, en passant
par V pour Vegan. Les artistes pourront interpréter les
lettres de leur choix en tant qu’acteurs d’une mode
qui évolue, et surtout, d’une mode plus respectueuse.
STELLA McCARTNEY
UN ALPHABET MANIFESTE POUR LA PLANÈTE
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7. IWC SCHAFFHAUSEN
BORN OF A DREAM
En juillet dernier, la manufacture horlogère suisse IWC
dévoilait « Born of a Dream: A Boy From San Mateo »,
un court-métrage retraçant la vie de Tom Brady,
ambassadeur de la Maison.
IWC Schaffhausen réitère cette opération en
présentant « Born of a Dream: A Man of The Future »,
un nouvel épisode sur l’histoire de Florentine Ariosto
Jones, fondateur de IWC. Ce court-métrage suit la vie
de F.A. Jones de Boston, là où il est né, jusqu’à
Schaffhausen en Suisse, où il fonde en 1868 une
manufacture horlogère à la vision avant-gardiste. En
effet, son approche mêle entrepreneurialisme
américain et précision suisse, mais c’est en surmontant
ses rêves que son approche novatrice créera l’identité
de cette Maison. A travers cette opération, IWC
Schaffhausen apporte un véritable éclairage sur son
storytelling et ses valeurs intemporelles. Les deux
courts-métrages sont disponibles dans leur intégralité
sur IWC.com exclusivement.
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8. ROGER VIVIER
ISABELLE HUBERT SE MÉTAMORPHOSE
Pour présenter sa collection printemps-été 2021, le
chausseur Roger Vivier a révélé un film interactif avec
Isabelle Huppert.
Pour découvrir cette nouvelle collection, le Directeur
artistique Gherardo Felloni nous plonge dans L’Hôtel
Vivier Cinémathèque et appelle notre goût pour
l’aventure en nous invitant à faire des choix et
résoudre des énigmes.
Cinq univers et cinq dilemmes… le thriller, le
fantastique, le crime, la comédie et l’animation, aux
atmosphères rappelant les films de Tim Burton.
Qui dit cinq ambiances, dit cinq Isabelle Huppert,
i n c a r n a n t d e s p e r s o n n a g e s t o u t a u s s i
fantasmagoriques que mystérieux. C’est après avoir
découvert tous ces mondes oniriques, que s’ouvrira la
boîte de Pandore, où est renfermée la nouvelle
collection à la palette délicate et aux strass toujours
plus scintillants. Découvrez sans plus attendre ces
fabuleux épisodes et prenez part à l’aventure.
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9. AIRPODS DE LUXE
LES BOUCLES D’OREILLES POUR AIRPODS
DÉCRYPTAGE
Les AirPods comme accessoire ultime personnalisé ?
Oui c’est possible. Après que les plus grandes maisons
ont surfé sur cette nouvelle tendance tech en offrant
une large gamme d’ « AirPods cases » personnalisés et
monogrammés, c’est au tour de la joaillerie de
détourner ces écouteurs en fabuleux bijoux. Si
certaines marques telles que Louis Vuitton ont créé
leurs propres modèles d’écouteurs sans fil ; la marque
londonienne Misho à l’image très avant-gardiste, a
décidé de changer l’image des AirPods tout en
gagnant en praticité. Les Peeble Pods apparaissent
dès lors comme la solution : une création
s’approchant d’une goutte dorée, qui se love autour
de l’écouteur tout en s’attachant directement au
lobe. Quoi de mieux pour maintenir les écouteurs et
éviter de les faire tomber. Les Talls Pods quant à eux,
sont une création plus minimaliste. Très discrets, ils
permettent de maintenir les écouteurs tout en
ajoutant un touche de chic en or 22 carats.
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10. LES MASQUES DE LUXE
LA MODE ET LA SANTÉ SONT-ILS COMPATIBLES ?
DÉCRYPTAGE
Devenu un accessoire essentiel du quotidien de
chacun, il est devenu indispensable pour les marques
de le réinterpréter à l’image de leur Maison.
En mars dernier, c’est la griffe Fendi qui
commercialisait son premier masque monogrammé
au prix de 190 euros. L’industrie de la mode s’adapte
au marché et sait tirer profit de la conjoncture
actuelle ; les marques boostent à la fois leurs ventes et
leur image ! Aujourd’hui, le masque chirurgical prend
d’autres formes… Louis Vuitton signe un ovni d’un
genre nouveau, commercialisé 800 euros (!), à mi-
chemin entre la visière, le chapeau et les lunettes de
soleil (quand même !). Mais ces alternatives sont-elles
vraiment efficaces ? Si la fiabilité sécuritaire de ces
masques de protection n’est absolument pas
confirmée – ce que soulignent les marques -
nombreux sont ceux qui désirent affronter cette crise
sanitaire avec style. Pour une majorité de
consommateurs, l’esthétique l’emporte donc sur le
sanitaire.
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11. LUXE ET DIGITAL
LE FUTUR DU LUXE
DÉCRYPTAGE
L’avancée du digital alliée à la combinaison de
plateformes numériques intégrées de médias sociaux,
de shopping et de paiement, a eu un impact
considérable sur le comportement et la relation
qu’entretiennent les consommateurs avec les
marques qu’ils consomment. C’est en Chine que
cette importance du parcours numérique est plus
qu’évidente pour les consommateurs. Aucun autre
marché n’exige plus de sophistication dans la création
numérique et c’est au tour des marchés européens
d’entrer dans cette dynamique en inspirant leurs
consommateurs via le numérique.
La croissance des réseaux comme TikTok renforce
l’idée d’inspirer via le numérique avec une expérience
digitale toujours plus créative, innovante et
stratégique pour ses consommateurs. Une quête de
performance créant ainsi une valeur extrême et un
avantage concurrentiel considérable par la création
d’un désir numérique, qu’il soit en magasin ou non.
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12. LA DIGITALISATION
LA CLÉ POUR L’INDUSTRIE DU LUXE
DÉCRYPTAGE
La crise de la Covid-19 a accéléré la nécessité d’une
transformation digitale pour les marques de luxe.
Les comportements d’achats ont évolués et même si
les clients se remettent à acheter des biens de luxe,
face à une baisse de fréquentation en magasin, les
marques doivent redoubler d’efforts pour renforcer
leur présence sur Internet. Il est désormais
indispensable de développer sa plateforme digitale,
son marketing sur les réseaux sociaux ou bien ses
collaborations afin de porter sa marque sur le devant
de la scène digitale. L’intégration dans de nouveaux
secteurs innovants est la clé du succès pour les
marques de luxe d’hier et de demain. Un potentiel de
diversification prouvant leur volonté de séduire et de
fidéliser autrement qu’en magasin. Gucci l’a bien
compris avec son opération Gucci Live, qui offre aux
clients la possibilité d’être accompagnés par un
conseiller de vente de la marque. La digitalisation
comme facteur clé de succès.
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13. NOUVEAUX CODES DE LA BEAUTÉ
AVEC OU SANS FILTRES ?
DÉCRYPTAGE
Le secteur de la beauté connait une réelle révolution :
désormais, la beauté « filtrée » devient ringarde.
On assiste à une évolution des mentalités et des
motivations d’achat des communautés notamment
autour de l’authenticité et du lifestyle. Le culte de la
beauté suppose désormais une subjectivité qui n’est
pas apparue par hasard, une subjectivité au sein de
laquelle chacun peut se reconnaitre et se sentir belle
et beau à sa manière. Prendre soin de soi et de la
planète apparait nécessaire. Le consommateur est
passé de responsable à hyper-activiste. La méfiance
des clients est de plus en plus importante, à l’heure où
les marques les plus conventionnelles du marché font
l’objet de controverses. En effet, l’évolution des
attentes des consommateurs en matière de
transparence favorise l’engagement des marques
qu’ils consomment, et la crise sanitaire a fortement
accéléré le mouvement. La beauté du 21ème siècle
sera holistique !
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14. Vous n’avez pas pu échapper au phénomène « Emily in Paris », la dernière série Netflix signée Darren Star,
créateur de la série Sex in the City. Qu’on l’adore ou qu’on la déteste, l’héroïne de la série, Emily Cooper est
devenue un « meme » sur les réseaux sociaux et un sujet d’observation « mode » pour la presse féminine. Au cœur
des conversations, une problématique se pose : Paris incarne-t-il toujours l’idée du luxe à la française ? Le mythe
de la Parisienne peut-il se réinventer au delà de son propre cliché ? L’éternel archétype des grandes maisons de
luxe s’enrichit de ses propres contradictions : un mélange de sophistication et de je-m’en-foutisme, recette
magique de ce « je ne sais quoi » qui la rend toujours aussi désirable auprès d’une clientèle de luxe
internationale. Un paradoxe qui n’a évidemment pas échappé à la Maison Chanel qui rend hommage à cette
parisienne iconique en noir et blanc dans ses beaux quartiers pour sa dernière campagne SS2021. Ce
personnage semi-réel et super-cinématographique fera l’objet d’une étude BALISTIK#ART, d’ici là, quelques
réflexions autour de cette néo-parisienne : et vous, vous la préférez avec ou sans filtre, en VF ou en VO ?
FOCUS
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LA PARISIENNE : AVEC OU SANS FILTRE

15. LA PARISIENNE, SELON NETFLIX
VOUS LA PRÉFÉREZ EN VF OU EN VO ?
FOCUS
Certains l’adorent, d’autres la détestent. Emily in Paris
c’est la Carrie Bradshow version Génération Y,
capable de s’adapter à toutes les situations en bonne
américaine pragmatique, diplômée d’un master en
marketing et biberonnée aux réseaux sociaux. Le
claim de la série ? Pardon her French : une promesse
mal comprise qui a fait couler beaucoup d’encre et
de tweets ces dernières semaines. Emily in Paris, au
delà des clichés qui nourissent l’image d’Épinal de la
parisienne est cependant une mine d’or d’insights
pour les planneurs stratégiques qui s’intéressent au
marketing du luxe. Le regard naïf et parfois
« nunuche » de cette jeune milléniale débrouillarde
offre un regard critique sur le luxe à la française,
parfois sexiste et non sexy, intellectuel et non
expérientiel, totalement « old school ». Emily adopte le
point de vue « consumer centric » à l’américaine, pas
toujours subtil sur la consommation des produits de
luxe tels que le parfum, le champagne ou la haute-
couture, mais tellement juste et drôle, que ça donne
une bonne raison d’y jeter un coup d’oeil...
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16. EMILY : RINGARDE OU INFLUENTE ?
DES CHIFFRES PLUTÔT QUE DES MOTS…
FOCUS
Malgré ce que Twitter pourrait vous faire croire, la
jeune Emily Cooper n’est pas si cliché que ça. A
chaque épisode, son « outfit of the day » hyper-stylé
n’a pas échappé à l’œil averti des chroniqueurs de la
planète mode, de Vogue à Refinery29 en passant par
l’incontournable Hypebeast. Conçue par la styliste et
costumière, Patricia Field, qui avait par le passé
imaginé les différents looks de Carrie Bradshow, le new
look de la parisienne « ex-patriée » semble déjà faire
recette sur les placements de produits. Le site
Lyst.com, axé sur les données statistiques de ses
utilisateurs, le confirme. Selon le moteur de recherche
de la plateforme, les recherches de « bucket
hat » (bob en français) ont augmenté de 342% depuis
la sortie de la série, et le terme « béret » aurait
augmenté de 41% par rapport à la semaine
précédente. Non sans reste, certains articles tels que
les sacs à main Marc Jacobs ou Kate Spade sont
devenus des it-bags du jour au lendemain. Avec déjà
presque 1 million de fans sur Instagram, on peu
commencer à considérer Emily comme une vraie
influenceuse. A suivre, donc.
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17. LA PARISIENNE SELON CHANEL
ICONIQUE OU IRONIQUE ?
FOCUS
La dernière campagne de Chanel filmée par le
tandem Inez & Vinoodh met en scène 12 situations de
parisiennes confinées dans leurs beaux quartiers et
appartements de luxe, prélude à la nouvelle
collection Spring/Summer 2021. La Parisienne de
Chanel semble inchangée et inchangeable, même
blasée dans un Paris chic en noir et blanc, peut-être
même devenu un peu grisonnant. Les visuels de la
campagne s’illustrent sur Instagram en lien avec une
esthétique cinématographique esprit Nouvelle
Vague : intérieur jour ou extérieur nuit, les 12 visuels
immortalisés par le tandem néerlandais semblent
vouloir présenter une parisienne avant et après
confinement. Au téléphone, regardant par la fenêtre,
à moitié assise sur un lit, en attente. Puis déconfinée,
arborant la rue Cambon ou la place Vendôme,
libérée. La Parisienne, tout un cinéma ? Oui, mais côté
décor c’est plutôt l’imaginaire de L.A et Hollywood au
final qui s’impose sur le défilé… les toit de Paris ne font-
ils plus rêver ?
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Directeur conseil
STÉPHANE GALIENNI
Chef de projet
PAUL ROCLE
Planneur stratégique
EMMA FIORINI