BLSTK Replay n°334 la revue luxe et digitale 01.12.20 au 08.12.20

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
TOM FORD

-

LORO PIANA

-

FENDI

-

BALMAIN

-

TIFFANY & CO.
CARTIER

-

JAEGER-LECOULTRE

-

BALENCIAGA

-

LOUIS VUITTON
LUXE PACK
MONACO

-

MODE ET INCLUSION

-

SHOPWORN

-

HUBLOT
BLOCKCHAIN
LUXIFICATION :
EXTENSION DU
DOMAINE DU LUXE

DIOR

-

RIMOWA

-

BALENCIAGA

N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Tom Ford prend part aux
sujets environnementaux
en créant une montre
de luxe entièrement
fabriquée à partir de
plastique récupéré des
océans. Chaque montre
utilise l’équivalent de 35
bouteilles en plastique.
Le designer ne s’arrête
pas là et renforce son
engagement en
lançant le Tom Ford
Plastic Innovation Prize.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
Loro Piana vise juste en
réinterprétant le vestiaire
sportswear en version
luxe et minimale. La
griffe italienne a
imaginé une capsule
autour du yoga, de la
méditation et de
l’activité physique,
incarnée par Christy
Turlington. Matelas de
yoga ou gym-ball en
cachemire, jamais le
yoga n’a été aussi luxe !
Voici une collaboration
plus qu’audacieuse, car
la griffe italienne Fendi
s’associe à la marque
iconique K-Way pour
créer le le coupe-vent le
plus mode de l’hiver afin
d’affronter le mauvais
temps avec style ! Une
collection capsule qui
offre performance et
confort, aussi bien pour
femme que pour
homme !
La maison Balmain et
l’association (Red)
dévoilent une étonnante
paire de sneakers RED B-
Court, pour aider à lutter
contre la Covid-19. En
effet, 25% des bénéfices
seront reversés au Fonds
mondial de lutte contre
le sida, la tuberculose et
la paludisme et qui
désormais fait face à la
crise sanitaire de la
Covid-19.
Pour célébrer le 50ème
anniversaire du Bone
Cuff, Tiffany & Co. fait
appel à Elsa Peretti pour
réinterpréter de manière
contemporaine cette
manchette dans une
capsule exclusive pour
Dover Street Market.
Cinq modèles y sont
présentés, en onyx noir
brillant ou en argent
sterling incrusté de
pierres volcaniques.
TOM FORD LORO PIANA FENDI BALMAIN TIFFANY & CO.
--

CARTIER
INSPIRE
La maison de joaillerie Cartier dévoile « Inspire », un
podcast olfactif et immersif. Une série d’expériences
sonores présentées par Mathilde Laurent, Directrice de
la création parfums chez Cartier, qui décrypte le sens
des fragrances et présente leurs significations,
accompagnée d’amis de la Maison et de spécialistes
du secteur. Par ce podcast, Cartier invite à la
conversation, sur le pouvoir des odeurs et le sens
même de l’odorat. Inspire commence avec un
premier épisode s’intitulant « Une panthère », parfum
emblématique de Cartier, qui se concentre pendant
un peu moins d’une heure sur son animalité et sa
floralité. Afin de convoquer cet imaginaire, Mathilde
Laurent fait appel à plusieurs proches de la Maison
dont Nicolas Maury ou encore Constance Arnoult, en
les invitant à fermer les yeux pour mieux sentir et
écouter. Un échange autour d’une créature mythique
mêlant confidences et émotions. Afin de poursuivre
l’expérience, Cartier propose également des
échantillons à recevoir gratuitement chez soi.
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

JAEGER-LECOULTRE
Cette année, Jaeger-LeCoultre célèbre THE SOUND
MAKER, rendant hommage à la Vallée de Joux et à
son grand héritage de plus d’un siècle d’expertise.

Dévoilée sur YouTube, « Sound of The Vallée » célèbre
l’art du son, avec un format vidéo 8D.

Jaeger-LeCoultre nous plonge dans le paysage
naturel et sonore qui l’entoure depuis 1833. Un lien
intime qu’entretient la marque entre les sons de la
nature et l’environnement paisible du savoir-faire
horloger. En effet, c’est dans cette nature que les
mécanismes les plus raffinés sont nés, vibrants au
départ au sein de la Manufacture, avant de résonner
dans toute la vallée. Une vidéo immersive de plus
d’une minute, aux allures ASMR et qui exprime la
singularité de la marque au travers des différentes
créations. Du soupir du vent dans la forêt, à la ruée
des ruisseaux de montagne et aux cliquetis des
roulements à billes, en passant par le tap-tap d'un
petit marteau, voici un film à la perspective innovante,
émotionnelle et pédagogique.
SOUND OF THE VALLÉE
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

BALENCIAGA
Balenciaga n’a pas fini de nous surprendre et
continue d’explorer les limites de la dystopie.

La marque présentera sa prochaine collection dans
un jeu vidéo le 6 décembre. Afterworld: The Age of
Tomorrow, une aventure se déroulant en 2031, dans
laquelle un avatar évolue au sein de différents
mondes, guidé par diverses interactions et missions
dans un récit basé sur des passés mythologiques et
des futurs projetés. Le thème ? Le destin humain
décrypté grâce un voyage interactif et gamifié. Il est
également annoncé, que chaque joueur gagnant le
jeu Afterworld sera amené à pratiquer « un exercice
de respiration réel se déroulant dans une utopie
virtuelle », afin de rétablir un équilibre plus sain dans
son quotidien. Cette année a marqué un virage pour
l’industrie de la mode et la manière dont les marques
présentent leurs collections. Le passage à un format
de jeu vidéo signale une tendance de fond dans
l’industrie de la mode, à l’heure où cette dernière a
du mal à trouver ses repères dans les formats de
défilés virtuels.
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
AFTERWORLD

Louis Vuitton dévoile sa campagne Holiday 2020 et
met à l’honneur le voyage le plus attendu de tous car
il se passera à la maison. Amie de la Maison et star de
la campagne, Alicia Vikander partage l’esprit de
magie dans ce mini film nommé : Journey Home For
The Holidays. Au sein de ce dernier, des mondes se
succèdent à travers d’innombrables portes, où, famille
et amis se réunissent pour célébrer les fêtes de fin
d’année. Des mondes à l’image de précieux espaces
avec des pièces remplies de cadeaux Louis Vuitton.
Le bruit d’une sonnette ou un tour de clé suffisent pour
ouvrir la porte aux joies infinies que procure cette
période de l’année chez les consommateurs. Louis
Vuitton l’a bien compris puisque cette campagne
célèbre l’essence même de cette saison en s’inspirant
notamment des agréables tâches des fêtes :
emballage de cadeaux, envoie des lettres de vœux
etc. Si la présence des êtres chers ne sera pas
physique, l’esprit des fêtes sera tout de même partagé
à sa juste valeur !
LOUIS VUITTON
JOURNEY HOME FOR THE HOLIDAYS
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

TENDANCES PACKAGING 2021
WEBINAR EXCLUSIF : LUXE PACK + BALISTIKART
DÉCRYPTAGE
DÉCOUVRIR
Mercredi 2 décembre à 11H00, Balistik#Art vous donne
rendez-vous sur My Luxe Pack, la plateforme digitale
du prestigieux Salon Luxe Pack, pour un webinar
exclusif intitulé « U.T.O.P.I.A, Imagine The Future of
Luxury Packaging ». A cette occasion, Katja Graisse et
Stéphane Galienni - les deux cofondateurs de
Balistik#Art – présenteront 6 axes thématiques du
cahier prospectif conçu par le bureau de tendances
de l’agence. Inscrivez-vous en cliquant sur le lien ci-
dessous pour découvrir en exclusivité les styles
graphiques émergents et les couleurs tendance pour
2021 ou les dernières innovations du packaging de
luxe. Pendant les 40 minutes de présentation,
découvrez une série d'exemples et de bonnes
pratiques sur les emballages créatifs et innovants en
cosmétiques, vins et spiritueux, joaillerie, gastronomie,
etc. Le webinar sera aussi l’occasion d’échanger et
de poser vos questions aux deux intervenants.

MODE ET INCLUSIVITÉ
AU-DELÀ D’UNE TENDANCE
DÉCRYPTAGE
L’année 2020 aura été une année de profonds
changements. La demande des consommateurs pour
des actions ayant un impact social augmente et les
marques démontrent un réel engagement durable en
faveur de la diversité et de l’inclusion. En interne, cela
est aussi devenu un enjeu clé. En effet, nombreuses
sont les marques prônant la diversité et l’inclusion face
au public, mais peu d’entre elles font le travail en
interne pour diversifier la structure culturelle de
l’entreprise. Alors, certaines ont revu leurs approches
managériales en créant notamment un post de
responsable de la diversité. Un seul but : révéler une
image corporate plus respectueuse et bienveillante
de l’entreprise. Si de nombreuses marques ont connu
des polémiques, le responsable de la diversité va alors
transformer ces controverses en apprentissage et en
accélérateur du changement et entrevoir un futur
désirable à l’industrie de la mode. C’est donc grâce à
la volonté d’accueillir l’ensemble des cultures, que la
désirabilité des marques perdurera, que cela soit du
côté talents, comme clients.

SHOPWORN
« IT’S NOT NEW, IT’S NOT PRE-OWNED »
DÉCRYPTAGE
Vous ne le connaissez peut-être pas, mais il a
considérablement changé le paysage du luxe online !
ShopWorn, détaillant e-commerce, tire parti des
invendus ou des surstocks de luxe pour fournir aux
consommateurs des produits inutilisés à des prix
reflétant leur condition. Le terme « shop worn » ou en
français « l’usure en magasin » a longtemps été utilisé
pour définir la marchandise ayant vécue dans les
vitrines de luxe, manipulée en douceur par le
personnel de vente et essayée par les clients mais
n’ayant jamais été achetée. Cette distinction est
importante, car celle-ci n’ayant jamais été possédée,
ne relève donc pas de la catégorie « d’occasion ».

Un modèle commercial qui prend tout son sens pour
les marques de luxe, car la plateforme leur offre un
canal pour recycler les marchandises des saisons
passées sans dévaloriser une quelconque image.
C’est aussi un moyen efficace de répondre à des
problématiques de développement durable, les
marques n’ayant plus à détruire leurs produits. Vous
l’aurez compris, ShopWorn définit le luxe abordable !

BLOCKCHAIN HUBLOT
UNE GARANTIE DIGITALE
DÉCRYPTAGE
Hublot innove et lance une e-garantie, entièrement
numérique et stockée dans la blockchain AURA.

Une véritable révolution dans l’expérience utilisateur,
car chaque montre est authentifiée par la
reconnaissance des matériaux qui la compose grâce
à des lecteurs optiques. Cette e-garantie baptisée
« Hublot e-warranty » qui simplifie le traçage et le suivi
des montres de la manufacture jusqu’aux clients,
représente une parfaite fusion entre avancée
technologique et simplicité d’utilisation. Une
technologie qui a nécessité plus de trois ans de
recherche et développement en collaboration avec
KerQuest. Une application de garantie électronique
permet aux clients de vérifier l’authenticité d’une
pièce, de récupérer la garantie de cette dernière ou
d’accéder à la communauté Hublotista.

Désormais, fini les cartes d’authenticité et de garantie.
Avec son nouveau système de protection, simple,
rapide et efficace, Hublot e-warranty devient la clé
d’entrée à un nouveau monde de services, toujours
plus digitalisé et sécurisé.
N°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COMN°334 / 01.12.20 AU 08.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Les grandes maisons de luxe ont bâti leur légende sur un métier d’origine et un savoir-faire d’exception, tels le
malletier Louis Vuitton ou le sellier Hermès. Mais au-delà de leurs produits iconiques, les marques de prestige se
distinguent aujourd’hui par le style de vie qu’elles incarnent : on peut être séduit par l’invitation au voyage
« première classe » de Louis Vuitton, mais on peut également choisir son échappée belle avec son mini-sac
Rimowa. Cette approche du marketing lifestyle permet aux marques de luxe de se diversifier dans de nombreux
secteurs jusqu’alors tenus par des marques premium ou standard, voire low-cost : elles investissent la rue avec le
sportwear, accompagnent notre quotidien avec des offres de services inattendues telle que la petite
restauration (café, pâtisserie…) ou encore, avec de nouveaux produits hi-tech, comme les Airpods Vuitton, par
exemple. Une stratégie de luxification qui semble sans limites : cette semaine, la maison de couture Dior annonce
une ligne « homestyle » pour rester chez soi, confiné avec style. Balenciaga innove en transformant son iconique
« dad shoes » en ready made « dada » objet d’art. Enfin, Rimowa surfe sur la tendance « mini-sac » avec sa valise
miniature, furieusement tendance sur Instagram.
FOCUS LUXIFICATION : EXTENSION DU DOMAINE DU LUXE

FOCUS
S’il y avait un temps pour le loungewear de luxe, cette
année apparait comme un moment opportun pour
cette tendance.

Dior apporte alors de la fantaisie élégante à l’ère de
la Covid-19 en lançant une collection capsule née de
la révolution du séjour à la maison.

Dior Chez Moi représente une ligne de vêtements
décontractés pour célébrer l’art de vivre à la maison
avec style ! Une capsule chic et confortable, sûrement
la plus convoitée de cette période, qui regorge
d’ensembles de pyjamas et de robes en soie.

Le BLSTK Replay analysait durant la première période
du confinement l’arrivée d’une nouvelle tendance
dans l’industrie de la mode : le homestyle. En effet,
certaines catégories de produits voient leurs ventes
fortement augmenter. Alors, avec un besoin croissant
de confort chez les consommateurs, Dior démontre
son agilité à expérimenter et s’adapter aux nouveaux
besoins de sa clientèle en explorant un nouveau
territoire créatif.
ÊTRE CONFINÉ OUI, MAIS AVEC STYLE.
DIOR CHEZ MOI

FOCUS
À l’heure où les voyages sont de plus en plus limités,
Rimowa adapte son offre et réinvente l’idée même du
voyage, le transformant en escapade, une escapade
à portée de main. Rimowa développe grâce à ses
nombreuses collaborations un véritable écosystème
de marque, augmentant alors sa valeur créative. Mais
depuis peu, la marque lance en solo une série
d’accessoires de voyage. Si la marque avait lancé
une gamme de lunettes de soleil assorties aux
bagages, un boîtier à montres en aluminium, ou
encore des coques d’iPhone inspirées du design
rainuré de ses valises en polycarbonate, il est attendu
que Rimowa développe un ligne destinée à une
clientèle qui sait voyager léger : RIMOWA Personal. La
première version de cette mini valise, à porter à la
main ou en bandoulière avait été présentée lors du
défilé Dior Homme SS20 dans le cadre d’une
collection capsule avec Kim Jones. La marque
continue donc de diversifier son offre, toujours inspirée
de son héritage. Un héritage mis en lumière dans un
ouvrage inédit baptisé : An Archive, Since 1898.
LE VOYAGE À PORTÉE DE MAIN
RIMOWA : VALISE OU IT-BAG ?

FOCUS
Balenciaga révolutionne les codes du luxe… de la
mode à l’art. Tirée par le succès fulgurant de ses maxi
sneakers qui sont devenues un phénomène de mode
à part entière, la marque a su tirer parti de celles-ci
afin de diversifier son offre et expérimenter un
nouveau territoire de marque. Pour célébrer sa
populaire sneaker Track.2, la marque en a créé une
version éternelle puisque il s’agit d’une sculpture
décorative. En effet, depuis le 20 novembre il est
possible d’acheter en ligne la première œuvre d’art
signée Balenciaga. La Track.2 Sculpture est la réplique
exacte en laiton et palladium de la sneaker du même
nom, en taille 41. La pièce de couleur argentée est
composée de 16 pièces moulées ensemble une par
une. Éditée à seulement vingt exemplaires, ce
« trophée » de mode se vend au prix de 5 750$.

Alors que de nombreuses maisons de luxe multiplient
les collaborations pour élargir leur offre, Balenciaga
innove et se lance dans le monde de l’art et
augmente sa désirabilité, car voici la première pièce
d’une toute nouvelle ligne : Balenciaga Objet.
DE LA SNEAKER AU READY MADE
BALENCIAGA « DADA » SHOES
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