Informazioni sul mercato russo online e come fare SEO nella Federazione Russa e in Runet su Yandex e gli altri motori di ricerca. Dati di mercato, tool e strategie.

1. 7-8-9 NOVEMBRE 2016

2. 1 SMXL MILAN 2016
SEO in Russia: algoritmi, filtri di Yandex e tools utili
Giulio Gargiullo Digital Marketing Manager

3. 1 SMXL MILAN 2016
Giulio Gargiullo: su me
Mi chiamo Giulio Gargiullo e da
più di dieci anni vivo e lavoro fra
Italia e Russia. Lavoro con
aziende in tutto il mondo e sono
specializzato nel far trovare alle
aziende o ai professionisti nuovi
clienti e opportunità di business
nell'ambito del lusso.
Ho studiato Tecniche della
Comunicazione all'Università della
Tuscia e mi occupo da più di dieci
anni di web marketing e digital
marketing management con
tecniche avanzate per sviluppare
nuovi clienti e nuove vendite
nell'ambito del luxury e con
diverse eccellenze del Made in
Italy.

4. 1 SMXL MILAN 2016
Runet non è solo in Russia.

5. 1 SMXL MILAN 2016
La lingua russa in Russia e nel mondo
La lingua russa è parlata da 160
milioni di persone nella
Federazione Russa. (in modo nativo)
La lingua russa nel mondo è parlata
da 285 milioni di persone nel
mondo.

6. 1 SMXL MILAN 2016
T-Index 2016: potenziale di vendita online
in Russia e nel mondo
http://www.translated.net/it/classifica-lingue-t-index

7. 1 SMXL MILAN 2016
Cogliere l'opportunità del mercato
russo (con pochissimi siti di aziende
italiane)

8. 1 SMXL MILAN 2016

9. 1 SMXL MILAN 2016
36% Meccanica, 23% Semilavorati, 13% Moda e accessori, 9% Agroalimentari e bevande,
4% Mezzi di trasporto, 4% Arredamento ed edilzia, 4% Chimica e farmaceutica, 1%
Semilavorati (Le 4 “A” del Made in Italy: Automazione, Arredamento, Abbigliamento, Arredo.
Importazioni dall'Italia alla
Federazione Russa nel 2016

10. 1 SMXL MILAN 2016
I siti più visitati in Russia nel 2016

11. 1 SMXL MILAN 2016
Yandex: Non solo Search

12. 1 SMXL MILAN 2016
Aggiornamenti di Yandex e...
https://topvisor.ru/updates/ - https://yandex.ru/company/technologies/searchindex/

13. 1 SMXL MILAN 2016
Tools utili: spywords.ru
Strumento per analizzare le parole chiave dell'organico e del paid sia
in Yandex che Google.ru

14. 1 SMXL MILAN 2016
Search Market in Russia

15. 1 SMXL MILAN 2016
Search Market Share in
Russia

16. 1 SMXL MILAN 2016
La SERP di Yandex

17. 1 SMXL MILAN 2016
Focus sulle keywords in Yandex
2008 Nakhodka
Entrano nelle SERP anche le pagine interne e possono acquisire traffico anche con termini che
portano molto traffico
Migliore comprensione delle ricerche online con differenziazione, fra singolare e plurale
Wikipedia appare nelle SERP come anche siti di notizie o informazione che comprendono query di
tipo commerciale
Successivamente entrano anche i risultati in altre lingue nei risultati di ricerca di Yandex
Magadan, nel maggio 2008, consente a Yandex di leggere e interpretare le traslitterazioni (portare il
suono dalla lingua russa a quella con le lettere latine) e le abbreviazioni
Krasnodar nel 2010 (basato su Spectrum) Tutti i risultati vengono divisi in 60 categorie. Abbiamo
una differenziazione di tipi di risultati per query con alti volumi di traffico. ( Wikipedia,
ecommerce, blog, forum , ecc. componendo SERP più differenziate)

18. 1 SMXL MILAN 2016
SERPSTAT, un tool per il monitoraggio delle
keywords su Yandex

19. 1 SMXL MILAN 2016
MatrixNet 2009: credibilità attraverso TIC
Probabilmente l'algoritmo più importante di Yandex che riguarda la tecnologia del
machine learning. MatrixNet misura la popolarità, la somma e la rilevanza dei
backlinks per determinare il punteggio di Index Site Citation (TIC) (Тематический
индекс цитирования).
A differenza del PageRank di Google, MatrixNet è rappresentato in una scala che va
da 0 a 10.0000.
Il valore del TIC è uguale per ogni pagina.
Il punteggio di TIC quantifica l'importanza del contenuto presente nella SERP e cercando
così di proporre agli utenti risorse con maggiori qualità e credibilità.
Con l'avvento di MatrixNet entrano in gioco i fattori comportamentali dell'utente nella
SERP. Yandex, attraverso MatrixNet, apprende e affina i risultati in base ai
comportamenti dell'utente.
La formula di MatrixNet comprende 10.000 fattori. Info

20. 1 SMXL MILAN 2016
Spectrum 2010
Mostra una serie di risultati riconoscendo diversi intenti basati sulla frequenza delle
ricerche: è basato sulla statistica delle query.
Crea una propria classificazione grazie alla migliore comprensione delle queries.
Analizza le query e le divide in categorie; le suddivide nelle query più popolari e le
mostra in SERP. Raggiunge le 60 categorie e si autoespande.
L'algoritmo sa dividere ogni oggetto da un nome di persona o nomi di oggetti,
mettendoli in una o più categorie di appartenenza. La categorizzazione serve a
comprendere il significato della query e a comprendere l'intento dell'utente.
https://yandex.com/company/technologies/spectrum/

21. 1 SMXL MILAN 2016
Categorizzazione e ambiguità query

22. 1 SMXL MILAN 2016

23. 1 SMXL MILAN 2016
Backlink in Yandex al giorno d'oggi
Minusinsk
Nel marzo 2014 i backlink non vengono
conteggiati nell'argoritmo del ranking in
specifiche aree commerciali come: turismo,
elettronica, real estate, ecc. nella sola zona di
Mosca.
Alexander Sadovsky fa marcia indietro e
reimmette i link nel sistema di ranking di
Yandex. Oltre a valutare positivamente o
neutralmente i link, questi vengono da questo
momento anche valutati negativamente.
In generale Yandex tende a penalizzare i
venditori di link.

24. 1 SMXL MILAN 2016
Backlink: come cambiano nel tempo in Yandex
Nepot 2005 Primi passi per combattere l'acquisto e lo scambio di link. (Nepotismo,
favoritismo ad amici e parenti)
I siti web che vengono penalizzati non trasferiscono “juice” ai siti che acquisiscono
il link (tendenza a penalizzare il sito che vende link)
Gennaio 2008 I link dalle homepages hanno meno peso e si acquistano link
dalle pagine interne.
Marzo 2008 I link dalla homepage valgono zero, mentre continuano a valere i link
dalle pagine interne.
>> Nel dicembre 2013 Alexander Sadovky a capo della Yandex Search
comunica ufficialmente che Yandex non userà più i backlink come segnale di
ranking per keyword di intento commerciale nella zona di Mosca.
Nello stesso anno, ma più tardi, Yandex rimuove segnali dai backlink relativi agli
anchor text in 50 casi su 150.

25. 1 SMXL MILAN 2016
Minusinsk: lotta all'acquisto di link
Nel maggio 2015 Minusinsk viene lanciato per combattere il black hat SEO e la
compravendita di backlink in ambito commerciale (query tipo acquisto, prodotti
e servizi acquistabili o con valore economico) .
Minusinsk colpisce almeno 2000 siti verticali e commerciali in vari settori e
perdono keyword molto competitive di 20 posizioni nelle SERP.
Una volta che Minusinsk trova dei link sospetti viene azzerato il calcolo del
ranking. Per uscire da Minusinsk eliminare i link acquistati attendere di 2-6mesi
circa.
In seguito un decremento del 64% di link comprati sulla top 10 delle SERP per
query relative ad ambiti commerciali (dove c'è maggiore interesse economico)
La dirigenza di Yandex fa sapere che Minusinsk ha il compito di incentivare i
web marketer a creare contenuti migliori, incentrati sull'utente, con maggiore
funzionalità nel design e nella user experience.
https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/algorithm-minusinsk.xml?ncrnd=4186

26. 1 SMXL MILAN 2016
AGS
Magadan 2.0 qualità e contenuti
2009 AGS 17 combatte il contenuto
generato automaticamente
AGS 30 penalizzazioni manuali e
automatiche per contenuti anche se unici,
non abbastanza interessanti per l'utente
AGS maggiori fattori determinano i contenuti
di bassa qualità e che mancano di valore
aggiunto per l'utente. I siti MFA sono
particolarmente affetti da questo
aggiornamento.
L'aggiornamento a TIC 40 porta a TIC 0.

27. 1 SMXL MILAN 2016
AGS
Per evitare penalizzazioni da AGS puntare alla qualità del sito e dei suoi
contenuti

Il sito deve avere un contenuto ben definito

Deve essere presente una buona struttura di navigazione

Ci deve essere una differenziazione nei contenuti

Presenza di contatti

Presenza di commenti

I contenuti devono essere condivisi nei social network

Non si devono usare oltremodo gli annunci pubblicitari sulle pagine del
sito

Il sito deve avere una buona interazione con l'utente (evitare bounce
rate o altri segnali negativi)

28. 1 SMXL MILAN 2016
Yandex Webmaster: evitare i contenuti duplicati

29. 1 SMXL MILAN 2016
Fattori di ranking in Yandex
Sono più di 800 ma possono essere sintetizzati in:

Fattori semantici

Fattori tecnici

Fattori della User Experience

Fattori regionali

Fattori di pertinenza commerciale o di business

30. 1 SMXL MILAN 2016
Geolocalizzazione nella Yandex Search
Arzamas nel 2009 immette un nuovo sistema di geolocalizzazione nelle
SERP delle città di Mosca, San Pietroburgo, altre città e nazioni.
Il sistema assegna automaticamente la provenienza geografica all'utente e ai
risultati, ma senza grandi successi.
I fattori che aiutano Yandex a definire la sua area di appartenenza:
Indirizzo IP, nome a dominio, la regione di collocamento presso Yandex
Directory, origine dei backlink, ecc.
Nel 2009 i risultati locali vengono estesi a un numero sempre maggiore di
città della Federazione Russa
Nel 2012 anche le immagini vengono posizionate anche in base a fattori locali
(nella Federazione Russa e negli altri paesi coperti da Yandex: Ucraina,
Bielorussia e Kazakistan)

31. 1 SMXL MILAN 2016
Gli ultimi sviluppi: mobile search in Yandex
A inizio 2016 viene lanciato Vladivostok che tiene conto della compatibilità
dei siti con device mobile
Yandex comincia a segnalare i siti mobile-friendly
Il team di Yandex Mobile Search conferma che la velocità di caricamento di
una pagina web è sempre un fattore importante nel ranking del sito
Per non incorrere in penalizzazioni il font delle pagine per mobile deve
essere almeno di 12px per Yandex

32. 1 SMXL MILAN 2016
Yandex oggi: Palekh e migliore
comprensione long tail
Inizio novembre 2016 Yandex annuncia l'algoritmo Palek
Oltre 100 milioni di queries a coda lunga vengono digitate ogni giorno
Uso di reti neurali artificiali come uno dei 1500 fattori di ranking in Yandex
Query e documenti connessi che non hanno keyword in comune
Questo consente di avvicinarsi al verso significato di una query anche
molto lunga
Miliardi di queries vengono convertite in numeri e in gruppi da 300. Queste
vengono poste in uno spazio dimensionale di 300, ogni vettore ha il suo
documento. Se il numero e il documento sono vicini, il risultato è rilevante.
https://yandex.ru/blog/company/algoritm-palekh-kak-neyronnye-seti-pomogayut-poisku-yandeksa

33. 1 SMXL MILAN 2016
Comunicati stampa, o meglio Social
Media Press Releases in Russia
Il comunicato stampa ha più di cento anni e si chiama così poiché storicamente questo
mezzo era indirizzato alla stampa.
Come ha ricordato Brian Solis oggigiorno il comunicato viene visto non solo dai
giornalisti, ma potenzialmente da qualsiasi utente presente sulla rete comprendenti:
influences, bloggers, imprenditori, e qualsiasi altra persona che cerchi o trovi informazioni
su un determinato tema.
“The disruption of the Web has splintered press releases into a variety of formats to serve
different audiences and different purposes: Traditional releases for media, SEO (search
engine optimized) releases for customers, and Social Media Releases for press,
bloggers, and also customers.”
http://www.briansolis.com/2008/05/techcrunch-evolution-of-press-releases/
http://www.briansolis.com/2009/05/reviving-traditional-press-release/

34. 1 SMXL MILAN 2016
Il settore News in Russia
http://www.sostav.ru/articles/rus/2011/09.03/news/images/ya1.jpg

35. 1 SMXL MILAN 2016
Digital PR in Russia
E' possibile avviare campagne di Digital PR o di diffusione di comunicati stampa in Russia o in altri paesi
russofoni sulle maggiori testate russe ed internazionali come magazine online, quotidiani, TV o radio.

36. 1 SMXL MILAN 2016
https://www.similarweb.com/top-websites/russian-federation
https://en.wikipedia.org/wiki/Runet
https://en.wikipedia.org/wiki/Yandex_Search
http://www.sostav.ru/news/2011/03/09/cod15/
http://www.translated.net/it/classifica-lingue-t-index

37. 1 SMXL MILAN 2016
Grazie! Thanks! Спасибо!
Giulio Gargiullo Digital Marketing
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