4. Contents
상황 분석
컨셉 및 전략
실행방안 및
기대효과
-자사 분석
- 경쟁사 분석
- F.G.I
-컨셉
- 타겟 설정
- 전략
- 구체적
실행방안
- 기대효과
5. 상황분석 - 자사분석
[어원]
미국의 26대 대통령인 테어도어 루스벨트의 애칭인
테디에서 나온 말.
[움직이는 테디베어]
모터 구동 방식으로 아날로그의 향수를 불러 일으킴과
동시에 테디베어가 마치 살아있는 듯한 느낌까지 줌.
단순한 곰 인형이 아닌,
그 자체로서의 아이콘(icon) 테디베어
[스토리]
각 각의 Scene에 이야기를 부여하여 관객들에게 찾아 보는
즐거움을 줌.
[친근함]
인형이라는 소재를 통하여 어른에게는 향수를 어린이에게
동심을 심어주는 매개체 역할
향수와 동심을 이야기하는 친근함의 테디베어,정말 독보적인 박
물관일까?
6. 상황분석 - 자사분석 국내 유일의 테디베어 박물관의 탄생
제주 TBM 남산 TBM 설악 TBM헤이리 TBM
2001년 중문단지
설립, 테마파크형
뮤지엄으로 세계
최대 규모를 자랑.
남산타워에 위치,
서울의 역사를 한
눈에 볼 수 있는
전시관.
2008년 설립, 예
술마을인 헤이리
에서 테디베어와
예술의 만남.
아시아, 유럽, 오세
아니아, 아프리카,
아메리카 대륙의 유
명 관광장소를 볼
수 있는 전시관
[현재 국내의 테디베어 박물관]
국내유일의 테디베어 박물관으로 독보적 질주.
테디베어 뮤지엄의 기획 뿐만 아니라 테디베어 디자인, 제작을 포함한
전시물 디자인 및 제작, 설치를 총괄 진행할 수 있는 독보적인 기업
7. 상황분석 – 경쟁사분석
부산 근대 역사관
- 2003년 개관
- 아픈 역사를 알릴 수 있는 교육 의 공
간
- 유물 200여점을 비롯하여 영상물, 모
형물 외 입체적인 전시물을 활용하여
다양한 주제별 전시실과 분기별 색다
른 전시
- 부산 시민소장 사진자료 기증행사를
개최하여시민들의 참여를 유도
- 입장료 무료
- 1994년 개관
- 국내 최대의 해양 박물관
- 사라져가는 소중한 해양자연사 전
시품을 수집, 보존하고 이를 전시, 교
육의 공간
- 전시실에 세계 100여개 국에서 수
집한 해양자연사 관련 자료를 전시하
고 있는 국내 최대의 해양 전문 박물
관.
부산 해양자연사박물관 부산 영화체험 박물관
-부산 중구 용두산 공원에 위치 예정
- 영화의 역사와 미래, 제작과정을
보여주는 전시관을 비롯해 영화장
면 재현시설, 세트장, 촬영체험실,
동작 캡처 체험실, 3차원 입체 영상
관 등의 시설이 들어선다.
-연합뉴스 2009.08.02
생생한 체험을 바탕으로, 실제로 체험 할 수 있으며 교
육적 목적의 실제 전시 박물관의 등장.
다양한 실제 체험 전시관과 박물관의 등장
8. 상황분석 – F.G.I 실제 체험 전시 박물관 VS 가상 체험 전시 박물관
Q.실제 체험 전시박물관과 가상 체험 전시 박물관 중 어느 것을 선호 하십니
까?
자체 FGI 설문기간:2010. 10.16~ 10.28 /
설문대상:부산 지역(부산대, 부경대/경성대,해운대,광안리,서면) 시민 30명
+부경대/경성대 시민 20명/ N=50명
(단, 가상 체험은 캐릭터 물로 표현된 전시 박물관만을 대상으로 함.)
캐릭터로 물로 표현하는 전
시관이 저는 더 좋아요! 이쁘
잖아요. 교육적으로도 딱
딱하지도 않고, 친근하고!
진짜 박물관, 역사관 이런 곳
을 학교에서 갈때면 지루해
요. 항상 같은 풍경같고..캐릭
터로 표현되면 재밌을것 같
은데..
가상 체험보다는 Real이 최
고죠! 실제의 생생함을 즐기
고 보고 체험 할 수 있다는
것은 상당히 매력적인 요소
인 것 같습니다.
아이들 교육을 위해 자주 박물
관을 찾는데, 저는 실제로 느
끼는 것이 좀 더 교육에는
효과가 있을 것 같아요.
김송희(21)
부산. 대학생
최 수민(12)
부산. 초등학생
박현우(27)
부산. 쇼핑몰 CEO
전숙영(43)
부산. 주부
재미적 요소와 친근함을 선호하는 소비자도 있으나,
Real이라는 요소는 생생함으로 관광객들의 선호를 보
임.
9. 상황분석 - Case Study
이탈리아의 베네치아를 그대로 옮겨 놓은
듯 하지만 베네시안 이라는 리조트를 통해
새로운 느낌을 전달하여 관광객들이 많이
방문
VS
일본의 유명관광지인 하우스 텐보스는 네덜란
드의 풍차마을을 보는 듯한 느낌을 전달하지만
또 다른 개성을 표현함.
일본 속의 네덜란드
비슷해 보이는 광경이나 실제의 그곳과는 또 다른 개
성으로 관광객들에게 어필하고 있음.
이러한 실제 모습을 재해석 하여 나만의 개성을 가꾸어 보자!
VS
마카오 속의 베네치아
10. 국내 유일의 테디베어 박물관
실제 체험 전시와의 비교
겉은 비슷해 보여도, 서로 다른 개성을 지닌 쌍둥이처럼,
부산과 BTBM도 Twins처럼 나아가자!
정말 부산에서도 독보적일까?
라는 의문에서 출발
생생함을 전달하는데 있어 실제
체험 전시관에 비해 효과가 떨
어진다고 생각함.
해양의 도시, 영화의 도시라는
말에 어울리게 그에 걸맞는 체험
전시장 등의 증가
비슷해 보이지만 또 다른 개성을
표현하면서 관광객들에게
어필하고 있다는 사실을 발견
마카오와 일본의 사례
부산 실제 체험 전시의 증가
Concept 도출과정
11. Concept BTBM의 커뮤니케이션 Concept
: 쌍둥이의 겉모습은 동일해 보이지만
다른 성격과 행동양식을 지니고 있듯이
BTBM은 부산의 생생한 모습을
또 다른 개성을 지니고 표현한다는 의미로
트윈스를 제안
Twins
[ː트윈스]
유전자가 거의 동일한 일 쌍둥이조차 성격과 행동양식이 다르다. –개성의 탄생-
비슷해는 보이지만, 또 다른 부산의 개성적인 모습
을 표현한다는 의미의 컨셉.
12. 전략 구체적으로 어떻게 관광객들에게 다가갈 것인가?
BTBM MBTB
“Make Busan Think and Behavior.”
MBT전략 MBB전략
BTBM을 떠올리고, 다양한
BTBM과 관련된 문화 관광
모습을 상상 할 수 있도록
함
BTBM으로 직접 방문을 유
도하고, BTBM 관람 후 다양
한 부산의 모습을 실제 체험
할 수 있도록 함.
BTBM의 모습을 떠올리고 방문을 유도하며 부산의
다양한 모습을 상상하고 실제체험을 유도하도록 함.
13. 타겟분석
내국인 가족 관광객
- 최근 현대사회의 내국인들이 주5일제 근무 등으로 인하여 여가
시간이 늘어나게 되면서, 내국인들이 여러 국내 관광지를 방문
하는 횟수가 늘어남.
-KTX의 완전 개통으로 인해 이동시간이 줄었으며, 이에 따라 다양
한 문화적 인프라 구축이 될 것으로 예상됨
-내국인 관광객 중 부산을 관광 왔었던 관광객의 80%정도가
재방문 의사가 있다고 밝힘.
초등학생 이하의 자녀를 둔 가정은 교육 목적의 체험을 위해 가
족 여행을 많이 하는 것으로 나타남.
-가족 여행을 계획할 때 가장 고려하는 사항
‘볼거리’ (43.3%), ‘비용’(12.3%)
‘체험 요소를 포함 한 관광 콘텐츠를 가장 중요하게
고려 하는 것으로 나타남.
내국인 관광객
KTX의 완전 개통으로 1일 생활권으로 관광이 쉬워졌으며 국내에서
다양한 체험요소를 포함하고 있는 BTBM에 적합함.
우리는 누구와 열정적으로 커뮤니케이션을 해야 하는가?
14. 타겟분석
- 아시아 주변 경쟁국들에 비해 우리나라에 대한 국가 인지도가 낮음.
- 볼거리의 절대부족과 지역적으로 차별화 된 상품의 미비로 어디를 가나 비
슷하다는 평가가 많음.
- 외국인 관광객의 국내여행 동기
한국에 대해 알고 싶어(28.8%)
거리가 가까워서(26.8%) 출처 – (한국관광공사)
또 다른 소통 가능한 관광객들은 누구인가?
2030 여성
문화상품은 소비심리가 크게 위축된 상황에서 가장 먼저 지출을 줄
인다.그럼에도 불구하고 ‘되는 문화상품은 된다’는 공식이 통하는 것
은 문화 소비의 주체로 떠오르는 20~30대 여성들의 티켓 파
워 때문.
이른바‘*칙릿(Chicklit) 파워’라 불리는 여성의 티켓 파워가 꽁꽁 얼
어붙은 문화계를 녹일 수 있는 해결책.
*칙릿은 문화적 소비 성향이 높은
2030세대 젊은 여성들을 지칭하는 말로,
칙릿 파워는 이들에 의해 주도되는 문화계의 바잉파워.
외국인 관광객
볼거리 부족에 대한 불만감을 가지고 있는 외국인과 다양
한 문화소비에 주체로 떠오른 2030여성들이 적합함.
15. 핵심 전시관
[BTBM 만의 핵심 전시관 아이템 제안.]
부산의 24 hOURS‟
시간과 공간을 함께 담은 것으로 부산 (ours)의 생생한 모습을 테디
베어를 통하여 부산의 24시간을 한 공간에 표현.
부산의 생생한 모습을 담아 또 다른 개성으로 표현을
함.
이들에게 우리는 무엇을 보여줄 것인가?
16. 핵심 전시관 구체적인 핵심 체험관의 모습은?
정오의 부산의 바쁘고 역동적
인 모습을 표현하기 위해, 공
동 어시장에서 경매를 하는 모
습과 생선을 파는 아줌마 등
부산의 명소인 자갈치 시장과
공동 어시장과 같이 훈
훈하고 정겨운 분위기를
연출하고자 함.
해양 관광의 메카인 부산의 광안
리, 해운대, 수영만 요트경기장
에서 이루어지는 다양한 레저
스포츠 활동의 모습 과, PIFF,
부산 비엔날래등의 문화를 즐기
는 모습등 예술의 도시, 바다
의 도시의
모습을 연출하고자 함.
부산의 유명한 먹을거리를
체험하는 전시관 으로 개금
의 밀면, 초량의 돼지국밥, 동
래의 동래파전, 서면 먹자골목
등의 인심과 대표적인 맛을담
아 연출하고자 함.
해진 저녁, 광안리에서 불꽃 축
제를 관람하고, 다양한 야경 투
어를 하는 장면을 보여준다. 항
구의 도시 답게 무역의 생생한
현장과 산으로 둘러쌓인 부산
의 아름다운 야경등을 펼쳐
항구의 도시, 야경의 도시
로의 아름다움을 연출 하고자
함.
24시를 테디베어를 통해 나타내어 부산의 개성 넘
치는 24시를 한곳에서 관람이 가능.
12시 3시
6시 9시
17. 시즌별 전시관 이들에게 우리는 무엇을 보여줄 것 인가?
[2012년 시즌별 전시관 기획]
ECO NURI
부산의 산. 강, 바다. 땅 이 모든 것이 있는 천해의 생태 현장이
다. 외국인 관광객들이 부산을 보고 놀라는 이유 중 하나가
도심과 가까운 생태 환경 이다.
이와 같은 천해의 자연환경을 뜻하는 ECO와 세상(世上)
을 예스럽게 이르는 말인 NURI(누리)를 결합하여 ECCO
NURI를 제안함.
천해의 생태환경의 세상을 보여주는 기획 전
시관.
18. 시즌별 전시관 구체적인 2012년 시즌별 전시관의 모습은?
다양한 동 식물들이 기나긴
겨울을 끝내고 점점 피어나
는 시기이다. 이 시기에는 각
종 봄냄새가 나는 나물을
캐는 테디베어와 벚꽃 축
제를 하는 모습등을 연출
함.
여름 관광의 메카인 부산에서
해운대 바닷가에서 썬탠 하다
가 시커멓게 탄 테디베어의 모
습과, 즐기는 모습등을 한여
름밤의 꿈과 같은
모습으로 연출함.
부산의 다양한 명산을 등산하
는 등의 가을 소풍, 가을 운
동회의 생생함과 정겨움
을 표현 하여 아이들에게는
현재를 어른들에게는 향수를
불러 일으키는 모습을 연출함.
겨울이라도 빠질수 없는 것이
운동이다. 테디버에가 집에서
만 있다가 뚱뚱해진 모습과 겨
울 레포츠를 즐기면 몸이 건강
해진 테디베어를 비교하여 겨
울운동 캠페인 모습을 연
출함.
시즌별 마다 생기는 부산의 또다른 소소한 모습들을
전시하여 상상과 향수를 불러키도록 함.
입춘
입추
입하
입동
19. 체험관
- 단순한 하나의 포토 존을 만들어 테디베어와 기
념사진을 남기는 체험을 넘어, 특별한 경험을 주
기 위한 공간을 제안함.
-한국 전통 의상을 입은 테디베어와 함께 부
산의 자갈치 시장등 다양한 부산만의 전통
과 역사의 세월을 느낄 수 있는 배경 과 함께
사진을 찍을 수 있는 체험관을 만든다.
- 이러한 사진을 포토메일이나 휴대폰으로 전송
이 가능한 현대의 기술을 조합하는 체험 전시관
을 기획 하겠다.
[사진 체험관]
내외국인 관광객 등의 방문객들에게 추억을 남길
수 있는 좋은 경험을 줄 수 있음.
우리는 그들에게 무엇을 체험하게 할 것인가?
20. 체험관
[예절 교육 체험관]
테디베어를 통한 예절 교육으로 교육
을 체험하는 초등학생의 자녀들은 좀 더
재미있고, 친숙하게 받아들일 수 있으며,
우리나라의 예절 문화를 잘 모르는
외국인들은 예절 문화를 체험 할 수
있어 일석이조의 체험관
예를 중요시 하는 대한민국
부산 역시 조선시대의 동래향교가
예절의 교육현장으로 남아 이용되고
있음
이런 예절 교육 현장을 테디베어 박물관
에서도 체험 할 수 있도록 할 것.
현대 대부분의 부모들의 자녀에 대한 과잉
사랑으로 인해자녀들이 버릇을 없게 만드는 것이
아닐까 하는 걱정이 늘어나고 있는 추세.
우리는 그들에게 무엇을 체험하게 할 것인가?
테디베어와 함께하는 예절 교육으로 어렵지 않
게 초등학생과 외국인이 체험할 수 있음.
21. 체험관
[테디베어 밥상 체험관]
요즘은 어른 아이 할 것 없이 편식이 심하며 패스트푸드
나 불량 식품에 익숙해져 있는 식습관을 많이 볼 수 있다.
이러한 현대의 불편한 식생활 문화에 대해
건강한 슬로우 푸드인 한식의 재조명의 필요
바른 먹거리 운동의 일환으로 3첩 반상, 왕의 수
라상 등의 다양한 전통 음식 문화와 부산지역
의 특이한 음식문화등을 소개 한다. 또한 전통
적인 부산음식에 대한 역사와 설명을 곁들이고,
만드는 레시피 등도 제공하도록 함.
전통적인 음식문화와 함께 부산 고유의 음식에 대
한 역사 소개 및 레시피도 제공함.
우리는 그들에게 무엇을 체험하게 할 것인가?
22. 체험관
[부산 테디이야기]
-부산 비엔날레, 부산 국제영화제, 국제 정상
회의등의 개최로 부산의 위상이 날로 높아져
가고 있음.
- 우리는 BTBM의 웹사이트가 활성화 되기 위
하여 BTBM을 다녀온뒤 실제로 가본 부
산이라는 주제로 사람들이 BTBM체험
후 직접 가본 부산에 대한 이야기를 웹사
이트 게시판에 함께 나눌 수 있다.
-이것을 사보로 만들어, 관광객들이 읽어 보
고 체험을 하는데 다양한 도움을 줄 것이다.
BTBM 체험 관광객들의 경험을 또 다른이들에게
체험할 수 있도록 나눔.
우리는 그들에게 무엇을 체험하게 할 것인가?
23. MBT
부산 테디베어 박물관을 찾는 모든
사람들이 길을 잃지 않게 하며 오는
길이 한눈에 들어오도록 쉽게 곰 발
바닥 등과 같은 테디베어를 연상케
하는 모형을 거리마다 설치하여 테
디베어 road로 알리고 생각하게 함.
부산의 서면이나 해운대등 사람들이
자주 찾거나, 관광지로서 알려진 곳에
서
테디베어들이 일반 사람들처럼 일상
생활을 하는 모습을 보여주어 사람들
에게
재미를 유발하면서도 관심을 일으킴.
- 이런 모습을 아프리카 TV혹은 UCC
동영상을 인터넷에 올려, 다양한 내,외
국인들에게 티저 형식으로 홍보를 할
것.
도시 속의 테디베어테디베어 road
BTBM을 연상케 하는 요소로 사람들에게 친근하고
재미있게 생각하게함.
우리는 그들에게 어떻게 알릴 것인가?
24. MBB
Teddyren 모집 ECO bears
중학생 이하의 아이들이 모인 일명
„Teddyren‟ 이라는 어린이 테디베어 활
동 회를 형성함.이 Teddyren들이 다양한
미래의 문화예술 소비자로서의 역할
을 창출하기 위함재활용품을 이용한 테
디베어
모형 만들기, 쉽게 배우는 예술의 역사 공
부 등의 활동을 펼침.
부산지역의 대학생들을 대상으로
'ECOBEARs' 라는 대학생 환경 모임을
통해, 곰뿐만 아니라 생태계 동식물들
이 살아갈수 있도록 다양한 캠페인
을 벌임.이러한 오프라인 활동뿐만 아
닌, 온라인 커뮤니티를 형성하여 이러한
활동들을 인터넷 블로그에 게시하여
많은 사람들이 관심을 가질 수 있는 활
동들을 펼침.
미래 소비자들에게 문화와 에코에 대한 여러가지
활동을 하면서, 부산과 BTBM의 가치를 창출.
이들에게 어떤 가치창출 활동을 할 것인가?
25. MBT&MBB 우리는 그들에게 어떠한 혜택을 전할 것 인가?
KTX 할인권 제공 100% 당첨되는 뽑기
→ KTX 부산행 기차표 뒷면에 부산
테디 베어 박물관 입장료의 10~15%
의 할인 쿠폰을 그려 넣어 부산
에 방문한 내/외국인들이 한번쯤
은 생각하고 방문 할 수 있도록
함.
→ BTBM의 웹사이트에 플래시 게임
(인형 뽑기 기계 등)을 하는 공간을 만
들어 일종의 이벤트로 홈페이지에 접속
하는 모든 사람들이 할인쿠폰이나,
테디베어 엽서 증정 등의 소소한
이벤트에 당첨되는 재미를 느낄
수 있음.
다양한 혜택을 통하여 부산을 방문하는 관광객과 함
께 BTBM을 생각하고 방문할 수 있게 함.
26. 이러한 활동을 통해 우리는 기대합니다.
BTBM은 테디베어 박물관 그 자체 뿐만 아니라 부산과
함께 성장하고 발전해 나갈 것이다.
부산 테디베어 박물관은 ‘TWINS’ 캠페인을 통해,
많은 사람들이 BTBM을 방문하게 하며 실제 부산의 장소에
방문하는 행동을 통해
이로인해
마침내
많은 사람들이 부산을 방문하면, BTBM을 생각하게 하고
