Herzlichen Dank für Ihr Interesse am Webinar von Getty Images. Bei Fragen zu unseren Produkten und Services kontaktieren Sie uns gerne kostenlos unter 0800 101 31 35 oder service.de@gettyimages.com. Hier geht's zu den Folien inkl. Aufzeichnung von Teil 2 (Bildlizenzen) https://www.slideshare.net/gettyimagesDE/webinar-urheberrecht-bildlizenzierung-fr-einsteiger-teil-2

1. URHEBERRECHT &
BILDLIZENZIERUNG 101
Live-Webinar | Teil 1 | 22. Februar 2018
Live-Webinar | Teil 2 | 08. März 2018 > hier gehts zur Anmeldung
179414987, Anthony Harvie

2. 2
AGENDA
TEIL 1*
• Urheberrecht und andere Rechte Dritter
• Unterschiede Creative/Editorial Content und Commercial/Editorial Use
• Rechteklärung und Rechtsschutz
• Rechtsfälle-Quiz
• Checkliste
TEIL 2
• Welche Lizenz benötige ich für meine Zwecke?
* Die im Webinar vorgestellten Inhalte orientieren sich am deutschen Recht. Im internationalen Kontext sind eventuell Unterschiede zu
beachten, die sich aus anderen Rechtsordnungen ergeben können. Es handelt sich um eine Einführung in das Thema Urheberrecht
und Bildlizenzierung - das Webinar stellt keinen Ersatz für eine Rechtsberatung im Einzelfall dar. Alle Angaben ohne Gewähr.
160443398, Jorg Greuel

3. 3
URHEBERRECHT
ALLGEMEIN
• Das Urheberrecht schützt das Recht des
Urhebers an seinem Werk, vor allem:
• Verbreitung
• Vermarktung
• Verbot der Nutzung durch Dritte
• Werke i.S.d. Urheberrechts sind z.B.:
• Fotografien
• Kunstwerke
• Musik
• Filme
• Das Urheberrecht ist nicht übertragbar –
es können jedoch Nutzungsrechte vom
Urheber eingeräumt werden
• Das Urheberrecht endet 70 Jahre nach
dem Tod des Urhebers
692741131, Zanariah Salam

4. 4
URHEBERRECHT
DES FOTOGRAFEN
• Jedes Foto ist urheberrechtlich
geschützt, unabhängig von dessen
Qualität
• Getty Images vertreibt diese
Nutzungslizenzen im Namen und
Auftrag des Fotografen
• Die Nutzungslizenz erlaubt die
Nutzung in einem bestimmten
Rahmen. Das Bild wird nicht gekauft
905923140, Photography taken by Mario Gutiérrez.

5. 5
URHEBERRECHT
DES KÜNSTLERS
• Verbreitung des Bildes eines Kunst-
werks = Verbreitung des Kunstwerks
• Für die kommerzielle Nutzung wird
grundsätzlich ein Einverständnis des
Urhebers benötigt (Eigentum-
Release)
• Einschränkung: Panoramafreiheit
• Foto muss vom Straßenraum
ohne Hilfsmittel aufgenommen
worden sein
• Ort der Veröffentlichung
entscheidend
837068408, aaaaimages

6. 6
MARKEN-
RECHTE
• Nur der Inhaber darf die Marke
werblich nutzen
• Verstoß liegt vor, wenn
• die Marke zur Bewerbung eines
eigenen Produkts verwendet
wird,
• das positive Image/Werbewert
der Marke ausgenutzt oder die
Marke verunglimpft wird,
• Verwechslungsgefahr besteht.
• Auch Veranstaltungen sind geschützt
(z.B. Olympische Spiele, FIFA World
Cup)
873850072, Yaroslav Kushta

7. 7
RECHT
AM EIGENEN BILD
Jeder darf entscheiden, ob und wie das
eigene Bild verbreitet wird.
• Die Person muss identifizierbar sein
• Schutz endet 10 Jahre nach Tod der
Person
• Für die kommerzielle Nutzung wird
grundsätzlich ein Einverständnis des
Models benötigt (Model Release)
• Sonderfall: Sensitive Use
• Heikle Themen (Krankheit etc.)
906024742, Ivan Ozerov

8. 8
BEISPIELBILD
mit verschiedenen
Rechten
Sie möchten dieses Bild für eine
weltweite Werbekampagne nutzen.
Welche Rechte sollten Sie im Vorfeld
zwingend klären?
• Fotograf
• Mann
• Künstler Bild
• Künstler Spinne
• Coca-Cola
• Museum
186584120, DON EMMERT

9. 9
CREATIVE ODER
EDITORIAL CONTENT
Creative (kreativ)
• Rechte sind geklärt oder nicht betroffen
• Häufig Shootings mit Models
• Zweck: Werbung
Editorial (redaktionell)
• Rechte sind nicht geklärt
• Fotos von Ereignissen zur
Berichterstattung
• Zweck: Berichterstattung
918107530, Christophe Pallot
183031085, technotr

10. 10
EDITORIAL ODER
COMMERCIAL USE
654058378, Brian Dowling
Editorial (redaktionell)
• Berichterstattend
• Kaum Einschränkungen (z.B. Paparazzi-
Fotos)
Commercial (kommerziell)
• Nicht berichterstattend
• Alle Rechte sind zu klären
www.gq-magazin.de

11. 11
CREATIVE CONTENT
COMMERCIAL USE
Creative Content ist für die werbliche
Verwendung gedacht.
Alle Rechte sind geklärt.
• Computergeneriertes Stadion
• Computergenerierte Spieler im
Hintergrund
• Model im Vordergrund inkl. Model
Release
Xtip Sportwetten via Facebook | 613520400, peepo

12. 12
CREATIVE CONTENT
EDITORIAL USE
• Bei Creative Content sind alle Rechte
geklärt
• Redaktionelle Verwendung ist
grundsätzlich zulässig
• Bearbeitung von Creative Content ist
zulässig
Stern Magazin 34/2017 | 622607116, Achim Thomae

13. 13
EDITORIAL CONTENT
EDITORIAL USE
• Redaktioneller Content ist für die
redaktionelle Nutzung gedacht und
freigegeben
• Wer sich auf einem öffentlichen Event
bewegt, muss damit rechnen, dass
darüber berichtet wird
• In Einzelfällen ist eine Abwägung
Pressefreiheit/Rechte Betroffener
notwendig
www.stern.de | 589521390, Cameron Spencer

14. 14
EDITORIAL CONTENT
COMMERCIAL USE
• Bei redaktionellen Inhalten wurden
keine Rechte geklärt
• Kommerzielle Nutzung erfordert das
Einverständnis aller Rechteinhaber
116466376, Rich Lam

15. 15
EDITORIAL CONTENT
COMMERCIAL USE
• Bei redaktionellen Inhalten wurden
keine Rechte geklärt
• Kommerzielle Nutzung erfordert das
Einverständnis aller Rechteinhaber
www.huffingtonpost.ca | 116466376, Rich Lam

16. 16
GI SERVICE ZUR
RECHTEKLÄRUNG
Clearance
• Getty Images sucht und findet alle
Inhaber der durch das Bild betroffenen
Rechte
• Weltweit
• Bekannte und unbekannte Personen
• Klärung des Einverständnisses zum
von Ihnen geplanten Projekt
Image Guarantee
• Absicherung gegenüber Ansprüchen
aus nicht klärbaren Rechten
872095758, Vasilina Popova

17. 17
BEISPIELFALL
“T-SHIRTS”
Ein Modeunternehmen lizenzierte ein
redaktionelles Prominentenbild und
druckte Shirts, die es in den eigenen
Läden verkaufte.
Die Person klagte. Zu Recht?
 Ja, die Klage war berechtigt.
BEISPIELBILD | 454125810, Christopher Polk/MTV1415

18. 18
BEISPIELFALL
“FILMSZENE”
Ein Industrieunternehmen stellte mit
einem Model eine berühmte Filmszene
nach. Die Fotos wurden für
Werbezwecke verwendet. Ein Model-
Release lag vor.
Die Erben der Schauspielerin aus dem
Originalfilm klagten. Zu Recht?
 Ja, die Klage war berechtigt.
BEISPIELBILD | 517351360, Bettmann

19. 19
BEISPIELFALL
“APFEL”
Ein Unternehmen beauftragte einen
Mitarbeiter ein online gefundenes
Apfelbild nachzubilden.
Der Fotograf klagte. Zu Recht?
 Nein, die Klage war nicht
berechtigt.
BEISPIELBILDER | 185071733, blackred | 470908792, AlexStar

20. 20
CHECKLIST
Bin ich Urheber des Fotos?
Habe ich eine Nutzungslizenz?Getty Images
Ist die Nutzung berichterstattend?
Überwiegt die Pressefreiheit das
Recht am eigenen Bild Betroffener?
Rechte geklärt? Getty Images
Rechteklärung
Rechte geklärt?
Beinhaltet das Bild identifizierbare
Personen, Gebäude, Produkte, Logos
oder künstlerische Arbeiten?
Legen Sie los!
JA
NEIN
JA
JA
NEIN
JA NEIN
JAJA
JA
JANEIN
NEIN NEIN
JA NEIN

21. Q&A
874800726, posteriori
Michel Lerch
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