Innovez avec Google Adwords : Conférence de Jérémie Dupuis, Consultant SEA SMA chez www.mindfruits.biz, Co-Auteur du Livre WebMarketing aux éditions ENI.

1. « INNOVEZ AVEC ADWORDS
ET
AMELIOREZVOTREVISIBILITE »
Paris, le 20 Mars 2015
Jérémie Dupuis
Consultant SEA SMA chez Mindfruits.biz

2. Auteur
du
Livre
«
WebMarke1ng
»
aux
Editons
ENI
avec
Charlo?e
Michalon
et
Guillaume
Eouzan

3. Google change régulièrement de visage…

4. Avant, Google AdWords c’était ça…

5. Puis ça

6. Puis ça

7. Et maintenant, le native advertising

8. Voire un modèle 100% payant ?

9. Les internautes évoluent avec Google

10. En 2005, le triangle d’or…
Les repères visuels ont changé

11. En 2015, la carte au trésor !
Les repères visuels ont changé
Source : Mediative, étude d’Oculométrie

12. EtVous ?
Vous avez évolué comment avec Google ?

14. Vos annonces dans les SERPs

15. Vos annonces dans les SERPs
Quality Score
Stratégies d’enchères
Extensions d’annonces
A/B testing annonces
Optimisation mots clés
Optimisation landing pages

16. 1.
Distinguez-vous de vos concurrents

17. Quand un internaute part à la chasse aux infos,
il tape souvent des requêtes très génériques…
1. Distinguez-vous de vos concurrents

18. Ces requêtes génériques sont très convoitées,
la concurrence y est généralement très intense !
1. Distinguez-vous de vos concurrents

19. 1. Distinguez-vous de vos concurrents

20. Quand on décide de positionner sur ces
typologies de requêtes, on cherche avant tout
à se faire connaître auprès d’un large public
1. Distinguez-vous de vos concurrents

21. Alors comment faire pour attirer l’attention des
internautes dans la jungle des SERPs ?
1. Distinguez-vous de vos concurrents

22. 1. Distinguez-vous de vos concurrents

23. 1. Distinguez-vous de vos concurrents
Ligne description 1 2
Titre
URL à afficher
Dans un premier cas, nous retrouvons une
annonce basique

24. 1. Distinguez-vous de vos concurrents
Extension de notation =
Titre + Ligne 1
URL à afficher
Ligne 2
Extensions d’accroche =
= Extension de
réseau social
Extensions de liens =
annexes
Plus bas, nous distinguons clairement une
annonce optimisée avec des extensions

25. 1. Distinguez-vous de vos concurrents

26. Dans une stratégie de notoriété, pensez aux
EXTENSIONS D’ANNONCES
1. Distinguez-vous de vos concurrents

27. 1. Distinguez-vous de vos concurrents

28. 2.
Accélérez la décision d’achat

29. Après l’étape « benchmark », les internautes ont
une idée plus précise de ce qu’ils recherchent.
2. Accélérez la prise de décision

30. 2. Accélérez la prise de décision

31. Leur décision se jouera sur des critères de prix
et/ou de services (livraison, paiement, garanties)
2. Accélérez la prise de décision

32. Des centaines d’internautes ont probablement
visité votre site pendant leur « benchmark ».
Et peut-être qu’ils n’ont pas été convaincu par
votre Offre ?
2. Accélérez la prise de décision

33. Alors comment faire pour accélérer la prise de
décision des internautes avant l’acte d’achat ?
2. Accélérez la prise de décision

34. 2. Accélérez la prise de décision

35. 2. Accélérez la prise de décision
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KDO15

36. Dans une stratégie de conversion, pensez aux
REMARKETING SEARCH (RLSA)
PROMOTION DES MARCHANDS (SHOPPING)
2. Accélérez la prise de décision

37. La mise en place du Remarketing Search (RLSA)
2. Accélérez la prise de décision

38. La mise en place du Remarketing Search (RLSA)
2. Accélérez la prise de décision

39. La mise en place du Remarketing Search (RLSA)
2. Accélérez la prise de décision

40. La mise en place du Programme Promotion des Marchands
2. Accélérez la prise de décision

41. 2. Accélérez la prise de décision
La mise en place du Programme Promotion des Marchands

42. 3.
Relayez vos offres promotionnelles

43. Quand les internautes veulent venir sur votre site,
ils commencent par vous chercher sur Google
3. Relayez vos offres promotionnelles

44. N’est-ce pas le moment idéal pour leur annoncer
vos offres et promotions du moment ?
3. Relayez vos offres promotionnelles

45. Branding or not Branding ?

46. Beaucoup d’annonceurs pensent que se
positionner sur leurs noms de marques leur
ferait payer des clics « inutiles »…
3. Relayez vos offres promotionnelles

47. Et pourtant, cela peut s’avérer très utile !
3. Relayez vos offres promotionnelles

48. 3. Relayez vos offres promotionnelles

49. Dans une stratégie de marketing direct, pensez aux
CAMPAGNES BRANDING OTPIMISEES
2. Accélérez la prise de décision

50. 4.
Gagnez des parts de marché sur vos
concurrents

51. Les internautes recherchent souvent les noms de
marques et sites qu’ils connaissent sur Google.
4. Gagnez des parts de marché

52. En SEO, les SERPs respectent une hiérarchie logique
en affichant d’abord le site de la marque recherchée
4. Gagnez des parts de marché

53. En SEA, les SERPs obéissent à d’autres règles…
4. Gagnez des parts de marché

54. 4. Gagnez des parts de marché
Source :Volusion

55. 4. Gagnez des parts de marché

56. Rien ne vous oblige à acheter votre nom de marque…
4. Gagnez des parts de marché

57. Mais sachez que vos concurrents ne se priveront pas !
4. Gagnez des parts de marché

58. 4. Gagnez des parts de marché

59. Bien que Google autorise cette pratique il y a tout de
même quelques précautions à prendre…
4. Gagnez des parts de marché

60. 5.
Multipliez vos points de contact

61. C’est désormais une évidence indéniable,
Les internautes sont cross-devices, multi-canaux,
multi-écrans…
5. Multipliez vos points de contact

62. Certains annonceurs souhaitent rentrer en
contact plus direct avec leurs prospects
5. Multipliez vos points de contact

63. Alors comment faire pour rentrer en contact
avec l’internaute quand il veut, où il veut et
comment il veut ?
5. Multipliez vos points de contact

64. 5. Multipliez vos points de contact

65. 5. Multipliez vos points de contact

66. 5. Multipliez vos points de contact

67. 5. Multipliez vos points de contact

68. 5. Multipliez vos points de contact

69. MERCI
de votre attention

70. Jérémie Dupuis
jeremie@mindfruits.biz
@Djejeremie +Jérémie Dupuis Jérémie Dupuis

71. MERCI
POUR
VOTRE
ECOUTE
ATTENTIVE
h?ps://www.youtube.com/user/MindFruits
h?p://fr.slideshare.net/guillaumemindfruits
h?p://www.scoop.it/t/mindfruits-­‐web-­‐academy-­‐webographie
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guillaume.eouzan@mindfruits.biz
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