Conférence de Guillaume Eouzan, CEO MindFruits, Auteur du Livre WebMarketing aux Editions ENI, créateur d'Oncle-web.com SEO. La dernière modification de fond de l'algorithme Google : que nous réserve Quality Update ?
 Référencement naturel : qu'est ce qui a radicalement changé ces 18 derniers mois ? Quelles sont sont les clés de la réussite pour votre référencement naturel ? Comment s'adapter au mieux aux changements d'algorithme de Google ? Recherche universelle : photos, vidéos, publications... quelle stratégie mettre en oeuvre ? Réseaux sociaux, blogs, forums... quel impact ont-ils sur le référencement naturel ? Comment suivre et optimiser l'efficacité de son référencement ? Quels indicateurs ? Peut-on faire sans Google ? Quels nouveaux territoires du référencement en 2016 ?

1.
SEO. La dernière modification de fond de l'algorithme
Google : que nous réserve Quality Update ?
Merci de mettre vos mobiles sur silencieux
Référencement naturel : qu'est ce qui a radicalement changé ces 18 derniers mois ?
Quelles sont sont les clés de la réussite pour votre référencement naturel ? Comment s'adapter au mieux
aux changements d'algorithme de Google ?
Recherche universelle : photos, vidéos, publications... quelle stratégie mettre en oeuvre ?
Réseaux sociaux, blogs, forums... quel impact ont-ils sur le référencement naturel ?
Comment suivre et optimiser l'efficacité de son référencement ? Quels indicateurs ?
Peut-on faire sans Google ?
Quels nouveaux territoires du référencement en 2016 ?

2. • GUILLAUME EOUZAN
• CEO Founder
• Fondateur de la Plateforme de E-Learning
• Auteur du Livre « WebMarketing » aux Editions ENI
• Conférencier Guest Speaker (Google, Optimizely, SEO Campus Paris, SMX Paris, VAD
Lille)
• Professeur Grandes Ecoles et Universités
SEO. La dernière modification de fond de l'algorithme Google : que nous
réserve Quality Update ?
Intervenant :

3. SEO. La dernière
modification de fond de
l'algorithme Google : que
nous réserve Quality
Update ?

4. G O O G L E P H I L O S O P H Y:
A U C U N C H A N G E M E N T C E T T E A N N É E …

5. GOOGLE PHILOSOPHY : AUCUN CHANGEMENT
CETTE ANNEE
Soyez Passionné pour Être Passionnant
Soyez Intéressant avant d’Être Intéréssé
Pensez Internaute avant de penser Google
Respectez simplement les Google Guidelines …
Si Google ne cesse de modifier son algorithme c’est malheureusement a cause de
tout ceux qui essaye de contourner ses règles….

6. RESPECTEZ LES GOOGLE GUIDELINES
GOOGLE : PRENDS GARDE A SON COURROUX !
Et pourtant en respectant les règles et en s’investissant ….

7. Google Phantom
Le Quality Update de Google
Google Philosophy … Rien ne change ;)

8. Google Phantom 1 et 2
Google Phantom est un algorithme qui semble avoir pénalisé les sites présentant des
contenus de faible qualité !
Rédiger des contenus qualitatifs et en adéquation avec la demande des internautes.
Répondez aux questions et aux besoins de vos internautes.
=> les sites proposant du contenu maigre, fait pour attirer les clics, ou trop chargé de
pub, de pop up ou de vidéos automatiques ont été les principales cibles de la mise à
jour… Bref si vous faites du Web Marketing vous êtes tranquilles.
=> Pensez Utilisateur et Expérience Utilisateur tout simplement !

9. M E T T R E E N P L A C E
U N E S T R AT E G I E
D E C O N T E N U

10. Nécessiter de publier ….
STRATEGIE DE CONTENU
! Nécessité de disposer d’un site
Dynamique et non statique
! Faites évoluer vos contenus
! Ajouter des contenus

11. Du contenu Original, Unique
! Google Positionne les pages de votre site … pas votre site
! Une Thématique unique par page
! Le plus important : L’originalité
! Ne focalisez pas tout sur la page d’accueil
! Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internaute qui rentre
sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ?
STRATEGIE DE CONTENU

12. Le trafic d’une seule page d’un article de blog sur 1 an….
Une rentabilité à terme
STRATEGIE DE CONTENU

13. Balise Title
URL
Titre H1 > Mon grand Titre
Titres H2 > Mes sous titres
Paragraphe
Le volume… 600 Mots mini…
mais 1000 c’est mieux
DU CONTENU STRUCTURE EN PLAN DE DISSERTATION
Un balisage Hyper Qualitatif
et Pensé Expressions clés
STRATEGIE DE CONTENU

14. C O N T E N T &
I N B O U N D
M A R K E T I N G

15. ! Articles – Guides – Livres
Blancs
! Keynote / PPT
! Infographie => +texte
! Vidéos (Tuto, interview) => +
texte
! Vous disposerez ainsi de pages
avec du contenu varié attirant
pour l’internaute
Livre Blanc
(ou guide)
Téléchargeable
Acquisition BDD + Newsletter
40 Articles
sur mon site
+ SEO
+ SMO
(40 jours !)
PPT
(SlideShare)
TUTO VIDEO
(YouTube)
+ SEO +SMO
CONTENT INBOUND MARKETING
Du contenu Multi-Média et Multi-Canal
LA SEULE ET UNIQUE METHODE POUR OPTIMISER SEO SMO NEWSLETTER
ET DONC VOTRE NOTORIETE ET VOTRE CA

16. 32 RESUTATS VISIBLES …. AU LIEU DE 10 SUR GOOGLE WEB
FONDAMENTAL EN E-COMMERCE
ETRE VISIBLE DANS GOOGLE IMAGE

17. ! Le nom du fichier
! Un Titre, une légende, un texte
alternatif, une description
Un Balisage Image Optimisée
=> Identifier le trafic Image dans Google Analytics est essentiel
ETRE VISIBLE DANS GOOGLE IMAGE

18. U N S E O D E P L U S E N P L U S
T E C H N I Q U E

19. 4 0 4 , 5 0 5 , 3 0 1 … . ?
U N S E O D E P L U S E N P L U S
T E C H N I Q U E

20. OPTIMISER L’EXPERIENCE UTILISATEUR
ERREUR 404 , SERVER ERROR 505, REDIRECTIONS 301 …
Désagréable pour les internautes… donc pour Google

21. U N S I T E A L A V I T E S S E D E
L A L U M I È R E
U N S E O D E P L U S E N P L U S
T E C H N I Q U E

22. UN SITE A LA VITESSE DE LA LUMIERE
Pour l’internaute
et pour Google !

23. Des URL Lisibles et Peu profondes
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
http://www.sarenza.com/
Pas Bien :
http://www.sarenza.com/chaussure-enfant/ballerines-enfant/little-marcel-lm-aix-s1126-p000120574
Bien :
http://www.sarenza.com/
http://www.sarenza.com/chaussure-enfant
http://www.sarenza.com/ballerines-enfant
http://www.sarenza.com/little-marcel-lm-aix-s1126-p0000120574

24. Fournir les bonnes informations à Google
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
=> Un Sitemaps déclaré
=> Un fichier Robots Txt

25. M O B I L E F R I E N D LY
U N S E O D E P L U S E N P L U S
T E C H N I Q U E

26. Responsive Design
UNE STRUCTURE DE SITE
MOBILE FRIENDLY
Le Responsive Web design est une
approche de conception Web qui vise à
l'élaboration de sites offrant une
expérience de lecture et de navigation
optimales pour l'utilisateur quelle que
soit sa gamme d'appareil (téléphones
mobiles, tablettes, liseuses, moniteurs
d'ordinateur de bureau).

27. Contrôler si vous êtes Google Mobile Friendly !
La dernière forte évolution
de l’algorithme sur le
Google Mobile Friendly le
18 avril
UNE STRUCTURE DE SITE
MOBILE FRIENDLY

28. S C H E M A . O R G
E T L E S E X T R A I T S E N R I C H I S
U N S E O D E P L U S E N P L U S
T E C H N I Q U E

29. DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »)
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY

30. UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »)

31. L I N K I N G I N T E R N E
A I D E Z L’ I N T E R N A U T E A
N AV I G U E R … . E T G O O G L E !

32. Linking Interne : Une navigation friendly
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
Ne pensez qu’aux internautes
=> Les liens internes sont une aide à la navigation
=> Ne sur-optimiser jamais pour Google !
=> Varier les Ancres («les mots linges »)
Dans le cas ci contre :
=> Articles de 800 mots avec un total de 6 liens
Et le menu est votre meilleur allié !

33. U N E N O TO R I E T E N AT U R E L L E
E T PA S A R T I F I C I E L L E …
L E L I N K I N G N E S E R A
P L U S J A M A I S
C O M M E AVA N T…

34. LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE
LIEN

35. LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE
LIEN

36. ! La hausse de votre trafic global…
! La hausse de votre trafic et notoriété Social Média
! Votre nombre de vues Youtube
! Les citations de votre marque (« implied links »)
! La qualité de votre trafic a elle aussi une utilité…..
LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE
LIEN
Et Google a beaucoup de possibilités pour connaitre
votre Notoriété

37. ! MAIS du fait de très (et trop nombreux abus) d’un très grand nombre de sites (et
surtout d’agences…) Google a radicalement changé ce point
! De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites
! Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic
! Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO
LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE
LIEN

38. ! Le linking externe a une certaine importance mais n’est plus du tout la base du
référencement ! (en 1998 oui…. nous sommes en 2015 !)
UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
Un linking externe NATUREL !!!

39. Un linking externe ne doit exister que pour
apporter du trafic !
UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY

40. U N E N O T O R I E T E
S O C I A L M E D I A

41. Du Social Média….et des Avis
SOCIAL MEDIA ACTIF ET REACTIF
Les internautes aiment les réseaux sociaux… Google aussi !
=> les détecter sur votre site …. et détecter votre site sur les réseaux et surtout votre
influence !

42. Comment suivre et optimiser l'efficacité de son
référencement ? Quels indicateurs ?

43. JETEZ VOUS SUR GOOGLE CONSOLE
Vos Expressions clés, les Clics, Les impressions, et leurs positions moyennes sur Google

44. JETEZ VOUS SUR GOOGLE CONSOLE
Filtrez par page … pour connaitre vos positions par page (c’est le plus important)

45. GOOGLE ANALYTICS
Segment avancé « Trafic généré par les résultats naturels » et voyez si le trafic évolue !

46. GOOGLE ANALYTICS
Evolution du nombre de pages de destination (pages d’entrée), Canal Référencement Naturels

47. GOOGLE ANALYTICS
Evolution du nombre de pages de destination (pages d’entrée), Canal Référencement Naturels

48. GOOGLE ANALYTICS
Evolution du nombre de pages de destination (pages d’entrée), Canal Référencement Naturels

49. @guillaumeeouzan
guillaume.eouzan@mindfruits.biz
www.mindfruits.biz
www.oncle-web.com