Программа блока «Маркетинг». Первый блок.

1. Федеральная программа
«Ты – предприниматель»
(Самарская область).
Программа блока «Маркетинг».

2. Давайте познакомимся
Алексей Добрусин
Генеральный директор компании «Гедокорп».
В digital отрасли более 2-х лет.
Член «Гильдии маркетологов».
Член «Клуба директоров Самарской области».
vk.com/dobrus
Facebook.com/dobrusinalexey
Skype – alexeydobrusin
Phone - +79022911118

3. Модуль-1. Введение.

4. Сущность маркетинга, его определение.
• Система управления взаимоотношениями с потребителями;
• Вид человеческой деятельности, направленный на
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
• Маркетинг делает усилия по продажам ненужными;
• Производить, то, что можно продать, а не продавать, то, что
произвели.

5. Функции маркетинга.
• Аналитическая;
• Производственная;
• Сбытовая;
• Управление и контроль.

6. Маркетинговый цикл.
SOSTAC
Situation Ситуация
Objective Цель
Strategy Стратегия
Tactics Тактика
Actions Действия
Control Контроль

7. Цели маркетинговой деятельности.
Финансы
Клиенты
Процессы
Компетенции

8. Типичные ошибки при постановке
маркетинговых целей.
SMART
Specific Конкретная
Measurable Измеримая
Achievable Достижимая
Relevant Актуальная
Time-bound Со сроком

9. Роль маркетинга в малом бизнесе.
• Место маркетинга в структуре компании;
• Маркетолог – кто он?
• Маркетинг должен продавать;
• Маркетинг должен быть соизмерим бизнесу;
• Маркетинга без бюджета не бывает.

10. Построение бизнес-модели.

11. SWOT-анализ.
SWOT
Strengths Сильные стороны
Weaknesses Слабые стороны
Opportunities Возможности
Threats Угрозы

12. 4P, маркетинг – микс.
4P
Product Продукт
Price Цена
Place Распространение
Promotion Продвижение

13. Список литературы к модулю:
• Филипп Котлер. Основы
маркетинга.
• Александр Остервальдер, Ив Пинье.
Построение бизнес-моделей.