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디지털 마케터 박희락 포트폴리오
- 1. Growth Hacking Marketer 박희락 디지털 마케팅 스쿨 6기
- 2. 창업 도전 그리고 실패 그 과정에서 깨달은 스타트업에게 필요한 마케팅 ‘Growth Hacking’
- 3. Growth Hacking ‘기업을 폭발적으로 성장시키는 마케팅 혹은 모든 행위’
- 4. 최소한의 비용으로 최대의 효율을 이끌어내는 스타트업을 위한 실용주의 마케팅
- 5. Growth Hacking 3요소 실행분석 실험 Growth Hacking 사고방식 : 분석, 실험, 실행의 반복을 통해 최적의 마케팅 방법을 찾는 것
- 6. A/B TEST Growth Hacking 사고방식의 기본적인 방법으로 두 가지 대조군을 실험함으로써 객관적으로 효과적인 답을 찾을 수 있다. 마케팅 가설을 검증하고 최적화할 수 있는 가장 강력한 방법이며, 마케팅 성과 요인을 정확하게 파악하고 측정할 수 있다.
- 7. 기업 프로젝트 A/B TEST사례 홈페이지 내 이탈률 개선 작업 [ Growth Hacking 관점 적용 ]
- 8. 문제정의 문제 분석 : 광고 유입자 중 메인페이지 외 랜딩페이지에서 방문자 유실이 크므로 개선작업이 필요하다고 판단 메인 페이지 외 Landing page
- 9. Landing Page [ 문제 정의 ] [ OKR, KPI 설정 ] 기존 Landing Page 높은 이탈률과 낮은 상호작용 사람들이 병원 정보에 관해 더 관심을 가질 수 있도록 랜딩페이지 개선 KPI : 이탈률, 홈페이지 재방문율 랜딩페이지 내 상담예약 수
- 10. Hotjar를이용한Landingpage 사용자행동추적 사용자들의 행동을 Heatmaps 또는 Recoding을 통해 추적가능한 트래킹 툴
- 11. 개선 포인트 도출 1. 증상 컨텐츠에 몰림 가설1: 증상 체크리스트를 상단에 배치하여 방문자들의 관심을 유도할 수 있을것이다. 2. 상담 예약 버튼 까지 스크롤이 도달하지 않음 가설2: 상담 예약 버튼을 상단에 배치하여 페이지 목적을 보여주고 상호 작용을 유도할 수 있을 것이다.
- 12. A/B TEST Google Optimize를 이용한 랜딩페이지 A/B TEST 그 외, HTML/CSS, Java script, GTM등 개발, 데이터 트래킹 툴 활용
- 13. 기존 페이지에서, 사람들이 관심을 가지는 콘텐츠를 앞에 배치하고 상담예약 버튼을 위 올린 개선안 랜딩페이지 접속자들의 트래픽을 반으로 나눠, 기존페이지와 개선페이지에 동일한 비율로 각각 떨어질 수 있도록 설정 후 A/B TEST 진행 A/B TEST 기존 Landing Page 기존 페이지에서, 사람들이 관심을 가지는 콘텐츠를 앞에 배치하고 상담예약 버튼을 위로 올린 개선안 개선 Landing Page A B
- 14. 결과 데이터 개선 Landing Page기존 Landing Page
- 15. 결과 데이터 개선 Landing Page기존 Landing Page 2회 7회 Landing Page 내 상담신청 수 병원고객DB 1건 당 약 10만원 가치
- 16. 마케팅 성과 Landing Page 개선 이전 대비 참포도나무병원 일 평균 자연검색량 8% 홈페이지 재방문율 19%→22%
- 17. A/B TEST 마케팅 가설을 검증하고 최적화할 수 있는 가장 강력한 방법이며, 마케팅 성과 요인을 정확하게 파악하고 측정할 수 있다. 다양한 매체에서의 A/B TEST 이용한 광고 집행 경험 보유
- 18. Growth Hacking Marketer 최소한의 비용으로 최대의 효율을 이끌어내 기업을 폭발적으로 성장시키는 ’마케터’
- 19. Growth Hacking Marketer 박희락’s Skill set HTML CSS Java script 개발데이터광고 매체 Python Google Analytics Google Tag manager Google Optimize Excel
- 20. %, KPI, ROI, CPA ... 네, 디지털 마케터는 숫자로 말하고 수치를 기반으로 결정을 내립니다.
- 21. 하지만, 나와 기업의 가치관을 고객에게 전달하고 공유하면서 기업과 고객들과 함께 성장해 나가는 No.1 Growth Hacking 마케터가 되는 것이 목표입니다.
- 22. Growth Hacking Marketer 박희락 디지털 마케팅 스쿨 6기