O documento discute as mudanças no marketing digital na era atual, com a saturação de mensagens de marketing que as pessoas recebem diariamente. A propaganda tradicional de interrupção não é mais eficaz e é preciso usar estratégias de marketing de permissão para conquistar a atenção do público de forma voluntária por meio de canais digitais como sites otimizados, redes sociais e propagandas online segmentadas.

1. Varejo Digital na era
Google

2. QUEM SOU EU?
@GugaAlves
• Analista de Sistemas
• Pós Graduado em Gestão Estratégica de Marketing
Digital
• Professor de Marketing Digital do Instituto Infnet
• Fundador e Colunista do Tudo Para WordPress
• Coordenador de Comunicação da ABRADi-RJ
• Vencedor do Desafio SEO 09/10 da MestreSeo

3. Seja no mundo online ou no offline,
marketing é marketing.
Mas algumas coisas andaram
mudando no mundo do marketing.

4. Diga adeus ao marketing de interrupção.
“Meios tradicionais estão se tornando mais caros e menos
eficientes. Em parte por que, com a Internet, as campanhas
podem ir muito além disso; em parte por que as pessoas
aprenderam a ignorá-lo.
Simples: mais anúncios, mais interrupções. O modelo está
saturado. O consumidor médio vê cerca de 3000 mensagens de
marketing por dia. Ninguém consegue prestar atenção a todas
elas. Pouquíssimas pessoas que eu conheço ligam a TV
ansiosas para ver um anúncio”.

5. “Esse tipo de marketing interrompe
algo que você queira fazer. Interrompe
um programa de TV, a leitura de uma
revista. E tudo bem, porque você pega
a atenção das pessoas que você não
conhece. Mas, uma vez que você tenha
a atenção dessas pessoas, se houver
uma forma de vender sua imagem para
elas sem interrompê-las, você terá
resultados muito melhores.”

6. Em um mundo saturado de informação, a propaganda
tradicional não é mais capaz de ajudar as empresas a
vender produtos comuns para pessoas comuns.
O mercado de massa que construiu tantas marcas
excepcionais já não aceita mais produtos comuns, mas
sim produtos que demonstrem ser de boa qualidade.

7. É preciso mais do que apenas jingles, slogans e anúncios
bonitinhos para se destacar na multidão e gerar a conversão
desejada.
Ser suficiente bom já não é suficiente bom, somente o que for
excepcional, incrível e notável tem alguma chance de
tornar-se conhecido, comentado e lucrativo.

8. Vivemos a era do Marketing de Permissão
Arte de tornar um estranho um amigo, e o amigo, um cliente.
O desafio para as companhias é convencer as pessoas a prestar
atenção voluntariamente.

9. Bem-vindos a era
do homo digitalis

10. PASSADO PASSADO RECENTE
Lojas Físicas Online
Os consumidores Precisamos
virão até nós vender online
FUTURO
PRESENTE
Conectados
Multicanal
Funcionalidade e
Muitos consumidores
conectividade a
compram em
qualquer momento
vários canais
em que for necessário

11. Soluções para Varejistas

12. Links Patrocinados – Google Adwords
Anúncios de texto segmentados por palavra-chave, localidade e período

13. Rede de Display – Google Adwords
Anúncios gráficos (banners/videos)
Segmentação por categoria, por palavra-chave e por canal.

14. Remarketing – Google Adwords
Reimpacto de clientes que passaram pelo site dos varejistas através de
banners com altíssima relevância.

15. Facebook Ads
Segmentação por faixa etária e interesses

16. Google Shopping
Produtos sendo exibido diretamente no resultado da busca!

17. Buscapé
Maior site de comparação de preços e produtos da America Latina!

18. Otimização para mecanismos de busca
(SEO)
Obtenção de clientes através da busca natural, sem pagar pelo clique.
Estratégia de médio/longo prazo.

19. Dicas práticas para
Campanhas de varejo online

20. Esteja presente
Atenção à
nas redes
Sazonalidade
sociais
Palavras-chave:
Saiba como se comporta
seu público
Utilize as
Otimize suas
Conversões no
campanhas
Google
semanalmente
Analytics

21. Tudo isso sem se esquecer de uma coisa:
Invista no seu site!
Usabilidade, arquitetura da informação, design, vídeos!

22. Referência
http://bit.ly/Xf5Ttr

23. Obrigado!
Contatos:
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