Le ricerche e le analisi di mercato per un’azienda sono essenziali. Capire le necessità e le volontà del proprio target di mercato e monitorare i propri competitor può fare la differenza tra il successo e il fallimento.
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Le ricerche e le analisi di mercato
per un’azienda sono essenziali.
Capire le necessità e le volontà del
proprio target di mercato e monitorare
i propri competitor può fare la
differenza tra il successo e il fallimento.
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Una ricerca di mercato attraverso il web è
un’attività sistematica di investigazione
per la raccolta e l’analisi di dati
quantitativi per l’individuazione di interessi,
preferenze, informazioni d’acquisto, prezzi
e sensibilità al prezzo.
… L’obiettivo è quello di definire insights
per il supporto alla formulazione di una
strategia di business e marketing.
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Cosa otteniamo in supporto da una ricerca
e analisi di mercato?
Market validation
Market segmentation
Pain point articulation
Target market prioritization
Marketing planning
Competitive analysis
Price analysis
Customer resonance
Product development
Trend identification
Influencer & media landscape
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Reach: Backlink profile (Competitor search
benchmarking tools), Social media engagement.
Act: 5 second test, Key customer journeys/top-tasks
from home page, presence of landing pages,
engagement devices/content used for lead-
generation, content audit.
Convert: First time visitor options, communication of
online value proposition, quality of checkout process.
Engage: Use of email (event-triggered and
enewsletters), quality of engagement via social media
and content marketing campaigns. Customer
personalisation on site.
Competitor e partner
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Consumers expect more information
from the brands they use and they
expect brands to do good. They
reward companies that have similar
values and ask, "Is the brand good
for me (the consumer) and good for
we (society as a whole)?