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Chocobranding
Branding
“ Branding  é um modelo de gestão que coloca a marca no  centro  das questões organizacionais.  “ Antonio Roberto de Oliveira
“ É um processo de  construção e gestão da marca,  visando o estabelecer uma  conexão emocional  entre ela e o seu público de interesse.” Antonio Roberto de Oliveira
“ Qualquer  esforço  ou programa para construir uma  marca . “ Marty Neumeier
O que é marca?
O que não é marca.
Marca  não é logo Logotipo é um sinal visual da marca, o seu símbolo gráfico Produtos são feitos em fábricas. Se transformam em marcas quando trazem uma conexão emocional com seu público Marca  não é produto
“ Marca é um sentimento  viceral que uma pessoa tem sobre um produto, um serviço ou uma organização.”  Marty Neumeier
“ Não é o que você diz que é. Mas o que  eles dizem que é .”  Marty Neumeier
 
Qualidade dos chocolates belgas Aumento da expressão no mercado Investimento em divulgação na mídia
PORÉM
 
 
Marca sem consistência em seus valores Ausência de unidade no diálogo Linguagem visual divergente
Plataforma de marca
Perfil do consumidor
tudo isso tem um porquê
pedidos sob encomenda Criam uma barreira com o consumidor  Impede que o mesmo se satisfaça de imediato
Razão de compra
Percepção ChocoHoney Percepção Consumidor como ela se vê como ela é vista
 
Análise  da concorrência
1987 4 lojas em SP Eleita a melhor no segmento LUXO & EXCLUSIVIDADE
2 lojas em SP D.O.C. - certificado Matéria Prima importada DESIGN & MODERNIDADE
1 loja Chocolate Belga Raízes culturais RUSTICIDADE & NATUREZA
Estratégia  da marca
Estratégia da marca Visão Missão Valores Os 3 pilares da estratégia
Visão O que a empresa quer se tornar no futuro.
Ser a marca mais amada e desejada de chocolates gourmet do Brasil
Missão Como ela vai chegar lá. Razão de ser. Popósito.
Ter como principal objetivo o bem estar das pessoas, entendendo-as e inovando em cima de seus desejos.  Os chocolates são uma parte do acontecimento. É o que torna tangível a realização destes sonhos.
Valores Aquilo em que a empresa acredita.
Carinho Querer o bem. Tratar bem. Qualidade Só o melhor pro melhor. Criatividade Inovar em cima dos desejos. Intimidade Entender. Criari vínculos emocionais. Tornar-se parte.
DNA Definição da promessa em uma frase.
O sabor único do carinho
O sabor único  do carinho Exclusividade & Qualidade
O sabor  único do carinho Sensação & Experiência
O sabor único do  carinho Intimidade & Cuidado
Qualidade Emoção Sem um o outro inexiste e vice-versa
TAGLINE Conversando com o consumidor. Slogan.
Qual o seu sabor?
Qual o seu sabor? Paladar é o mais subjetivo dos 5 sentidos Qual a sua onda? Qual a sua vibe? Qual o sabor de uma experiência vivida? Intimidade  Provocação  Sensação
Identidade  Visual
Painel Semântico
Análise da Logomarca atual
Símbolo Remete a pães de mel Artesanal Estaciona em um padrão já caracterizado Tipografia Infantil. Traz imaturidade
 
 
 
 
 
 
Variantes
Tipografia
Paleta de Cores
Cartão de visita
Vestuário
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Embalagem

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