BLSTK Replay n°329 la revue luxe et digitale 27.10.20 au 03.11.20 2

N°329 / 27.10.20 AU 03.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
SELFRIDGES
-
ARMANI CASA
-
FRED
-
OVOLO HOTELS
-
CHLOÉ
JACQUEMUS
-
LORO PIANA
-
GUCCI
-
BVLGARI
LA RA EN CHINE
-
THE NEW WORKPLACE
-
LA BIOTECHNOLOGIE
-
DE IRL À URL
INHORGENTA
-
KEYNOTE BLSTK
-
GO BIG OR GO HOME
-
TIFFANY & CO
-
DIGITAL IS THE FUTURE

Hyundai a réalisé un
exploit avec six
designers engagés :
créer une collection de
mode nommée Re: Style
2020, entièrement
composée de matériaux
recyclés provenant de
la fabrication
automobile. Une
initiative innovante,
noble et créative,
présentée chez
Selfridges de Londres !
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
De la mode aux
meubles … Armani Casa
célèbre ses 20 ans au
sein d’une campagne
émotionnelle, aux
aspects nostalgiques et
qui mettent en lumière
l’influence du fondateur.
Un court film présentant
les créations les plus
iconiques de la marque
comme la lampe Logo
ou encore le bureau
Aida.
Un co-branding
audacieux et précurseur
pour la maison de
joaillerie Fred qui s’allie à
Edison Chen, fondateur
de la marque Clot. La
collaboration étant
inspirée de
l’emblématique
collection Force 10
trouve naturellement sa
place dans la mode
streetwear. Fred
bouscule les codes.
Le groupe Ovolo Hotels
célèbre l’année des
légumes et devient le
premier groupe hôtelier
végétarien. Un réel
soutien aux efforts de
développement
durable, devenus une
préoccupation majeure.
Au cours d’une année,
ces hôtels proposeront
des repas sans viande,
frais, locaux et surtout
bons pour la santé !
La maison Chloé et
Fusalp offre une saison
d’hiver de luxe et ultra
mode avec une
collection capsule
mixant élégance,
performance ! Un style
aux allures vintage avec
une palette de couleurs
allant du marine au
beige en passant par le
rouge vif ; dynamisme et
liberté d’esprit, un forfait
que l’on aime !
SELFRIDGES ARMANI CASA FRED OVOLO HOTELS CHLOÉ

L’ANNÉE 97
JACQUEMUS
Après une collection présentée sur FaceTime durant le
confinement, et une campagne Jacquemus At
Home, le créateur a fait appel au réalisateur milanais
Massimiliano Bomba pour une campagne présentant
les accessoires de sa collection FW20 « L’année 97 ».
Massimiliano Bomba, aussi connu pour avoir réalisé
des films pour Hermès et Chanel, représente l’idée
simple et intemporelle de la beauté parfaite au sein
d’un film qui joue avec les répétitions, des moments
bruts aux codes très minimalistes ; le tout avec une
bande-son rétro imaginée par mosche.co.
Un film qui explore l’esthétique sans imposer de récit,
et qui rappelle le respect des gestes barrières et des
consignes sanitaires. Une campagne aux accents
lifestyle, mais aussi préventifs ! N’oubliez pas de boire
votre jus de citron pressé chaque matin, de vous
désinfecter les mains et de vous moucher dans un
mouchoir à usage unique. Ces accessoires font
désormais autant partie de notre quotidien qu’un sac
ou un bijou de luxe !
BRANDWATCHING
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Embarquez pour le pays du Soleil-Levant avec Loro
Piana et son nouveau concept retail au sein d’un
marché très axé sur la qualité.
Pour fêter l’ouverture de son nouveau flagship dans le
quartier de Ginza à Tokyo, la Maison invite ses clients à
un voyage multisensoriel. À travers l’identité de Loro
Piana, de ses valeurs fondamentales et de ses six
générations d’histoire, les visiteurs sont plongés dans
une expérience mémorable.
An Odyssey Of Touch souligne la relation que la
marque entretient avec la nature où chacun
comprend et décrypte l’excellence de Loro Piana
dans la confection de ses produits.
L’artiste Nicky Smith, spécialisé dans la création
d’univers visuels numériques, explore la signature de la
marque au travers de la beauté des métiers de
l’artisanat. En effet, l’exposition se découpe en trois
installations évoquant tant la cyclicité de la nature
que l’avenir de Loro Piana dans le monde.
LORO PIANA
AN ODYSSEY OF TOUCH
BRANDWATCHING
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GUCCI
OFF THE GRID X SIMS
La marque de luxe italienne Gucci se dirige elle aussi
vers l’univers du gaming à travers une nouvelle
collaboration. En s’associant avec Grimcookies et
Harrie, les deux créateurs du jeu des Sims, Gucci
recrée sa fameuse collection capsule Off The Grid
pour ce jeu emblématique. Une nouvelle pour la
marque, qui ne s’est jamais vraiment dirigée vers le
monde virtuel pour s’exprimer ou communiquer.
Les joueurs Gucci x Sims peuvent télécharger les
designs de la marque de mode et fabriquer des objets
inspirés de la collection Off The Grid. Rappelons le,
Gucci avait lancé en juin dernier Off The Grid, une
collection entièrement constituée de matériaux
durables…recyclés, biologiques ou issus de sources
durables. Pour cette collection, la marque mettait en
vedette l’actrice Jane Fonda dans un espace mêlant
rural et urbain… un nouvel univers faisant écho à
l’écologie et à la durabilité. Les joueurs qui se
prêteront au jeu, augmenteront leur empreinte
écologique au sein de celui-ci.
BRANDWATCHING
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BVLGARI
VR EXPERIENCE
Pour le lancement de son nouveau parfum, BVLGARI
MAN GLACIAL ESSENCE, la marque a décidé de se
lancer dans la réalité virtuelle en offrant une
expérience inédite et privilégiée, en phase avec le
climat actuel. Grâce au système Oculus VR, les invités
peuvent atteindre des sommets ! En effet, les
participants doivent explorer, en compagnie de
l’avatar du Maître Parfumeur Alberto Morillas, un
univers inattendu en repoussant leurs limites. Le but ?
Escalader un glacier et briser des blocs de glace, pour
enfin découvrir la nouvelle fragrance de la marque !
Le programme fait aussi appel à des technologies
permettant de ressentir la vaporisation du parfum sur
son poignet, une fois arrivé au sommet.
Une superbe opération qui dynamise le lancement
d’un nouveau produit. Grâce à cette échappée
belle, Bvlgari a su créer un univers qui retranscrit à la
perfection un message et une éthique de marque
dans l’air du temps. L’expérience est disponible en
ligne, à vous de relever le défi !
BRANDWATCHING
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LA RA EN CHINE
L’ÈRE NUMÉRIQUE EN ASIE
DÉCRYPTAGE
De nos jours il apparaît nécessaire pour les marques
d’adopter de nouvelles technologies pour atteindre la
génération Z. En Chine, les jeunes consommateurs
adoptent sans souci cette nouvelle ère numérique et
les marques tirent parti de celle-ci pour créer de
nombreux contenus attrayants utilisant le principe de
réalité virtuelle et de réalité augmentée. Côté chiffres,
selon un rapport publié par l’international Data
Corporation, le marché mondial de la réalité
augmentée devrait dépasser les 100 milliards de
dollars d’ici 2024, un marché porteur et novateur au-
delà des filtres créés par Dior sur Snapchat ou
Instagram. En effet, nombreux sont les consommateurs
chinois à déclarer que la RA les a incités à acheter
des articles qu’ils n’avaient pas prévu d’acquérir.
Selon le même rapport cité plus haut, les dépenses du
marché chinois en VR/AR devraient dépasser 65
milliards de dollars en 2023 avec un taux de
croissance annuel d’environ 84%. Ces concepts
s’intègrent donc à la perfection dans l’ère numérique
asiatique.

THE NEW WORKPLACE
L’INDUSTRIE DU VOYAGE CHANGE DE VITESSE
DÉCRYPTAGE
La culture du travail a subi un changement radical à
la suite de cette pandémie mondiale, modifiant la
vision du travail et surtout son lieu ! Alors, est-ce la fin
du travail au bureau ? Nombreuses sont les personnes
qui se demandent si elles retourneront « un jour » au
travail, et nombreux sont les employeurs qui n’ont pas
l’intention de renvoyer leurs employés au bureau à
temps plein dans un avenir proche.
Des solutions flexibles s’offrent alors aux nouveaux
travailleurs 2.0, leur proposant un nouveau modèle
pour le futur espace de travail. En effet, les hôtels et
restaurants, qui voient leur trafic réduit, réorientent
leurs espaces en bureaux louables. Les hôtels haut de
gamme sont de plus en plus nombreux à redessiner
voire transformer leurs chambres en bureaux semi-
permanents pouvant être loués au mois ou à plus long
terme. C’est le cas de l’hôtel de luxe The London West
Hollywood convertissant plusieurs de ses chambres en
bureaux privés ; la classe !
Entre nous, on n’est pas mieux à l’hôtel ?

LA BIOTECHNOLOGIE
DANS L’UNIVERS DE LA BEAUTÉ
DÉCRYPTAGE
Les marques alliant les univers de la biotechnologie et
de la beauté ont le vent en poupe dans un monde où
la longévité (ou espérance de vie) a pris une réelle
importance pour les investisseurs spécialisés en
biotech. Les nouvelles start-ups dans le monde de la
beauté sont connues pour être continuellement en
recherche d’innovation pour proposer à un public de
niche, ou bien plus général, de nouvelles alternatives
beauté, plus durables et plus ambitieuses. La
biotechnologie serait-elle un secteur sur lequel miser ?
La crise a offert à tous les acteurs de la santé et de la
beauté une véritable opportunité de surfer sur la
tendance de la science accessible ! La marque
OneSkin l’a bien compris et elle n’est pas la seule à
trouver des solutions fondées sur la science, conçues
pour maximiser la santé de chacun. Ces marques
apparaissent alors comme des « sociétés de
longévité » expertes en rajeunissement biomédical,
proposant des produits de beauté qui se différencient
par leurs actions sur nos cellules souches. Incroyable,
non ?

DE IRL À URL ?
LA SEMAINE DE LA MODE INNOVE
DÉCRYPTAGE
L’année 2020 a vu une interprétation plus
démocratique du luxe, de nombreuses marques
prenant un nouvel élan dans la dimension digitale.
Le concept de « vraie vie » n’a d’ailleurs plus vraiment
de pertinence, tant notre vie se joue de plus en plus
entre virtuel et réel. JW Anderson a atteint une
renommée virale sur TikTok après que des fans de la
marque ont lancé un challenge. Gucci mêle quant à
elle IRL (In Real Life) et URL dans beaucoup de ses
opérations, notamment dans l’univers du gaming et
de la réalité virtuelle. Certaines marques ont aussi pu
présenter des défilés de mode virtuels comme
Burberry, qui a diffusé son défilé sur la plateforme
Twitch ou Balmain, qui présentait au premier rang de
son défilé des écrans digitaux avec les invités les plus
prestigieux. D’autres marques ont utilisé différents
canaux d’expression et de communication comme
Loewe qui a imaginé les concepts de « show in the
box » et de « show on the wall » : des boîtes remplies
d’objets de la marque, encourageant le client à
s’immerger dans l’univers de la marque à distance.

Le 22 octobre dernier s’est tenue à Munich la grande manifestation annuelle de Inhorgenta Trend Factory,
première plateforme européenne pour les bijoux, les montres et les pierres précieuses. Crise sanitaire oblige,
l’événement s’est déroulé en mode 100% digital avec de nombreuses conférences diffusées en livestream vidéo
et webinars thématiques de type master class. Balistik#Art s’est rendu sur place pour présenter quelques extraits
de son cahier prospectif UTOPIA et les dernières tendances en matière de HBJO (horlogerie, Bijouterie, Joaillerie,
Orfeverie). C’est l’occasion pour notre pôle planning stratégique de réaliser un compte-rendu synthétique de
l’actualité de la conférence et des dernières tendances observées dans le secteur. La joaillerie est sans conteste
le segment du luxe qui a le plus souffert de la crise. Des études récentes s’appuyant sur les chiffres de ventes des
grands groupes tels que Richemont ou LVMH, démontrent qu’au premier trimestre 2020, il y a eu une chute de
presque 30% pour la joaillerie. Ce n’est pas tant le business model qui est remis en question, mais les effets de la
crise sanitaire qui remettent les pendules à l’heure : il s’agit désormais de rattraper son retard sur le digital et
d’accélérer le « direct-to-consumer » en se recentrant notamment sur un rajeunissement des cibles.
FOCUS INHORGENTA TREND FACTORY

KEYNOTE BALISTIK ART
Les équipes planning stratégique de notre pôle BLSTK
Bureau ont identifié une série de thèmes pour un
cahier prospectif HBJO 2020, dont certaines
tendances ont été dévoilées lors de Inhorgenta Trend
Factory : collision inattendue entre la haute-
technologie et la haute-joaillerie, traçabilité et
transparence dans l’industrie des pierres précieuses,
influence de la street-culture sur les accessoires bijoux
de mode, collaborations inédites entre les grandes
maisons et égéries de luxe, tendances sur le magasin
du futur… Ce cahier prospectif sera disponible en
janvier 2021 mais pour l’heure, nous vous livrons dans
ce focus un compte-rendu synthétique des dernières
actualités ou tendances évoquées lors des keynotes
et webinars de Inhorgenta à Munich. De nombreux
décideurs de marques prestigieuses comme Breitling
ou Georg Jensen étaient présents et ont pu s’exprimer
sur leur vision autour des différentes keynotes et
webinars thématiques.
INHORGENTA TRENDFACTORY 2020
FOCUS
DÉCOUVRIR

GO BIG OR GO HOME
De plus en plus présents dans la haute joaillerie, mais
aussi en modèles plus accessibles, les bijoux aux
volumes sur-dimensionnés s’imposent comme
l’accessoire de mode tendance pour 2021. Amorcée
depuis quelques saisons, l'inclination des clientes pour
les bijoux maximalistes contribue à renforcer
l'empowerment féminin, ou tout du moins l’affirmation
de sa personnalité.
Le micro-bag qui faisait des émules chez les
fashionistas, tel que le petit chiquito de Jacquemus, se
décline en version bijou mini-sac façon colliers,
boucles d'oreilles, bracelets ou charms clippés à la
ceinture, très remarqués lors de la derbière fashion
week parisienne, notamment sur le défilé Chanel.
Toujours dans la tendance The bigger, the better, les
manchettes se font XXL, en mode stacking ou
gourmettes extra-larges à maxi-maillons, esprit
streetstyle. Last but not least, la Maison Prada a
imaginé un bracelet XXL avec un étui pour garder en
sécurité vos air pods ou écouteurs high tech.
LE RETOUR DES BIJOUX XXL
FOCUS
©AcneStudios

LE FUTUR DES MONTRES DE LUXE
Depuis la pandémie de Covid-19, des foires horlogères
aux achats, le commerce de la haute-horlogerie a
été bouleversé. L’industrie horlogère, souvent perçue
comme très conservatrice car très focusé sur le
patrimoine et la tradition, a mis du temps à adopter
les innovations numériques. D’après une récente
étude, Bain & Company prédit que les canaux en
ligne pourraient représenter jusqu'à 30% du marché en
2025, contre 12% au début de 2020 du fait de la crise
sanitaire.
Une majorité de marques s’est donc naturellement
tournée vers le e-commerce, y compris Patek Philippe
qui a autorisé pour la première fois la vente de ses
montres en ligne en avril dernier. D'autres maisons ont
conçu des offres en ligne comme le showroom virtuel
de Piaget : une expérience VR qui permet aux
acheteurs de parcourir et de découvrir virtuellement
ses montres. La marque IWC quant à elle fait découvrir
ses modèles en réalité augmentée accessible depuis
un QR code. La révolution digitale s’accélère
pleinement dans cette industrie…
UNE RÉVOLUTION DIGITALE S’IMPOSE
FOCUS

TRANSPARENCE ET TRAÇABILITÉ
Le joaillier américain vante de nouveau ses efforts en
matière de traçabilité des diamants dans le cadre de
son initiative Diamond Source avec une vidéo
animée, ludique et créative.
Dans « The Journey of a Tiffany Diamond », la maison
partage les détails sur la source des diamants.
Le film commence avec un solitaire dans son écrin
turquoise Tiffany, une flèche bleue animée apparait
ensuite et simule le voyage du diamant en passant
par un labyrinthe de gratte-ciel animés, faisant
référence à l’héritage new-yorkais.
Ces derniers temps, la durabilité, la traçabilité et la
pratique éthique sont devenues des mots à la mode
dans le monde de la bijouterie et joaillerie et c’est
bien Tiffany qui mène la danse en offrant une
complète transparence à sa communauté.
En effet, Tiffany est le premier bijoutier de luxe à fournir
des informations sur le plus grand voyage de
l’artisanat du diamant, y compris où les pierres sont
taillées, polies, calibrées puis serties.
LE VOYAGE D’UN DIAMANT TIFFANY & CO.
DÉCOUVRIR
FOCUS

BLSTK Replay n°329 la revue luxe et digitale 27.10.20 au 03.11.20 2

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