1. O comportamento do consumidor está mudando para um estilo mais conectado e multidispositivo, exigindo novas abordagens de marketing digital; 2. SEO não morreu mas não é mais apenas otimização de mecanismos de busca, sendo necessária uma abordagem integrada com conteúdo, social media e outros pilares; 3. O conteúdo precisa gerar verdadeiro valor para os usuários, resolvendo suas necessidades de forma personalizada em diferentes canais.

1. O Futuro da Busca,
Google e SEO
Gustavo Bacchin
@gustavobacchin

2. Search é o Maior Canal de Vendas
Fonte: E-Commerce Customer Acquisition Snapshot 2013, Custora

3. Search tem o Melhor CLV
Fonte: E-Commerce Customer Acquisition Snapshot 2013, Custora

4. Mas a Previsão de Investimento
em Search pra 2016…

6. Os Resultados de Busca

7. Google em 2005

8. Google em 2005 – Mapa de Calor

9. Google em 2013

10. Google em 2011 – Mapa de Calor

11. Direct Response

12. Direct Response

13. Knowledge Graph e
Carrossel de Livros

14. Cartão de Crédito, Passagens…

15. http://moz.com/mozcon-live/agenda

16. Google Vai Responder Perguntas
Complexas…
http://searchengineland.com/google-jeff-dean-interview-conversational-search-knowledge-graph-169558

18. Você Sabe Onde seu
Consumidor Está e
Quem é Ele?

19. O Futuro é SoLoMo

20. A Busca é Mobile e Always On
1. Shifting no Comportamento do Consumidor:
Constante Conectividade
2. Crescimento do Comportamento Multiscreening,
alavancado pela Mobilidade do Consulmidor.
3. Processo Decisório não linear e mais consciente,
4. Jornada de Compra também começa a ser uma
experiência Multi Telas.
Fonte: Google

21. Big Data…is really Big
http://www.slideshare.net/mediaeducation/smbr2013-big-data-e-marketing-digital

22. Prepare-se para Saber Muito de
Poucos
h"p://www.ted.com/talks/seth_godin_on_the_tribes_we_lead.html

23. Personalização, Localização

24. SEO não Morreu, mas
Não é Mais SEO

25. h"p://www.flickr.com/photos/wareinholgado/5856076598/

27. Um Framework Focado em
Pessoas…
Die, Die,
Die, Die!!!
http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/#seethinkdo

28. Ainda olhando pra estes?

29. Mas qual o valor pro usuário???

30. SEO
Conteúdo Tecnologia
Link
Building
A Equipe de SEO de Ontem

31. Conteúdo
SEO
Tecnologia
SMM
Planejamento
Criação BI
A Equipe de SEO de HOJE

32. Aprenda sobre SEO, mas depois…

33. http://intradayfun.com/2011/01/homeless-people-with-funny-homeless-signs-and-quotes/

34. Content Marketing
como Pilar de Sua
Estratégia Online

35. A Busca por Informação
Informacional
80%
Navegacional
10%
Transacional
10%
http://news.psu.edu/story/189289/2008/04/02/ist-researchers-classify-web-searches

36. Antes do Conteúdo, Você Precisa
de uma Necessidade

37. Buscando o quê?

38. Content Marketing é o Novo Link
Building

39. Não sabe o que é ou como fazer
Content Marketing?
http://www.poweredbysearch.com/connecting-content-marketing-to-buying-process/

40. Quem você é deve permear seu
Conteúdo…
http://www.slideshare.net/jcolman/sine-qua-non-core-values-and-content-strategy

41. Quem você é deve permear seu
Conteúdo…
Valores da Marca ->
Público Alvo ->
Content Marketing ->
Diferenciação ->
Sucesso
O seu público irá compartilhar conteúdos nos quais
ele identifique core values semelhantes aos dele.

42. Marcas que não me
deixam mentir

43. Esqueça Texto, Vídeo é o Novo
Texto!
Valeu, @MarceloScherer!

45. Mas alguém busca por isso?

46. Onde meu público estiver…
SERP Domination Like a Boss!

47. h"p://uxblog.idvsoluCons.com/2012/08/hurricanes-­‐since-­‐1851.html
Infográficos? Data Visualization!!!

48. http://www.theguardian.com/world/interactive/2012/may/08/gay-rights-united-states
Infográficos? Data Visualization!!!

49. visualization.geblogs.com/
Infográficos?
Data Visualization!

50. Necessidade + Usuário =

51. 1. SoLoMo
2. Google vai se tornar um assistente
pessoal;
3. Consumidor informado e muito
exigente;
4. Conteúdo precisa gerar valor, resolver
necessidades verdadeiras;
5. SEO precisa estar integrado a outras
disciplinas ou morre.
O Futuro é incrível mas somente
os fortes sobreviverão…

52. Saia da Zona de Conforto ou…
You will
die very,
very poor!

53. Obrigado!
Gostou? Estamos a
procura de talentos!