28a CoP de xarxes socials de la Generalitat de Catalunya

2. Dades de gener 2019
Instagram té més de 500 milions
d’usuaris actius al dia. D’aquests,
més de la meitat (300 milions)
consumeixen històries.
Mètriques mur vs història:
50-60% impressions
El contingut efímer, l’últim
gran boom a les xarxes
socials

4. La particularitat d’aquest format
complementari al mur és que
difon un contingut efímer que
desapareix al cap de 24 hores.
Les imatges tenen una durada
de 8 segons. Els vídeos, de 14.
Els grans valors afegits són la
creativitat i la interacció que
permet, tant per part de compte
emissor com de l’usuari.
La interacció premia l’algoritme
d’Instagram.
El contingut efímer, l’últim
gran boom a les xarxes
socials

5. Les funcionalitats de les
històries, la nova narrativa
multimèdia
Part de l’èxit de les històries
prové especialment de les
funcionalitats de disseny i
interactives que la plataforma ha
anat oferint progressivament:

6. • filtres fotogràfics
• màscares de realitat augmentada
• diferents tipografies i colors del
text
• mencions
• etiquetes: geolocalització, hora,
temperatura...
• gifs
• compte enrere
• barra de progrés
• enllaços (+ 10.000 seguidors)
• retransmissió en directe
• canal de vídeo (IGTV)
• enquestes
• qüestionaris
• preguntes obertes
• música i lletres de cançons
• xat en grup
 Es recomana NO fer un ús
abusiu d’aquestes opcions per
no saturar ni treure valor al
contingut de base.
Les funcionalitats de les
històries, la nova narrativa
multimèdia

7. Línia editorial @gencat
Eixos temàtics:
 Cultura i arts escèniques:
cinema, teatre, música,
literatura, dansa, editorial…
 Història
 Turisme
 Gastronomia
 Esport
 Qualsevol contingut noticiable
dels diferents àmbits (salut,
treball, educació, tecnologia…)
en què el col·lectiu de JOVES
es vegi directament implicat.

8. Els destacats (highlights),
l’arxiu de les ‘stories’
En el cas de voler conservar el
registre d’històries publicades,
Instagram permet desar-les com
a destacades en el perfil.

9. Contingut generat per
l’usuari
Requisits?
• Ser mencionat a la història
de l’usuari
• Compartir des del mur de
qualsevol usuari amb perfil
públic

15. La piràmide invertida,
també en les històries
Com en qualsevol història o
relat, per captar i mantenir
l’interès i l’expectativa, si
publiquem un seguit d’històries,
la primera sempre ha de ser
la més impactant.

46. ENLLAÇOS

51. BARRA DE
PROGRÉS

55. COMPTE
ENRERE

59. ENQUESTES I
QÜESTIONARIS

89. PREGUNTES
OBERTES

95. AUTENTICITAT:
plantilla o
manual?

99. IMPACTE