3. Pro & contra
• Подтверждение достоверности
• Уникальность того, что
происходит
• Действие, движение, процесс
• Событийность
• Звук, атмосфера
• Эмоции
4. Power of video
48 сек. vs 5 мин. 50 сек. на сайте
1 мин. видео = 1 млн. 800 тыс. слов
48 часов видео загружается каждую
минуту
Корректная оптимизация повышает в 53
раза шансы сайта попасть в первую
страницу выдачи поискового запроса
Google
Видео быстрый способ поделиться
информацией со всем миром
Эффективность маркетинговых email
кампаний, повышается на 90% если в
письме – видео
2013 г.: 90% Интернета = онлайн-видео
12. Монтажные крупности: правила
Первое правило монтажа —
монтаж по крупностям
Правило монтажа по цвету/свету
Деталь — самая крупная — глаза и
лицо, подрезанное под подбородок
и лоб
Соразмерные детали — «ладонь и
две»
Границу кадра по сочленениям
тела человека не проводить
13. Монтажные планы
Первый крупный — фигура от макушки до
подмышек или до кармана рубашки
Второй крупный — фигура от макушки до локтя в
кадре
Третий крупный — фигура от макушки до середины
предплечья
Первый средний — фигура по пояс
Второй средний — фигура по гениталии
Третий средний — фигура по колено
Третий средний двойной — в кадре две фигуры по
колено
Общий план — фигура в полный рост
Американский план — фигура по середину голени
Дальний план — от 3 до 8 человеческих фигур в
21. «Скелет» сюжета: думайте картинками
Любая сцена состоит:
«заявочный план» - кто, где, когда, кто в этом
участвует?
«поясняющий план» - взаимодействие
участником между собой
«крупный» («уточняющий») - акцент на
взаимодействие основных объектов съемки и их
эмоциональное состояние
«деталь» - элемент, в котором четко отражается
смысл происходящего
«перебивка» - кадр позволяет сократить
реальное течение события до приемлемых в
показе рамок.
22. «Скелет» сюжета : думайте картинками
От частного к общему
Длина съемочного плана
больше, чем монтажного
Каждое действие имеет свое
начало и конец
Монтажные кадры
• 3-7 секунд
• 10-20 сек
• Обусловлены нашим восприятием
• Первичное восприятие визуальной
информации 3-5 секунд и возврат к
ней же на 9-12 секунде
24. Техника видеозаписи
• Отходите от плоских однотонных фонов
•
Фон для интервью должен иллюстрировать
тему
• Не размещайте объект
• Перпендикулярно (несколько под углом)
• Один из базовых принципов композиции -
объекты желательно располагать
асимметрично
• Правило «третей»
• Не загоняйте интервьюируемого в угол
• Опережайте действия объекта
• Начинайте снимать раньше, нежели
начинается действие
• Учитывайте особенности места съемки,
освещения, записи звука
25. Видеоинтервью/техника видеозаписи
По направлению движения «взгляда вещания»
пространства должно быть больше
Проверяйте изображение по контуру - чтобы не
попали в кадр нежелательные
элементы других предметов. То
есть, чтобы из головы не «торчали» ветки,
«уезжали из уха» машины
Не пытайтесь снять во время
интервью вопросы и ответы
1,5-2 минуты - информационный сюжет на ТВ
Для Интернет - 1-1,5 минуты.
Впрочем, все зависит от качества контекста
27. • Комментарии
YouТube • «Нра/ненра» (доступный
показатель)
• Избранное
• Подписка (акцентировать
внимание)
• Статистика (кто, откуда, сколько)
• Аннотации (отсыл на др.ресурсы)
Самый первый ролик Youtube
• Видеоответы (кросс-ссылки при
http://youtu.be/jNQXAC9IVRw
наявности двух и более аккаунтов)
Как скачать ролик из Youtube? • Видеоредактор
http://ru.savefrom.net/
• Видеослайд-шоу
• Реклама (заработок и
размещение)
• Тэги, описание, локационная
информация
28. Советы Youtube: успеть за 15 секунд
• эффект мееееееееееееееедленного
появления изображения
• развеселая / меланхоличная музыка
• попытка бодрого и яркого вступления
и титры
• сразу к делу - сначала интересно
• короткий промо эпизод относительно
содержания видео (до 5 секунд) или сразу
вопрос к аудитории, чтобы заинтересовать
• контент, контент, контент - можно и без
вступлений
http://www.youtube.com/creators/tutorials.html
30. Видеоконтент
• Запись с мероприятия
• Интервью с сотрудниками
• Видеообращение (напр., поздравление)
• Видеовизитка
• Видеопрезентация
http://www.youtube.com/watch?v=VlzzYC_TpD8
• Запись технологического процесса
• Видеообучение
http://www.youtube.com/watch?v=ouZtfIcTZ3w
• Сравнение товаров
http://www.youtube.com/watch?v=8Es1SlMnCFs
http://www.youtube.com/watch?v=zQl-8Tm9AoQ
• И т.д. и т.п.
33. Видео и новые медиа
Новые эффективные
каналы
для достижения целей
Не нужно ждать перед
«ящиком» – смотреть «тут и
сразу»
Качественная аудитория
Скорость
Весь мир в устройстве
34. Платформы
Rutube.ru
Vkontakte
http://vimeo.com/12979044
Google Docs
One night stand
http://vimeo.com/14336000
Knock down the door
46. «Вирусное» видео – 1 из способов
• видео, которым хочется
поделиться
• оригинальный сюжет,
креативная идея либо
фиксация «мегасобытия»
• «посев»
• просматривайте вирусные
видео – попытайтесь понять
чем они взяли
пользователей Funny cats in water :))
http://youtu.be/ctJJrBw7e-c
• Кевин Аллокка: почему
видео становится вирусным
http://youtu.be/4fqsODhNw9o
47. Составляющие «удачности»
• Сюжет – драма, интрига
• Хорошая работа актеров,
режиссера, оператора etc.
• Ролик «затягивает», держит
внимание каждую секунду
Сюжет:
место действия/стартовая
ситуация/сюжет
разворачивается, герои
действуют/кульминация «и тут Смерть пьет пиво
он…»!/развязка, чем все http://youtu.be/Otre6Q7sPaE
закончилось/финальные кадры
49. Как «нуна» и как «не нуна»
WTF?!
EPIC
FAIL…
―Офис‖ http://youtu.be/5NoU1mMlEas ―Паспорт‖
―Лифт‖ http://youtu.be/9xx2rDoAsWc http://youtu.be/MwAqSBLpl
―Граффити‖ http://youtu.be/g6oyJ3Fh4hA Oc
―Армия‖ http://youtu.be/tdFYrO6DSyY
50. Folkswagen
“Звездные войны” рулят!
The Force: Volkswagen Commercial
http://youtu.be/R55e-uHQna0
The Bark Side: 2012 Volkswagen Game Day Commercial Teaser
http://youtu.be/6ntDYjS0Y3w
51. «Интерактивное» видео
http://youtu.be/1HIGCgpHYB4
Peugeot 208: Interactive
Experience
http://youtu.be/1KduwP0wv2w
Реклама пива Coors Light
http://youtu.be/PM6Oh9ujs7Y
Citroѐn: Wash me if you can
53. «Книга лучший подарок»
Библиотека - территория детства
http://youtu.be/fTu7NiW9aN0
Океан сокровищ (Черниговская ОУНБ им. В. Г. Короленко)
http://youtu.be/O4hFSgb7qyw
54. Один в поле не воин, а фермер
http://youtu.be/s7d6FVnXWms
