BLSTK Replay n°93 > La revue luxe et digitale du 26.06 au 02.07.14

ITUBE,YOUTUBE, WETUBE
L’ORÉAL ET NYX
ALFA ROMEO
FERRARI
YOUTUBE EN CHIFFRES
10 MYTHES SUR LES UTILISATEURS
SNAPCHAT
ORKUT
SOCIAL MEDIA ILLUSTRATED
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
VAN CLEEF & ARPELS
LOUIS VUITTON
MARC JACOBS
FENDI
BERLUTI
TRUSSARDI
MR PORTER & UBER
LINCOLN
MERCEDES-BENZ
JEEP
DOLCE&GABBANA
DIOR
SEPHORA
MURAD
ADA + NIK
OLD NAVY

À LA UNE
DÉMOGRAPHIE DE L’ÉPHÉMÈRE
L’étude que vient de réaliser BI
Intelligence nous fournit enfin quelques
données sur le réseau chouchou des
adolescents, Snapchat. On y découvre que
l’application aux 82 millions d’utilisateurs est
en majorité féminine (65%) et, sans
surprise, que 70% de la population est âgée
de 13 à 25 ans. On observe également une
croissance de 100% en seulement deux
mois des vidéos appelées « stories »,
récemment lancées. Un format plus adapté
à la communication des marques même si
le rapport conclut qu’il est encore
compliqué pour ces dernières de fédérer
une communauté sur la plateforme.
Lire l’article
SNAPCHAT : LES PREMIERS CHIFFRES
Social media / Snapchat
Key numbers
N°93 - 26.06 / 02.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE
DESPEDIDA…
C’est en pleine Coupe du Monde au Brésil
que Google a choisi d’annoncer la fermeture
prochaine d’Orkut, son premier réseau
social, particulièrement populaire dans le
pays du football, même si Facebook l’éclipse
de plus en plus. Après 10 ans d'existence, la
firme de Mountain View a donc décidé de
fermer les portes de la plateforme le 30
septembre prochain pour se concentrer sur
d’autres services beaucoup plus populaires
comme YouTube, Google+ et Blogger. Il n’est
d’ores et déjà plus possible d’ouvrir un
compte Orkut et pour ceux qui en possèdent
un, Google leur propose de récupérer leurs
contenus via Google TakeOut.
Lire l’article
GOOGLE FERME ORKUT
Social media / Google
Orkut

À LA UNE
#SMDAY
Pour célébrer la cinquième édition du
« Social Media Day », pensé comme un
observatoire en temps réel de l’évolution
numérique et qui s’est déroulé le 30 juin
dernier à l’initiative de Mashable, le
magazine présente une vidéo illustrant les
usages social media en 2014. Cette étude
pose, entre autres, des questions sur le
premier réseau utilisé ainsi que celui dont
on ne pourrait se passer et à chaque fois,
c’est Facebook qui arrive en tête. Des
réponses parfois paradoxales puisque le
géant de Palo Alto est également le plus cité
lorsqu’il s’agit de choisir la plateforme dont
on pourrait le plus facilement se détacher…
Voir la vidéo
HOW WE USE SOCIAL MEDIA, ILLUSTRATED
Social media / Event
Key numbers

TRENDWATCHING
« STORYTAILING »
Annoncée sur Instagram, la campagne de Van
Cleef et Arpels pour sa collection de haute
joaillerie va toucher le cœur de tous les
cinéphiles. Après une phase de teasing, c’est
l’univers de « Peau d’âne » que la Maison
dévoile, en résonnance avec sa collaboration
dans le projet de restauration du film de
Jacques Demy avec Catherine Deneuve. Une
narration que le joailler développe sur son
site, les bijoux illustrant le récit découpé en
trois chapitres, et où l’on peut admirer le
collier de la fameuse robe couleur du temps.
Une superbe initiative qui nous replonge avec
délice dans la magie surréaliste de ce chef
d'oeuvre hors normes.
Voir le compte Instagram
LA COLLECTION PEAU D’ÂNE DE VAN CLEEF & ARPELS
Digital / Storytelling
Joaillerie

TRENDWATCHING
BEAUTÉ CRÉATIVE
Nommé directeur artistique des collections
Femmes de Louis Vuitton en 2013, Nicolas
Ghesquière a fait appel à trois photographes
de renom pour lancer sa campagne
Automne/Hiver, venant illustrer le thème de
la beauté classique rencontrant l’innovation
créative. Annie Leibovitz, Juergen Teller et
Bruce Weber ont eu carte blanche pour
réaliser un court-métrage et c’est ce dernier
qui commence avec un film en noir et blanc
intitulé « Beautiful Strangers ». La vidéo met
en scène Liya Kedebe, Jean Campbell et
Kirstin Liljegren au milieu d’une Floride
désertique, sur le titre « Oya » du duo de
jumelles cubaines Ibeyi.
Voir la vidéo
LA PREMIÈRE CAMPAGNE DE NICOLAS GHESQUIÈRE
Campaign / Collaboration
Luxury

TRENDWATCHING
COMME DANS UN RÊVE
Daisy Dream est une nouvelle interprétation
du motif emblématique de la marguerite, une
fragrance florale et lumineuse imaginée par
Marc Jacobs. Afin de donner vie à cette icône
de la féminité et traduire son univers, le
designer a fait appel à Sofia Coppola. La
réalisatrice américaine nous entraine dans un
jardin d’Eden aux contours flous et teintes
pastel comme sortis d’un songe d’été.
L’héroïne est une version bucolique de Marie-
Antoinette dont les battements de cœur
semblent rythmés par une douce brise, entre
langueur et étourdissement des sens. La
cinéaste livre ici une ode au parfum très
personnelle et joliment filmée.
Voir la vidéo
DAISY DREAM : MARC JACOBS ET SOFIA COPPOLA
Web watching / Campaign
Parfums

TRENDWATCHING
CARRÉMENT FASHION
La nouvelle collection d’accessoires pour
femmes Fendi est sortie, et pour l’occasion
la Maison italienne revisite son logo dans
un court-métrage d’animation aux accents
disco. Jouant sur la trame du quadrillage,
les formes géométriques glissent et
s’emboitent pour finalement faire
apparaitre les différentes pièces de petite
maroquinerie. La vidéo s’amuse également
avec tous les détails de cette ligne 2015,
coutures, zips, mousquetons, fermoirs…
qui participent à la mise en scène des
articles. Un clip ludique, où l’on retrouve
entre autre le modèle « Monstre », cher à
la marque.
Voir la vidéo
LA COLLECTION D’ACCESSOIRES FENDI
Web watching / Brand content
Fashion

TRENDWATCHING
SHOE PARTY
Le projet de Berluti intitulé « Social Wall of
Shoes » a été annoncé sur les réseaux
sociaux avec un visuel pour le moins décalé.
L’opération invite les fans à poster sur
Instagram une photo d’eux-mêmes avec des
chaussures Berluti accompagnée du hashtag
#TimeToPlayWithBerluti. Les images les plus
créatives et loufoques figureront sur la page
dédiée créée sur le site de la marque. Celle-ci
dévoile déjà des clichés pris par la Maison,
ainsi que les premières participations
réalisées par des personnalités ou des
inconnus. Une initiative amusante qui
s’inscrit dans la lignée du shoefie de New
Look présenté dans le Replay 91.
Voir le site
LA USER GENERATED GALLERY DE BERLUTI
Digital / UGC
Luxury

TRENDWATCHING
ÇA VA SWINGER
Trussardi présente en vidéo sa collection
pour homme Printemps/Été 2015. Celle-ci
mêle simplicité et robustesse des
uniformes de travail à la sous-culture des
zoot suits, costumes incarnant diverses
influences et devenus moyen d’expression
des jazzmen dans les années 30. La Maison
s’inspire des portraits de Seydou Keïta,
grand photographe et portraitiste malien
ayant réalisé des clichés de cette tendance
mode du siècle dernier, en faisant
s’enchaîner les différents modèles sur une
musique jazzy entraînante apportant une
touche de séduction à la dimension très
individualiste du clip.
Voir la vidéo
LA NOUVELLE COLLECTION DE TRUSSARDI
Web watching / Campaign
Luxury

TRENDWATCHING
À VOTRE SERVICE
À l’occasion de la Fashion Week de Paris, Mr
Porter et le service de voiture de tourisme
avec chauffeur Uber se sont associés afin
d’offrir une expérience unique et exclusive.
En téléchargeant l’application dédiée à
l’opération et en y entrant le code MrUBER,
il était possible d’appeler un conducteur qui
grâce à la géolocalisation passait prendre les
passagers et les embarquait pour une virée
de 20 minutes dans la capitale avec, à bord,
divers cadeaux et un iPad diffusant la playlist
spotify de l’e-retailer masculin. Les
mobinautes ont bien sûr été invités à
partager ce moment sur Twitter et
Instagram avec le hashtag #MrUber.
Voir le site
L’ALLIANCE MR PORTER/UBER POUR LA FASHION WEEK
Fashion / App
Collaboration

TRENDWATCHING
CUSTOMIZED STORY
Pour le lancement de sa MKC 2015, Lincoln
propose une expérience immersive à travers
une vidéo interactive intitulée « Dream
Ride ». Le spectateur est propulsé au rang de
personnage via un Facebook Connect qui
personnalise le film aux côtés du protagoniste
principal, lancé à la poursuite du voleur de
son portefeuille. L’internaute peut intervenir
et cliquer à tout moment sur des icônes et
ainsi accéder à des informations
supplémentaires avec un renvoi automatique
vers le site du constructeur. À la fin du court-
métrage une affiche avec le nom et le profile
pic ainsi que le clip customisé peuvent aussi
être partagéssur Facebook et Twitter.
Voir la vidéo
LA VIDÉO INTERACTIVE DE LINCOLN
Digital / Social media
Automobile

TRENDWATCHING
MON COFFRE, MA VIE
Du 10 juin au 20 août, Mercedes-Benz US
organise un concours sur les réseaux sociaux
lancé par des designers, photographes,
explorateurs ainsi que des influenceurs qui
ont donné l’exemple. Les participants
doivent trouver un espace correspondant à
la surface moyenne d’un coffre de voiture où
ils déposeront des objets représentatifs de
leur personnalité et qu’ils emmèneraient à
coup sûr lors d’un road trip. Après avoir pris
le tout en photo, les fans sont amenés à
partager leur image via Facebook, Twitter ou
Instagram avec les hashtags #GLApacked et
#Contest. À la clé, une escapade de 3 jours
en GLA.
Voir le concours
LE CONCOURS DE MERCEDES-BENZ US
Blogosphère / Contest
Automobile

TRENDWATCHING
EN ROUTE POUR L’AVENTURE
Pour la promotion de sa nouvelle Cherokee
en Australie, Jeep organise un concours
permettant à 10 fans de repartir avec le
nouveau modèle pour un montant de
seulement 10 000 $. Pour cela, le participant
doit télécharger une application afin d’obtenir
le numéro de téléphone de la concession où
se trouvent les voitures. Ce n’est que le 26
juillet que tout se jouera puisque les 10
premiers à appeler se verront attribuer
l’adresse du magasin, perdu en plein milieu
du désert, et devront alors se lancer dans
l’aventure pour récupérer leur 4X4. De plus
amples détails sont à découvrir sur le
microsite dédié à l’opération.
Voir le site
JEEP : UN CONCOURS MÊLANT DIGITAL ET IRL
Digital / Contest
Automobile

TRENDWATCHING
ROUGE À CROQUER
Dolce&Gabbana révèle un court-métrage
qui vient présenter son classic cream
lipstick.
Le film met en scène la belle Vittoria
Ceretti en séductrice fatale aux côtés de
Mariano Ontanon, sa proie de prédilection.
Un scénario « à tiroirs » dévoile une
histoire dans l’histoire puisque les scènes
ne constituent en réalité qu’une partie du
tournage d’un film. Encore plus
surprenant, le placement de produit ne
passe pas inaperçu avec de grandes
publicités Martini sur les différents plans.
Une collaboration surprenante mais qui
reste aux couleurs de l’Italie.
Voir la vidéo
LE LIPSTICK 620 DE DOLCE&GABBANA
Web watching / Storytelling
Cosmétiques

TRENDWATCHING
DE LA COMPOSITION AU FLACON
Pour son sérum « one essential nouvelle
génération », Dior lance un microsite qui, à
travers deux vidéos, démontre le pouvoir
détoxifiant de ce nouveau soin. La première
présente la communauté scientifique de
Dior et la seconde revient à la source de ses
composants, l’hibiscus rouge, cultivé dans
les jardins Dior du Burkina Faso. Le microsite
se termine par le film de la campagne et
propose en bonus aux internautes un test
interactif qui calcule le taux de pollution en
fonction du lieu d’habitation, puis, d’après
son type de peau, permet de trouver sa
propre « routine detox », pour se libérer des
toxines, enfin !
Voir le site
DIOR : LE MICROSITE ONE ESSENTIAL
Digital / Brand content
Cosmétiques

TRENDWATCHING
N’ÉCOUTE PAS TA GRAND-MÈRE
La chaine de cosmétiques lance
« Génération Sephora », un site
exclusivement réservé aux 14/17 ans dédié
à l’univers de la beauté. La marque
l’exprime clairement, elle souhaite via cette
plateforme fédérer une communauté
d’adolescentes à travers des conseils
beauté, des tests de nouveautés en avant
première et différents concours selfies pour
gagner des produits. L’aspect social media
est également mis en avant, Sephora
incitant ses jeunes clientes à partager leurs
astuces sur les réseaux. Tout le concept est
expliqué dans une vidéo de style flat
design, tendance oblige.
Voir la vidéo
SEPHORA À LA CONQUÊTE DE LA GÉNÉRATION Z
Web watching / Communauté
Cosmétiques

TRENDWATCHING
NO FILTER?
Spécialisée dans les soins dermatologiques, la
marque de cosmétiques Murad a lancé une
application permettant d’effacer sur les
photos les imperfections de la peau. Baptisée
« ClearCam », cette app bien pratique pour
les selfies, a été imaginée pour faire la
promotion d’une nouvelle crème contre
l’acné et est censée révéler l’effet du produit
après 72 heures d’application. Appuyée par
l’intervention de blogueurs et un concours
encourageant les fans à poster sur Twitter
avec le hashtag #itsallclear, la campagne a
permis d’augmenter de 27% la communauté
de la marque et de 58% le nombre de VU sur
le site en un mois seulement. Efficace !
Voir le compte Instagram
L’APP SPÉCIALE SELFIES DE MURAD
Apps / Selfies
Cosmétiques

TRENDWATCHING
LIVE SHOW
La Fashion Week de Londres a été l’occasion
pour le label de mode masculine Ada + Nik de
proposer une expérience de vidéo
collaborative pendant leur défilé. Grâce à
l’application Vyclone le duo de créateurs
offrait à ses fans la possibilité de suivre
l’événement en temps réel depuis plusieurs
angles de caméras différents, en l’occurrence
des iPhones. Depuis cette plate-forme de
vidéo qui permet de co-créer et de
synchroniser plusieurs vues, chacun pouvait
faire son propre montage et le partager sur
les réseaux, c’est ce qu’a également fait la
marque sur ses propres comptes. Un contenu
social qui a l’avantage d’être peu coûteux.
Voir la vidéo
LA VIDÉO COLLABORATIVE D’ADA + NIK
Web watching / Event
Fashion

TRENDWATCHING
TWITTEZ POUR VOS PIEDS
Comme tous les ans, la marque de
vêtements et chaine américaine Old Navy a
organisé une vente de paires de tongs à 1$.
Cette année, en amont de l’événement, Old
Navy a fait fort en répartissant 36
distributeurs automatiques dans les rues de
New York et Los Angeles. En échange d’un
tweet dont le code était spécifique à chaque
machine, toute personne pouvait se voir
offrir un modèle de Flip-Flop gratuit. L’astuce
était de localiser les différentes machines
depuis le compte Twitter de la marque en
utilisant le hashtag #flipflophooray, 9000
paires ont ainsi été distribuées au plus grand
bonheur des passants.
Voir le compte Twitter
LA MACHINE À TONGS DE OLD NAVY
Twitter / Event
Fashion

À l’occasion de la cinquième édition du VidCon,
grand messe de la vidéo online, qui s’est clôturée le
28 juin dernier à Anaheim en Californie et où Susan
Wojcicki, PDG de YouTube, a annoncé une série des
nouvelles fonctions, nous avons choisi cette semaine
d’aller regarder d’un peu plus près la plateforme.
Entre rachats stratégiques et dispositifs d’envergure
il semblerait que certaines marques soient enfin
mûres sur le réseau qu’elles ne considèrent plus
comme un simple relais de contenus vidéo.
Conscientes de la force communautaire encore sous
exploitée du premier site de partage au monde (et
deuxième moteur de recherche), elles y engagent de
plus en plus de plans marketing à long terme,
prenant position dans cet écosystème social media à
part entière avec ses fans, ses créateurs de contenus,
ses influenceurs et autres vlogueuses stars. Une
population encore souvent méconnue et auprès de
laquelle il devient impératif de communiquer de
façon spécifiqueet dédiée.
ITUBE, YOUTUBE, WETUBE

FOCUS
IN BEAUTY WONDERLAND
L’annonce date de la semaine dernière,
L’Oréal s’apprête à racheter les cosmétiques
californiens NYX dont le chiffre d’affaire
avoisinera les 100 millions de dollars cette
année. Une belle progression des ventes que
la marque doit en grande partie à sa
présence active sur les réseaux sociaux et
plus particulièrement YouTube où elle
organise de nombreuses collaborations avec
des vlogueuses célèbres. Cette acquisition
très stratégique devrait permettre au groupe
français de profiter de cette audience, qui
pour l’instant dépasse la sienne en nombre
de vues sur les vidéos mises en ligne, et
certainement en tirer aussi quelques leçons...
Découvrir la chaîne NYX
L’ORÉAL RACHÈTE NYX COSMETICS
Social media / YouTube
Cosmétiques

FOCUS
L’ACTUALITÉ EN DIRECT
Dans le cadre de son centenaire, Alfa Roméo
France vient de créer sa propre chaîne sur
YouTube. Une initiative assez logique puisque
le marché hexagonal est l’un de ses
principaux débouchés. Baptisée « Pure Alfa
Romeo » celle-ci permettra aux passionnés
de vivre au rythme du constructeur italien à
travers une sélection de vidéos provenant du
monde entier et réparties en 6 thématiques.
Les abonnés pourront poursuivre l’expérience
en configurant la voiture de leurs souhaits ou
en réservant directement un essai via
YouTube. Un lancement orchestré sur
l’ensemble des réseaux de la marque et
notamment via une nouvelle cover Facebook.
Voir la chaine
ALFA ROMEO LANCE SA CHAÎNE YOUTUBE
Automobile

FOCUS
COMME SI VOUS Y ÉTIEZ
On ne compte plus les marques remerciant
leurs millions de fans Facebook, Ferrari
n’échappe pas à la règle en leur offrant sur
YouTube un tour de piste virtuel, une
expérience filmée via les Google glasses. La
vidéo débute dans les bureaux du
constructeur pour se poursuivre sur le circuit
d’essais aux cotés du pilote de l’écurie,
Raffaele De Simone dans une démonstration
de conduite très sportive. Avec ce contenu
proposant une réelle valeur ajoutée et à la vue
des nombreux commentaires sur la chaîne,
Ferrari a réussi à fédérer sa communauté
directement sur la plateforme, il semble de
plus que le cadeau ait été apprécié !
Voir la vidéo
FERRARI REMERCIE SES 15 MILLIONS DE FANS
Facebook / Google glass
Automobile

FOCUS
BOULIMIE VISUELLE
Racheté en 2006 par Google, YouTube est
devenu en 2014 le 2ème moteur de recherche
au monde, traitant jusqu’à 3 milliards de
requêtes par mois, transformant par là même
notre façon de trouver des informations en
ligne puisqu’elle est ici basée sur le visuel.
Mais l’évolution ne s’arrête pas là. Un milliard
de V.U. par mois signifie que près d’un
internaute sur deux utilise la plateforme pour
100 heures de vidéo téléchargées chaque
minute. YouTube atteint plus d'adultes aux
États-Unis (les 18-34 ans) que n'importe quel
autre réseau. Une population de plus en plus
mobile puisque ce support représente
désormais 25% des connexions.
Voir la vidéo
YOUTUBE EN CHIFFRES
Key numbers

FOCUS
PORTRAITS CROISÉS
Cette infographie a pour but de démystifier
les us et coutumes des utilisateurs de
YouTube sur lesquels existent bon nombre
d’idées reçues. On note tout d’abord qu’il ne
s’agit pas d’une population majoritairement
composée d’adolescents puisque 90%
d’entre eux ont plus de 18 ans, dont 50%
plus de 35 ans. On découvre ensuite leur
attrait pour la vie culturelle puisqu’ils
achètent plus de vidéos, livres, CD que les
autres. Enfin, d’un point de vue marketing, ils
sont particulièrement sensibles aux contenus
des marques et parlent volontiers de celles
qu’ils apprécient dans la proportion de 58%
contre 33% pour les non-utilisateurs.
Voir l’infographie
10 MYTHES SUR LES UTILISATEURS DE YOUTUBE
Users

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Trend Watching
Line Aubertin
Follow us @Balistikart

BLSTK Replay n°93 > La revue luxe et digitale du 26.06 au 02.07.14

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to BLSTK Replay n°93 > La revue luxe et digitale du 26.06 au 02.07.14

Similar to BLSTK Replay n°93 > La revue luxe et digitale du 26.06 au 02.07.14 (20)

More from Balistik Art

More from Balistik Art (20)

BLSTK Replay n°93 > La revue luxe et digitale du 26.06 au 02.07.14

Editor's Notes