BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
RIMOWA

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BROWNS FASHION

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CHANEL

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SIMONE ROCHA

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JIMMY CHOO
VALENTINO

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CHANEL

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HARRODS

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BURBERRY
ESPACES DE TRAVAIL
VIRTUELS

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DÉFI À DEUX ROUES

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MODE ET
NEURODIVERSITÉ

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BEAUTÉE AUGMENTÉE

LE LUXE SOLIDAIRE

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GUCCI

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DIOR

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BALMAIN

N°338 / 26.01.21 AU 02.02.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Rimowa a lancé une
collection unisexe de
sacs à usages multiples
pour les voyageurs
d'aujourd'hui. Soucieuse
de proposer une nouvelle
façon d'améliorer et de
satisfaire les besoins de
ses clients en matière de
voyage, Rimowa poursuit
sa lignée d'innovations
produits, de savoir-faire
artisanal et d’expertise.
SPOTTED LAST WEEK…
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Après s'être lancé dans
l'essayage virtuel de
sneakers, Browns
Fashion, propose de
tester des montres de
luxe sans quitter son
canapé. Browns a
considérablement
accéléré son
développement digital
via sa plateforme e-
commerce et son
application.
Cette année, c'est au
beau milieu du décor de
calcaire blanc des
Carrières de Lumières,
situées dans le village des
Baux-de-Provence que
défileront les silhouettes

Chanel croisière le 4 mai
prochain. Ces carrières
naturelles sont la
promesse d'un show qui
comme chaque année,
se révèle sous un angle
des plus inattendus.
La créatrice irlandaise
Simone Rocha lance
une collection inédite
avec l’enseigne H&M en
ce début d’année 2021.
Forte d’un héritage
multiculturel et d’un
back-ground mode qui
n’est plus à prouver, la
styliste promet une
collection signature,
mêlant cottagecore et
volumes oversize.
Jimmy Choo, créateur
de chaussures de luxe,
lance aujourd’hui une
nouvelle académie
d’enseignement
supérieur de la mode au
centre de Londres, qui
ouvrira à la rentrée
prochaine : la JCA.
Cette dernière étant en
passe de devenir la plus
récente université du
Royaume-Uni consacrée
à la mode.

RIMOWA BROWNS FASHION CHANEL SIMONE ROCHA JIMMY CHOO
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VALENTINO
INSPIRED BY…
La marque de mode italienne Valentino présente une
nouvelle campagne pour son projet « Inspired By »,
mettant à l’honneur la jeune athlète italienne Larissa
Iapichino, âgée de 19 ans. Médaillée d’argent
olympique en saut en longueur, cette dernière
incarne véritablement les valeurs de la marque et
devient ambassadrice de la collection SS21 de
REDValentino. Ce projet documentaire livre un portrait
de la vie de l’athlète qui jongle entre entraînements et
études de droit. Quatre films lui sont dédiés et celle-ci
invite le spectateur à découvrir les deux facettes de sa
vie, où passion, enthousiasme et performance sont les
maîtres-mots. Elle y dévoile aussi son intérêt pour le
monde de la mode et son rapport à celui-ci. En effet,
cette collaboration est une première pour elle et elle
n’hésite pas à montrer sa féminité, spontanée et
gracieuse ! La marque Valentino souhaite étendre la
renommée de sa collection REDValentino et explore
ainsi les thèmes de la jeunesse et de la liberté avec la
création de campagnes disruptives.
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CHANEL
C’est en 2017 que Chanel se lançait dans l’aventure
des podcasts avec « 3.55 » qui explorait de nombreux
sujets tels que les festivals internationaux d’art et de
cinéma, les collections emblématiques de sacs à main
etc. Désormais, Chanel explore un autre terrain et
démarre cette nouvelle saison avec Chanel
Connects, un nouveau podcast culturel qui rassemble
de nombreux talents du monde de l’art, de la mode,
du cinéma ou de la musique qui réfléchissent sur la
manière dont les institutions culturelles s’adapteront
dans le monde post-Covid. Concernant les orateurs,
on retrouve l’actrice Tilda Swinton ou encore l’artiste
Pharrell Williams. Ce podcast apporte réconfort et
optimisme au sein d’un paysage culturel à l’épreuve.
Chaque épisode est présenté par Yana Peel,
Directrice internationale des arts et de la culture chez
Chanel et cette dernière guide les conversations
autour de sujets tels que le rôle des femmes dans le
cinéma, l’évolution de la danse etc. Chanel Connects
est disponible sur le site de la maison, sur Spotify et
Apple.
CHANEL CONNECTS
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HARRODS
Chacun sait combien il est dur pour les grands
magasins de survivre durant cette crise sanitaire
mondiale. En raison de l’augmentation des cas de
Covid-19 au Royaume-Uni, le célèbre détaillant
Harrods a fermé ses portes. Alors, ce dernier a trouvé
la solution pour continuer à promouvoir ses offres et
services tout en continuant à faire rêver sa clientèle.

Harrods incite ses consommateurs à s’évader dans son
monde tout en faisant la promotion de son service
Personal Shopping. Une vidéo d’une minute s’ouvre
sur le magasin Harrods situé dans des nuages roses. La
vidéo pénètre au sein de différentes portes, toutes
s’ouvrant sur un monde différent. Le détaillant a
collaboré avec l’artiste Oliver Jeffers pour cette
exploration immersive et complétement digitale, où
les visiteurs sont transportés dans les mondes de
l’artiste. Afin de compléter cette expérience, Harrods
a par ailleurs partagé des épisodes de la série virtuelle
sous forme de cours d’art pour enfants par Oliver
Jeffers qui enseigne à ces derniers comment dessiner.
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ONE DOOR

BURBERRY
Nous en parlions la semaine dernière dans notre focus,
les marques ne cessent de prôner leur créativité pour
célébrer le Nouvel An chinois. Cette semaine, un film
artistique de Burberry a particulièrement retenu notre
attention. Réalisé par Derek Tsang, ce film explore la
condition humaine et la découverte de soi. Il suit
l’histoire d’une jeune femme à travers ses cinq sens,
utilisés comme dispositif narratif. Cette histoire de plus
de six minutes nous rappelle que la joie est plus
qu’importante, que le sourire ne nous apportera que
du bon, que la curiosité est essentielle, mais aussi que
douceur et amertume sont en symbiose. « A New
Awakening » traite le thème de l’exploration dans sa
globalité et fait écho à cette idée de « nouveaux
commencements » que chacun attend depuis bientôt
une année. Ce film émouvant nous donne l’envie de
revenir à l’essentiel tout en suivant le parcours de
cette jeune femme qui, plus le temps passe, s’engage
autrement dans le monde. Ainsi, Burberry transporte et
éveille ses consommateurs dans un autre monde pour
cette nouvelle année.
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NOUVEL ÉVEIL

ESPACES DE TRAVAIL VIRTUELS
MONDE VIRTUEL EN 3D
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Audi a développé un monde virtuel en 3D, appelé
"Audi Spaces", pour permettre aux employés
d'apprendre et de collaborer à distance. Les "Audi
Spaces" reproduisent numériquement des
environnements de travail physiques pour favoriser les
interactions lors d'ateliers, de sessions de formation et
d'autres scénarios. Selon le constructeur automobile,
les utilisateurs ont trouvé les Audi Spaces plus relaxants
et moins épuisants que l'utilisation de la
vidéoconférence, qui a connu une hausse fulgurante
pendant la pandémie. Les réunions et les formations
peuvent désormais se dérouler virtuellement, tandis
que les employés travaillent à distance. Grâce aux
espaces Audi, les participants peuvent assister à des
réunions ou à des cours de formation de la Audi
Akademie, la société de formation et de coaching du
constructeur automobile. Les ateliers peuvent être
simulés tout en protégeant la santé et la sécurité des
employés et en évitant les frais de déplacement et
autres coûts.

DÉFI À DEUX ROUES
TRÉSOR DU MARCHÉ AUTOMOBILE
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Les marques d’automobile se lancent dans la
production de deux-roues. Cette mobilité urbaine est
en effet une mine d’or pour ces dernières,
l’environnement étant une des préoccupations
premières chez les consommateurs aujourd’hui. Un
domaine attractif où Tesla, Aston Martin ou encore
Mercedes, où le sujet est largement traité, présentent
leur modèle à deux roues de luxe. Last but not least, le
vélo (électrique ou non), excite les designers les plus
créatifs. Tesla présente son vélo au design futuriste
avec écran intégré pouvant être connecté à une
application sur smartphone. Quant à Aston Martin, la
marque collabore avec le fabricant français de vélos
électriques de luxe Coleen pour fabriquer un vélo à la
main en fibre de carbone. Mercedes développe un
deux-roues qui ne nécessite aucun entretien avec un
système de chaîne en carbone sans huile. Des
constructeurs qui voient loin et qui se réinventent en
proposant une offre de produits en adéquation avec
la demande actuelle. Il faudra néanmoins mettre le
prix, avec des vélos pouvant aller jusqu’à 10 000 euros.

MODE ET NEURODIVERSITÉ
LA MODE EMBRASSE LA NEURODIVERSITÉ
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Le monde de la mode est plein de personnes
neurodivergentes, dont beaucoup sont très douées,
mais dont leurs besoins sont souvent négligés. Le
terme « neurodivergent » couvre toute une gamme
de variations neurologiques naturelles, de l'autisme
et du TDAH à la Tourette. Il s'applique à certaines
des figures les plus prolifiques de la mode : les
créateurs Tommy Hilfiger et Paul Smith sont tous
deux dyslexiques, et le mannequin Cara Delevingne
est dyspraxique. Plusieurs études ont vanté les
avantages potentiels de la neurodivergence pour la
c r é a t i v i t é e t l ’ i n n o v a t i o n . L e s p e r s o n n e s
neurodivergentes ont beaucoup à offrir. La
photographe norvégienne Nora Nord souffre de
TDAH, ce qui se manifeste par ses excellentes
aptitudes à résoudre les problèmes et sa capacité à
établir des liens avec ses sujets. Le designer indien
Rohan Chhabra, qui travaille pour Ralph Lauren,
affirme que sa dyslexie lui permet de visualiser des
constructions vestimentaires complexes.

BEAUTÉ AUGMENTÉE
LEVIER DE CROISSANCE
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De nombreux magasins physiques ayant fermés, les
marques se sont tournées vers les essais et
fonctionnalités de réalité augmentée pour attirer leurs
clients. Ces opérations ont connu un essor
considérable, en particulier dans le domaine de la
beauté, permettant aux acheteurs de parcourir leurs
ombres à paupières préférées et leur teintes de rouge
à lèvres en direct sur leur smartphone, stimulant ainsi
les ventes à distance. Auparavant la réalité
augmentée ne stimulait que l’engagement mais celle-
ci se développant, désormais elle participe au
commerce électronique. De nombreux défis se
dessinent. En effet, la réalité augmentée est un choix
plus facile pour certains produits, les visages étant
assez faciles à cartographier. Ces fonctionnalités
augmentent le trafic sur le site des marques, facilitent
les décisions d’achat et deviennent un vrai levier de
croissance pour les marques de beauté. De plus, la
base d’utilisateurs de réalité augmentée s’étend
considérablement grâce à son intégration au sein de
nombreuses plateformes sociales telles que Snapchat.

L’air de la mode et du luxe est à l’éthique, à la morale et à l’écologie. L’écosystème du luxe est porté par une
nouvelle symphonie, celle de la solidarité, et certaines marques n’oublient pas de concrétiser leur engagement
envers des combats qui leur tiennent à cœur. Si le schéma de la mode reste circulaire et responsable pour cette
nouvelle année, les partenariats éthiques se multiplient dans le secteur du luxe. Preuve d’un véritable
engagement citoyen et d’une agilité pour faire évoluer le secteur et assurer la pérennité de leur image de
marque, nombreuses sont les marques à se mettre au service de causes humanitaires ou sociétales. Cet
engagement prend diverses formes. En effet, les grands groupes tels que LVMH vont créer leur propre fondation,
tandis que d’autres tels que Gucci vont préférer les collaborations. Ce sont effectivement les partenariats avec
des acteurs du monde humanitaire et associatif qui se renouvellent. Participer à l’effort citoyen en pensant à
autrui, redore l’image des marque et leur donne crédibilité auprès d’une clientèle soucieuse de ces enjeux.
Soucieuses, solidaires et responsables, les marques de luxe aujourd’hui démontre leur agilité à apporter du positif
dans la société grâce à de nombreuses actions concrètes qui font le thème du Focus cette semaine.
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S LE LUXE SOLIDAIRE

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Élue la marque la plus populaire en 2019, Gucci
appuie son engagement dans les enjeux de société
notamment avec sa volonté de mettre en place de
nouvelles initiatives en collaboration avec l’Unicef. En
effet, le groupe Kering a annoncé il y a quelques mois
faire un don de 500 000 $ à l’Unicef au nom de la
#GucciCommunity et s’assure que le vaccin de la
Covid-19 sera fourni et distribué de manière équitable
aux populations les plus vulnérables. Mais la marque
ne s’est pas arrêté là. Elle a invité ses abonnés à faire
un don via la plateforme gucci.benevity.org dans le
cadre d’un défi de 21 jours au mois de décembre
dernier. De quoi appuyer aussi l’engagement de sa
communauté et le poids de celle-ci dans
l’écosystème Gucci. A la fin de celui-ci la marque
s’est engagée à verser un dollar de plus pour chaque
dollar de don afin d’atteindre un maximum de 100 000
$ supplémentaires. Gucci répond à un effort mondial
important et prouve qu’ils vont plus loin que le
développement durable en accroissant ses relations
institutionnelles internationales.
PARTICIPE AU PROGRÈS AVEC L’UNICEF
GUCCI

Connu pour ses nombreuses collaborations avec des
artistes contemporains, cette fois-ci le designer Kim
Jones réitère et choisi le jeune peintre ghanéen
Amoako Boafo. Cette collection homme SS21 s’inspire
de la culture africaine et représente des silhouettes
audacieuses au sein d’un lookbook coloré. Des
vêtements saturés de couleurs et d’imprimés exaltants,
qui mettent en valeur les signatures de Boafo.

Il y a une véritable transmission de l’énergie et celle-ci
est naturellement retranscrite au sein de cette
collection. Mais ce n’est pas une simple collaboration,
celle-ci adopte un regard solidaire. En effet, les fonds
serviront à construire une fondation pour les jeunes
artistes à Accra. En utilisant ce levier, la marque et
l’artiste contribuent à élever l’art, les artistes africains
et la culture plus généralement. L'initiative consistera
en un bâtiment qui accueillera le studio de Boafo, une
résidence et une galerie gérée par des artistes,
soutenant de jeunes artistes au Ghana et leur pratique
en studio. Un projet collaboratif en tous points…
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DÉVELOPPER L’ART
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RED B-COURT
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Balmain dévoilait le 20 novembre dernier une paire de
sneakers unisexe RED B-Court, dont 25% des bénéfices
ont été reversés au Fonds mondial de lutte contre le
sida, la tuberculose et le paludisme. Aujourd’hui, alors
que la Covid-19 menace les populations vulnérables
et notamment dans les pays en voie de
développement, il est d’autant plus important pour les
marques d’affirmer leur engagement et d’appuyer les
progrès dans la lutte contre le sida notamment. Olivier
Rousteing est une vraie source d’inspiration pour
beaucoup de personnes consommant le luxe mais
aussi pour de nombreux jeunes souhaitant se lancer
dans des études de mode. Par ces initiatives, il
apparait comme un moteur pour les futures
générations qui prôneront davantage la solidarité et
le progrès. L’occasion d’allier les aspects authentiques
de la création aux valeurs engagées de la marque,
voici donc une sneaker parfaite qui vient en aide à
des justes causes ! Sur le même modèle, Louis Vuitton
partageait elle aussi une paire de sneakers RED
Trainer.

BLSTK Replay n°338 la revue luxe et digitale 26.01.21 au 02.02.21

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