ゲーミフィケーションの仕組みがエンゲージメントを高めるなどに有効な理由を、なぜ人がゲームにハマるのかという視点から説明している。

1. GAM I F I C A T I O N
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2. ゲーミフィケーションとは ...
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3. ゲーミフィケーションとは ...
ゲームをつくる
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4. ゲーミフィケーションとは ...
ゲームをつくる
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5. ゲーミフィケーションとは ...
ゲームをつくる
ゲームにする
（＝ゲーム化する）
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6. ゲーミフィケーションとは ...
ゲームづくりの
ノウハウやテクノロジーを
ビジネスや社会的課題など
さまざまな分野で応用すること
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7. 世界のゲーム人口
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8. 世界のゲーム人口
約
7.2 （×100 万人）
（12 時間以上 / 週）
億人
60
180 100 150 200 30
米国 欧州 インド 中国 日本 その他
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9. 現実の世界は ...
ゲームほど うまくいかない？
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10. ゲームへの無関心と危惧
１）ゲームは時間の浪費
２）ゲームと現実の境界が
見えにくくなる
３）ゲームへの依存
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11. ある経済学者の評論
「現実世界の日常生活からの
人類大脱出」
エドワード・カストロノヴァ
『仮想世界への大脱出』米インディアナ大学教授
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12. ゲームを楽しむのは
よくないこと
なのでしょうか ...
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13. 現実 vs ゲーム ... ？
realness games
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14. 第三の道 主役はボーンデジタル世代
1990 年以降
デジタルなモノに
親しんできた
世代
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15. 一万時間の法則
「どんな才能や技量も、一万時間
練習を続ければ
“本物”
になれる」
マルコム・グラッドウェル
『天才！ 成功する人々の法則』米 コラムニスト
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16. ある哲学者の言葉
「すべての遊びには、何らかの
意味がある」
ヨハン・ホイジンガ
オランダ 哲学者 歴史家
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17. 歴史にみるゲーム
ヘロドトス
（紀元前 485 年頃∼420 年頃）
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18. 歴史にみるゲーム
ヘロドトス
（紀元前 485 年頃∼420 年頃）
古代ギリシアの歴史家
「歴史の父」とも呼ばれる
ペルシア戦争後、古代ギリシア・
古代オリエント・古代エジプトの
歴史を書き残す
マンカラをする人
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19. 歴史にみるゲーム
古代リディア
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20. 歴史にみるゲーム
古代リディア人のエピソード
（今から約 3000 年前）
18 年間におよぶ飢饉
古代リディア人は
どうやって
乗り切ったのか ...
羊骨のサイコロ
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21. 歴史にみるゲーム
古代リディア人に学ぶゲームの機能
１）現実のポジティブな感情
２）現実のポジティブな経験
３）現実のソーシャルなつながり を提供する
ゲームは現実の生活の質を高める手段だった
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22. 良質のゲームプレイは
生活の質を向上させ
エンジョイさせてくれる
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23. ゲームの条件とは ...
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24. ゲームの条件とは ...
ゴール
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25. ゲームの条件とは ...
ゴール ルール
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26. ゲームの条件とは ...
ゴール ルール
フィード
バック
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27. ゲームの条件とは ...
ゴール ルール
フィード 自発的参加
バック
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28. ゲームの条件とは ...
ゴール ルール
フィード 自発的参加
バック
サブグループ：インタラクション、物語、アバター、競争、報酬、etc.
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29. ある哲学者の見解
「ゲームをするとは、取り組む
必要のない障壁を、自発的に
越ようとする取り組み」
バーナード・スーツ
カナダ ウォータールー大学教授
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30. ゲームはなぜ はまるのか ...
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31. ゲームはなぜ はまるのか ...
１）プレーヤーのスキルに
あわせたアンロックの手法
２）自発性を損なわず 難度を
高めていくレベルデザイン
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32. ゲームはなぜ はまるのか ...
レベルデザイン 覚える
ex. スーパーマリオブラザーズ
遊ぶ
極める
応用する
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33. ゲームはなぜ はまるのか ...
ゲームデザインは「もてなし」
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34. ゲームはなぜ はまるのか ...
ゲームデザインは「もてなし」
１）わかりやすい操作性やレイアウト
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35. ゲームはなぜ はまるのか ...
ゲームデザインは「もてなし」
１）わかりやすい操作性やレイアウト
２）使用法を暗示するさりげないヘルプ
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36. ゲームはなぜ はまるのか ...
ゲームデザインは「もてなし」
１）わかりやすい操作性やレイアウト
２）使用法を暗示するさりげないヘルプ
３）気づかれないように次の目的を提示
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37. ゲームはなぜ はまるのか ...
ゲームデザインは「もてなし」
１）わかりやすい操作性やレイアウト
２）使用法を暗示するさりげないヘルプ
３）気づかれないように次の目的を提示
４）居心地のよい視覚効果や音楽 etc.
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38. ゲームはなぜ はまるのか ...
ゲームデザインは「もてなし」
１）わかりやすい操作性やレイアウト
２）使用法を暗示するさりげないヘルプ
３）気づかれないように次の目的を提示
４）居心地のよい視覚効果や音楽 etc.
★上記の点において 伝統的に日本には強みがある
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39. ゲームはなぜ はまるのか ...
フロー体験
高
難 不安
易
度 ー 状態
フロ
退屈
低 能力 高
ミハイ・チクセントミハイ（米 心理学者 /『楽しみの社会学』1975）
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40. ゲームはなぜ はまるのか ...
4 つの「内発的報酬」を生む
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41. ゲームはなぜ はまるのか ...
4 つの「内発的報酬」を生む
１）満足のいく仕事を提供してくれる
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42. ゲームはなぜ はまるのか ...
4 つの「内発的報酬」を生む
１）満足のいく仕事を提供してくれる
２）成功体験にあふれている
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43. ゲームはなぜ はまるのか ...
4 つの「内発的報酬」を生む
１）満足のいく仕事を提供してくれる
２）成功体験にあふれている
３）社会的つながりが強まる
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44. ゲームはなぜ はまるのか ...
4 つの「内発的報酬」を生む
１）満足のいく仕事を提供してくれる
２）成功体験にあふれている
３）社会的つながりが強まる
４）壮大なものの一部になる感覚
（ポジティブ心理学の研究成果）
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45. ゲームはなぜ はまるのか ...
エピック・ウィン！
Photo http://www.mrtoledano.com/ © Phillip Toledano Epic Win!
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46. なぜ今 ゲーミフィケーションか
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47. なぜ今 ゲーミフィケーションか
１）モチベーション 3.0
ダニエル・ピンク
（米 作家）
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48. なぜ今 ゲーミフィケーションか
１）モチベーション 3.0
ダニエル・ピンク
（米 作家）
２）テクノロジーの発達
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49. 「やる気」をいかに引き出すか ...
１）モチベーション 1.0
生存本能に基づく原始的な動機づけ
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50. 「やる気」をいかに引き出すか ...
１）モチベーション 1.0
生存本能に基づく原始的な動機づけ
２）モチベーション 2.0
アメとムチによる外発的な動機づけ
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51. 「やる気」をいかに引き出すか ...
１）モチベーション 1.0
生存本能に基づく原始的な動機づけ
２）モチベーション 2.0
アメとムチによる外発的な動機づけ
３）モチベーション 3.0
自律性・熟達・目的のある内発的な動機づけ
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52. 事例① NIKE+
ナイキ・プラス
スポーツバンド
iPhone アプリ
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53. 事例① NIKE+
ナイキ・プラス
アバター
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54. 事例② AKB48
選抜総選挙
投票券（CD 封入）
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55. 事例③ Foldit
フォールドイット
クラウドソーシングのための
WEB サイト
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56. 事例④ foursquare
フォースクエア
報酬となるバッジ
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57. 事例⑤ 階段への応用
●●●階段
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58. 事例⑤ 階段への応用
ピアノ階段
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59. 事例⑤ 階段への応用
ピアノ階段
66％の階段利用率アップ
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60. 事例⑥ カルマ カップ
・
紙コップ削減
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61. ある作家の言葉
「未来とは、予知しようとする
ものではなく、実現するもの」
サン＝テグジュペリ
フランス 作家 飛行士
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62. Let’s play games!
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63. Thank you!
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