Submit Search
Upload
Harley davidson
•
Download as PPTX, PDF
•
0 likes
•
1,219 views
G
giftfarac
Follow
สไลด์นี้เป็นส่วนหนึ่งของวิชา BDC412 คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
Read less
Read more
Education
Report
Share
Report
Share
1 of 25
Download now
Recommended
ประว ต ฮาร_ล_ย_.pdf (1)
ประว ต ฮาร_ล_ย_.pdf (1)
Jump Jetsada
Harley davidson
Harley davidson
yamani srikanth
Harley-Davidson, Inc
Harley-Davidson, Inc
Belinda A. Sanchez-Auletta
Harley Davidson ( Strategic Management Report) Mission, Vision
Harley Davidson ( Strategic Management Report) Mission, Vision
IMM Graduate School
น้ำอ้อยไร่ไม่จน
น้ำอ้อยไร่ไม่จน
giftfarac
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Marius Sescu
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
Recommended
ประว ต ฮาร_ล_ย_.pdf (1)
ประว ต ฮาร_ล_ย_.pdf (1)
Jump Jetsada
Harley davidson
Harley davidson
yamani srikanth
Harley-Davidson, Inc
Harley-Davidson, Inc
Belinda A. Sanchez-Auletta
Harley Davidson ( Strategic Management Report) Mission, Vision
Harley Davidson ( Strategic Management Report) Mission, Vision
IMM Graduate School
น้ำอ้อยไร่ไม่จน
น้ำอ้อยไร่ไม่จน
giftfarac
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Marius Sescu
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Applitools
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
GetSmarter
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
Alireza Esmikhani
More Related Content
Featured
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Applitools
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
GetSmarter
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
Alireza Esmikhani
Featured
(20)
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
Harley davidson
1.
2.
Harley davidson historyเริ่มต้นใน พ.ศ.
2446 (ค.ศ. 1903) เมื่อ วิลเลียม ฮาร์เล่ย์ และสองพี่น้อง อาร์เธอร์ กับ วอล เตอร์ เดวิดสัน ได้ประดิษฐ์มอเตอร์ไซค์คันแรกของพวก เขาด้วยการนาเครื่องยนต์ 1 สูบมาติดตั้งกับจักรยาน เพื่อไว้ใช้งานเชิงพาณิชย์ โดยได้เริ่มทาธุรกิจผลิต จักรยานติดเครื่องยนต์จาหน่ายภายในกระท่อมหลัง บ้านพวกเขา ที่เมืองมิลวอกี้รัฐวิสคอนซิน ประเทศ สหรัฐฯ ต่อมา จักรยานติดเครื่องยนต์ของทั้งสาม ได้รับความนิยมมากขึ้น พวกเขาจึงได้ตั้งโรงงาน ประกอบขึ้นอย่างเป็นทางการใน พ.ศ. 2449 (ค.ศ. 1906) และใน พ.ศ. 2453 (ค.ศ. 1910) พวกเขาเริ่มใช้เครื่องหมาย
3.
จุดเปลี่ยนของพวกเขาเกิดขึ้นเมื่อ วิลเลียม ฮาร์เล่ย์
ประดิษฐ์เครื่องยนต์ V- Twin ได้สาเร็จใน พ.ศ. 2450 (ค.ศ. 1907) โดยเครื่องยนต์ V-Twin รุ่น แรกมีขนาดกระบอกสูบ 880 ซีซี กาลัง 7 แรงม้า ทาความเร็วสูงสุด 100 กม./ชม. และได้ทาการปรับปรุงเรื่อยมา โดยใน พ.ศ. 2457 (ค.ศ. 1913) ฮาร์เล่ย์ก็ได้หัน มาใช้เครื่องยนต์ V-Twin ในมอเตอร์ไซค์ของพวกเขาเป็นครั้งแรก และยังคงถูกดัดแปลง ใช้งานอยู่จนปัจจุบัน
4.
ในทศวรรต 1920 หรือ
พ.ศ. 2463 - 2472 ฮาร์เล่ย์ เดวิดสันประสบ ความสาเร็จด้านยอดขายอย่างมาก โดยกลายเป็นผู้ผลิตมอเตอร์ไซค์รายใหญ่ที่สุดของโลก ซึ่งส่งออก มากกว่า 67 ประเทศ พวกเขาจึงพัฒนาการออกแบบถังน้ามันทรงหยดน้า ซึ่งเป็นเอกลักษณ์จนปัจจุบัน รวมทั้งเริ่มติดตั้งเบรกล้อหน้าเป็นครั้งแรก อีกทั้งยังประสบความสาเร็จด้านมอเตอร์สปอร์ต ด้วยการทาลายสถิติความเร็วสูงกว่า 160 กม./ชม. ด้วย
5.
ช่วงทศวรรษ 1930 หรือ
พ.ศ. 2473 – 2482 เป็นช่วงของการเกิดวิกฤต เศรษฐกิจ ซึ่งฮาร์เล่ย์ เดวิดสันเองก็ได้รับผลกระทบไม่น้อย โดยมียอดขายหายไปถึงเกือบ 90 เปอร์เซ็นต์ ภายใน 2 ปี โดยในช่วงนี้ฮาร์เล่ย์ เดวิดสันได้ปรับปรุงการออกแบบด้วยการนารูปนกเหยี่ยว ในสไตล์อาร์ต เดโค (Art Deco) เข้ามาใส่ในมอเตอร์ไซค์ อีกทั้งยังเปิดตัวเครื่องยนต์แบบ Knucklehead เป็นครั้งแรก ซึ่งต่อมาทั้งรูปเหยี่ยวและเครื่องยนต์แบบดังกล่าวก็กลายเป็นเอกลักษณ์ของฮาร์เล่ย์ เดวิดสัน จนทุกวันนี้
6.
7.
Brand DNA บุคลิกภาพของความเป็
นอิสระ อดทน และรัก การผจญภัย Brand Value ให้ผู้ที่เป็ นเจ้าของฮาร์เลย์ รู้สึกว่าฝันเป็ นจริงและมีสาย สัมพันธ์ลึกกับคนอื่นที่เป็ นเจ้าของฮาร์เลย์เหมือนกัน รู้สึกว่าเป็ นพวกเดียวกัน และภูมิใจในแบรนด์และตัวสินค้า
8.
Brand Benefit สมรรถนะของเครื่องยนต์แรงถึงใจเทียบเท่า กับรถยนต์ และเสียงของเครื่องยนต์อันเป็
น เอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร Brand Attribute เป็ นแบรด์มอเตอร์ไซค์สัญชาติสหรัฐ อเมริกัน ที่มีรูปลักษณ์ของตัวรถขนาด ใหญ่แบบรถช็อปเปอร์ เน้นโทนเข้ม ตัวโลโก้เป็ นสีขาวดาส้ม ให้ความรู้สึกถึง กลิ่นอายแบบคาวบอยนิดๆ
9.
Brand Personality เปรียบเสมือนกลุ่มผู้ชายวัยกลางคนที่มีความเท่ ดิบๆ
ที่ชื่นชอบการผจญภัยและความท้าทาย มักจะมีการแต่งตัวสไตล์วินเทจ ด้วยเสื้อหนัง บุคลิกภาพของแบรนด์ที่บ่งบอกถึงความเป็ น " อเมริกัน ความ แข็งแกร่ง และความเป็ นอิสระจากสังคมเมือง กฎ กติกา "
10.
การนาฮาร์เลย์เข้าไปเป็ นส่วนหนึ่งในฉากของกัปตัน อเมริกาช่วยตอกย้าภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ดูวินเทจแต่ เท่มากยิ่งขึ้น
11.
Brand Promise มอบจินตนาการของความเสรีภาพที่ สมบูรณ์บนท้องถนน
และจิตวิญญาณของมิตรภาพในการขับขี่ รถจักรยานยนตร์
12.
การขายของฮาร์เลย์จะเป็ นแบบการเปิ ดโชว์รูมศูนย์บริการตามพื้นที่ต่างๆ ซึ่งของประเทศไทยจะตั้งอยู่บนถนนพระรามเก้าให้เป็
นศูนย์บริการ ฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน อย่างเป็ นทางการที่ใหญ่ที่สุดแห่งแรกในประเทศไทย
13.
กลยุทธิ์ - พัฒนาตัวผลิตภัณฑ์จากการรับฟังความคิดเห็นจากลูกค้า - ผลิตตามคาสั่งของลูกค้า -
แบรนด์ฮาเล่ย์มองว่าการลดราคา จะไม่ส่งผลดีต่อการแข่งขันในระยะยาว
14.
ฮาร์เลย์สร้างชื่อเสียงจากการผลิตจักรยานยนต์ที่ ทนทานมีคุณภาพสูงและมีความน่าเชื่อถือ กระแส การบอกต่อถึงจักรยานต์ที่มีความทนทานแพร่สะพัด ไปอย่างรวดเร็วและฮาร์เลย์กลายเป็ นแบรนด์ที่ เจ้าหน้าที่ตารวจทั่วประเทศเลือกใช้
15.
ในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่งและสอง สินค้าของฮาร์เลย์ที่ผลิต ส่วนมากใช้สาหรับกองทัพสหรัฐฯและพันธมิตร ซึ่งเป็
นสิ่งที่ยิ่งสร้างความ เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมและค่านิยมอเมริกันมากยิ่งขึ้น หลังจากสงครามโลกครั้งที่ สอง ทหารที่เคยใช้สินค้าก็ยิ่งประทับใจกับความทนทานของฮาร์เลย์เป็ นการสร้าง
16.
จากอดีตจนถึงปัจจุบัน รถจักรยานยนต์ ฮาร์เลย์-เดวิดสันยังคงเอกลักษณ์การออกแบบที่โดด เด่นซึ่งสร้างความรู้สึกราลึกถึงความหลังและมีความต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน
สิ่งที่ฮาร์เลย์- เดวิดสันเข้าใจดีคือคนที่ซื้อสินค้าต้องการเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวของฮาร์เลย์เป็นชุมชน ของนักผจญภัยที่มีหัวใจอิสระภาพลักษณ์ของนักขี่ฮาร์เลย์อาจเป็นหนุ่มนักเลง แต่จริงๆ แล้ว นักขี่ฮาร์เลย์อาจมีทั้งคนระดับซีอีโอและนายธนาคารด้วย ในการสร้างและตอกย้าความรู้สึก ของความเป็นชุมชน ฮาร์เลย์-เดวิดสันนาจุดสัมผัสทุกจุดให้เข้าถึงผู้บริโภค
17.
brand story telling “To
Ride and Have Fun” https://www.youtube.com/watch?v=SUln1-7XY94
18.
H.O.G HARLEY OWNERS
GROUP องค์กรของผู้ที่ชื่นชอบรถมอเตอร์ไซค์ที่ใหญ่ที่สุด ในโลกรวมตัวเพื่อ จัดกิจกรรมและการชุมนุม บริการช่วยเหลือฉุกเฉินตามท้องถนน เมื่อร่วม เป็ นสมาชิกจะได้รับผลประโยชน์และการบริการ ส่วนลดสินค้าและการบริการที่หลากหลาย แต่สิ่ง สาคัญคือได้พบปะเพื่อนฝูงที่ชอบในฮาร์เลย์
19.
เจาะกลุ่มตลาดผู้หญิงด้วยแคมเปน Garage Pa กิจกรรมนี้เริ่มขึ้นในยุค
1970s โดย ผู้หญิงมารวมกลุ่มกันเรียนรู้บางทักษะของ รถจักรยานยนต์เช่น สตาร์ทเครื่อง อย่างไรและทาอย่างไรถ้ารถล้ม โดยใช้คา โฆษณาว่า Just add ego. And go
20.
#ladiesofha
21.
ยังเน้นการโปรโมทผ่านสาวสุดเซ็กซี่และงานรวมพลคนรัก Harley อย่าง Sturgis
Motorcycle Rally ได้ทุกเดือนสิงหาคมก็มีการมอบตาแหน่ง “Miss Buffalo Chip”
22.
There’s more than
one way to ride a Harley. #RollYourOwn https://www.facebook.com/HDBKK/videos/10 18427074866753/
23.
Application: H-D Events:
Daytona
24.
ส่วนแบ่งการตลาดของฮาร์เลย์
25.
BDC412 sec.3013 กลุ่ม กริ่ม กิตติมา
มหรรณพ 1550318735 ชยาพร อิฐรัตน์ 1550319253 แสงสุรีย์ พรรณรังสี 1550304032 กมลทิพย์ ชิวชาวนา 1570320570 ธงไชย รินวิไลรักษ์
Download now