Palestra de SEO dada para alunos de design e publicidade na Escola de Comunicação e Design Digital em 4 de maio de 2016. Como era um público não-técnico, o foco desta palestra foi mostrar a importância do planejamento correto, da execução focada em atender o usuário e análise de métricas para medir o retorno do investimento.

1. ><GUGA ALVES
SEO
PLANEJAMENTO, EXECUÇÃO E ANÁLISE
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2. ><GUGA ALVES 2
Guga Alves
• Analista de Sistemas
• Pós Graduado em Gestão Estratégica de
Marketing Digital
• Happiness Engineer na Automattic
• Vencedor do 1°#DesafioSEO da MestreSeo
2009/2010
• Fundador do tudoparawp.com.br
• Organizador WordCamp RJ
• Palestrante em diversos eventos pelo Brasil
• Professor de SEO na M2BR Academy,
Brasilia Marketing School e IESB

3. ><
01
O que é SEO?
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4. ><GUGA ALVES
O que é SEO?
4
Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas,
métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento
de suas páginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um
usuário digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o
objetivo do SEO é fazer com que uma (ou várias) das páginas
do seu website, apareça entre os primeiros resultados da busca
orgânica.

5. ><GUGA ALVES
SEO
=
ENCONTRABILIDADE
Pessoas fazem buscas e querem respostas.
Você publica conteúdo e quer que encontrem as SUAS
respostas para as perguntas que fazem, os seus
produtos e os seus serviços.
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O que é SEO?

6. ><GUGA ALVES
Tem um robô interpretando os dados, mas a meta é atender as PESSOAS !
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O que é SEO?

7. ><
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"O planejamento de longo prazo não lida com
decisões futuras, mas com o futuro de decisões
presentes”
Peter Drucker
Planejamento
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8. ><GUGA ALVES
Tudo o que vai ser feito deve estar
alinhado aos objetivos e metas da
empresa, portanto um bom
planejamento de marketing é essencial
antes de pensar em Search Engine
Marketing.
Parece óbvio, mas muita empresa
contrata pessoas para ter resultado
mas não sabe de fato determinar o que
é resultado e quais os passos que
levam para tal. Ou coloca o
desenvolvedor para planejar marketing,
nem sempre dará certo (raramente
dará..).
Marketing
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9. ><GUGA ALVES 9
Marketing

10. ><GUGA ALVES
Você não escreve para você mas sim para quem faz as buscas.
Buscas são feitas por pessoas
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11. ><GUGA ALVES
Existem ferramentas que podem te
ajudar
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Volume de buscas mensais sazonalidade

12. ><GUGA ALVES 12
ubbersugest.com keywordtool.io
Ideias de novas palavras-chave
Existem ferramentas que podem te
ajudar

13. ><GUGA ALVES 13
Buscas são feitas por pessoas
Certamente alguém já escreveu sobre o que você vai escrever..
Que tal se comportar também como o usuário, efetuar algumas buscas e ver o que
já existe de homem outros sites?

14. ><
03
“Eu acredito demais na sorte. E tenho constatado
que, quanto mais duro eu trabalho, mais sorte eu
tenho”.
Thomas Jefferson
Execução
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15. ><GUGA ALVES
Itens importantes a observar
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TECNOLOGIA
Site = HTML = Linguagem de marcação
Linguagem = forma de comunicação
Portanto:
HTML = Forma de comunicar para os mecanismos que lêem sites onde cada item da página está, o que
significa, para que serve
Um código bem escrito facilita o entendimento dos mecanismos de busca sobre o que está escrito no
site.
Exemplo:
Parágrafo com fonte 18 e negrito é diferente de utilizar a tag correta que determina o título
<p>Título da matéria</p> - ERRADO !
<h1>Título da matéria</h1> - CERTO !

16. ><GUGA ALVES
- Mas eu baixei um layout pronto da web, já está
certo?
Conferiu? Alguém que entende conferiu? Quem te disse
que está certo?
Não é porque funciona que está certo!
- Mas eu uso um plugin / ferramenta de SEO!
Eu também tenho uma furadeira, mas ela fura a parede
sozinhas? ferramentas são feitas para serem utilizadas com
inteligência e sabedoria.
- Mas o filho do vizinho faz barato!
Compra Tobby Cola no mercado também, é mais barata,
pq vc compra Coca Cola mesmo? Não é porque faz que
está fazendo bem feito!
Itens importantes a observar
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17. ><GUGA ALVES
TECNOLOGIA
Cada página do site é uma página diferente, preste atenção nos detalhes em cada página
Configure títulos e descrições para cada página, elas influenciam no posicionamento e convencem o
usuário a clicar no seu resultado, não no do concorrente.
Itens importantes a observar
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Título: até 70 caracteres
Descrição: até 156 caracteres

18. ><GUGA ALVES
Itens importantes a observar
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http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

19. ><GUGA ALVES
Itens importantes a observar
19
Yoast SEO - Plugin para WordPress

20. ><GUGA ALVES
DESIGN
Design e Usabilidade influenciam diretamente na tomada de decisão das pessoas. Duvida?
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Itens importantes a observar

21. ><GUGA ALVES
DESIGN
Uma boa página de venda deve comunicar de forma clara e objetiva a que se propõe,
como adquirir o produto/serviço, boas imagens e chamadas claras para ação
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Itens importantes a observar

22. ><GUGA ALVES 22
Itens importantes a observar
DESIGN
E não esqueça do mobile.. ele não é tendência, é realidade! Sites que não se adaptam a
dispositivos móveis NÃO APARECEM NOS RESULTADOS DE BUSCA nestes dispositivos!

23. ><GUGA ALVES
CONTEÚDO
De nada adianta todo o resto se você não fizer um ótimo trabalho no conteúdo. Conteúdo
relevante é o que vai te tornar autoridade no seu nicho, é o que vai fazer as pessoas
gostarem, confiarem e recomendarem você!
- Textos claros e objetivos
- Conteúdo original e único, criativo e encantador (Nada de copias descaradas!).
- Imagens seduzem e quebram a mesmice de um texto. (Tem várias nestes slides,
notou?)
- Não se atenha apenas a textos! Vídeos, infográficos, jogos, e ideias inovadores!
- Estabeleça um relacionamento com seus usuários através das redes sociais,
marketing de relacionamento é o marketing de sucesso!
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Itens importantes a observar

24. ><
04
"Se você medir aquilo de que está falando e
expressar em números, você conhece alguma coisa
sobre o assunto; mas, quando você não o pode
exprimir em números, seu conhecimento é pobre e
insatisfatório.”
Lorde Kelvin
Análise
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25. ><GUGA ALVES
Como melhorar sem saber o que melhorar?
Métricas
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26. ><GUGA ALVES
Faça um planejamento de ações baseado em
períodos bem definidos.
Analise o resultado destas ações:
- O que foi otimizado?
- Qual resultado estas páginas atingiram
(mais visitas, melhor posicionamento, etc).
- Qual caminho o usuário percorreu para
efetuar uma conversão? O que pode ser
melhorado neste caminho?
- De todas as ações executadas, qual deu
um melhor Retorno do Investimento (ROI)?
- O que deve ser priorizado no próximo
período?
- Como o SEO influenciou nas demais ações
de marketing como email marketing, links
patrocinados, etc?
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Métricas

27. >>
27
PLAN
DO
CHECK
ACT

28. Obrigado!