5. Les recherches avancées que peuvent
utiliser les internautes
(et donc vous !)
Trouver des documents avec Filetype
La requête qui affine les recherches.... Mais qui vous permet aussi d’étudier
précisément la notion de concurrence sur une expression
Allintitle (idem allinurl, allinanchor)
Les requêtes utiles à l’analyse de son référencement :
Site:
Cache:
7. SEO Mais de quoi parle t’on ?
Définition du référencement naturel :
Ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la
thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site
web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à
apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page
web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.
SEO = Search Engine Optimisation = Optimisation du Référencement
Naturel dans les moteur de recherche
Et le positionnement dans tout ca ?
Qu’est ce qu’une position ?
C’est la place d’une page de mon site pour une expression clé
donnée
Chaque site internet dispose potentiellement de milliers de positions… mais
très peu sont importantes et apportent du trafic
10. Comme je le dis depuis longtemps, ma règle d’or en terme de « sources » de trafic
(en terme de « Support » pour les puristes) :
33 % de trafic SEO
33 % de trafic « payant » (SEA type Google Adwords, SMA type Facebook Ads)
33 % SMO & Co (Reseaux sociaux type Facebook, Reseaux Sociaux Pro type
Linkedin, Newsletter et le trafic direct)
Ce n’est pas une loi, et bien entendu quasi impossible a respecter à 100 % mais
par contre le fait d’essayer d’équilibrer son trafic permet a la fois l’indépendance
mais aussi et surtout une meilleure maitrise de son ciblage.
(Qd Votre trafic SEO représente plus de 50 % du total ..… car en cas de pénalité
vous perdez tout).
Pourquoi le Référencement
est essentiel ?
11. SMO & Co
1/3
Ads
SEO
90 % Google
10 % Yahoo Bing
50 % Google Adwords
10 % Yahoo Bing
40 % Ads Facebook Ads
33 % Social Média
33 % Newsletter
33 % Referral & Direct
La formule Idéale ?
Un trafic équilibré et sécurisé
1/3
1/3
12.
13. Pourquoi le Référencement
est essentiel ?
Optimiser son SEO pour être placé devant ses concurrents est un
investissement inestimable et beaucoup plus rentable que de la publicité
car celle ci est gratuite !
Un ROI nettement plus élevé que les autres canaux d’acquisition, car il est
durable et que vous ne payez pas au clic.
14. Combien valent 366 000 ODV en Publicité « traditionnelle » ?
Du contenu textuel de qualité
Un grand nombre de pages
Penser à l’internaute quand vous rédigez !
Et ensuite à Google ….
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
Du Content Marketing pour un excellent ROI !
15. D’être visible … là où cherchent les
internautes !
GOOGLE
VIDEO
GOOGLE
LOCAL (MAPS)
GOOGLE +
GOOGLE
WEB
GOOGLE
IMAGE
16. Comprendre l’internaute
Un internaute cherche en saisissant une expression dans Google
Ensuite il va regarder un certain nombre de résultats
En général les 3 premiers
Parfois les 10 premiers
Plus rarement la suite des résultats !
50 % des internautes ne passent pas sur la 2nde page
17. Comprendre le mode de recherche de
l’internaute
L’internaute saisi une expression clé dans le moteur….
– Il pense que Google va répondre à ses questions....
•… alors qu’en fait il cherche uniquement la question !
– L’internaute cherche comme il parle
– Comportement de recherche des internautes
•À l’infini !
– Ex : Si nous avons 10 000 visiteurs sur notre site Source Google, combien
d’expressions différentes aurons nous au total ?
18. L’importance du Top 3
Taux de clic par page de résultats
Position Moyenne Taux de clic
Position 1 35 %
Moyenne 1-3 20 %
Moyenne au delà de la 3ème position 4 %
! Pourquoi est il essentiel d’être le mieux positionné possible !
20. Qu’est ce qu’une position ?
=> C’est la place d’une page de mon site pour une expression clé donnée
Pensez Positionnement de vos pages et non référencement de votre site !
Chaque site internet dispose potentiellement de milliers de positions… mais très peu
sont importantes et apportent du trafic
(Car l’important n’est pas la position mais le trafic potentiel et réel qu’elle apporte)
En me cherchant dans Google ?
Oui et Non !
=> Nos résultats de recherches sont personnalisés
PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS
SUR GOOGLE...
21. PUIS JE CONNAITRE MES POSITIONS
SUR GOOGLE
MYPOSEO,
RANKS,
YOODA
ANALYTICS SEO
GOOGLE CONSOLE SEM RUSH
28. Comment fonctionne un moteur de
recherche ?
Le Googlebot est le crawler de Google, c'est à dire le robot de téléchargement
(Un crawler peut s'appeler également un Bot ou spider)
Ce robot est capable, à partir d'un point d'entrée de votre site (l'URL de la page
d'accueil de votre site ou un lien externe par exemple) d'aspirer tout ou du moins
une grande partie du contenu de votre site (pages HTML, images...)
30. Est ce que l’on connaît la formule ?
Google prend en compte plus de 200 critères lorsqu’il analyse vos pages afin de les
positionner dans son index.
=> À l’heure d’aujourd’hui, il n’y a aucune liste exacte de ces critères.
Une grande partie des 200 critères sont identifiés (Voir Infographie)
=> Par contre les proportions d’importances sont inconnues
Et les critères évoluent sans cesse :
=> Prêt de 500 Modifications Annuelles
Ex : La lemmatisation
Ex : les fameux Pingouins et Panda !
! Pensez Internaute et non moteur
! 100 % White Hat
! Rien à craindre dans ce cas des évolutions Noir et Blanc de l’algorithme de
31. Les conséquences de ces évolutions
En mai et juin 2013, 72 % des sites ont été impactés par les évolutions de l’algorithme
32. GOOGLE : PRENDS GARDE A SON COURROUX !
Et pourtant en respectant les règles et en s’investissant ….
34. ETRE GOOGLE FRIENDLY C’EST UNE PHILOSOPHIE
ET UNE STRATEGIE TRES SIMPLE….
Soyez Passionné pour Être Passionnant
Soyez Intéressant avant d’Être Intéréssé
Respectez simplement les Google Guidelines (ex : le linking externe n’est pas une
stratégie de référencement et ses conséquences peuvent être désastreuse… lors des
modifications d’algorithme)
Pensez Internaute et vous serez Google Friendly !
38. il y a ce que vous voyez et ce que Google voit ;)
Qu’est ce qu’un site
internet ?
Un hebergement
un nom de domaine
un CMS
Une structure arborescente
Des pages
39. Le référencement et l’optimisation potentielle du
référencement se pense dès la rédaction du cahier des
charges et des choix techniques et de CMS
❑ Un site développé en HTML et disposant donc d’une structure « lisible » par
les moteurs
❑ Ex : un Site 100 % flash n’est pas indexable par Google car il n’identifie
qu’une seule page..... Vide !
❑ Les sites avec +d’images que de texte
❑ Google ne lit pas le contenu des images donc si vos titres ou certains
contenus sont en images, Google ne pourra pas les indexer
40. Votre site et son CMS
! Disposer d’un CMS
! Les URLS
! Temps de chargement
! Qualité code
! La structure des pages
! Les optimisations possibles grâce au CMS
41. Grâce au CMS
! Nécessité de disposer d’un site Dynamique et non statique
! Faites évoluer vos contenus
! Ajouter des contenus
! Donc besoin d’un CMS !
42. Nécessiter de publier ….
UN SITE ACTIF ET REACTIF
! Nécessité de disposer d’un site
Dynamique et non statique
! Faites évoluer vos contenus
! Ajouter des contenus
43. De quoi parle t’on ?
Nom de domaine
Un nom de domaine est une chaine de caractères (ex : prodomaines) associée à une
extension (ex : .com, .fr…). Il constitue ainsi un nom familier associé à une adresse IP.
Votre nom de domaine indique l’adresse internet de votre site web. Il vous permet
également d’utiliser des courriers électroniques (email). Il s’agit de votre identité
commerciale sur le web.
44. ET NOM DE DOMAINE
REFERENCEMENT
! Les Exact Match Domain…. Considéré comme de la sur-optimisation
! Difficulté du choix du suffixe
❑ fr, com, eu, biz etc ...
❑ Si votre nom de domaine n’est pas juridiquement protégeable (car formé de mots
commun: ex : maison-et-jardin ), nous vous recommandons de prendre l’ensemble des
suffixes disponibles afin d’éviter tout cyber squatting concurrentiel
❑ Si votre marché est français, le site devra être sur le .fr (les .pays se référencent
toujours mieux dans chaque pays)
❑ Vous ferez ensuite des redirections permanentes (redirections 301) des autres suffixes
47. Construire la structure de son site en fonction de ses
expressions
acceuil
formation
Formation
Referencement
Formation
Google
Adwords
agence
Agence
Referencement
Référencement
Local
Référencement
E-Commerce
Agence
Google
Adwords
Page Niveau 1
Page Niveau 2
Page Niveau 3
Page Niveau 4
48. Des URL Lisibles et Peu profondes
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
http://www.sarenza.com/
Pas Bien :
http://www.sarenza.com/chaussure-enfant/ballerines-enfant/little-marcel-lm-aix-s1126-p000120574
Bien :
http://www.sarenza.com/
http://www.sarenza.com/chaussure-enfant
http://www.sarenza.com/ballerines-enfant
http://www.sarenza.com/little-marcel-lm-aix-s1126-p0000120574
49. Un plan du site
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
=> Disposez d’une Page Plan de site
=> Un Sitemaps déclaré
=> Un fichier Robots Txt
50. DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »)
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
Gestion dans Google Console
51. Linking Interne : Une navigation friendly
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
Ne pensez qu’aux internautes
=> Les liens internes sont une aide à la navigation
=> Ne sur-optimiser jamais pour Google !
=> Varier les Ancres («les mots linges »)
Dans le cas ci contre :
=> Articles de 800 mots avec un total de 6 liens
52. Responsive Design
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
Le Responsive Web design est une
approche de conception Web qui vise à
l'élaboration de sites offrant une
expérience de lecture et de navigation
optimales pour l'utilisateur quelle que
soit sa gamme d'appareil (téléphones
mobiles, tablettes, liseuses, moniteurs
d'ordinateur de bureau).
53. Contrôler si vous êtes Google Mobile Friendly !
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
La dernière forte évolution
de l’algorithme sur le
Google Mobile Friendly le
18 avril
54. Un site à la Vitesse de la lumière
UN SITE ACTIF ET REACTIF
1 seconde de chargement en + , c’est :
– – 7% de conversions,
– 11% de moins de pages vues,
– 16% de satisfaction consommateur en moins
57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement
de 3 secondes
Principalement l’optimisation des images
et pictos, responsables du 2/3 du temps
de chargement ;
Problème de Cache Serveur mal paramétré
Principalement l’optimisation des images
et pictos, responsables du 2/3 du temps
de chargement ;
et ne pas démultiplier les plug ins qui eux aussi ralentissent souvent le
temps de chargement
55. Pensez long terme
! Même si les moteurs de recherche sont aujourd’hui extrêmement réactifs
❑ quelques minutes peuvent suffire à certains sites pour être visibles
dans les pages de résultats
! Il faut surtout travailler un positionnement durable et cela prend plus de
temps
56. Vous n’êtes pas seul !
Et n’oubliez pas que vous n’êtes pas tout seul...
Quand vous baissez dans les résultats, ce n’est pas toujours de votre
fait .... Mais parce que ce sont les autres qui sont montés ... Et inversement
59. Comprendre Google
le premier mot saisi question sera considéré par Google comme le plus
important lors de la recherche
– Il aura donc un poids plus important que les autres dans les résultats, en faisant par
exemple remonter dans les premières réponses les pages web où ce mot est dans le
titre de la page.
– Ce point peut avoir un effet très important sur le tri des résultats par Google, en amenant
dans les dix premières réponses une page web jusque là "perdue" au delà des trente
premières réponses
– Vous devez donc penser a ce point quand vous rédigez les contenus de votre site
• L’exemple du DIF !
60. Comprendre Google
Mais nous savons aussi que les premiers mots de nos contenus sont eux aussi
les plus importants
Le début de la balise Title de chaque page
Le début du Titre H1
Le début du texte (Google a confirmé en 2014 que la partie haute d’une
page a plus d’influence que la partie basse… comme pour un internautes)
Le footer ou les cotés n’ont que très peu d’utilité SEO
61. Ce qui est constaté....
Nos
Contenus
Les
recherches
des
internautes
La bonne stratégie : l’intersection entre nos
positions et les recherches des internautes
62. Ce qui serait beaucoup mieux....
Les
Recherches =
Nos Contenus
63. Les recherches des internautes Nos expressions clés Nos thèmes de page Notre arborescence
64. Comment connaître ma concurrence sur des
expressions clés qui me semblent utiles ?
Le nombre de pages qui s’affiche n’est absolument pas représentatif du niveau
concurrentiel
Le vrai niveau concurrentiel….. ce sont les pages réellement optimisées sur
votre expression
Démonstration avec l’opérateur avancé « allintitle »
65. Du contenu Original, Unique, à Forte Valeur Ajoutée
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
! Google Positionne les pages de votre site … pas votre site
! Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internaute qui rentre
sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ?
! Pertinence : Une Thématique unique par page
! La thématique de la page d’Accueil …. c’est l’Accueil !
! Originalité : Un contenu unique et non dupliqué
! Valeur Ajouté : Un contenu de qualité
! Pensez Conversion et Non Position quand vous écrivez….
66. La longue traine,
les petits ruisseaux font les grandes rivières
Il existe un pic de visites pour les requêtes les plus populaires,
Suivi très rapidement d'une longue suite de mots clés peu populaires, mais
dont le trafic cumulé est supérieur au premier groupe.
Il ne faut donc pas être obnubilé par une poignée de mots-clés
S'ils peuvent constituer un échantillon permettant d'apprécier en partie la
visibilité d'un site,
Il faut toujours garder à l'esprit que la majorité du trafic se fera de toute façon
sur des termes moins populaires.
Il est donc plus intéressant de produire du contenu de façon à être visible sur une
grande variété de mots-clés,
que de chercher à optimiser uniquement pour un nombre restreint
d’expressions-clés...
Ex : Fred Perry > Polo Fred Perry > Polo Fred Perry Bleue > Polo Fred Perry
Bleu Liseret blanc
68. Notre méthode :
Vitaux - Important - Standard
L’objectif est de construire ses expressions fortes
Mots Vitaux
• Les mots vitaux sont
en général au
nombre de 5
maximum. Ce sont les
mots les plus
représentatifs de
votre activité
Mots Importants
• Les mots
importants sont
les mots qui
accolé à un mot
vital forme une
expression forte
Mots Standards
• Ce sont des mots qui
complètent nos
expressions.
• A eux tout seul ils
n’ont aucune utilité,
mais accolé au reste
ils deviennent
essentiels
69. Vitaux - Important - Standard
Vitaux
• Formation
• Agence
Importants
• Referencement
• Google Adwords
• Google Analytics
• E réputation
• Réseaux sociaux
Standards
• Paris Marseille Aix
en Provence
• Pole Emploi
• DIF
Utiliser Oncle Web !
70. Construire la structure de son site en fonction de ses
expressions
acceuil
formation
Formation
Referencement
Formation
Google
Adwords
agence
Agence
Referencement
Référencement
Local
Référencement
E-Commerce
Agence
Google
Adwords
Page Niveau 1
Page Niveau 2
Page Niveau 3
Page Niveau 4
71. Créer des pages « plan de dissertation » très structurées
Integrer ces expressions
dans la structure de vos contenus
Balise Title
URL
Titre H1 > Mon grand Titre
Titres H2 > Mes sous titres
Paragraphe
Orthographe et grammaire
Ce à quoi il faut penser Penser expressions Vitales et expressions associées
Ordre des mots dans les expressions
Eloignement entre les mots pour la constitution d’expressions fortes
Mise en exergue du texte avec les mots en gras, couleurs, souligné, avec les liens
73. Créer des pages « plan de dissertation » très structurées
Structurer vos contenus
– Balise Title comprenant la ou les expressions fortes
•H1 : LE titre de la page
– Les H2 les sous titres (et titre de vos paragraphes)
Démonstration
– Plug in webdeveloper
– Cache:
74. Balise <Title>
C’est un des socles du référencement (le critère le mieux noté par toutes les experts SEO)
– 1 par page
– Environ 50 caracteres
– C’est le 4X3 de votre site
– Ce sera le 1er axe de votre optimisation
Vous devez disposer dans votre CMS de la fonction d’optimisation de vos balise title
– Par défaut elle est paramétrée automatiquement par votre développeur (en général elle
reprend catégorie – Sous catégorie – titre H1 de la page)
– Mais il est souvent nécessaire de pouvoir les retravailler
– Pour les boutiques et sites avec des milliers de pages : nécessité d’automatisation
déloggable en manuel
75. La balise H1
Ce doit être le titre de chaque page
Il n’y en a qu’1 par page !
Pas de limites en termes de mots... Mais ne pas oublier que tout est affaire de
proportion
Une bonne proportion c’est le 5 % :
– Si ma page fait 100 mots, mon titre ne doit pas en avoir plus de 5
– Attention c’est un ordre de grandeur et pas une loi !
– Et cette règle respecte la logique et l’internaute
76. Les Balises Hx
Balise H2 à H7
– Cela forme la structure de la page... Et Google adore les structures bien faites
– Cela hiérarchise les contenus, et Google adore la hiérarchie
– Cela permet aussi à l’internaute de mieux se repérer
– Elles seront toujours en nombre pluriels (plus de 2)
– La H2 est importante et doit en général être inséré sur vos sous-titre de paragraphe (ou le
Chapô)
Attention d’essayer de respecter les règles suivantes :
Une balise de niveau ne peut être seule (sauf la H1)
• Il faut au moins 2 H2 si on en met, 2 H3 si on en met etc
• Il ne faut pas sauter de niveaux :
– Si j’ai des H3 c’est que j’ai des H2
77. ! Articles – Guides – Livres
Blancs
! Keynote / PPT
! Image => balisage Alt +
Légende => SEO Image
! Infographie => +texte
! Vidéos (Tuto, interview) => +
texte
! Vous disposerez ainsi de pages
avec du contenu varié attirant
pour l’internaute
Le volume… 350 Mots mini… 600 -
Livre Blanc
(ou guide)
Téléchargeable
Acquisition BDD + Newsletter
40 Articles
sur mon site
+ SEO
+ SMO
(40 jours !)
PPT
(SlideShare)
TUTO VIDEO
(YouTube)
+ SEO +SMO
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
Du contenu Multi-Média et Multi-Canal
Penser à l’internaute quand vous rédigez !
– Et pas à GOOGLE !
78. Des balises métadescription explicites et non dupliquées
! Chaque page doit disposer de SA balise Meta description (140 caractères)
! Ce sont des balises primordiales pour augmenter le taux de clic sur Google
puisqu’elles sont le résumé de votre page qui apparaît dans les SERP
(résultats de recherche)
! A utiliser comme un outil de communication
! C’est l’accroche de votre page : rédigez les comme des annonces Adwords !
! Même si leur contenu n’est pas intégré dans l’algorithme Attention à la
duplication des balises… Signe Négatif
DU CONTENU GOOGLE FRIENDLY
79. ! Le nom du fichier
! Un Titre, une légende, un texte alternatif, une
description
! Les noms des images et photos (nom du fichier)
! Title définit un titre et alt un texte alternatif (quand
l’image n’apparaît pas)
! La balise Alt permet d'afficher un texte alternatif
au sein d'un pop up lorsque votre souris survole
une image. Le texte inséré dans la balise ALT est
prise en compte par le Googlebot.
Un Balisage Image Optimisée
81. Liens internes
! Ne pensez qu’aux internautes
! Les liens internes sont une aide à la navigation
! Ne sur-optimiser jamais pour Google !
! Trop de lien tue le lien
! Respecter l’internaute et Google vous respectera
! Respecter la règle des 5 %
❑ 1 lien de 5 mots pour 100 mots est un maximum
❑ La notion d’Anchor text et Ancre de liens
❑ Cette règle est essentielle même en linking interne
❑ Il faut varier ses ancres et les pages de destination
❑ ET NE PAS PENSER SEO ….
❑ Mais Internautes !!!
❑ Google Site Map et une page Plan du site + robots.txt
82. Linking Interne : Une navigation friendly
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
Ne pensez qu’aux internautes
=> Les liens internes sont une aide à la navigation
=> Ne sur-optimiser jamais pour Google !
=> Varier les Ancres («les mots linges »)
Dans le cas ci contre :
=> Articles de 800 mots avec un total de 6 liens
84. De quoi parle t’on ?
Linking Externe…
Qu’est ce qu’un lien externe ? (a ne pas confondre
avec un lien interne, ou un lien sortant)
Le linking externe est ce qui compose actuellement
votre notoriété pour l’algorithme
Il faut que l’on « parle » de vous
Et plus des sites majeurs « parlent » de vous mieux
vous vous porterez
Traduction :
Il vous faut des liens qui pointent vers vous
Ceux ci doivent être de « qualité »
Et provenir de pages de qualité
85. Un des 3 FONDAMENTAUX
! MAIS du fait de très (et trop nombreux abus) d’un très grand nombre de site (et surtout
d’agences…) Google a radicalement changé ce point
! De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites
! Une très grande partie des évolutions de l’algorithme de Google porte sur les
problématiques de linking externE
! Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic
! Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO !
Qu’est ce qu’une bonne stratégie
de linking externe ?
La meilleure Stratégie de Linking externe….
EST de ne pas mettre en place de stratégie de linking externe !
86. ! Outils pour webmasters > Les liens identifiés par Google ….
! Google Analytics > Les liens qui apportent du Trafic donc les seuls vraiment
important à nos yeux
! Analytics SEO (pro payant)
! SEO majestic (pro payant)
! LinkDetox > Pour ceux qui ont cru pendant des années que le referencement
c’était du linking et qui maintenant ont été pénalisé par Google ;)
! TRUST FLOW - CITATION FLOW
Les outils pour
auditer son linking
87. La seule vrai solution : le Link Baiting
! Les liens Social Media sont Essentiels….
! Surtout ceux de Google Plus (mais aussi quand même Twitter et Facebook)
! Et là …. Pas de triche possible….
! Faites d’excellents contenus....
Les liens apparaitront automatiquement….
! La vrai référencement naturel....
! Puisque mes contenus sont bons...
! … tout le monde fait des liens qui pointent vers moi
! D’où l’importance de produire du contenu :
❑ Textuel
❑ Video (interview, screen cast tuto, flash..)
88. Stratégie de Linking
! Annuaires
! Echanges de liens
! Achat de liens
! Forums
! Commentaires de Blog
! Sites Clients ou Partenaires
Aujourd’hui
! Social Média….Google + !
! Et un tout petit peu du reste !
! Link Baiting
Avant
89. Du Social Média….et des Avis
UN SITE ACTIF ET REACTIF
Les internautes aiment les réseaux sociaux… Google aussi !
=> les détecter sur votre site …. et détecter votre site sur les réseaux et surtout votre
influence !
