Grupo DigiDoc 'II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios' SEO y Comunicación (SEO&COM 2014)Análisis y Buscabilidad de la Información Periodística

1. Grupo DigiDoc
II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
SEO y Comunicación
(SEO&COM 2014)
Análisis y Buscabilidad de la Información Periodística
UPF – Campus de la Comunicación
28 de Noviembre 2014
Doctorando
Carlos Gonzalo Penela
Fecha
28 de noviembre de 2014

2. Análisis de Páginas de
resultados en Google News
Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

3. El trabajo incluye las siguientes labores:
a) La batalla de la actualidad, con estrategias basadas en la captación de grandes
bolsas de tráfico a través de Google News.
b) Estrategia de captación conjuntamente con redacción y el departamento de
analítica/redes sociales/participación. Trabajando en un entorno con el equipo
de redacción y analítica web, para planificar semana a semana y mes a mes
estrategias de captación de actualidad.
c) Conocimientos técnicos avanzados. Optimización de todos los aspectos técnicos
necesarios para preparar la página para ser más seo-friendly (wpo, arquitectura,
código de página...)
d) Desarrollo de estrategias de captación de potencial tráfico orgánico.
Aquí lucharás por batallas de keywords en tiempo real
y tienes que ser capaz de planificar y ejecutar el poder
surfear "olas" de tráfico superiores a los 10,000 usuarios
simultáneos según GA.
También se te exigirá desarrollar estrategias de
posicionamiento orgánico para todos los temas y
personajes de la actualidad y colaborar en la fase
terminal de validación del proyecto de la nueva web en
la que estamos trabajando.
Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

4. El trabajo incluye las siguientes labores:
a) La batalla de la actualidad, con estrategias basadas en la captación de grandes
bolsas de tráfico a través de Google News.
b) Estrategia de captación conjuntamente con redacción y el departamento de
analítica/redes sociales/participación. Trabajando en un entorno con el equipo
de redacción y analítica web, para planificar semana a semana y mes a mes
estrategias de captación de actualidad.
c) Conocimientos técnicos avanzados. Optimización de todos los aspectos técnicos
necesarios para preparar la página para ser más seo-friendly (wpo, arquitectura,
código de página...)
d) Desarrollo de estrategias de captación de potencial tráfico orgánico.
Aquí lucharás por batallas de keywords en tiempo real
y tienes que ser capaz de planificar y ejecutar el poder
surfear "olas" de tráfico superiores a los 10,000 usuarios
simultáneos según GA.
También se te exigirá desarrollar estrategias de
posicionamiento orgánico para todos los temas y
personajes de la actualidad y colaborar en la fase
terminal de validación del proyecto de la nueva web en
la que estamos trabajando.
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5. Google Trends ‘eleccions’
Eleccions
Generalitat 2010
Eleccions
Generalitat 2012
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6. Google Trends ‘elecciones’
Eleccions
Generalitat 2010
Eleccions
Generalitat 2012
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7. Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions
Generalitat 2010
Eleccions
Generalitat 2012
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8. Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions
Generalitat 2010
Eleccions
Generalitat 2012
Elecciones
Municipales
Mayo 2011
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9. Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions
Generalitat 2010
Eleccions
Generalitat 2012
Elecciones
Municipales
Mayo 2011
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10. Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions
Generalitat 2010
Eleccions
Generalitat 2012
Elecciones
Municipales
Mayo 2011
Elecciones Generales
Nov 2011
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11. Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions
Generalitat 2010
Eleccions
Generalitat 2012
Elecciones
Municipales
Mayo 2011
Elecciones Generales
Nov 2011
Elecciones Andalucía
Marzo 2012
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12. Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions
Generalitat 2010
Eleccions
Generalitat 2012
Elecciones
Municipales
Mayo 2011
Elecciones Generales
Nov 2011
Elecciones Andalucía
Marzo 2012
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13. Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions
Generalitat 2010
Eleccions
Generalitat 2012
Elecciones
Municipales
Mayo 2011
Elecciones Generales
Nov 2011
Elecciones Andalucía
Marzo 2012 Elecciones Galicia
Octubre 2012
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14. Google Trends ‘elecciones’ + España
Eleccions
Generalitat 2010
Eleccions
Generalitat 2012
Elecciones
Municipales
Mayo 2011
Elecciones Generales
Nov 2011
Elecciones Andalucía
Marzo 2012 Elecciones Galicia
Octubre 2012
Elecciones
Europeas
Mayo 2014
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15. Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios
Tesis doctoral:
‘Posicionamiento Web y Dinámicas de
Información en motores de búsqueda.
Propuestas de análisis y estudio
comparativo de visibilidad de contenidos
digitales en el caso de procesos electorales’
Eleccions al Parlament de Catalunya de 2010
Elecciones Municipales de España de 2011
Elecciones Generales de España de 2011
Elecciones a la Junta de Andalucía de 2012
Elecciones a la Xunta de Galicia de 2012
Eleccions al Parlament de Catalunya de 2012

16. Fuentes de datos y población de análisis
• Fuentes básicas de información
– Nicho temático: conjuntos de 44 búsquedas compuestas por
‘elecciones/eleccions’ + KW específicas * 14 días
– SERPs (de Search Engine Result Pages). Capturas de datos de
resultados en buscadores de Google, Bing y Yahoo!
– Opciones de búsqueda: Web, Blog y News Search
– Idiomas: castellano y catalán
• Población de estudio: 1,5 millones de URLs
– Población de análisis: 253.000 URLs
Elecciones
Generalitat
2010
Municipales
2011
Generales
2011
Junta
Andal. 2012
Xunta
Galicia 2012
Generalitat
2012
Periodo de captura
10-30 de
Noviembre
10 -23
de Mayo
8-21 de
Noviembre
13-26
de Marzo
7 -22
de Octubre
13-27 de
Noviembre
Web Search 17.400 17.760 17.640 18.050 18.900 18.900
Blog Search 11.620 5.990 6.191 6.020 6.300 12.600
Google News 12.029 17.918 17.640 18.060 18.850 12.060
Totales 41.049 41.668 41.471 42.130 44.050 43.560
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17. Objetivos de investigación
• Objetivo principal
realizar un seguimiento de los contenidos volcados por
medios de comunicación y partidos políticos durante los
procesos electorales
• Objetivos específicos
el análisis de grupos de URLs y dominios asociados a:
– Medios: prensa escrita, radio y televisión, y medios
informativos digitales y de prensa extranjera
– Webs políticas: webs oficiales de partidos políticos y
blogs afines, portales políticos y electorales
– Webs asociadas al movimiento protesta, conocido como
web indignada, y sitios de redes sociales
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18. • Objetivo secundario
Realizar aportaciones de tipo metodológico.
– Desarrollar un modelo de análisis de la web 2.0
aplicado al campo de la comunicación política en un
contexto electoral
• Objetivos instrumentales
– Desarrollar el modelo de Infoesfera enunciado por
J. Peretti (2001) y W. L. Bennet (2004), pasando del
planteamiento teórico a una plasmación del modelo con
datos reales en un contexto electoral
Objetivos de investigación
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19. W. L. Bennett (2004) Political Communication, Citizenship and
Democracy: From the Mass Society to Personal Information Networks
Modelo de Infoesfera
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20. • Tipo de investigación: exploratoria descriptiva
• Marco teórico referencial: modelo de Infoesfera
– La creación de una metodología de extracción
– Diseñar un método analítico que permitiese
comparar las acciones de los diferentes
agentes (medios y partidos políticos)
– Elaborar un modelo de interpretación
– Evaluar los datos extraídos
• Enfoque cuantitativo
– Ratios de visibilidad en SERPs de
Websearch, Blogsearch y Google News de cualquier sitio web
• Enfoque cualitativo
– Websearch, Blogsearch: distribución y pertenencia de
resultados de SERPs a diferentes niveles de la Infoesfera
– News Search: pertenencia a subniveles de la Infoesfera y
Grupos mediáticos
Infoesfera y el estudio de SERPs
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21. Estratos de la Infoesfera
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Grupo DigiDoc - II Jornada Audiencias Activas y Cibermedios

22. Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Estratos de la Infoesfera
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23. Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Estrato Medio. Corona A.
Sector - Esfera Política
Estrato Medio. Corona B.
Sector - Colectivos
Estrato Medio. Corona C.
Sector - Nichos
Estratos de la Infoesfera
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24. Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>Conglomerados
2.A.Admón_Estatal.
2.A.Admón_Foral.
2.A.Admón_Generalitat.
2.A.Admón_Generalitat_Valencia.
2.A.Admón_Junta_Andalucia.
2.A.Admón_Junta_Extremadura.
2.A.Admón_Municipal.
2.A.Admón_Provincial.
2.A.Admón_Regional.
2.A.Admón_Xunta_Galicia.
2.A.Organismos oficiales.
2.A.Portal CIS.
Estratos de la Infoesfera
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25. Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>>2.A. Admón_Estatal.
Dominios
agenciatributaria.es
boe.es
casareal.es
congreso.es
defensa.gob.es
elecciones.interior.es
fomento.gob.es
generales2011.mir.es
infoelectoral.mir.es
lamoncloa.gob.es
maec.es
moncloa.com
poderjudicial.es
seg-social.es
senado.es
Estratos de la Infoesfera
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26. Estrato Medio. Corona A.
Sector - Esfera Política
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>Conglomerados
2.A.Esfera política.BNG.
2.A.Esfera política.CUP.
2.A.Esfera política.CiU.
2.A.Esfera política.Ciudadanos.
2.A.Esfera política.EQUO.
2.A.Esfera política.ERC.
2.A.Esfera política.ICV.
2.A.Esfera política.Izquierda Unida.
2.A.Esfera política.PNV.
2.A.Esfera política.PSC.
2.A.Esfera política.PSOE
2.A.Esfera política.Partido_Popular.
2.A.Esfera política.Portal electoral.
2.A.Esfera política.Portal político.
2.A.Esfera política.Portal_Encuestas.
Estratos de la Infoesfera
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27. Estrato Medio. Corona A.
Sector - Administración
Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
>>2.A.Esfera política.EQUO.
Dominios
alcorcon.equomadrid.org
asamblea.proyectoequo.org
ciudadeste.equomadrid.org
equoalicante.proyectoequo.org
equoalmeria.proyectoequo.org
equoandalucia.org
equoaraba.proyectoequo.org
equoasturias.proyectoequo.org
equobizkaia.proyectoequo.org
equocatalunya.proyectoequo.org
equocordoba.org
equocuenca.blogspot.com
equoeuskadi.proyectoequo.org
equogipuzkoa.proyectoequo.org
equogranada.org
Estratos de la Infoesfera
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28. Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
Estratos de la Infoesfera
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Estrato Superior. Corona A.
Sector – Mass Media Prensa
Estrato Superior. Corona B.
Sector – Mass Media Internet
1Nacional_1Estatal
1Nacional_2Regional
1Nacional_3Económica
1Nacional_4Blog
1Nacional_5Deportiva
2Televisión
3Radio
4Digital
5Internacional
5Internacional_Deportiva
5Internacional_económica
Google
Microsoft
Terra
Yahoo

29. Composición
de los
Estratos
Corona
Sector
Conglomerado
Dominio
URL
3
Estratos
8 coronas
13 sectores
175
Conglomerados
33.085 dominios
1.500.000 URLs
Estratos de la Infoesfera
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30. Resultados de la investigación
• Aplicación del modelo de Infoesfera a los datos de SERPs
– Estratificación de resultados en Google, Bing y Yahoo
– Evolución de estratos en Google durante los seis
procesos electorales
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31. Comparativa Google - Bing -Yahoo
• Elecciones Generales – Noviembre de 2011
• Elecciones Xunta de Galicia – Octubre de 2012
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32. Google WebSearch - Evolución
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33. Google BlogSearch - Evolución
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34. Google News - Evolución
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35. Google News – Generalitat Nov2010
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36. Google News – Municipales Mayo 2011
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37. Google News – Generales Nov 2011
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38. Google News – Junta Marzo 2012
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39. Google News – Xunta Oct 2012
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40. Google News – Generalitat Nov 2012
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41. Google News - Generalitat 2010-12
Grupos mediáticos
2010
2012
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42. Google News - Generalitat 2010-12
Grupos mediáticos
2010
2012
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43. Google News - Generalitat 2010-12
Medios nacionales
2010
2012
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44. Google News - Generalitat 2010-12
Medios regionales
2010
2012
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45. Google News - Generalitat 2010-12
Cadenas de TV
2010
2012
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46. Google News - Generalitat 2010-12
Cibermedios
2010
2012
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47. Conclusiones
1.Ha sido factible extender el modelo teórico de la
Infoesfera a las características de la web actual
2.Ha sido posible desarrollar un sistema de análisis
con capacidad de manejar grandes cantidades de
datos
3.El modelo desarrollado tiene capacidad para ser
adaptado a otras investigaciones y ámbitos, lo
cual constituye una de sus grandes ventajas
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48. Conclusiones
4.El análisis longitudinal ha permitido constatar de
forma empírica el cambio en la composición de
SERPs de Google durante el periodo 2010-12
5.El estudio ha permitido calibrar y comparar la
actividad de los diferentes sitios web y
conglomerados y analizar la proporción de medios
en la Infoesfera, constatando la supremacía de los
medios de comunicación sobre los UGC
6.De la composición del modelo hemos podido
derivar de aquí propuestas de identidad y
reputación digital
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49. Obsolescencia (?) de resultados
Europa estudia separar los servicios de
búsqueda para frenar a Google
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