El documento habla sobre la necesidad de que las empresas se adapten a los cambios en el mercado y la saturación de los medios masivos tradicionales. Menciona estrategias como enfocarse en nichos de mercado, marketing viral, dar cosas gratis para vender otras, y casos de estudio como Spotify, Radiohead y Red Bull que han tenido éxito implementando innovaciones. Finalmente, recomienda a las industrias en peligro como cines y TV que se enfocan en cambiar y soñar más para seguir siendo relevantes.