Entrevista que me realizó Pablo Izmirlian de la revista Zonamerica. Leer la nota aqui: http://3vectores.com/entrevista-el-diseno-como-camino-a-la-innovacion/

1. PERFIL
GISELLE DELLA MEA
El diseño como
camino a la
innovación
Marketing de países, ciudades inteligentes y negocios inclusivos son
algunos de los temas que apasionan a Giselle Della Mea, diseñadora
y emprendedora uruguaya, fundadora del estudio 3vectores y la start-
up Innodriven. Su método de trabajo: resolver problemas complejos a
través del pensamiento de diseño
Texto. Pablo Izmirlian
Foto. Matilde Campodónico
Cuando Giselle Della Mea le comunicó a sus que se puso a pensar en la manera de rela- DELLA MEA
padres que dejaba Facultad de Arquitectura para cionar diferentes intereses que la motivaban. BÁSICO
hacer Diseño gráfico se las tuvo que ingeniar “Uno no es una sola persona”, explica. “Tenés
para explicar de qué se trataba eso que iba que tratar de conectar, porque cuanto más se Edad: 34 años
a empezar a estudiar. “Son los que hacen las conecta una cosa con la otra más rápido sale Nacida en: Dolores,
etiquetas” les dijo, pero no sirvió de mucho. Su tu proyecto”. Soriano
familia, radicada en Dolores, compraba todavía Cuando llegó el momento propicio, Della Mea En pareja con: Nicolás
en un almacén que despachaba provisiones a la dejó su trabajo y abrió su primer estudio de Sánchez, quien también es
vieja usanza, envueltas en papel. Hoy, cuando diseño. Pero un correo electrónico en su cuenta su socio en 3vectores
habla de su trabajo y menciona cosas como de Hotmail cambiaría todo para siempre. Se Formación: Diseño
“diseño estratégi- trataba de un llama- Gráfico en Universidad
co”, “marketing de do a interesados en ORT Uruguay, Master
ciudades”, “nego- una beca para reali- in Business Design por la
cios inclusivos”
“No somos un zar una maestría en Domus Academy de Milán,
o “visualización
de datos”, recibe
estudio de diseño Italia. Se presentó,
ganó y pasó seis
Italia
Referentes: Tim Brown,
muchas veces la tradicional. No te vamos meses en la Domus Alex Osterwalder, Richard
misma mirada de
desconcierto, pero
a hacer una página web Academy de Milán,
donde obtuvo su
Florida, Seth Godin, Roger
Martin, Toni Puig
ya no le preocupa. Y y listo, pensamos en la Master in Business Favoritos: 99u.com, ted.
tiene una frase que estrategia, Design. Allí, un ejer- com, wired.com, crowd-
resume muy bien lo
que hace: “el diseño
en el epicentro de tu cicio típico era “salir
a la calle, captar
sourcing.org
En Twitter: “no sigo gente,
es la herramienta negocio” tendencias y armar sigo hashtags: #businessde-
base para resolver un negocio”. sign #innovation #crowd-
un problema”. Hoy, instalada en su flamante home office en sourcing #citymarketing,
Mientras estudiaba, Della Mea trabajó en una la rambla de Malvín, después de algo más de #designthinking, #social-
agencia marítima como auxiliar contable y una década de vivir en Argentina, Della Mea business, #smartcity”
recuerda esa experiencia como fundamental está al frente de 3vectores, un estudio de dise- Montevideo: “Una ciudad
para su desarrollo profesional: el día a día no ño especializado en construción de marcas, a escala humana, a veinte
tenía nada que ver con el diseño pero la ponía marketing de ciudades, pensamiento visual y minutos de un aeropuerto,
en contacto permanente con el exterior, lo plataformas web. “No somos un estudio de con una rambla espec-
que según ella la hacía “viajar mentalmente”. diseño tradicional”, dice Della Mea. “No te vamos tacular y una calidad de
“Aprendí mucho, acerca de cómo se maneja a hacer una página web y listo, pensamos en vida superior. Tiene un
una empresa y que me podía comunicar con la estrategia, en el epicentro de tu negocio”. potencial increíble, es un
el mundo”, dice. También por aquellos días fue En paralelo, está desarrollando una nueva excelente hub”
16 17
ZONAMERICA

2. empresa, Innodriven, marginados son algu-
desde donde impul- nas de las puntas que
sará proyectos de se desprenden de este
innovación basados
“A un inversor no concepto, que define
en pensamiento de
diseño, y también es
podés llevarle un plan como “lo que viene”.
Para cada una de estas
coorganizadora de de negocios de 500 temáticas, Della Mea
TEDx Punta
del Este
la conferencia TEDx
Punta del Este (ver
páginas, se lo tenés ha creado presenta-
ciones online –dispo-
recuadro). que poder explicar en nibles en su cuenta
Giselle Della Mea es Las ciudades y su 15 minutos” de Slideshare– que
coorganizadora, junto identidad es un tema no solo le han valido
a Pablo Lamaison y que la apasiona, y a lo una masa de segui-
Delfina Zagarzazú, de largo de su carrera ha dores sino también
la primera edición de la trabajado en el diseño de marcas de ciudad invitaciones desde distintas partes del mundo
conferencia TEDx Punta como Gualeguaychú y Punta del Este, algo para dictar conferencias y talleres. Con todo
del Este, anunciada que implica mucho más que un logotipo y un ese material, dice, “el día de mañana haré un
para el 6 de setiembre eslogan. “Los modelos de negocio de una libro”, y la conversación sobre futuros proyec-
de 2013 en el hotel ciudad marcan su impronta”, explica. Otra tos deriva en otra pregunta: ¿qué cualidades
Conrad. Según Della área en la que ha incursionado es el “diseño hacen a un emprendedor? “Tiene que tener una
Mea, el evento “tiene de la información” o data visualization, una inquietud y una disconformidad constante”,
que ser el TEDx más serie de herramientas que permiten “explicar dice Della Mea. “Es la sensación de que no
global de Latinoamérica”. cosas muy complejas de una forma simple”. está completo lo que lo empuja a otra cosa”.
“En Punta del Este está “A un inversor no podés llevarle un plan de
todo el mundo pero negocios de 500 páginas, se lo tenés que
no ves a nadie, la gente poder explicar en 15 minutos”, dice Della Mea.
no se conecta”, dice. Cuando se le pregunta por la última tendencia
“Queremos poner a esta que haya captado su interés menciona a los
gente en escena y que los “negocios inclusivos”, tema estrella de la pasada Enlaces
podamos escuchar”. conferencia Rio+20. Sustentabilidad, responsa- about.me/giselledellamea
tedxpuntadeleste.org bilidad social y emprendedurismo en sectores 3vectores.com
18