BLSTK Replay n°330 la revue luxe et digitale 03.11.20 au 10.11.20

N°330 / 03.11.20 AU 10.11.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
LA PRAIRIE
-
LOUIS VUITTON
-
CLIPDROP
-
FENDI
-
GUCCI
DIOR
-
MARINE SERRE
-
MESSIKA
-
MUGLER SS2021
LA 5G
-
LA MODE MILITANTE
-
QR CODE
-
SHOWROOM DIGITAL
LE LUXE
VISE LA LUNE
-
CHANEL
-
MARINE SERRE
-
HERMÈS
-
ESTÉE LAUDER

Pour la célèbre maison
de cosmétiques La
Prairie, Cyril Lancelin
joue avec l’espace et
s’inspire du nouveau
sérum Skin Caviar de la
marque. Représentant
la pureté, 219 Sphères
emmène La Prairie vers
de nouveaux sommets
artistiques. L’innovation
et la science au service
de l’élégance, à voir au
Village Royal à Paris.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
Les guides de luxe Louis
Vuitton sont désormais
disponibles via Apple
Maps. Grâce à Louis
Vuitton City Guide, les
utilisateurs peuvent
découvrir 32 villes
sélectionnées par LV,
incluant restaurants,
magasins
incontournables ou lieux
emblématiques. Un
agenda digital culturel
de luxe.
On l’attendait, ClipDrop
arrive sur nos
smartphones ! Cette
application qui utilise
l’intelligence artificielle,
propose de capturer
des objets du réel sur
son smartphone pour les
numériser d’un simple
clic sur son ordinateur en
image indépendante au
format png. Un copier-
coller en réalité
augmentée.
C’est dans ce contexte
actuel de digitalisation
que Fendi et Chaos
lancent leur collection
capsule pour rendre vos
gadgets intelligents,
sophistiqués. C’est une
première pour Fendi de
créer des accessoires
fashion tech. Le duo a
utilisé une palette de
couleurs chic de noir et
d’or pour créer des étuis
interconnectés.
La marque italienne
exploite officiellement la
puissance de TikTok. En
effet, Gucci a publié
une série de courts-
métrages intitulée
« Absolute Beginners »
offrant à divers artistes
leurs débuts en tant que
réalisateur. Un projet
collaboratif avec la
plateforme Dazed, qui a
pour but de souligner la
culture Gucci.
LA PRAIRIE LOUIS VUITTON CLIPDROP FENDI GUCCI

DIOR
THE SCENT OF POISON
Halloween est à nos portes et la maison de couture
Dior l’a bien compris en publiant une nouvelle vidéo
pour son parfum culte, Hypnotic Poison, créé en 1998.
La campagne, à l’image de cette ligne de parfums,
mise sur le déroutant, l’envoûtant et l’enchanteur
avec une atmosphère mystérieuse parfois surréaliste.
Décrite comme hypnotique, cette eau de toilette est
la pièce maîtresse de ce court-métrage mettant en
vedette le mannequin Sophie Martynova qui se
parfume et déambule dans les couloirs sombres d’un
château. Différentes pièces de mode de la Maison se
retrouvent dans cette campagne, comme le
nouveau sac iconique Bobby.
Dior continue à diffuser des campagnes inspirantes,
qui s’inscrivent plus que jamais dans l’esprit de la
maison. La renaissance du parfum comprend
également une campagne Instagram où les bouteilles
rouges de Hypnotic Poison sont prises dans les
flammes. Passionnés d’histoires obscures, découvrez
sans plus attendre le court-métrage.
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

MARINE SERRE
Marine Serre nous surprendra toujours ! La créatrice a
présenté sa nouvelle collection printemps-été 2021 au
sein d’un court-métrage qui emprunte les codes de la
science-fiction : Amor Fati. Cette production réalisée
par les cinéastes Sacha Barbin et Ryan Doubiago nous
invite au sein de mondes insolites et futuristes, mais
surtout évocateurs de certaines œuvres artistiques. Un
désert où hommes et femmes s’enlacent, un sous-sol
bleuté avec un rideau de pluie, une pièce blanche
évoquant une salle d’opération : une fois de plus,
Marine Serre appelle à poser un nouveau regard sur
un futur aux nombreux scénarios. Dans le cadre de la
sortie du nouveau court-métrage Amor Fati, le studio
de création Sun Project a collaboré avec la marque
pour la conception d’une expérience en réalité
augmentée sur son site internet et sur Instagram. Le
filtre Instagram reprend les tableaux principaux du film
aux allures mystiques. Que cela soit au travers de ses
collections ou dans sa communication, Marine Serre
confirme son esprit avant-gardiste.
AMOR FATI
BRANDWATCHING
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MESSIKA x KATE MOSS
Plus qu’une simple collaboration, la collection Messika
x Kate Moss prend une nouvelle dimension et révèle
une histoire inédite. Le diamant devient une goutte de
lumière dans cet univers art-déco, qui tient tant à
cœur à la célèbre mannequin. La campagne
nommée Upside Down, réalisée pour la présentation
de cette collection rend hommage à l’emblématique
Pont de Bir-Hakeim, dans une ambiance moderne aux
tons bleutés. Cette collection de haute joaillerie a été
pensée et travaillée entre Kate Moss et Valérie
Messika, avec comme principales influences le monde
de la mode et la beauté de Paris. Des années 20 à
l’esprit rock, la campagne reprend l’ADN de cette
collection. Cette campagne, qui se découpe en
plusieurs épisodes, explore les plus grands monuments
parisiens… Le musée du Louvre, par exemple, et son
graphisme à l’envers qui s’inscrit parfaitement dans
l’univers de la campagne.
Un film qui retranscrit modernité, style et audace !
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
PARIS UPSIDE DOWN

Le Directeur de création de la marque, Casey
Cadwallader a puisé dans l’univers fantastique du
fondateur pour présenter la nouvelle collection Mugler
Spring/Summer 2021. Cette dernière réinterprète les
collections emblématiques du créateur avec des
silhouettes puissantes et hypersexualisées.
Un court-métrage palpitant réalisé par Florian Joahn
et qui met en vedette l’avatar de Bella Hadid (nous
n’en avons pas fini avec l’univers du gaming !) qui
affronte le passé et le présent de Mugler.
Tout comme cette nouvelle collection, ce film aux
accents inclusifs et éclectiques met en valeur le corps
de la femme avec des effets spéciaux augmentés sur
les lignes courbes. Les lignes structurées rappellent
quant à elles l’attrait du créateur pour l’architecture.
Cette campagne célèbre la force, la féminité et la
confiance en soi. La maison annonce également un
nouveau calendrier de ses collections permettant aux
partenaires d’acheter celles-ci en deux parties.
MUGLER SS 2021
FORCE ET FANTAISIE
BRANDWATCHING
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LA 5G : LE FUTUR DE LA MODE ?
L’ARRIVÉE D’UNE NOUVELLE ÈRE NUMÉRIQUE
DÉCRYPTAGE
Avec des expériences de réalité augmentée toujours
plus réalistes, des transactions en ligne toujours plus
rapides et des informations de localisation toujours
plus précises, la 5G annonce un réel changement
pour le monde de l’innovation certes, mais aussi de la
mode, qui s’appuie davantage sur le numérique.
Un potentiel de renforcement de la communication
numérique qui n’est pas à laisser de côté, à l’heure où
la connexion entre les marques et leur clientèle via de
nouvelles technologies est de plus en plus privilégiée
et importante. De plus, la 5G qui propose des
connexions plus rapides et plus fiables, incitera de
nombreux acheteurs à acheter davantage en ligne.
Les expériences de réalité augmentée que peuvent
proposer les marques évolueront elles aussi.
La 5G prévoit d’accélérer la vitesse de transfert de
données, améliorant la qualité de ces expériences.
Que diriez-vous de participer à un défilé de mode
grandeur nature dans un environnement 3D, le tout
diffusé en temps réel dans votre salon avec une
qualité sans précédent ?

QR CODE
LE COMMERCE EN TOUTE SÉCURITÉ
DÉCRYPTAGE
La technologie des QR codes n’a jamais été aussi
importante pour le monde de la vente au détail.
Les QR codes sont désormais devenus monnaie
courante, avec une augmentation de 600% de la
demande de solution de VR/AR et de QR codes
depuis mars dernier. En effet, les marques sont de plus
en plus nombreuses à utiliser ces QR codes, que cela
soit au sein de publicités extérieures, mailings, en
magasin, etc. et c’est ainsi qu’elles mesurent
l’efficacité d’une opération en générant du trafic et
en augmentant les conversions. De plus, les QR codes
apportent une valeur aux marques. Faciles à scanner,
ils semblent être le meilleur moyen de rendre une
expérience pratique et sécurisée, autant pour les
détaillants que pour les consommateurs. Cette
solution dite « sans-contact » élimine certaines
interactions et rend ce moyen plus sur. Niveau
intégration, les QR codes n’utilisent qu’une fraction de
l’espace de l’inventaire publicitaire, permettant aux
marques de regrouper plus d’informations dans un
plus petit espace. Quoi de mieux ?

LA MODE MILITANTE
LES MARQUES HAUSSENT LE TON
DÉCRYPTAGE
À l’heure des réseaux sociaux et de l’image
instantanée, les puissants et les opposants se saisissent
de codes stylistiques pour activer un discours politique
non verbal. Si les mannequins influencent leur
communautés à aller voter pour les élections
américaines, les marques se servent quant à elle de
leurs collections comme d’instruments de
communication politique. Patagonia dévoilait une
série de shorts au sein desquels une étiquette était
cousue avec « Vote the assholes out », un message
engagé et qui incite chacun à se rendre aux urnes.
Mais les marques ne s’adressent pas qu’à leurs
consommateurs. En effet, Ralph Lauren fera du 3
novembre prochain un jour « off », à l’image d’un jour
férié. L’engagement de l’industrie de la mode dans la
sphère politique s’est toujours fait de manière
insinuante, mais il apparait cette fois comme
l’uniforme ingénieux d’une rébellion moderne.
Le taux de participation au vote étant d’ahabituden
peu élevé aux USA, quels impacts ces initiatives
auront-elles sur l’élection présidentielle cette année ?

SHOWROOM DIGITAL
L’AVANCÉE DU WHOLESALE
DÉCRYPTAGE
À l’heure du digital, le monde assiste à la création de
nouveaux concepts et d’innovations technologiques
permettant de stimuler le commerce international.
Dans un univers de plus en plus concurrentiel, la
digitalisation des process B2B est en pleine croissance
et les showrooms digitaux apparaissent comme une
véritable source d’activité pour les marques.
Dans ce contexte, il est important de ne pas rester en
retrait de cette dynamique afin d’optimiser certaines
activités comme l’activité wholesale par exemple.
Considérés comme un des défis de la transformation
digitale, les showrooms digitaux offre une nouvelle
manière de présenter les collections, de stimuler la
croissance des marques, leur visibilité et leur
attractivité. On observe un ré-enchantement de
l’expérience d’achat en général tout en maintenant
la relation avec l’acheteur. Les showrooms deviennent
alors une solution fiable et performante pour des
activités wholesale, tant pour les marques que les
retailers. Des avantages significatifs pour rebondir
rapidement dans une nouvelle forme de commerce.

La dernière campagne très attendue du parfum Chanel N°05 vient d’être révélée : l’un des parfums les plus
célèbres au monde s’offre une escapade « hors du temps, hors du monde » sur un nouveau territoire tout autant
symbolique qu’onirique : la lune ! Ce mystérieux satellite de notre système solaire nourrit en effet tous les
fantasmes, propres à de nombreux mythes de luxe. Avec la commémoration des 50 ans du premier pas de
l’Homme sur la lune, en 2019, la Nasamania a refait surface dans l’industrie de la mode et du sportwear. Une
tendance anticipée par la créatrice Marine Serre qui a fait du croissant de lune son logo iconique, un symbole
de féminité fortement apprécié par de nombreuses célébrités telles que Beyoncé, Kylie Jenner ou tout
récemment Angèle, qui a revêtu une combinaison lunaire « Marine Serre » pour sa dernière pochette de disque
diffusée cette semaine sur les réseaux sociaux. Les requêtes pour “Marine Serre imprimé croissant de lune” ont
d’ailleurs bondi de 426% cette année, selon le moteur de recherche Lyst. Romantique, iconique, la lune est aussi
un thème récurrent dans l’univers de la haute-joaillerie et la haute-horlogerie, à l’instar de la montre Hermès
Arceau qui a remporté le prix de la montre d’astronomie au Grand Prix d’Horlogerie de Genève cette année.
Enfin, si le luxe vise la lune, c’est aussi pour défricher de nouveaux imaginaires liés à l’innovation tel que le
propose Estée lauder en réalisant la toute première publicité spatiale pour son produit iconique « Night Repair ».
FOCUS LE LUXE VISE LA LUNE

CHANEL N°5
FLY ME TO THE MOON
FOCUS
Depuis le lancement de Chanel N°5 en 1921, il existe
une liste (très courte) de femmes ayant été le visage
de la fragrance emblématique. Pour cette nouvelle
campagne, Chanel nous embarque avec Marion
Cotillard sur la lune pour toujours plus de grandeur et
de rêverie ! Quand on pense au N°5, on pense à une
âme qui recherche la liberté. Le monde connaissant
une situation plus qu’inédite et se trouvant privé de
certaines de ses libertés, il apparaissait alors évident
de s’évader. Le court-métrage réalisé par Johan
Renck nous plonge dans une histoire nocturne. Le film
commence dans un sublime décor, sous un Paris
enneigé avec Marion Cotillard marchant le long d’un
pont parisien un soir de pleine lune et admirant cette
dernière au-dessus d’elle. Puis tout à coup, l’actrice se
retrouve à la surface de la lune, dansant et virevoltant
à travers les cratères lunaires pailletés avec un
mystérieux inconnu, qui s’avère être Jérémie Bélingard
(danseur du Ballet de l’Opéra de Paris). Chanel nous
emmène dans un nouveau monde où amour et
harmonie ne font plus qu’un.

MARINE SERRE
LE LOGO LUNAIRE QUI FAIT LE BUZZ
FOCUS
La logomania s’étant accélérée ces dernières années,
cet imprimé lunaire s’est répandu dans ses collections
depuis la création de la marque au printemps 2018 et
ne cesse d’être demandé pour son statut « d’icône » !
Marine Serre énonçait qu’en cette période ultra-
logotypée, un simple nom comme logo ne suffisait
plus. La lune comme symbole de la femme, du rêve
comme une certaine utopie, apparaissait alors
intéressant. Étant l’un des symboles les plus anciens, la
lune suggère l’intemporalité. Le label est désormais
l’une des marques les plus demandées sur les
plateformes Vestiaire Collective et The RealReal avec
des recherches en croissance de 22% par mois depuis
mi-mars 2020. Après la parution du long-métrage
réalisé par Queen B, le moteur de recherches dédié à
la mode Lyst indique que les requêtes pour “Marine
Serre imprimé croissant de lune” ont bondi de 426% en
seulement en 48 heures. Sur Google, le nom de la
marque a été consulté deux fois plus qu’en temps
normal. La désirabilité de cette marque à l’esprit
avant-gardiste n’est pas prête de s’arrêter.

HERMÈS ARCEAU
À L’HEURE DE LA LUNE
FOCUS
Hermès franchit un nouveau défi et affirme son
excellence horlogère en faisant rêver. Si la Hermès
Arceau L’heure de la Lune a connu un franc succès
auprès des grands collectionneurs en 2019, elle a
remporté le Prix de la montre d’astronomie au Grand
Prix d’Horlogerie de Genève cette année.
Sachez que la phase de lune est l’une des
complications les plus poétiques dans le monde de la
haute-horlogerie. Les cadrans indiquent la croissance
et la décroissance, avec une lune pour chacun des
hémisphères : Nord et Sud. Sur l’hémisphère sud est
représenté un Pégase (cheval ailé de la mythologie
grecque), faisant référence au passage entre deux
mondes, où magie et réalité se confondent.
Certains se demandent comment passer le temps,
d’autres trouvent qu’il passe trop vite et les derniers se
demandent où il est passé. Pour Hermès, le temps est
dans la lune. Voici donc une belle manière de jeter un
œil sur la lune tout en restant les pieds sur terre.

ESTÉE LAUDER
LA PREMIÈRE PUB TOURNÉE DANS L’ESPACE
Cette nouvelle est un coup cosmique dans l’univers
de la beauté : Estée Lauder et la NASA collaborent
afin de réaliser la première pub beauté dans l’espace.
Estée Lauder a plus précisément versé la somme de 17
500 dollars de l’heure pour amener le sérum
Advanced Night Repair à la Station spatiale
internationale (ISS), le 2 octobre dernier.
Aujourd’hui, Estée Lauder ajoute un nouveau chapitre
à l’héritage de son produit emblématique lancé en
1982, car il est le premier produit de beauté à être
lancé dans l’espace.
Ces dix flacons de 50ml volent dans le cadre d’un
nouveau programme de la NASA, qui consacre 5% de
ses activités de station spatiale à des projets
commerciaux et marketing ; Estée Lauder apporte
ainsi son soutien à cette initiative.
Un contenu unique pour les différents canaux de
communication de la marque, qui reflète son
engagement envers l’innovation et l’exploration.
FOCUS

BLSTK Replay n°330 la revue luxe et digitale 03.11.20 au 10.11.20

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