El documento habla sobre la gestión de relaciones con clientes (CRM). Explica que el CRM es una estrategia de negocios para manejar las relaciones más valiosas con los clientes de manera centrada en el cliente. Detalla los beneficios del CRM como mayor productividad e inversión rentable, y sus componentes como el CRM analítico, operacional y colaborativo. También cubre los pasos para implementar un sistema CRM y los posibles costos asociados con ello.