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Otimização de LandingPages,[object Object],Eduardo Cereto / Gerson Ribeiro,[object Object]
2,[object Object],Agenda,[object Object],O que é Landing Page?,[object Object],Por quê Otimizar?,[object Object],Criação da Landing Page,[object Object],Teste ... Teste ... Teste ...,[object Object],Customização por Segmento,[object Object]
O que é uma Landing Page?,[object Object],É a página que o usuário entra no site ...,[object Object],... Ao clicar em uma campanha,[object Object],... Ao clicar em um resultado no Site de Busca (ex. Google, Bing, etc),[object Object],... Ao digitar seu endereço na barra de navegação do navegador,[object Object],... Ao clicar em um Link na rede social (ex. Twitter, Orkut, etc),[object Object],Enfim, toda página pode ser uma landing page!!!!,[object Object],“Você precisa otimizar cada página do seu site como se fosse a primeira que o usuário vai ver ...,[object Object],Você precisa otimizar cada página do seu site como se fosse a última que o usuário vai ver”,[object Object],3,[object Object],A única que você possui 100% de domínio!!!!,[object Object]
4,[object Object],Qual deve ser minha Landing Page de Campanha????,[object Object]
Sempre usar uma Página com Call to Action!,[object Object],5,[object Object],Home,[object Object],Produto,[object Object]
Ainda podemos customizar a Landing Page conforme o Target de sua Campanha ...,[object Object],6,[object Object],Mensagem customizada,[object Object],Usuário procura por carros de luxo no Site de Busca,[object Object],Linha Criativa customizada,[object Object]
7,[object Object],Você sabe quais são as principais Landing Pages de seu Site????,[object Object]
Cuidado!!! Elas podem te surpreender ....,[object Object],8,[object Object],No site da Direct Performance uma das principais Landing Pages é a página de Trabalhe conosco,[object Object],Porém é uma das que tem o Bounce Rate mais elevado.,[object Object],Conhecer, testar e melhorar suas Landing Pages pode melhorar muito o Engajamento e o Fluxo de Navegação de seu Site!!!,[object Object]
9,[object Object],Ok! E como eu sei quais são minhas principais Landing Pages???,[object Object]
10,[object Object],O primeiro passo é ter uma ferramenta de Web Analytics ... ,[object Object]
11,[object Object],E se divertir com todas as informações extraídas dela ...,[object Object],Ok! Mas, e qual métrica eu olho para analisar uma landing page?,[object Object]
Humm ... Temos algumas métricas importantes para Landing Pages ...,[object Object],Visitas,[object Object],Bounce Rate,[object Object],... por tempo,[object Object],... por página,[object Object],... Por engajamento,[object Object],... por scroll,[object Object],Conversão,[object Object],Visitas para conversão / Recencia,[object Object],Taxa de Conversão,[object Object],Orígem das Visitas,[object Object],Taxa de Conversão por Origem,[object Object],Tempo de Permanência,[object Object],12,[object Object],Mas, lembre-se ... Cada Landing Page tem o seu objetivo e KPI específico!!!!,[object Object]
13,[object Object],Agenda,[object Object],O que é Landing Page?,[object Object],Por quê Otimizar?,[object Object],Criação da Landing Page,[object Object],Teste ... Teste ... Teste ...,[object Object],Customização por Segmento,[object Object]
A resposta é muito simples ....,[object Object],14,[object Object],Dados Ficticios,[object Object],Uma melhora de 1ppna conversão de sua Landing Page = Crescimento de 20% em seu Faturamento!,[object Object]
15,[object Object],E se você pegar o Gosto pela Otimização ....,[object Object]
Também é possível otimizar o Formulário de Conversão de seu Site ....,[object Object],16,[object Object],Dados Ficticios,[object Object],Uma pequena otimização = Crescimento de 73% em seu Faturamento!,[object Object],Em nem estamos entrando em otimização de mídia ... ,[object Object],Mas, tudo bem! Deixamos isso para um próximo capítulo ...,[object Object]
17,[object Object],Bom, já falamos muito!!! Vamos colocar a mão na massa ...,[object Object]
18,[object Object],Agenda,[object Object],O que é Landing Page?,[object Object],Por quê Otimizar?,[object Object],Criação da Landing Page,[object Object],Teste ... Teste ... Teste ...,[object Object],Customização por Segmento,[object Object]
19,[object Object],Já podemos criar uma Landing Page utilizando algumas “Boas Práticas” ...,[object Object]
[object Object],http://www.bananadasmg.com.br/promocao-de-bananadas,[object Object],Bananadas-mg,[object Object],PROMOÇÃO FRETE GRÁTIS,[object Object],A bananada original de Minas Gerais direto na sua casa e sem frete em qualquer lugar do Brasil.,[object Object],Compre já,[object Object],R$ 32,00/kg,[object Object],- Não Contém conservantes,[object Object],- Importada diretamente de Belo Horizonte – MG,[object Object],[object Object]
 0% de gordura trans
Contém: Banana, açucar e água.Bananadas: Um Case de Sucesso!,[object Object],20,[object Object],Setas e cores que destaquem seu Call to Action,[object Object],Logo não deve chamar mais atenção que o CTA,[object Object],Chamada coerente com a campanha,[object Object],Foto ou vídeo do produto – +80% de conversão,[object Object],Texto breve e direto,[object Object],Testemunhos e integração com redes sociais,[object Object],Informações detalhadas,[object Object],Múltiplos CTAs,[object Object],“A melhor bananada que eu já comi”,[object Object],- Nikki,[object Object],Compre já,[object Object]
Tenha certeza que seu CTA está visível para a maioria dos usuários,[object Object],21,[object Object]
Estudos de Eye Tracking podem antecipar tendências ....,[object Object],22,[object Object],CTA – Pouca visualização para o Usuário (8ª),[object Object],Poucos cliques no CTA,[object Object]
23,[object Object],Agenda,[object Object],O que é Landing Page?,[object Object],Por quê Otimizar?,[object Object],Criação da Landing Page,[object Object],Teste ... Teste ... Teste ...,[object Object],Customização por Segmento,[object Object]
Tipos de teste,[object Object],24,[object Object]
Antes/Depois é fácil de testar porém muitos pontos podem influenciar o resultado,[object Object],25,[object Object],Orçamento da Campanha aumentou,[object Object],Feriado,[object Object],Página A,[object Object],Página B,[object Object],3 semanas,[object Object],3 semanas,[object Object]
Teste A/B são ótimos para testar grandes alterações de layout ,[object Object],26,[object Object],Página B,[object Object],50%,[object Object],Divide as requisições,[object Object],Usuário requisita página,[object Object],Página A,[object Object],50%,[object Object],O Google WebsiteOptimizer faz análises estatísticas de qual das versões é a melhor,[object Object],Outras ferramentas podem ser usadas para implementar testes A/B. Você pode até mesmo não usar ferramenta alguma.,[object Object]
27,[object Object],Veja na prática ... Case www.viajesfalabella.cl,[object Object],Página sem Telefone ,[object Object],(Tx Conversão - 36,5%),[object Object],Página com Telefone ,[object Object],(Tx Conversão - 29,5%),[object Object]
28,[object Object],Bacana! Mas, como eu faço um teste A/B???,[object Object]
É muito simples!!! ,[object Object],29,[object Object]
30,[object Object],E se eu quiser testar um número maior de variações???,[object Object]
Bingo! Temos o Teste Multivariável ...,[object Object],31,[object Object],Descr 1,[object Object],Descr 1,[object Object],Descr 1,[object Object],Descr 1,[object Object],Descr 1,[object Object],Descr 1,[object Object],Título 1,[object Object],Título 2,[object Object],Título 3,[object Object],18 ,[object Object],Combinações,[object Object],Imagem 1,[object Object],Imagem 2,[object Object],Descrição 1,[object Object],Descrição 2,[object Object],Descrição 3,[object Object]
Veja na prática ... Case Taylor Woodrow España,[object Object],32,[object Object],Objetivo: Aumentar o número de Leads ,[object Object],Página Analisada,[object Object],Variações Utilizadas,[object Object]
33,[object Object],Veja na prática ... Case Taylor Woodrow España,[object Object],Resultado: A combinação 2 superou a performance original em 336%, aumentando a taxa de conversão do site de 0,88% para 3,84%.,[object Object],Testemunho não foi diferencial,[object Object],Formulário apenas com e-mail (sem nome e telefone),[object Object]
34,[object Object],Xiii ... Agora cumplicou!!! ,[object Object]
Nada! É tão simples quanto o teste A/B!,[object Object],35,[object Object]
Após algum tempo você verá os relatórios com resultados ...,[object Object],36,[object Object],Melhora observada,[object Object],Chance dessa combinação dar resultados melhores,[object Object],Quanto essa seção contribui no resultado,[object Object],Com base em cálculos estatísticos a ferramenta estima o grau de confiança dos resultados.,[object Object]
Temos várias ferramentas disponíveis ... ,[object Object],Existem várias outras ferramentas no mercado com funcionalidades semelhantes e complementares para fazer testes nas suas Landing Pages.,[object Object],37,[object Object]
38,[object Object],Agenda,[object Object],O que é Landing Page?,[object Object],Por quê Otimizar?,[object Object],Criação da Landing Page,[object Object],Teste ... Teste ... Teste ...,[object Object],Customização por Segmento,[object Object]
XXX XXX $$$X XXX,[object Object],E-mail mkt,[object Object],Orgânico,[object Object],Mídia Gráfica,[object Object],SEM,[object Object],Categorizar o usuário ajuda a entender o seu público-alvo ...,[object Object],O histórico de ações no site com dados de performance das campanhas de e-mail e navegação permitirá a implementação prática de Behavorial Targeting,[object Object],As informações coletadas são usadas para classificar os usuários e suas áreas de interesse,[object Object],Os conteúdos serão exibidos de acordo com o comportamento anterior,[object Object],As ações de cada usuário são registradas e coletadas,[object Object],Origem,[object Object],1,[object Object],2,[object Object],3,[object Object]
Existem diversos tipos de Targeting que podem melhorar a performance ... ,[object Object],Behavioral Target (BT),[object Object],[object Object]
Ex. Clientes que fizeram compras em seu site podem receber mensagens de cross sell, mostrar mensagem diferente num portal para usuários que já viram um produto no site e etc.GeoTarget,[object Object],[object Object]
 Ex. Mostrar a peça para pessoas de um determinado EstadoTechnicalTarget,[object Object],[object Object]
 Ex. direcionado a determinado tipo de conexão, browser e etc.Messaging Target,[object Object],[object Object]

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