BLSTK Replay n°335 la revue luxe et digitale 08.12.20 au 15.12.20

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
SSENSE

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COLETTE

-

BYREDO

-

JACQUEMUS

-

DOM PÉRIGNON
GIVENCHY

-

HERMÈS

-

VEUVE CLICQUOT

-

CHLOÉ
LA CRYPTO
MONNAIE

-

L’UPCYCLING

-

SNAPCHAT x BITMOJI

-

DIGITAL
SUSTAINABILITY
LUXE PACK MONACO
2020

-

UTOPIA

UNEXPECTED

TRANSCENDENTAL

OSMOSIS

PARADOXE

IDEAL

ANTICIPATION
N°335 / 08.12.20 AU 15.12.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

La plateforme de mode
Ssense élargit son offre
en fonction des besoins
de ses consommateurs
et diversifie ses produits
en proposant une fine
sélection de marques
d’art de vivre
contemporaines. Le
lancement de « Divers »
offre un aperçu de 21
produits qui soulignent le
début d’un temps
nouveau.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
Le documentaire
Colette Mon Amour co-
produit par Highsnobiety
pourra bientôt être
visionné dans le monde
entier et sur tous les
écrans dès le 20
décembre prochain. Ce
dernier retrace les 6
derniers mois de la
boutique avant sa
fermeture, concept-
store considéré comme
la référence parisienne.
Byredo, marque de
parfums de luxe créée
en 2006, s’associe avec
le rappeur Travis Scott
autour d’une collection
capsule à l’univers
hypnotique, inspirée de
l’espace. « Space
Rage » nous prouve une
fois de plus qu’en 2020
tout est possible avec la
présence de particules
de poussières cosmiques
au sein des créations.
Jacquemus envahit une
fois de plus nos
actualités et révélant
une collection inédite
nommée « Pink ». Des
basiques qui insufflent
de la joie et de la
créativité à l’occasion
des fêtes à venir. Une
collection prise d’assaut,
puisque les produits sont
proposés à des prix
abordables. Une
légèreté qui fait du bien.
À l’occasion des fêtes
de fin d’année, Dom
Pérignon propose une
offre de personnalisation
inédite en exclusivité au
corner Dom Pérignon à
la Grande Épicerie de
Paris Rive Gauche du 6
novembre au 11 janvier
prochain. Cette
personnalisation des
coffrets offre la
possibilité de graver sur
l’emblématique blason.
SSENSE COLETTE BYREDO JACQUEMUS DOM PÉRIGNON
--

GIVENCHY
TRIOMPHE SUR TIKTOK
Le compte le plus fun du moment débarque enfin sur
TikTok ! Pour célébrer son arrivée sur la plateforme
préférée de la Gen Z, Givenchy Beauty marque les
esprits en collaborant avec Vogue Turfu, le compte
Instagram qui parodie l’univers de la mode. Une
campagne digitale au sommet de la tendance ! Au
programme, une série de mêmes interprétée par des
influenceuses afin de redécouvrir les produits
iconiques de la marque : L’interdit Irresistible
Givenchy, Le Rouge, Prisme Libre, etc. Vogue Turfu
apporte au compte TikTok de Givenchy Beauty une
vraie touche d’humour et créer l’engouement de la
part de la jeune génération. Des contenus
sarcastiques au ton mordant et ultra décalés, c’est ce
qu’il fallait pour marquer l’arrivée d’une marque de
luxe sur ce type de plateforme. Les minis vidéos de la
campagne ont été également dévoilées sur le
compte Instagram de Vogue Turfu et puis sur celui de
Givenchy Beauty au format Reels. Découvrez la collab
la plus cool des réseaux sociaux sans plus attendre !
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

HERMÈS
Offrir une orange à Noël, c’est un luxe ! La maison
emblématique Hermès, célèbre l’esprit des fêtes de fin
d’année et nous embarque à la montagne au sein
d’un mini-film à l’esprit très créatif. Célébrer la saison
festive signifie un retour à la chaleur et au bonheur de
retrouver des êtres chers. Hermès revisite chaque
année la symbolique de ses campagnes festives, et
cette année, la marque s’adresse à tous les publics
par sa campagne baptisée : L’Orange de Noël. Cette
dernière met à l’honneur les objets soyeux, colorés et
lumineux de la maison Hermès, animés grâce à des
petites figurines mettant en scène chaque objet.
Détourner les produits de la maison procure un
sentiment d’immersion dans le monde des vacances !
Skier sur une écharpe en cachemire, patiner au
centre d’un collier, glisser sur un clic H, ou participer à
une bataille de boules de neige aux pieds d’une
botte, cela est désormais possible ! Un vrai monde
enchanteur où la magie ne possède aucune limite
pour émerveiller petits et grands !
L’ORANGE DE NOËL
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR
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VEUVE CLICQUOT
Afin d’accompagner le lancement de la nouvelle
édition limitée Clicquot Tape, Veuve Clicquot a publié
sur son compte Instagram un mini-film au design rétro
et audacieux ! La marque a anticipé les temps et les
tendances avec un clin d’œil coloré à la cassette que
l’on utilisait autrefois, symbole des années 70 et 80. Les
rumeurs annoncent en effet, un retour imminent de la
cassette et du Walkman la saison prochaine !

Veuve Clicquot se voit être une marque de plus en
plus innovante, en termes de packaging et de
communication, car pour cette saison des fêtes, la
marque incarne le « Rétro Chic ». Ce retour au vintage
a fortement inspiré la marque offrant alors une
collection de six coffrets en métal au design rétro et
captivant, avec motifs disco, irisés et même zébrés.

Au sein d’un monde hyperconnecté, il était alors
indispensable d’accompagner cette sortie avec un
film sur les réseaux sociaux. Un film qui retranscrit le
désir de vivre dans un monde capable d’élever des
objets ayant une histoire et qui nous rappelle la nôtre.
BRANDWATCHING
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CLICQUOT TAPE

La marque de mode française Chloé met à l’honneur
la force intérieure et la confiance des femmes dans
une série de films pour sa campagne SS21 se
déroulant sur la côte normande. Cette dernière a en
effet collaboré avec le photographe, journaliste et
cinéaste Joshua Woods afin de capturer un récit
quelques fois nostalgique. À l’image de la collection,
la campagne capte l’acceptation de soi, tel que l’on
est. Celle-ci incarne l’ADN de la marque, au
caractère calme et contemplatif. Le premier épisode
met en vedette le top model Karly Loyce, marchant le
long des falaises rocheuses ou à travers des prairies et
se remémore son expérience à grandir dans un
environnement où naturalité et authenticité sont les
maîtres mots. Un monde qui se contraste avec le
niveau de tension qui règne sur l’industrie de la mode
aujourd’hui. Filmée grâce à un Kodak Super 8, à
l’image d’un film maison, la campagne crée un lien
d’intimité entre la marque et l’audience, et procure le
désir de revenir aux sources.
CHLOÉ
CAMPAGNE ENGAGÉE
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

LA CRYPTO-MONNAIE
VALEUR DE RÉFÉRENCE
DÉCRYPTAGE
Si nous parlions dans le Replay 334 de blockchain
comme solution de traçabilité et d’assurer
l’authenticité des produits de luxe, aujourd’hui il s’agit
de crypto-monnaie. La croissance de l’utilisation de la
crypto-monnaie dépend de nombreuses variables,
notamment dû à la chute de l’or, qui a éveillé l’espoir
chez de nombreux investisseurs, qui souhaitent
diversifier leur portefeuille. Au cours des douze derniers
mois, le Bitcoin a connu une stabilité extrêmement
importante. D’autres crypto-monnaies ont également
confirmé ce diagnostic. En effet, durant les premiers
mois de la pandémie mondiale, le volume des
transactions a augmenté de 20%. Ce phénomène
s’explique par le confinement mis en place dans de
nombreux pays, laissant les investisseurs s’intéresser à
cette nouvelle monnaie très appréciée. Cependant,
l’utilisation de la crypto-monnaie dépend des
territoires. En Afrique, cette monnaie est utilisée
majoritairement pour des achats du quotidien, alors
qu’en Europe, celle-ci n’est utilisée que pour de
grosses transactions.

UPCYCLING
VALORISATION DES PRODUITS
DÉCRYPTAGE
L’upcycling, une tendance à adopter pour la saison
prochaine. Les marques telles que Balenciaga,
Armani, ou encore Marine Serre ne cessent d’explorer
de nouveaux horizons en réutilisant leurs matériaux.

Si Miu Miu annonçait en octobre dernier le lancement
d’une collection baptisée Upcycled, les restrictions
imposées par la pandémie ont conduit de nombreux
designers à repenser leur processus de conception.

À l’heure pandémique, les marques sont à la
recherche d’une apparence moins culpabilisante.
Faire du neuf avec du vieux et l’assumer, voilà le luxe !
Si la pratique de l’upcycling dans le luxe devient de
plus en plus désirable grâce aux nombreuses maisons
qui la pratiquent, ces dernières doivent cependant
être stratégiques dans la manière dont elles intègrent
leurs efforts de valorisation et de développement
durable dans leur marketing. Dans le discours de
marque, on parlera très souvent de « régénération »
ou « seconde vie ». Malgré les nombreux défis que
présente cette pratique, elle ajoute des avantages
évidents comme une plus grande exclusivité !

SNAPCHAT x BITMOJI
L’AVATAR DE MODE
DÉCRYPTAGE
Les spécialistes du marketing ont désormais la
possibilité de créer des liens avec leur audience de
marque grâce à l’introduction des fonctionnalités
Bitmoji. Snapchat travaillait avec Ralph Lauren en
novembre sur un certain nombre d’initiatives,
notamment la possibilité de numériser un logo en tissu
sur des vêtements à l’aide de son application.

Les marques peuvent créer leurs propres Bitmojis et
publier du contenu avec les icônes dans leurs histoires
pour attirer les utilisateurs. Mais attention, car les
marketeurs doivent tenir compte du contexte dans
lequel les consommateurs interagissent avec leur
Bitmojis. Ainsi, au lieu d’insérer une création de
marque, les partenariats devraient se concentrer sur
de nouvelles fonctionnalités toujours plus innovantes
comme l’amélioration des avatars ! Et Snapchat l’a
bien compris car la plateforme introduit une fonction
de suivi du corps 3D où l’utilisateur peut lui-même être
remplacé par son avatar Bitmoji, lui donnant une
chance d'essayer virtuellement différents vêtements
en changeant la tenue de son Bitmoji.

DIGITAL SUSTAINABILITY
SOBRIÉTÉ NUMÉRIQUE
DÉCRYPTAGE
La pandémie Covid-19 a souligné à quel point notre
monde était interconnecté. La création d’outils
numériques a permis de résoudre de nombreux défis
tout en étant perçu comme un avantage matériel
pour nos vies. Alors que la crise climatique prend une
ampleur considérable, il devient important de réfléchir
à l’impact social, mais surtout environnemental, que
possède le digital sur nos écosystèmes. Le Green IT ou
« digital sustainability » fait leur grand retour. La
dépendance à la technologie a démontré aux
entreprises qu’il était primordial d’entraîner une
sobriété numérique en prenant en compte les
émissions de gaz à effet de serre dû à l’usage de
l’informatique, le cycle de vie et la fabrication de
l’équipement informatique, son usage ainsi que sa fin
de vie. Le groupe La Poste est l’un des premiers à être
entré dans cette dynamique du numérique
responsable. Nombreuses sont les marques souhaitant
agir, mais beaucoup se retrouvent paralysées ayant
peur de le faire de la mauvaise manière, même si le
plus grand risque reste de ne rien faire du tout !

En cette année si particulière, l’édition 2020 de Luxe Pack Monaco mise sur le digital en créant une plateforme
numérique baptisée : My Luxe Pack, offrant aux marques de luxe trois leviers essentiels au développement de leur
business. Ce salon a toujours eu pour objectif de servir le marché du packaging afin d’accélérer les
développements en cours et les projets futurs dans un contexte où les attentes de la population sont en
constante évolution. Cette plateforme digitale qui s’est tenu du 30 novembre au 2 décembre dernier a permis
de démultiplier la visibilité des exposants et des conférences auprès d’un public international et expert du
secteur. Au programme, une série de webinars fut proposée mettant l’accent sur trois axes prédominants dans
les problématiques que peuvent rencontrer les marques de luxe : les nouvelles tendances packaging,
l’expérience consommateur et la circularité. L’agence Balistik#Art a participé à cet événement mondialement
connu afin de partager quel sera le futur du packaging de luxe en l’inscrivant dans la tendance UTOPIA. Des
codes couleurs les plus tendances, aux formats d’emballage en 2021 les plus attractifs, Stéphane Galienni et
Katja Graisse ont décryptés pour vous ce que les consommateurs d’aujourd’hui attendent, en six chapitres !
FOCUS LUXE PACK MONACO ÉDITION 2020

FOCUS UNEXPECTED
Il est question d’élévation et de la place que peut
prendre la spiritualité des marques au sein de leur
packaging. Le packaging devient sensoriel, à tous les
niveaux, donnant ainsi un sens à celui-ci. Une raison
d’être qui mène l’objet vers une autre dimension, plus
sacrée, plus expérientielle et mieux conçue.
L’élévation de l’image de marque passe par son
packaging, une image deviendra donc plus
précieuse et ultime si son packaging provoque une
émotion ouvrant la voie à un avenir plus conscient.
Au sein d’un univers de plus en plus concurrentiel, il
apparaît essentiel pour les marques de créer la
surprise chez les consommateurs. Provoquer une
émotion en atteignant le “wow-effect” devient le
nouveau défi des marques. La nouvelle génération
apprécie de vivre des expériences uniques et hors du
commun. C’est pourquoi jouer sur l’inattendu fait
aujourd’hui la différence. Le packaging doit être
excitant, disruptif et engageant, voire malin.
TRANSCENDENTAL

FOCUS
Vous n’êtes pas sans savoir que le sustainable dirige
aujourd’hui une grande partie de nos motivations
d’achats, et cela passe avant tout par le packaging.
Nombreuses sont les marques à vouloir faire évoluer la
conception de leur packaging tout en gardant un
esprit éco-responsable et régénérateur. Détourner des
éléments naturels, entrer dans la tendance du “hand-
made” etc. permet à une marque de dévoiler son
caractère authentique, car le luxe ne possède pas
forcément de forme parfaite.
OSMOSIS
L’heure est à l’humour et le luxe aime détourner son
image parfois trop formelle vers un esthétique plus
dynamique. Si les codes couleurs institutionnels du luxe
laissent place à des packagings provenant du “low-
cost”, les marques s’amusent et jouent avec le
contraste afin de plaire à la jeune génération. Ces
nouvelles perspectives de design, aux codes
beaucoup plus populaires ont permis de rendre des
objets iconiques, voire collectors, grâce à leur
packaging accrocheur. Let’s enjoy !
PARADOXE

FOCUS IDEAL
Croire en un monde meilleur, plus apaisant. Au-delà
d’une tendance analysée sur Instagram avec le
mouvement des instarchitects, il est désormais
indispensable d’essayer de recréer une perfection et
une nouvelle perception des produits que chacun
consomme. Les marques recentrent leurs efforts sur
des produits comme étant des objets de désir grâce à
leur esthétique. Elles jouent l’illusion avec des codes
comme la tendance Art Déco, l’utilisation des
couleurs pastel soulignant aussi un rêve devenu
réalité.
La place qu’occupent les nouvelles technologies a
permis aux marques d’anticiper le futur et de faire
évoluer leur packaging. En effet, cette constante
innovation chez les marques a influencé la tendance
d’aller toujours plus loin, sans réelles limites. Le digital a
donné une image plus accessible et intelligente du
packaging, notamment avec l’utilisation croissante
des QR codes. La Réalité Augmentée à elle aussi
permis de donner une nouvelle dimension au
packaging, plus interactif et plus immersif.
ANTICIPATION

BLSTK Replay n°335 la revue luxe et digitale 08.12.20 au 15.12.20

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