Презентації «Слухачі радіо в інтернеті», з якою Марина Клочко, керівник відділу спеціальних медіа-досліджень GfK Ukraine, виступила на V міжнародній конференції «Нові медіа – нові можливості»

1. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 1
Слушатели радио в Интернете
Марина Клочко, GfK Ukraine
Март, 2014

2. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 2
1. Обзор медийного рынка
2. Интернет и место для радио в нем
3. Портрет Интернет радиослушателя
4. Основные выводы
План выступления

3. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 3
Обзор медийного рынка
1

4. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 4
Украинский рекламный рынок сегодня
Данные Всеукраинской рекламной коалиции
 Объём медиа рекламы в Украине растёт: в 2013 году на +11% до 10,5 млрд. грн.; в 2014 году
прогнозируется рост еще на +10% до 11,9 млрд. грн.
 ТВ традиционно остаётся основным медиа для размещения рекламы
 Снижаются бюджеты у прессы, растут для наружной рекламы и Интернет рекламы
 Радиореклама остается «недооцененной»
5,4 (+10%)
2,5 (-1%)
1,4 (+12%) 1,4 (+35%)
0,4 (+10%)
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
ТВ-реклама Реклама в прессе Наружная реклама Интернет реклама Радиореклама
2009 2010 2011 2012 2013 2014 (прогноз)
млрд. грн.
Радиореклама

5. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 5
Постепенный рост рынка радиорекламы
Данные Всеукраинской рекламной коалиции
Что обеспечивает рост радио?
 Гибкое рекламное
предложение и
мультиплатформенные
продажи
 Качественное измерение и
рост потребления радио
 Креативный подход при
создании рекламы на радио
 Развитие брендов, ниш и
улучшение эфира
66% 66% 67% 69%
16% 15% 14% 14%
18% 19% 18% 18%
2011 2012 2013 2014
(прогноз)
Спонсорство
Региональное радио
Национальное радио
271
312
340
374
млн. грн.

6. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 6
Медийные бюджеты в мире и в Украине
Данные Warc, International Ad Forecast; данные Всеукраинской рекламной коалиции
3% 7%
10%
20%
12%
7%
24%
26%
47%
40%
ТВ-реклама
Реклама в прессе
Наружная реклама
Интернет реклама
Радиореклама
Другое
Украина Мир
 Стоит ожидать дальнейший рост Радио и Интернет рекламы

7. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 7
2
Интернет и место для радио в нем

8. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 8
~ 90% аудитории* слушают радио,
при этом из них уже около 14% слушают радио в Интернете
8
Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+
4,4 часа 3,3 часа

9. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 9
Охваты Интернет радиослушания растут при
относительно стабильном времени слушания
9
2,8
4,0
5,5
5,8
6,5 6,7
6,1 6,4
2:57
3:23 3:13 3:04
3:17 3:21 3:28
3:14
1Q 2012 2Q 2012 3Q 2012 4Q 2012 1Q 2013 2Q 2013 3Q 2013 4Q 2013
Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+
Среднее время слушания, ats
Среднесуточный охват, rch%

10. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 10
Проникновение Интернета среди аудитории уже
достигло 60% и продолжает расти
10
Данные Omnibus GfK Ukraine, вся Украина, возраст 16+, города 50+
2009
2010
2011
2012
2013

11. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 11
Проникновения Интернета как возможность для
развития радио в Интернете
11
Данные исследований GfK в Украине и Нидерландах, исследование Commtech в Швейцарии
40%
11% 13%
47%
57%
71%
13%
32%
16%
Украина Нидерланды Швейцария
Слушают радио в Интернете Есть Интернет Нет Интернета

12. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 12
Дом, работа и учеба – основные места Интернет
радиослушания
12
Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+
Места радиослушания в целом
Дом
52%
Машина
33%
Работа
23%
Транспорт
22%
Улица
12%
Другое
9%
Радиослушание в Интернете
Дом
73%
Машина
1%
Работа
26%
Транспорт
1%
Улица
1%
Другое
3%
2,5 часа
5 часов
Нидерланды
82%
35%
Нидерланды
Нидерланды
11%
(outdoor)

13. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 13
3
Портрет Интернет радиослушателя

14. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 14
Слушатель радио в Интернете молод и более
обеспечен
14
Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+
12
44
26
12
6
53
47
42
8
14
7
14
14
17
27
9
9
10
10
1
3
4
49
31
11
12-19
20-29
30-39
40-49
50-65
Мужчины
Женщины
Восток
Центр
Запад
Север
Юг
Киев
Руководитель
Специалист
Служащий
Рабочий
ЧП, самозанятый
Учащийся, студент
Домохозяйка
Пенсионер
Временно не работает
Соц. класс A+B
Соц. класс C
Соц. класс D+E
6
23
25
20
25
55
45
41
9
14
8
13
14
11
16
10
16
12
5
2
10
5
40
32
20
10
22
21
18
29
47
53
41
8
14
8
15
13
10
16
9
13
9
8
4
12
6
33
32
27
«Интернет
радиослушатели»
«Радиослушатели» «Генеральная
совокупность»

15. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 15
12
44
26
12
6
53
47
42
8
14
7
14
14
17
27
9
9
10
10
1
3
4
12-19
20-29
30-39
40-49
50-65
Мужчины
Женщины
Восток
Центр
Запад
Север
Юг
Киев
Руководитель
Специалист
Служащий
Рабочий
ЧП, самозанятый
Учащийся, студент
Домохозяйка
Пенсионер
Временно не работает
11
28
25
19
18
48
52
40
9
14
8
15
14
5
22
11
19
6
15
4
6
7
Доступ к Интернету не всегда «приводит» к прослушиванию
Интернет радио
15
Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+
Omnibus GfK Ukraine, вся Украина, возраст 16+, города 50+
10
22
21
18
29
47
53
41
8
14
8
15
13
10
16
9
13
9
8
4
12
6
«Интернет
радиослушатели»
«Интернет
пользователи»
«Генеральная
совокупность»

16. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 16
00:00-01:00
01:00-02:00
02:00-03:00
03:00-04:00
04:00-05:00
05:00-06:00
06:00-07:00
07:00-08:00
08:00-09:00
09:00-10:00
10:00-11:00
11:00-12:00
12:00-13:00
13:00-14:00
14:00-15:00
15:00-16:00
16:00-17:00
17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00
20:00-21:00
21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-24:00
Слушание Интернет радио имеет два пика: «радийный» и
«телевизионный»
16
Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+. 2013 год
Данные ТВ Панели GfK Ukraine (по заказу ИТК), 12-65 лет, города 50+, 2013 год
0%
2%
rch%
0%
40%
rch%
Радио
ТВ
Интернет Радио
Интернет Радио

17. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 17
В Интернете радиослушатель ищет то, чего ему не
хватает в FM
17
Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+
Другое радио – доля 35%
Топ-10 станций – доля 48%:

18. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 18
Радиослушатель в Интернете более лоялен к
станциям
18
Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+
2:28
1:50
2:30
2:00
1:36
2:27
1:41
1:42
1:07
1:33
1:25
1:10
1:37
1:26
1:15
1:22
1:21
1:50
1:07
1:11
ХітФМ
Kiss FM
Радио ROKS
Русское Радио
Люкс FM
Europa Plus
Ретро FM
Радио Шансон
Наше Радіо
Авторадіо
Интернет В целом
Среднее время слушания, ats
+73%
+57%
+54%
+39%
+28%
+79%
+24%
-8%
0%
+31%

19. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 19
Чем еще занимаются в Интернете?
Данные Omnibus GfK Ukraine, вся Украина, возраст 16+, города 50+
65%
55%
48%
41%
36%
34%
31%
28%
25%
24%
24%
23%
23%
Социальные сети
Электронная почта
Загрузка музыки и фильмов
Поиск информации о товарах
Интернет-телефония (Skype и т.д.)
Посещение новостных сайтов, газет
Просмотр телепрограмм, онлайн-видео и
прослушивание радиостанций
Поиск информации о здоровье
Компьютерные игры
Поиск на картах (Яндекс карты пробки, Google
Maps)
Поиск материалов для учебы
Чаты (ICQ, Google Talk, QIP и т.д.)
Форумы и блоги
Различные приложения и
группы в социальных сетях
также служат платформой
для прослушивания радио в
Интернете

20. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 20
4
Основные выводы

21. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 21
Новые технологии открывают новые возможности
для роста радио

22. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 22
Слушатели радио в Интернете: основные выводы
Радио в интернете уже есть и обещает дальнейший рост1
Интернет – не конкурент, а дополнительная платформа для развития
радио
2
Радио уже нашло своего «нишевого» слушателя в Интернете3
Но Интернет радиослушатель пока находит в Интернете скорее
«нишевый» контент
4

23. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 23
Спасибо за внимание!