Dal branding al social brand - Master MHUSE
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Dal branding al social brand - Master MHUSE
- 1. Main partner Executive Master in Social Entrepreneurship Branding Digital Alessandro Mininno Gummy Industries / Digital Accademia
- 2. Inserisci qui un occhiello @alekone Alessandro Mininno Gummy Industries Senior web consultant di Expo 2015 Giudice ADCI Awards Digital Accademia
- 3. Il consumatore post moderno COS’È UN BRAND? 3
- 4. Un brand non è un logo
- 5. 5 Un brand è una reazione emotiva
- 6. 6 “Love is the goal, hate is great”
- 7. 7 “Un brand non è quello che dici tu: è quello che dicono loro” ~ Marty Neumeier, The Brand Gap
- 8. 8 Le persone hanno poco tempo per scegliere e troppa scelta. Alcuni segnali aiutano il processo cognitivo.
- 10. 10 Marchi registrati: a cosa servono? Ed è vero che Nutella ha registrato la felicità?
- 11. Marchi registrati = Tutelare il consumatore e proteggere la sua fiducia 11
- 12. 12 Quanto vale un brand?
- 13. 13 Coca Cola Company vale 180 miliardi di dollari
- 14. 14 Coca Cola, senza il valore del brand, vale solo 101 miliardi di dollari http://www.bloomberg.com/news/articles/2013-09-30/apple-overtakes-coca-cola-as-most-valuable-brand-study-finds
- 15. 15 http://www.bloomberg.com/news/articles/2013-09-30/apple-overtakes-coca-cola-as-most-valuable-brand-study-finds 93.3 Miliardi di $ È il secondo brand al mondo. Qual è il primo?
- 16. 16
- 18. 30’’ L’ATTENZIONE MEDIA DAVANTIA UNA PAGINAWEB 21 L’attenzione di un pesce rosso dura 9 secondi
- 19. I GUSTI DEI CONSUMATORI SONO DIVENTATI DI NICCHIA 22
- 20. 68% DELLE PERSONE CREDE ALLE OPINIONI ONLINE DI ALTRI CONSUMATORI 23 LOL
- 21. 24
- 23. “I BRAND NON SONO PIÙ DI PROPRIETÀ DELL’AZIENDA” 26 Ellen Peatry Leanse - Google Il nostro avvocato dice che non è vero.
- 24. Inserisci qui un occhiello 27
- 25. 28 2009
- 26. 29 2009
- 27. 31 2014
- 28. 32
- 29. Il consumatore post moderno CREARE UN BRAND 33
- 31. 35 What How http://www.ted.com/talks/lang/null/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html Why Apple, Martin Luther King, e i fratelli Wright Dell e molti altri
- 32. 36
- 35. 39
- 36. 40
- 37. Comporre i segnali 41 Naming Visual identity Suono Tono di voce Community
- 38. 42 Naming
- 39. 43 Scegliere un nome è il primo passo per creare un brand
- 40. Meaningful Ha un significato? È semplice da raccontare? Memorable È facile da ricordare? Distinctive È distintivo? Ownable È proteggibile? L’URL è disponibile? Likeable Il target risponderebbe bene al nome? Intuitive È facile da pronunciare e da ripetere? Name branding - da dove partire
- 42. 46
- 43. 47
- 44. 48
- 45. 49
- 47. Compra questo e otterrai questi benefici 51
- 48. 52
- 49. 53
- 52. M&Ms Si scioglie in bocca, non in mano 56
- 54. DeBeers Un diamante è per sempre 58
- 56. 60 Come hai scelto i tuoi vestiti oggi?
- 57. 61
- 60. Inserisci qui un occhiello 64
- 61. 65
- 62. 66
- 63. 67
- 64. Inserisci qui un occhiello 68
- 65. 69
- 66. 70
- 67. Inserisci qui un occhiello 71 https://www.youtube.com/watch?v=2YBtspm8j8M
- 68. 72
- 69. 73
- 70. 74 Suono
- 71. 75 Questo suono ti dice qualcosa?
- 72. 76 E questo?
- 73. Inserisci qui un occhiello 77
- 74. Tono di voce 78
- 75. A chi mi rivolgo? 79 Quali interessi ha? Quanti anni ha? Che strumenti usa? Cosa lo accomuna agli altri? Quali sono le sue tensioni?
- 76. 80 80 90 1000
- 77. 81
- 79. Inserisci qui un occhiello 83 https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
- 80. Inserisci qui un occhiello 84
- 81. Content 85
- 82. “Nobody is going to go to a website and spend 45 minutes looking at video about a drink” 86 ~RedBull
- 83. 87
- 84. Inserisci qui un occhiello 88 EPIC
- 86. 90
- 87. Inserisci qui un occhiello 91
- 88. Il consumatore post moderno CREARE UN SOCIAL BRAND 92
- 89. 93 AWARENESS COINVOLGIMENTO conosco questo brand questo tema è importante per me
- 90. Costruire il brand con la community 94
- 91. 95
- 93. 97
- 94. Inserisci qui un occhiello 98 https://www.americanexpress.com/us/small-business/shop-small/ COMMUNITY
- 95. Inserisci qui un occhiello 99 https://www.youtube.com/watch?v=bVcAoE-ysbQ COMMUNITY
- 97. 101
- 98. Inserisci qui un occhiello 102 http://instagram.com/36daysoftype
- 99. 103
- 100. 104
- 101. 105
- 102. Inserisci qui un occhiello 106
- 103. 107
- 104. 108
- 105. 109
- 107. Tensioni individuali 111 Fiducia / Sfiducia Autonomia /Vergogna Spirito di Iniziativa / Senso di colpa Industriosità / Senso di inferiorità Identità / Confusione Intimità / Isolamento Generatività / Stagnazione Cfr. Mirko Pallera, “Create”
- 109. 113
- 110. 114
- 112. 116
- 113. 117
- 119. Gummy Industries S.r.l. Via Manzoni 22/c 25126, Brescia Tel 030 5241468 www.gummyindustries.com twitter.com/gummyindustries info@gummyindustries.com