CELSA CMM- Master 2 Musique et médias informatisés (Guillaume Champeau) Cours 3 - La Longue traîne et l'économie de la rareté

1. CELSA / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médias informatisés Cours 3 – Longue traîne et réseaux sociaux « De l’économie de la rareté à une économie de l’abondance organisée » Guillaume Champeau gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info Skype : gchampeau

4. 1ère partie : Le « star system » ou l’économie de la rareté

11. Concentration des médias Station Auditeurs quotidiens NRJ 5,8 millions Nostalgie 4 millions Fun Radio 3,7 millions Skyrock 3,6 millions Europe 2 3,1 millions RFM 2,6 millions RTL 2 2,6 millions Chérie FM 2,5 millions Rire et Chansons 1,8 millions Le Mouv’ 0,5 million

12. Chaque jour, 3 fois le nombre d’habitants de Paris écoutent les mêmes chansons au même moment sur NRJ…

18. Concentration des médias La diversité en fonction des cibles Type de radio Rotation moyenne H Titres différents en 2006 Moyenne/jour « jeune » (Fun Radio, Vibration, Skyrock…)‏ 6,8 1913 5,2 « jeune-adulte » (Alouette, Europe 2, RTL 2…)‏ 4,7 4523 12,4 « adulte » 3,2 2299 6,3 Généralistes 1,8 7125 19,5 Moyenne moyenne Moyenne Moyenne des radios 4,9 3490 -

19. Concentration des médias Segmentation des radios par genre musical dominant… Variété française Variété internat. Pop/rock Groove Dance Rap Reggae Class./jazz/Blues Fun Radio 1 % 1,3 % 1,2 % 39,6 % 42,7 % 7,8 % 6,4 % 0 % Skyrock 0 % 0,3 % 0,2 % 34,9 % 1 % 52,3 % 11,2 % 0 % Vibration 22,7 % 14,8 % 23,8 % 19,1 % 9,3 % 4,8 % 5,6 % 0 % Chérie FM 46,2 % 28,8 % 12,9 % 7,4 % 3 % 0,3 % 1 % 0,5 % FIP 15,9 % 5,9 % 26,2 % 3,8 % 1,2 % 1,2 % 17,6 % 28,2 %

30. L’œuf…

31. Ou la poule ?

32. Un système auto-alimenté

34. Je vais dans une maison de disques qui me fait passer à la radio …. Et je vends des millions de disques

35. Je vais dans une maison de disques qui me fait passer à la radio …. Et je vends des millions de disques

37. J’envoi mes démos à une maison de disques… … qui ne me répond jamais !

38. Un système de raréfaction de l’offre

42. Un système auto-alimenté

44. 2ème partie : L’économie de l’abondance ou « La longue traîne »

55. Longue Traîne Economie de la rareté / Mass Médias Economie de l’abondance / Médias des masses Nombre de médias limités (ressources rares : ondes hertziennes)‏ Nombre de médias illimités (ressource IP illimitée : blogs, vidéastes YouTube…)‏ Diffusion linéaire 24H par jour Diffusion à la demande Offre limitée par des lois physiques Offre illimitée par la dématérialisation Forte intermédiations (ex: maisons de disques / distributeur / détaillant / médias)‏ Forte désintermédiation Taxonomie limitée (ex : Thriller de M. Jackson dans le rayon « pop »)‏ Taxonomie multiple (ex : « pop » et/ou « sorti avant 1990 » et/ou « populaire »)‏ Les niches n’ont pas de valeur, seuls comptent les « tubes » Ensemble, les niches ont plus de valeur que les tubes.

65. 3 ème partie : Les réseaux sociaux et la rivalité des attentions

97. CELSA / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médias informatisés MERCI DE VOTRE ATTENTION Prochain cours le 8 janvier 2008 Joyeuses fêtes ! Guillaume Champeau gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info Skype : gchampeau