Программа блока «Маркетинг». Спикер: Алексей Добрусин

1. Федеральная программа
«Ты – предприниматель»
(Самарская область).
Программа блока «Маркетинг».

2. Модуль-3. Продукт.

3. Этапы создания своего продукта.

4. Теория голубого океана.
• Выходим за пределы существующего спроса;
• Меняем элементы бизнес-модели;
• Расширяем границы рынка.

5. Требования к продукту.
• Что это;
• Почему это;
• Кому это уже помогло.
• Суперноваторы;
• Новаторы;
• Обычные;
• Консерваторы;
• Суперконсерваторы.

6. Требования к продукту.
Новый
Улучшенный
Новое применение
Проблемы Доп. функции Риски
Дешевая версия
Новый дизайн
Новая упаковка

7. Качество и конкурентоспособность
продукта.
Надеюсь, этот слайд мне расскажете вы.

8. Роль маркетинга в создании продукта.
• Продукт создается посредством маркетинга;
• Создавать то, что можно продать, а не пытаться продать то, что
создали;
• Попасть четко в нишу;
• Попасть хотя бы в голубоватый океан.

9. Использование маркетинговых
инструментов в создании продукта.
• Построение бизнес – модели;
• SWOT;
• 4P;
• SOSTAC;
• QFD.

10. Инновации и модификации продукта.

11. Как проблемы в продукте отражаются на
компании.
• Отсутствие повторных продаж;
• Бессмысленность маркетинга;
• Неэффективное расходование ресурсов;
• Алый океан;
• Неустойчивая бизнес – модель;
• Мучительная смерть.

12. Список литературы к модулю:
• Ким Чан. Рене Моборн. Стратегия
голубого океана.
• Джеффри Лайкер. Дао Тойота. 14
принципов менеджмента ведущей
компании мира.