Goldbach Group I Goldbach Seminar I Identify Youth – Millennials von heute und morgen verstehen lernen

MILLENNIALS WELTWEIT
… UND IHR BLICK AUF HEUTE UND MORGEN
SIMONE REITBAUER
SR RESEARCH MANAGER NORTHERN EUROPE
ZÜRICH, 23. APRIL 2014 | BROUGHT TO YOU BY
2020
VISION
This data is for internal use only.
No distribution outside Viacom is allowed.

INHALTE
1. HINTERGRUND & METHODIK
4. IHRE EIGENE ZUKUNFT
3. A VISION FOR THE FUTURE
2. MEET THE MILLENNIALS
5. KEY TAKE-AWAYS

1. HINTERGRUND UND
METHODIK
WHAT IS
2020
VISION

2020 Vision erforscht die Zielgruppe der
Millennials, ihren Blick auf die Welt und ihre
Visionen für die Zukunft.
°Onlineumfrage mit 7.500
Teilnehmern zwischen 15-24 Jahren
in 34 Ländern
°Qualitative Studien in
17 Märkten mit 72 Teilnehmern
°51 Interviews
°Über 80 Stunden Bild-
und Videomaterial
°5 Stunden user-
generated
Videos
WAS IST 2020 VISION?
Onlineumfrage
mit 308
Millennials

Francesca, 23, mit bester Freundin, Rom

BESCHREIBEN SICH SELBST
ALS „NEUGIERIG AUF DIE
WELT“
Millennials fühlen sich mit der Welt
verbunden und möchten mehr über
andere Kulturen erfahren.
88%
Shalom, 23, Singapur
94%

DEFINIEREN ERFOLG ALS
„TEIL EINER LIEBEVOLLEN
FAMILIE ZU SEIN“
Freunde und Familie sind von
entscheidender Bedeutung,
um sich wohl zu fühlen
und seinen Weg zu finden.55%
Fabiana, 26, mit ihren Eltern, Sao Paulo
49%

DEFINIEREN ERFOLG ALS
„GLÜCKLICH ZU SEIN“
In dieser Generation wird Glück mit
Erfolg gleichgesetzt – viel mehr
als Leistung und Erfolg.
73%
Alex, 23, Kapstadt

DER SCHWEIZER
MILLENNIALS DEFINIEREN
ERFOLG ALS „GLÜCKLICH ZU
SEIN“
Für junge Menschen in der Schweiz
ist emotionale Stabilität überaus
wichtig.
83%

BESCHREIBEN SICH SELBST
ALS „SEHR GLÜCKLICH“
Unsere Millennials blicken
optimistisch in die Zukunft und
streben eher nach Glück als Erfolg.
71%
Paar am Strand, Helsinki
78%

GLAUBEN, DASS IHRE
GENERATION „DAS
POTENZIAL HAT, DIE WELT ZU
VERBESSERN“
Millennials sind sich allerdings nicht
sicher, welche Rolle sie dabei
spielen können.
81%
Budd, 12, Krakau
75%

… UND WAS BEDEUTET DIES ALLES?
Maria, 16, Madrid

Taman, 24, Amsterdam
3. A VISION
FOR THE FUTURE

IHRE VISION FÜR DIE WELT IM JAHR 2020
… EIN BESSERER ORT ZUM LEBEN!
Mariana, 20, mit ihren Freundinnen, Mexiko-Stadt

KEINE ARMUT; GLEICHE RECHTE FÜR HOMOSEXUELLE;
KEINE KORRUPTION; MEHR DEMOKRATIE
Junge Leute auf der ganzen Welt sprechen über ihre Hoffnungen auf eine
gerechtere Gesellschaft im Jahr 2020.
GERECHTER
Paar, Sao Paulo

DIE WELT IM JAHR 2020 IST FRIEDLICHER UND
TOLERANTER GEGENÜBER KULTURELLER VIELFALT
Die aufgeschlossene Millennial-Generation zeigt immer mehr
Unverständnis gegenüber Konflikten.
FRIEDLICHER
Mann auf der Straße, Kapstadt

WERDEN DAS LEBEN LEICHTER UND SCHNELLER MACHEN,
ABER DIES IST EIN ZWEISCHNEIDIGES SCHWERT
Millennials erwarten große Fortschritte in Wissenschaft und Technologie –
aber sie wollen keine Welt, die von Robotern regiert wird.
NEUE
TECHNOLOGIEN
Taxifahrt, Moskau

EINE STABILERE UND STÄRKERE WELTWIRTSCHAFT
Obwohl die Meisten die Gründe für die Wirtschaftskrise nicht
vollkommen verstehen, sprachen alle ihren Wunsch nach einer
stärkeren Weltwirtschaft aus.
WIRTSCHAFT
Vassiliy, 13, Moskau

SCHWEIZER MILLENNIALS SIND KAUM VON
ARBEITSLOSIGKEIT BETROFFEN
Die Wirtschaftskrise spielt in der Schweiz eine untergeordnete Rolle –
es geht vielmehr um die Aufrechterhaltung der Stabilität.
STABILITÄT

MEHR ERNEUERBARE ENERGIEN, WENIGER MÜLL
UND UMWELTFREUNDLICHERE PRAKTIKEN
Junge Menschen wünschen sich eine Welt im Jahr 2020,
die natürliche Ressourcen besser nutzt.
UMWELT
Laura, 26, Antwerpen

Sharon, 24, Helsinki

MILLENNIALS BLICKEN OPTIMISTISCH IN DIE ZUKUNFT –
DENN SIE TRAGEN DIE VERANTWORTUNG DAFÜR
Natalia, 17, Moskau

WIRD ZUR NORMALITÄT, DA MILLENNIALS
IHRE KARRIERE SELBST GESTALTEN
Millennials sehen dies als wesentlichen Unterschied
zwischen ihnen und ihren Eltern.
EINE PORTFOLIO-
KARRIERE
Fabio, 17, mit Freundin, Sao Paolo

STEHT GANZ OBEN AUF DER WUNSCHLISTE
Die Welt wird als offen für alle angesehen –
Möglichkeiten werden voll ausgeschöpft.
REISEN
Heathrow Terminal 5, London

FÜHRT ZU EINEM ERFÜLLTEREN LEBEN UND IST ZUM
ZENTRALEN BEDÜRFNIS GEWORDEN
Die hyper-verbundene Millennial-Generation erweitert ihr Netzwerk
kontinuierlich und will mehr über das Leben Anderer lernen.
NEUE LEUTE
TREFFEN
Elmira, 25, mit Freundin, Moskau

IST EIN WICHTIGER BEZUGSPUNKT IM LEBEN DER
JUNGEN GENERATION
Unsichere Zeiten führen verstärkt dazu, dass junge Menschen eine
stärkere Bindung zur Familie aufbauen.
FAMILIE
Melania mit ihrem Freund, 19, Krakau

IST EIN STARKER TREIBER FÜR MILLENNIALS,
DIE ETWAS BEWEGEN WOLLEN
Die junge Generation möchte im Rahmen ihrer Möglichkeiten dazu
beitragen, die Welt zu verändern und zu verbessern.
DER WUNSCH ZU
INSPIRIEREN
Vignesh, 17, Mumbai

INSGESAMT BIETET DIE ZUKUNFT
MEHR WETTBEWERB
WENIGER SICHERHEIT
MEHR CHANCEN
4. THEIR OWN FUTURES4. THEIR OWN FUTURES5. KEY PARTNER TAKE-AWAYS

4. THEIR OWN FUTURES4. THEIR OWN FUTURES5. KEY PARTNER TAKE-AWAYS
BRAND
NEW
LOVE
BRANDS
BRAND AID
BRAND AS
FAMILY
-Marken als Anker
-Hilfestellung für Portfolio-Karriere
-Menschlichkeit als oberste Priorität
-Positive Kommunikation
-Nachhaltige, transparente Praxis
-Globale Sicht – Life Travelling
-Lokales Engagement
-Emotionale Stabilität
-Familie als höchster Wert

VIELEN
DANK!
Reitbauer.Simone@vimn.com
http://VIMNinsights.viacom.com
@VIMNinsights @MTVKnowYouth
March 2014 | Brought to you by

MTV
Hanna Hedberg, VP Marketing & Communications
MTV Northern Europe

MTV MISSION:MTV MISSION:MTV MISSION:MTV MISSION: KILL BORINGKILL BORINGKILL BORINGKILL BORING
TheTheTheThe biggest, boldest youth entertainment brand onbiggest, boldest youth entertainment brand onbiggest, boldest youth entertainment brand onbiggest, boldest youth entertainment brand on the planetthe planetthe planetthe planet
• Get people talking: fuel the pop culture conversation
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universe of music from new talent to A list stars
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issues that matter to them
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THE MTV
BRAND

From high gloss sheen to
authentic characters.
From The Hills to Geordie Shore,
Catfish and Teen Mom.
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Leverage the MTV brand, our
content and properties to create
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entertainment that youth want to
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CONVERSATIONS
No.1
Tweets-per-minute
moment of 2013
22M
Visits to Are You
The One app
166M
Social votes for
MTV Hottest
16M
Geordie Shore
social media fans
177M
Social votes for
MTV Stars of 13
59M
Social mentions
of MTV EMA 13

MUSIC
EMA
The EMAs are MTV’s premier international music
property, bringing the biggest names in global music
together for one unforgettable night of celebration.
254 MILLION global touch points in 2013
184 MILLION votes, 24 MILLION site visitors,
1 MILLION social fans, 5.7 MILLION social posts
and over 59.2 MILLION social media mentions
And 40 MILLION TV viewers!!

DR. MATHIAS WIERTH
DIRECTOR RESEARCH & INSIGHTS
APRIL 2014
Jederzeit und überall – European Deep Dive
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2
ES IST KEIN GEHEIMNIS, DASS
SICH TV VERÄNDERT...
...ABER WIR MÜSSEN
VERSTEHEN
WIE und WARUM.
2

3
MILLENNIALS LIEBEN TV
“
3
Der Fernseher ist mein
ständiger Begleiter – ich
schalte ihn morgens ein… und
dann läuft er den ganzen Tag.
CRISTEL, LONDON
Ich kann mir nicht vorstellen,
ohne iPad zu verreisen. Damit
beschäftigen wir die Kinder. Für
uns ist es ein Muss, kein Luxus.
FAITH, SINGAPORE
Nach der Arbeit – schaue ich,
um mich zu entspannen. Es ist
ein wichtiger Teil meines Tages.
VERONICA, MEXICO CITY
Es ist ein Teil der Kultur.
RENATO, SAO PAOLO
Es ermöglicht einen Blick in
eine andere Welt.
MAKI, TOKYO
Seit meinem achten Lebensjahr
ist der Fernseher mein Babysitter.
Ich schaue sogar in der Dusche.
CARLOS, MIAMI

4
DER FERNSEHER –
LÄNGST MEHR
ALS 'NUR'
EINFACHES
FERNSEHEN
4
DVR/PVR
Auf-
zeichnung
Web TVLineares
Live TV
Pay
VoD
Free
VoD
VoD
illegale
Downloads
legale
Downloads
Down-
load
Live TV

5
Tägliche Live TV-Nutzung
“European Deep Dive“ - Wie oft schaust du in etwa Live TV (Live TV-Ausstrahlung + Web TV)? Quelle:
Kernfragebogen, Basis: Internetnutzer zwischen 14 und 24 Jahren (Europa)
MIT “VERNETZTEN”
FERNSEHERN
72%
ALLE
64%
ERWEITERTER
ZUGANG
ERHÖHT DIE
LIVE TV-
NUTZUNG
Live

6
UND:
LIVE TV
BLEIBT DER
PRIMÄRE
ZUGANG ZUM
CONTENT
6
“European Deep Dive“ - TV-und Video-Content kann auf verschiedene Weisen konsumiert werden. Wie oft nutzt du die
folgenden Möglichkeiten ungefähr? Quelle: Kernfragebogen, Basis: Internetnutzer zwischen 14 und 24 (Europa)
EUROPA
LIVE TV AUFGEZEICHNET VOD DOWNLOAD
Web TV Pay
VoD
Free
VoD
Legale
Downloads
Illegale
Downloads
Auf-
gezeichnet
Live TV
(Ausstrahlung)
88%
(fast)
täglich
monatlich
60%
48%
24%
66%
32% 33%
Regelmäßige Nutzung von Video Content

88
*inklusive Fernseher
“European Deep Dive” - Welche der folgenden Devices besitzt du oder stehen dir zu Hause zur
Verfügung? Quelle: Kernfragebogen, Basis: Internetnutzer zwischen 10 und 49/14 und 24 (Europa)
81%
87%
LAPTOP
71%
63%
SMART
PHONE
26%
29%
TABLET
MEHR SCREENSPRO HAUSHALT
FERNSEHER
97%
97%EUROPA
EUROPA
14-24
Avg. # of
screens
per home*
7.7
8.0

9
LAPTOPS SIND DIE PERSÖNLICHE
KONTROLLZENTRALE
“Global Overview“ - Warum schaust du TV-Sendungen auf dem Laptop?
Basis: Alle, die auf dem Laptop fernsehen - 32 Länder weltweiter Datensatz (Alter: 9-30)
9
38%
TV-Sender, die ich
normal zu Hause
nicht empfange
51%
Sendungen anschauen,
wann und wo ich will
17%
um Freunde zu
beeindrucken35%
Sendungen sehen,
bevor sie in meinem
Land ausgestrahlt
werden
29%
praktisch, wenn ich
im Auto, Zug, Bus
oder Flugzeug bin
WARUM schaust du TV-Sendungen auf dem Laptop?
65%
verpasste
Folgen anschauen

MILLENNIALS BALANCIEREN LEAN-
BACK UND LEAN-FORWARD
“European Deep Dive” – Inwieweit treffen die folgenden Aussagen auf dich persönlich zu?
Quelle: Kernfragebogen, Basis: Internetnutzer zwischen 14 und 24 (Europa)
14-24
stimmen eher zu:
Ich suche oft im
Internet nach
zusätzlichen
Informationen über
meine Lieblings-
sendungen(34%)
Wenn ich fernsehe
oder Videos
schaue, lehne ich
mich gern zurück
67%
Ich will nichts von
meinen
Lieblingssendun-
gen verpassen
48%

13
TV bleibt
ein
SOZIALES
Ereignis.
13
"Global Overview" - Mit welcher dieser Aussagen über Fernsehen stimmst du überein?
Basis: 32 Länder - globaler Datensatz (Alter: 9-30)
Es schafft Nähe
zwischen mir
und meinen
Freunden
TV macht mehr
Spaß, wenn man
während des
Schauens mit
Freunden quatscht
(online/mobil)
Ich mag es zu
wissen, was
andere über die
TV-Sendungen
denken, die ich
schaue
Ich will bei
Gesprächen mit
meinen Freunden
nicht hinten
anstehen
22%
32% 22%
27%

1414
SOCIAL
46%
Viacom study “TV Gets Social” - Ca. 1000 interviews pro Land in US, UK, Brasilien, Deutschland und Russland (13-34).
NUTZEN SOCIAL
MEDIA SEITEN UND
FOREN WÄHREND
SIE FERNSEHEN

1515
SOCIAL IN DER REALITÄT
24%
TREFFEN SICH
HÄUFIG MIT
FREUNDEN
ZUM GEMEINSAMEN
FERNSEHEN
% Zustimmung (absolut)
"European Deep Dive" - Inwieweit treffen die folgenden Aussagen auf dich persönlich zu?
Quelle: Kernfragebogen; Basis: Internetnutzer zwischen 14 und 24 Jahren (Europa)

1717
SMARTPHONES
& TABLETS:
TV…
ÜBERALL
1717
EUROPA
“European Deep Dive” – Welche der folgenden Geräte nutzt du zumindest gelegentlich?
70%
der Gerätenutzer
schauen Video-Content
auf Tablets
29%
haben Zugang
zu einem Tablet
75%
haben
Zugang zu
einemSmart-
phone/
iPod touch
58%
der Gerätenutzer
schauen Video-Content
auf Smartphones

18
Zu Hause- / Außer Haus-Nutzung:
Anteile beider Nutzungen*
18
"European Deep Dive" - Gib bitte pro 15-Minuten-Intervall an, ob und welches Device du benutzt hast,
um Sendungen, Filme, Videoclips oder Trailer zum privaten Vergnügen geschaut hast: Wo?
Quelle: Diary; Basis: Internetnutzer zwischen 16 und 29 (Europa), Mo-So (täglich)
8%
23%
50%
14%
außer Haus = nicht zu Hause
• unterwegs
• Arbeit
• Bildungsinstitution (Schule, Universität)
• andere

1919
um Sendungen, Filme, Videoclips oder Trailer zum privaten Vergnügen geschaut hast: Wo?
MUSIKVIDEOS, SPORT & NEWS
BEGLEITEN UNS UNTERWEGS
Musikvideos / Clips
Nachrichten
(Politik, Wirtschaft)
Sport
Showbiz News
Entertainment Shows
Musikvideos/Clips
Sport
Show Events
Entertainment Shows
Nachrichten
(Politik, Wirtschaft)

21
INSBESONDERE
CORE
MILLENNIALS
WOLLEN
CONTENT
NUTZEN,
WANN IMMER
SIE WOLLEN.
81% in Europa
nutzen mindestens
1x pro Woche
VOD,
41% nutzen es
(fast) täglich.
Mehr als
jede andere
Altersgruppe
21
“European Deep Dive“ - TV-und Video-Content kann auf verschiedene Weisen konsumiert werden. Wie oft nutzt du die folgenden Möglichkeiten ungefähr?
Quelle: Kernfragebogen, Basis: Internetnutzer zwischen 14 und 24 (Europa)

2222
GEWOHNHEIT IN DER PRIMETIME
Geräte-Nutzung für TV-Content im Tagesverlauf (Mo-So)
Reach in %
Zeit
(15min intervall)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1
TV PC/Laptop Tablet PC Smartphone Portable game console
um Sendungen, Filme, Videoclips oder Trailer zum privaten Vergnügen geschaut hast.

2323
*(very) small base sizes for certain target groups per country
European Deep Dive - Then state for each fifteen-minute period whether you used any devices, and
which ones, in order to watch programmes, films, video clips or trailers for private purposes.
Source: Diary; Base: Internet users aged 16- 29 (Europe), Mon-Sun
Device usage for TV content in the course of the
day (Mon-Sun)
FLEXIBEL
Menschen können sich jederzeit dazu entschließen, Content
zu genießen und dies mit anderen Aktivitäten zu verbinden!
UNMITTELBAR
Sofortiger Zugang zu dem gewünschten Content – es gibt
keinen Grund mehr, auf die TV-Ausstrahlung zu warten!
Quelle: Globale quantitative & ethnogarphische Phase, "European Deep-Dive" - qualitative & quantitative Phase
"ACCESSIBLE" BEDEUTET …

2626
DER RICHTIGE CONTENT…
Q3.2 Wie viel Spaß hast du im Allgemeinen beim Schauen der folgenden Programmarten, egal ob im Fernsehen, im Internet oder auf DVD?
TV- und
Kinofilme:
74%
Comedy-
Serien:
63%
Cartoons:
58%
Musikvideos/
Clips:
57%
Dokumen-
tationen:
50%
Mystery/
Krimi-Serien:
49%
Entertain-
ment Shows:
48%
Casting-
shows:
46%
Dramedy-
Serien:
45%
Drama-
Serien:
42%
Wissen-
schafts-
magazine:
41%
Sport:
38%
News:
35%
Soaps:
34%
Reality:
29%
Show
Events:
27%
Showbiz
News:
26%
Anime:
22%
Live
Action:
21%
Verglichen mit den 25-34-Jährigen
haben die 14-24-Jährigen mehr Spaß
beim Schauen von Cartoons, Musik-
videos und Live Action-Serien für Kinder

2727
News (politics & economy)
Comedy series
Movies
Entertainment
and comedy shows
Soaps
Music videos/clips
Comedy series
Movies
Sports
Mystery/thrillers/
crime drama series
Music videos/clips
Sports
News (Celebrity and showbusiness)
Entertainment
and comedy shows
Music videos/clips
Sports
Entertainment and comedy shows
Comedy series
… SO, WIE ICH IHN MÖCHTE!
Top 5-Formate nach Gerät (tägliche Reichweite)
um Sendungen, Filme, Videoclips oder Trailer zum privaten Vergnügen geschaut hast.

29
“
29
DEN CONTENT AUF DIE
BEDÜRFNISSE, INTERESSEN UND
DAS VERHALTEN DER NUTZER
ZUZUSCHNEIDEN
TV SMART BEDEUTET:
Quelle: Globale quantitative & ethnographische Phase; "European Deep-Dive" - qualitative & quantitative Phase

3030
• MILLENNIALS LIEBEN TV (CONTENT)
UND SCHAUEN TV AUF MEHR SCREENS
• ERHÖHTER ZUGANG BEDEUTET
ERHÖHTE TV-NUTZUNG
• S.M.A.R.T. = SOCIAL, MOBILE,
ACCESSIBLE, RELEVANT, TAILORED
• SMART-FILTER HILFT UNS DIE NUTZER
BESTMÖGLICH ZU ERREICHEN
ZUSAMMENFASSEND:

VIELEN DANK!
Dr. Mathias Wierth
wierth.mathias@vimn.com
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Power of Laughter
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WIE UND WO
Insgesamt
3.600
Online-
Interviews in
12 Märkten von
Europa über
Zentral- und
Südamerika bis
hin zu
Südostasien, in
denen Comedy
Central als TV-
Sender existiert.
Gleiches Verhältnis
von Männern und
Frauen
Alter 18-34
Gesamtanzahl:
3.600
#1
10-minütiges
Online-Interview
(ursprünglich US
TV-Studie)
#2
25-minütiges Online-
Interview, inklusive
EMO Scan™

KLASSIFIKATION
LACHENDEN
Junge Erwachsene sind fröhlich!
Über die Hälfte von ihnen sind “Lach-Junkies” (sie lachen
mehrmals am Tag)!
“lch lache
mehrmals am
Tag”
Wie oft lachst du?
“mindestens
einmal pro
Tag”
“mindestens
einmal pro
Woche”
“ab und zu”
“Ich kann mich
nicht erinnern,
wann ich zuletzt
gelacht habe”
55% 45%

b
LACH-JUNKIES
Lachen scheint von der wirtschaftlichen und politischen Situation unabhängig zu sein
Wie oft lachst du?
78%
72%
62% 61% 59% 58% 56% 55% 55% 53% 50%
43%
35% 34%
Globaler
Durchschnitt

Intensiv Schwach
Offline 12 10
Online 221 172
Haben mehr Freunde:
LACH-JUNKIES HABEN EIN BESSERES LEBEN
Haben ein besseres Sexleben:
Haben positivere Aussichten:
Intensiv Schwach
72% 55%
Intensiv Schwach
58% 44%

QL9. Wie sehr stimmst du mit den folgenden Aussagen überein?
Basis: Alle Probanden.
Global
Jeder braucht Lachen in seinem
Leben 89%
Lachen verbindet und bringt die
Menschen zusammen 85%
Lachen ist ansteckend 88%
% Starke/
ungefähre Zustimmung
LACHEN IST EINE
NICHT ZU UNTER-
SCHÄTZENDE KRAFT
Lachen wird im Allgemeinen
als unabdingbar und als
“soziales Bindemittel”
empfunden

DIE VORTEILE DES LACHENS
KÖRPERLICH EMOTIONAL SOZIAL
63% der Lach-Junkies würden ihr Gewicht als
Idealgewicht bezeichnen
Lach-Junkies sind gesünder
80% der Lach-Junkies fühlen sich gesünder,
wenn sie mehr lachen
Lach-Junkies machen im Vergleich zu
gelegentlich Lachenden mehr Sport
Lach-Junkies fühlen sich im Vergleich zu
gelegentlich Lachenden glücklicher
82% der Lach-Junkies fühlen sich um so
glücklicher, je mehr sie lachen
Lach-Junkies sind optimistisch: 72% blicken
ihrer Zukunft positiv entgegen
68% der Lach-Junkies sind zufrieden mit
ihrem Job
Im Durchschnitt haben Lach-Junkies mehr
enge Freunde und mehr Einfluss als
gelegentlich Lachende
Auch auf Facebook haben sie eher mehr
Freunde
Lach-Junkies sind romantischer und haben
mehr Dates als gelegentlich Lachende.
Außerdem beschreiben 58% von ihnen ihr
Sexleben als “genau richtig”

INSGESAMT EIN EXTREM POSITIVER
EINFLUSS AUF DIE LEBENSQUALITÄT
Junge
Erwachsene
nutzen die
Kraft des
Lachens
9

Das lächelnde
“e” von
Heineken
Mehr Spaß an
Musik, wenn man
dabei nickt
“Yes”**
DAS MEISTE GESCHIEHT
IM Unterbewusstsein
Probanden, die einen
Stift horizontal
zwischen den
Zähnen haben,
haben mehr Spaß an
Cartoons (forciert
Lächeln)*
(*)*Thinking fast and slow, D. Kahneman

DAS IST
EMO Scan™
Dein Gesicht verrät
eine Menge über
deine Gefühle

Entwickelt, um die emotionalen
Reaktionen auf visuelle Reize anhand
kodierter Gesichtsbewegungen zu
verstehen.
Der Fokus liegt auf kleinsten
Mimikveränderungen, um die exakte
emotionale Reaktion auf den Content
einzufangen: Welche Gefühle werden
wann und in welcher Intensität
geweckt?
EMO Scan™
METHODIK
verärgert
glücklich
traurig
überrascht
verärgert
glücklich
traurig
überrascht
verärgert
glücklich
traurig
überrascht

TESTMATERIAL: PROGRAMM-CONTENT
2 MATCHED SAMPLES PRO LAND
Lustiger Content Seriöser Content
Friends
“Turkey Head”
Friends
“Drunk in Vegas”
“Baby Dancing”
Planet Earth
“Elephants in Desert”
Planet Earth
“Forest Seasons”
“Space Shuttle”

EMO Scan™
ALLE MÄRKTE,
EMOTIONALES ENGAGEMENT
Comedy-Zuschauer sind emotional sehr viel involvierter
als Zuschauer von dokumentarischen ("ernsthaften") Filmen.
Dies führt zu einem Halo-Effekt auf die Werbung, die
dem Comedy-Content folgt. Im Gegensatz zu faktischen
Inhalten fördert Comedy den emotionalen Flow des
Zuschauers, welcher sich auf die folgende Werbung
überträgt.
Mimik-’Valenz’ Ungefährer Zeitpunkt des
Wechsels zwischen den
Content-Arten
Funny
seriös
Dauer des Programms Dauer der Werbung
Reaktion auf Werbung – lustig vs. seriös: +57%
lustig

DAS MUSTER UND DER EFFEKT SIND
UNABHÄNGIG VOM GESCHLECHT…
Männer | lustiger Content
Frauen | lustiger Content
Männer| seriöser Content
Frauen| seriöser Content
Die einzige Abweichung findet sich
zu Beginn des “Dancing Baby”-
Clips: Hier sind Frauen emotional
involvierter.

18-24 | seriöser Content
25-34 | seriöser Content
18-24 | lustiger Content
25-34 | lustiger Content
…UND VOM ALTER

DURCHSCHNITTLICHER
UPLIFT FÜR DEN
WERBEBLOCK
57%
WELTWEIT
41%
55%
60%
68%
94%
109%
119%
141%Singapur
Spanien
Mexiko
Niederlande
Deutschland
UK
Polen
Russland

ZUSCHAUER, DIE LUSTIGE INHALTE
GESEHEN HABEN, WEISEN DURCHWEG
EINE HÖHERE EMOTIONALE BINDUNG
AUF, ALS ZUSCHAUER VON SERIÖSEN
INHALTEN
FALLBEISPIEL: COCA COLA
Coca Cola lustig
Coca Cola seriös
DURCHSCHNITTLICHER
ANSTIEG
LUSTIG VS. SERIÖS:
27%

Fallbeispiel – Coca Cola-
Werbung: Der Effekt des
“Real Time Laughing”
ANSTIEG BEI
STARKEN
“Laughers”
Welche der folgenden Aussagen deckt sich am ehesten mit deiner Erinnerung an die Werbung? Was war deine allgemeine Reaktion auf die gesehene Werbung? Wie klar und lebhaft kannst du dich an die Werbung erinnern?
Welchen allgemeinen Markeneindruck erweckt die Werbung? Wie wahrscheinlich ist es, dass du in der Zukunft das Produkt/etwas von der beworbenen Marke kaufst? Basis: Alle "Funny Sample"-Probanden
LUSTIGER CONTENT
STARKE
“LAUGHERS”
SCHWACHE
“LAUGHERS” ANSTIEG
Direkte Abrufbarkeit der
Werbung
75% 68% +7
Gefallen der Werbung 87% 74% +13
Einprägsamkeit der
Werbung
89% 81% +8
Vermitteltes Markenimage 83% 74% +9
Kauferwägung 74% 71% +3
MEHR ENTERTAINMENT
SCHWÄCHT NICHT
AUTOMATISCH DIE
KAUFABSICHT:
172%

WIR KÖNNEN ALSO FESTHALTEN:
Lustiger Content führt zu einem größeren emotionalen Flow
(“Real Time Laughter”)
korreliert mit:
Werbewirksamkeit
Positivem Effekt von Lachen
auf das ganze Leben

dass sich dieser Effekt von
lustigem Content auf die
anschließende Werbepause
überträgt
Wir können
nachweisen,
+UNTERHALTEND
1.LUSTIG
= (unterbewusstes) ENGAGAGEMENT

dass sich das emotionale
Engagement mit der Werbung
langfristig in Brand Activation
umsetzen lässt
Wir können nachweisen,
LUSTIGEN CONTENT
KORRELIERT MIT
WERBE-
WIRKSAMKEIT
2.VERSTÄRKTER
positiver Flow

POSITIVE
Empfänglich-
keit für
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WIRKUNG
DES
LACHENS
Positiv
gestimmte
Konsumenten
Starke
Verbindung
(“echtes Lachen”)
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